Salongisi nimi näkyy Google-yritysprofiilissa muodossa "Catherine's Hair Studio". Verkkosivustosi etusivulla se on "Catherines Hair Studio". Arvostelusivustolla se on "Catherine's Hair Studio Salon". Osoitteesi on muotoiltu kolmella eri tavalla viidellä alustalla. Puhelinnumerossasi on joissakin paikoissa sulut ja toisissa viivat.
Nämä pienet epäjohdonmukaisuudet hämmentävät Googlen sijoitusalgoritmia. Kun Google indeksoi verkkoa ja löytää yrityksesi nimen, osoitteen ja puhelinnumeron listattuna eri tavoin useissa paikoissa, se viestii sekaannuksesta. Onko tämä yksi yritys vai useita? Ylläpitääkö omistaja tietojaan vai ovatko ne vanhentuneita?
NAP tulee sanoista Name, Address, Phone number eli nimi, osoite ja puhelinnumero. Kun nämä kolme tietoa ovat yhdenmukaisia kaikkialla verkossa, Google luottaa enemmän siihen, että olet todellinen, legitiimi yritys. Kun ne ovat epäjohdonmukaisia, Google epäilee legitiimiyttäsi ja sijoittaa sinut paikallisessa haussa alemmas.
Miksi NAP-yhdenmukaisuus on piilotettu sijoitustekijä
NAP-yhdenmukaisuus on yksi paikallisen SEO:n aliarvostetuimmista tekijöistä. Se on yksinkertainen toteuttaa mutta vaatii vaivaa ylläpitää. Moni sivuston omistaja ohittaa sen, koska ei ymmärrä, kuinka paljon se vaikuttaa sijoituksiin. Epäjohdonmukainen NAP on tappanut tuhansien yritysten paikalliset hakusijoitukset.
Google käyttää NAP-yhdenmukaisuutta luottamussignaalina. Kun Google löytää yrityksesi tiedot listattuna identtisesti 50 eri verkkosivustolta, se viestii, että olet todellinen. Kun se löytää tietosi muotoiltuna eri tavoin viideltä sivustolta, se viestii, että joko olet huolimaton verkkonäkyvyytesi suhteen tai yrität salata jotain.
Epäjohdonmukainen NAP myös hämmentää asiakkaita. Potentiaalinen asiakas näkee puhelinnumerosi muotoiltuna yhdellä tavalla Googlessa, toisella verkkosivustollasi ja kolmannella hakemistossa. Hän voi soittaa väärään numeroon tai ajatella, että olet epäjärjestelmällinen.
NAP-yhdenmukaisuuden kaava
Valitse yksi muoto jokaiselle osalle ja käytä sitä kaikkialla poikkeuksetta:
Yrityksen nimi
Virallinen yrityksen nimesi on se, joka on yritysrekisterissäsi ja laillisissa asiakirjoissa. Käytä täsmälleen tuota nimeä kaikkialla. Päätä etukäteen: otatko mukaan "Inc." tai "LLC"? Otatko mukaan kuvaavia sanoja? Kun olet päättänyt, käytä sitä identtisesti Google-yritysprofiilissa, verkkosivustollasi, hakemistoissa ja kaikkialla muualla.
Salonki voi olla "Catherine's Hair Studio" tai "Catherines Hair Studio" tai "Catherine Hair Studio". Valitse yksi. Älä sitten koskaan poikkea siitä.
Osoite
Muotoile osoitteesi yhdenmukaisesti:
"123 Main Street, Denver, CO 80202" TAI
"123 Main St, Denver, CO 80202" TAI
"123 Main Street Denver CO 80202"
Valitse yksi muoto. Käytä sitten täsmälleen sitä muotoa kaikkialla: Google-yritysprofiilissa, verkkosivustosi alatunnisteessa, hakemistojen maininnoissa, paikallisissa merkinnöissä, kaikkialla.
Jos sinulla on huoneistonumero, päätä, miten kirjoitat sen: "#200" tai "Suite 200" tai "200". Valitse yksi muoto ja käytä sitä yhdenmukaisesti.
