Paikalliset avainsanat tavoittavat asiakkaita omalla alueellasi. Jos palvelet tiettyä kaupunkia, aluetta tai useita paikkakuntia, paikallisissa avainsanoissa on suuri osa hakuarvostasi. Opi, mitä ne ovat, miten ne löytää ja miten rakennat paikallisen avainsanastrategian, joka toimii usealla paikkakunnalla.
Asiakas hakee puhelimellaan "putkiasentaja lähellä". Hän tarvitsee jonkun nyt, ei viikon päästä. Toinen asiakas hakee "paras italialainen ravintola Austin". Hänellä on nälkä. Hän haluaa syödä tänä iltana. Nämä ovat paikallisia avainsanoja, ja ne konvertoivat nopeammin kuin mitkään muut avainsanat, joita voit tavoitella.
Paikalliset avainsanat ovat mitä tahansa hakuja, joissa on sijainti. "Hammaslääkäri Portland." "Joogatunnit lähellä." "Kahvilat alueellani." Ihmiset lisäävät sijainnin, koska he haluavat ostaa tai vierailla jossain lähellä. He eivät tutki. He eivät vertaile hintoja verkossa. He ovat valmiita toimimaan.
Miksi paikalliset avainsanat konvertoivat niin paljon paremmin
Joku, joka hakee "verkkosivusuunnittelu", selailee. Hän saattaa olla opiskelija. Hän saattaa tutkia, miten verkkosivut tehdään. Hän saattaa olla kolmen kuukauden päässä siitä, että tarvitsee suunnittelijan.
Joku, joka hakee "verkkosivusuunnittelu Austin", on eri tilanteessa. Hän tarvitsee suunnittelijan. Hän asuu Austinissa. Hän on valmis soittamaan jollekulle. Sijaintitarkenne muuttaa kaiken. Se kertoo ostotarkoituksesta.
Siksi paikalliset avainsanat tuovat enemmän tuloja kuin laajat avainsanat. Hakumäärä on pienempi. Mutta hakijat ovat lähempänä asiakkaaksi tuloa. Denverin putkiasentaja, joka sijoittuu sanalla "putkiasentaja Denver", saa puheluita tänään. Putkiasentaja, joka sijoittuu sanalla "miten korjata vuotava putki", saa klikkauksia ihmisiltä, jotka eivät koskaan soita.
Hakumäärä on pieni. Konversio on suuri. Se on paikallisten avainsanojen etu.
Eri tavat hakea paikallisesti
Ihmiset hakevat paikallisesti eri tavoilla tilanteesta riippuen. Tietokoneella töissä joku saattaa hakea "paras verkkosuunnittelija Austinissa" ja lukea arvosteluja. Mobiilissa autossa joku, joka hakee "putkiasentaja lähellä", haluaa lähimmän vaihtoehdon heti.
Sanamuoto muuttuu laitteen ja kiireellisyyden mukaan. "Ravintolat Seattlessa" on tietokoneella tehtyä tutkimusta. "Kahvilat lähellä" on mobiilin kiireellisyyttä. "Parhaat italialaiset ravintolat Austin" on vaihtoehtoja vertaileva. "Päivystävä hammaslääkäri Austin" on kivuissaan oleva.
Jokainen sanamuoto paljastaa eri tarkoituksen. Strategiasi pitää kattaa kaikki. Haluat sijoittua, kun joku hakee laajasti. Haluat sijoittua, kun joku hakee kiireellisesti. Haluat sijoittua jokaisella palvelusi ja sijaintisi yhdistelmällä.
Näin löydät paikalliset avainsanat, joita ihmiset oikeasti hakevat
Aloita ydinpalvelustasi. Olet putkiasentaja. Ydinavainsanasi ovat putkipalvelut. Lisää nyt sijainti. Mitä kaupunkeja palvelet? Yhdistä jokaiselle kaupungille palvelu ja sijainti.
Mene hakukoneeseen. Kirjoita "putkiasentaja" ja kaupunkisi. Katso automaattiset täydennykset. Hakukone näyttää, mitä ihmiset oikeasti kirjoittavat. "Putkiasentaja lähellä." "Päivystävä putkiasentaja." "Edullinen putkiasentaja." Nämä ovat oikeita hakuja, joita oikeat ihmiset kirjoittavat.
