Valtakunnalliset avainsanat ovat kilpailtuja, eivätkä ne usein ole sitä, mitä asiakkaasi hakevat. Hammaslääkäriä etsivä ei hae "hammaslääkäri". Hän hakee "hammaslääkäri lähellä" tai "hammaslääkäri Portlandissa" tai "paras hammaslääkäri keskustassa". Nämä ovat paikallisia avainsanoja, ja niillä on helpompi sijoittua ja ne konvertoivat todennäköisemmin.
Paikallinen avainsanatutkimus on erilaista kuin valtakunnallinen. Et jahtaa miljoonia kuukausittaisia hakuja. Etsit tarkkoja hakuja, joita palvelualueesi ihmiset käyttävät, kun he tarvitsevat sitä, mitä tarjoat, juuri nyt.
Paikallinen avainsanatutkimus tarkoittaa niiden sijaintiin perustuvien avainsanojen tunnistamista, joita asiakkaasi oikeasti kirjoittavat Googleen, ja sitten verkkosivustosi ja Google-yritysprofiilisi optimointia niille.
Miten paikallinen hakuaikomus toimii
Kun joku hakee paikallisesti, hänen aikomuksensa on välitön ja sijaintitietoinen. Hän on valmis ostamaan tai varaamaan nyt. Hän haluaa tietää, missä olet ja miten sinut tavoittaa. Tämä on korkean aikomuksen liikennettä.
Valtakunnallisilla avainsanoilla aikomus on sekalainen. Joku, joka hakee "kuntovalmennus", voi tutkia, lukea blogeja tai vain selailla. Joku, joka hakee "kuntovalmennus Denver", on valmis palkkaamaan valmentajan. Joku, joka hakee "kuntovalmennus lähellä", hakee puhelimestaan ja on valmis varaamaan jo tänään.
Paikallinen hakuaikomus jakautuu useisiin kuvioihin:
"Lähellä"-haut
Nämä ovat sijaintisidonnaisimpia. "Putkimies lähellä", "salonki lähellä", "hammaslääkäri lähellä". Google tietää, missä henkilö on, ja näyttää tulokset tietyllä säteellä. Nämä konvertoivat parhaiten mutta ovat erittäin kilpailtuja.
Kaupunkikohtaiset haut
"Putkimies Denverissä", "salonki Portlandissa", "hammaslääkäri Seattlessa". Näillä on helpompi sijoittua kuin "lähellä"-hauilla, mutta ne ovat silti erittäin osuvia. Ihmiset sanovat suoraan, minkä kaupungin he haluavat.
Kaupunginosahaut
"Joogastudio Pearl Districtissä", "kahvila Hawthorne-kadulla", "hammaslääkäri Portlandin keskustassa". Nämä ovat tarkempia kuin kaupunkihaut ja usein helpompia sijoittua, koska kilpailua on vähemmän.
Paikalliset maamerkkihaut
"Henkilökohtainen valmentaja lähellä Pioneer Parkia", "salonki Union Stationin vieressä". Nämä käyttävät paikallisia maamerkkejä, jotka asukkaat tuntevat. Ne ovat harvinaisempia mutta erittäin kohdennettuja.
Paikallisten avainsanojen löytäminen alueellesi
Aloita pääavainsanoistasi ja lisää sijaintimääritteet. Jos pääavainsanasi on "kuntovalmennus", paikalliset variaatiosi ovat:
"kuntovalmennus Denver" (kaupunkikohtainen)
"kuntovalmennus lähellä" (sijaintitietoinen)
"kuntovalmennus Etelä-Denver" (kaupunginosakohtainen)
"henkilökohtainen valmennus Denver" (avainsanavariaatio + sijainti)
"paras kuntovalmentaja Denverissä" (long tail + sijainti)
Käytä avainsanatutkimustyökaluja tarkistaaksesi näiden paikallisten variaatioiden hakumäärät. Useimmat SEO-paketit näyttävät paikalliset hakumäärät sijainnin mukaan.
Vaihe 1: Listaa pääavainsanasi
Mikä on ydinpalvelusi? Hammaslääkärivastaanotolle pääavainsanat voivat olla: hammaslääkäri, hampaiden puhdistus, kruunu, juurihoito, oikomishoito.
Vaihe 2: Lisää sijaintimääritteesi
Lisää kaupunkisi: "hammaslääkäri Portland", "hampaiden puhdistus Portland". Lisää "lähellä": "hammaslääkäri lähellä". Lisää kaupunginosasi, jos palvelet useita alueita: "hammaslääkäri Pearl District", "hammaslääkäri Kaakkois-Portland".
Vaihe 3: Tarkista hakumäärä
Käytä työkalua nähdäksesi, kuinka moni hakee kutakin ilmausta kuukausittain. Priorisoi avainsanat, joilla on oikeaa hakumäärää (vähintään 10-50 kuukausittaista hakua alueellasi). Matalan hakumäärän avainsanoja ei kannata kohdentaa.
Vaihe 4: Arvioi kilpailu
Katso, kuka sijoittuu näillä paikallisilla avainsanoilla nyt. Jos kymmenen parasta tulosta ovat kaikki suuria paikallisia ketjuja, sijoittuminen on vaikeaa. Jos kärkitulokset ovat pieniä paikallisia yrityksiä kuten sinä, sinulla on todellinen mahdollisuus.
Long tail -paikalliset avainsanat
Arvokkaimmat avainsanat ovat long tail -paikallisia avainsanoja. Ne ovat tarkkoja, vähän kilpailtuja avainsanoja, jotka osoittavat korkeaa ostoaikomusta.