Tee tämä kaikille suurille kaupungeille, joita palvelet. Automaattinen täydennys paljastaa, mitä ihmiset oikeasti hakevat kussakin paikassa. Se on parempi kuin arvaaminen.
Käytä SEO-työkalua nähdäksesi jokaisen fraasin hakumäärän. "Putkiasentaja Denver" saattaa saada 300 hakua kuukaudessa. "Päivystävä putkiasentaja Denver" saattaa saada 100. "Edullinen putkiasentaja Denver" saattaa saada 50. Yhdistä ne kaikki, ja sinulla on oikea paikallinen strategia.
Katso, millä kilpailijat sijoittuvat. Hae ydinavainsanojasi kaupungeissasi. Ketkä nousevat esiin? Millä sivuilla he sijoittuvat? Mitä otsikoita he käyttävät? Sijoittuvatko he sijaintisivuilla vai yhdellä sivulla koko alueelle? Kopioi heidän rakenteensa. Opi siitä, mikä toimii.
Tarkista oma analytiikkasi, jos sinulla on verkkosivusto. Millä paikallisilla avainsanoilla sijoitut jo? Ne ovat nopeita voittojasi. Niillä on jo jonkin verran luotettavuutta. Paranna niitä. Tee parempaa sisältöä. Nosta ne sijalta 4 sijalle 1.
Tee erillinen sivu jokaiselle palvelemallesi sijainnille
Jos palvelet useita kaupunkeja, älä koskaan tee yhtä sivua kaikille. "Verkkosuunnittelupalvelut Denver, Boulder ja Fort Collins" sekoittaa hakukoneet siitä, mitä sijaintia oikeasti palvelet. Joku Boulderissa haluaa sivun, joka on kirjoitettu Boulderille, ei yleistä sivua, joka mainitsee kolme kaupunkia.
Tee oma sivu jokaiselle kaupungille. Denverin sivu tavoittelee sanaa "verkkosuunnittelija Denver" ja paikallisia Denverin avainsanoja. Boulderin sivu tavoittelee sanaa "verkkosuunnittelija Boulder". Jokainen sivu on tarkka. Hakukoneet ymmärtävät, mitä sijaintia kukin sivu tavoittelee. Asiakkaat näkevät sivun, joka on kirjoitettu heille.
Sivustosi rakenteen pitäisi tehdä tämä selväksi. Etusivu selittää palvelusi. Sitten sijaintiosio, jossa on sivu per kaupunki. Jokaisella kaupunkisivulla on ainutlaatuista sisältöä. Mainitse paikallisia projekteja. Viittaa paikallisiin kaupunginosiin tai maamerkkeihin. Näytä, että ymmärrät juuri sen markkinan.
Linkitä kaikki sijaintisivut takaisin pääpalvelusivullesi. Jos joku hakee "verkkosuunnittelija" ilman sijaintia, pääsivusi sijoittuu. Mutta se pääsivu linkittää jokaiseen kaupunkisivuun ja osoittaa, että sinulla on asiantuntemusta useilla markkinoilla.
Mobiili muutti sen, missä paikalliset avainsanat oikeasti konvertoivat
Suurin osa paikallisista hauista tehdään nykyään mobiilissa. Joku autossa etsii ravintolaa. Joku puhelimellaan kaupassa etsii parkkipaikkaa. Joku eksyksissä etsii lähintä kahvilaa.
Mobiili muuttaa tapaa hakea. Tietokoneella ei kirjoiteta "kahvilat lähellä". Mobiilissa haetaan "kahvi" ja sijaintitiedot hoitavat loput. Hakukone tietää, että olet New Yorkissa. Haku "kahvi" New Yorkissa olevalta puhelimelta tarkoittaa "kahvi lähellä New Yorkissa".
Tämä tarkoittaa, että hakukoneen yritysprofiili on mobiilin paikallishaun kannalta tärkeämpi kuin verkkosivustosi sisältö. Jos yritysprofiilisi on puutteellinen tai väärä, et näy, vaikka verkkosivustosi sisältö olisi täydellinen. Ota profiilisi haltuun. Pidä aukioloajat ajan tasalla. Lisää kuvia. Päivitä osoitteesi.
Mobiilissa nopeus on tärkeä. Joku, joka hakee "ravintola lähellä", on valmis syömään. Jos sijaintisivusi latautuu viidessä sekunnissa, hän on jo klikannut kilpailijaa. Optimoi mobiilinopeus. Pienennä kuvat. Käytä nopeaa web-hotellia. Jokainen sekunti maksaa klikkauksia.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö tavoitella valtakunnallisia vai paikallisia avainsanoja?
Tavoittele molempia, mutta priorisoi paikalliset, jos sinulla on fyysinen toimipiste tai palvelualue. Valtakunnalliset avainsanat vievät usein pidempään sijoittua ja houkuttelevat ihmisiä, jotka eivät ole valmiita ostamaan. Paikalliset avainsanat sijoittuvat nopeammin ja konvertoivat paremmin. Kun sijoitut paikallisesti, laajenna valtakunnalliseen, jos se sopii yrityksellesi. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Miten sijoitun lähellä-hauilla?
Ota haltuun ja optimoi hakukoneesi yritysprofiili oikealla nimellä, osoitteella, puhelinnumerolla, aukioloajoilla ja ajantasaisilla kuvilla. Pidä arvostelut ajan tasalla. Sijoitu perusavainsanalla alueellasi, älä vain "lähellä"-avainsanoilla. Vastaa "lähellä"-kyselyihin sivuilla, jotka latautuvat nopeasti mobiilissa ja mainitsevat osoitteesi ja palvelualueesi selvästi.
Kannattaako tehdä erillinen sivu jokaiselle palvelemalleni sijainnille?
Kannattaa, jos palvelet useita kaupunkeja tai alueita. Erilliset sivut antavat sinun tavoitella sijaintikohtaisia avainsanoja, osoittaa ymmärtäväsi kunkin markkinan ja antaa asiakkaille heille kirjoitetun sivun. Yksi yleinen sivu kaikille sijainneille sekoittaa hakukoneet ja asiakkaat. Erilliset sivut toimivat paremmin.
Miten vältän sijaintisivujen keskinäisen kilpailun sijoituksista?
Tee jokaisesta sijaintisivusta ainutlaatuinen. Älä kopioi sisältöä ja vaihda vain kaupungin nimeä. Kirjoita erilaista sisältöä, mainitse paikallisia esimerkkejä, viittaa paikallisiin kumppaneihin tai asiakkaisiin. Linkitä loogisesti niin, että yksi sivu tavoittelee laajaa avainsanaa ja sijaintisivut paikallisia muunnelmia. Käytä selkeää navigointia, jotta hakukoneet ymmärtävät sivuston rakenteen.
Haittaavatko sijaintisivut mahdollisuuksiani sijoittua valtakunnallisesti?
Eivät. Verkkosivusto, jolla on vahvat paikalliset sivut, sijoittuu hyvin myös valtakunnallisilla avainsanoilla. Valtakunnallinen sivu tavoittelee laajaa avainsanaa. Sijaintisivut tavoittelevat paikallisia muunnelmia. Hakukoneet ymmärtävät eron. Sijaintisivut osoittavat aihepiirin asiantuntemusta, mikä auttaa kaikkia sivujasi sijoittumaan paremmin, myös valtakunnallisia.
Entä jos palvelen hyvin pientä kaupunkia, jossa hakumäärä on pieni?
Laajenna palvelualueen avainsanoja maantieteellisesti. Tavoittele paikkakuntaa sekä lähellä olevia suurempia kaupunkeja ja aluetta. Tavoittele postinumeroita. Tavoittele "lähellä"-muunnelmia. Pienen paikkakunnan hakumäärä on pienempi, joten heitä verkko laajemmalle. Optimoi myös hakukoneesi yritysprofiili huolellisesti. Pienillä paikkakunnilla paikalliset kartta- ja yritystulokset ovat tärkeämpiä kuin orgaaniset sijoitukset.