Esimerkkejä:
"hammaskruunut ilman poraamista Denver"
"saman päivän hammaslääkäriaika Portland"
"lastenhammaslääkäri ottaa uusia potilaita Seattle"
"kosmeettinen hammashoito hymyn uudistukseen Boulderissa"
Näillä hauilla on pienempi hakumäärä (ehkä 5-20 kuukaudessa), mutta hakija tietää tarkasti, mitä haluaa. He konvertoivat paremmin kuin laajat haut.
Missä käytät paikallisia avainsanoja WEMASY-sivustollasi
Kun olet tunnistanut paikalliset avainsanasi, käytä niitä strategisesti verkkosivustollasi:
Etusivu
Sisällytä pääsijaintisi ja palvelusi. "Denver Dental Care, erikoisalana kosmeettinen hammashoito" kertoo sekä käyttäjille että Googlelle, mitä teet ja missä.
Palvelusivut
Tee sivut jokaiselle palvelulle sijaintiavainsanoin. Sivu nimeltä "Kosmeettinen hammashoito Denverissä" kohdentaa kyseiseen avainsanayhdistelmään.
Sijaintisivut
Jos palvelet useita kaupunginosia, tee sivu jokaiselle. "Hammaslääkäri Pearl Districtissä Portlandissa" kohdentaa kyseiseen kaupunginosaan.
Metatagit
Sisällytä paikalliset avainsanat meta-otsikoihin ja kuvauksiin. "Kosmeettinen hammaslääkäri Denverissä: saman päivän ajat saatavilla" sisältää sijaintiavainsanan ja lisätietoa.
Google-yritysprofiili
Sisällytä sijaintiavainsanat yrityksen kuvaukseen. "Denverin hammaslääkärivastaanotto, erikoisalana kosmeettinen hammashoito ja juurihoidot" toimii paremmin kuin "hammaslääkärivastaanotto".
Miksi sijaintiavainsanat ovat tärkeämpiä kuin luulet
Valtakunnallinen sijoittuminen on vaikeaa. Kilpailet tuhansia sivustoja vastaan. Paikallinen sijoittuminen on saavutettavissa. Kilpailet ehkä 50 muuta kaupunkisi hammaslääkäriä tai putkiliikettä vastaan. WEMASYa käyttävä kahvila Denverissä voi sijoittua ykköseksi haulle "kahvila koillis-Denver", koska se on tarpeeksi tarkka, jotta kilpailua on vähemmän.
Keskity ensin omistamaan paikalliset avainsanasi. Laajenna alueellisesti tai valtakunnallisesti myöhemmin. Leipäsi ovat ihmiset, jotka hakevat sijaintimääritteillä.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö keskittyä kaikkiin lähikaupunginosiin vai vain pääsijaintiini?
Aloita pääsijainnistasi. Saa sen sijoitus vahvaksi ensin. Laajenna sitten muihin kaupunginosiin, jos palvelet niitä. Tee erilliset sivut jokaiselle palvelemallesi kaupunginosalle. Sivu Pearl Districtistä näyttää Googlelle, että ymmärrät kyseisen kaupunginosan, mikä parantaa sijoitusta kaupunginosakohtaisissa hauissa. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi.
Kannattaako lähellä-avainsanoja kohdentaa, jos minulla on fyysinen liike?
Kannattaa. "Lähellä"-haut osoittavat korkeaa aikomusta. Joku, joka hakee lähellä olevaa, on valmis vierailemaan tai soittamaan heti. Nämä konvertoivat paremmin kuin mikään muu. Priorisoi "lähellä"-avainsanat, vaikka ne ovatkin kilpaillumpia.
Miten löydän alueeni paikallisia avainsanoja uutena yrityksenä?
Käytä SEO-työkalua ja suodata kaupunkisi mukaan. Katso, millä sanoilla lähialueen kilpailijat sijoittuvat. Katso Googlen automaattista täydennystä. Kirjoita palvelusi Googleen ja katso, mitä ehdotuksia ilmestyy. Nämä ovat oikeita hakuja, joita ihmiset tekevät. Kysy nykyisiltä asiakkailtasi, mitä he hakivat löytäessään sinut.
Voinko sijoittua kaupunkiavainsanoilla, jos olen erittäin kilpailluilla paikallisilla markkinoilla?
Se on vaikeampaa isoissa kaupungeissa, joissa on paljon kilpailijoita. Keskity ensin kaupunginosa-avainsanoihin ja long tail -avainsanoihin. Tietyllä kaupunginosalla tai long tail -yhdistelmällä on vähemmän kilpailua. Sijoitu niillä ensin ja laajenna sitten laajempiin kaupunkiavainsanoihin, kun auktoriteettisi kasvaa.
Pitäisikö tehdä erilliset sivut jokaiselle palvelemalleni kaupunginosalle?
Pitäisi, jos palvelet niitä kaupunginosia aktiivisesti. Sivu jokaiselle kaupunginosalle näyttää Googlelle ja asiakkaille, että ymmärrät alueen. Älä tee sivuja kaupunginosille, joita et oikeasti palvele, vain avainsanojen kohdentamiseksi. Se on ohutta sisältöä eikä sijoitu hyvin.
Mikä ratkaisee, onko paikallinen avainsana aikasi arvoinen?
Tarkista kuukausittainen hakumäärä, avainsanan vaikeus ja se, ovatko kärkitulokset paikallisia yrityksiä kuten sinä. Avainsana, jolla on 50 kuukausittaista hakua, keskitason vaikeus ja kärkitulokset vastaavilta paikallisilta yrityksiltä, kannattaa kohdentaa. Avainsana, jolla on 5 hakua kuukaudessa, ei kannata.