Puhelinnumero
Muotoile puhelinnumerosi samalla tavalla kaikkialla:
"(303) 555-1234" TAI
"303-555-1234" TAI
"3035551234"
Valitse yksi muoto. Monet hakemistosivustot muotoilevat numerosi automaattisesti uudelleen, mutta kun annat sen valitsemassasi muodossa, yhdenmukaisuuden mahdollisuus on paras.
NAP:n yhdenmukaisuuden auditointi
Et luultavasti tiedä, miltä yrityksesi näyttää verkossa juuri nyt. Auditoi se:
Vaihe 1: Listaa kaikki alustat, joilla näyt
Google-yritysprofiili, arvostelusivustot, kartta-alustat, Facebook, verkkosivustosi, Instagram, muut sosiaalisen median kanavat, alakohtaiset hakemistot, paikalliset hakemistot, kuluttajaluottamusta tukevat yritysrekisterit, kauppakamari, terveysviranomaisten luettelot, lupaviranomaiset, kaikki paikat, joissa yrityksesi on listattu.
Vaihe 2: Kirjaa nykyinen NAP kullakin alustalla
Käy jokaisella alustalla ja kirjaa tarkasti, miltä nimesi, osoitteesi ja puhelinnumerosi näyttävät. Älä oleta niiden olevan oikein. Kirjaa se, mitä siellä oikeasti on.
Vaihe 3: Tunnista epäjohdonmukaisuudet
Vertaa tietoja alustojen välillä. Kirjaa jokainen ero: kirjoitusasuvaihtelut, osoitteen muotoilu, puhelinnumeron muotoilu, osavaltioiden lyhenteet, kaikki mikä eroaa.
Vaihe 4: Luo pääasiallinen NAP-muoto
Päätä, mikä muoto on oikea. Kirjaa virallinen NAP täsmälleen sellaisena kuin sen pitäisi näkyä kaikkialla. Tämä on pääkopiosi.
Vaihe 5: Päivitä jokainen alusta vastaamaan sitä
Mene jokaiselle alustalle ja päivitä tiedot vastaamaan pää-NAP:iasi. Aloita tärkeimmistä: Google-yritysprofiili, arvostelusivusto, verkkosivustosi. Käy sitten läpi loput.
Yleiset NAP-yhdenmukaisuuden virheet
Kirjoitusasuvaihtelut. "Smith's Salon" vs. "Smiths Salon" vs. "Smith Salon". Valitse yksi kirjoitusasu ja käytä sitä kaikkialla.
Osoitteen lyhenteet. "Street" vs. "St." Käytä yhtä yhdenmukaisesti. "Avenue" vs. "Ave." Käytä yhtä yhdenmukaisesti.
Osavaltion muotoilu. "California" vs. "CA." Valitse yksi ja käytä sitä kaikkialla.
Postinumeron vaihtelut. "90210" vs. "90210-1234." Jotkin järjestelmät lisäävät ZIP+4-muodon. Ole yhdenmukainen.
Puhelinnumeron muotoilu. Sulut, viivat, pisteet, ei erottimia. Valitse yksi muoto.
Huoneisto- ja toimistonumerot. Sisällytä tai jätä pois yhdenmukaisesti. Muotoile samalla tavalla joka kerta.
Työkalut NAP-yhdenmukaisuuden auditointiin
Käsin tehty auditointi toimii pienille yrityksille. Suuremmille toiminnoille tai useille toimipaikoille käytä työkaluja:
NAP-yhdenmukaisuuden tarkistimet näyttävät, miltä yrityksesi näyttää verkossa, ja merkitsevät epäjohdonmukaisuudet. Merkintöjen hallintapalvelut skannaavat kaikki merkintäsi ja näyttävät, missä tiedot eroavat. Mainintojen auditointityökalut korostavat virheet ja tarkistavat yhdenmukaisuutesi suurilla alustoilla.
Nämä työkalut säästävät merkittävästi aikaa, jos sinulla on useita toimipaikkoja tai näyt monilla alustoilla.
Usean toimipaikan NAP-yhdenmukaisuus
Jos toimit useassa toimipaikassa, jokainen tarvitsee oman yhdenmukaisen NAP:insa. Älä jaa yhtä pää-NAP:ia kaikille toimipaikoille.
Toimipaikka 1: "Downtown Dental Care, 123 Main Street, Denver, CO 80202, (303) 555-1234" näkyy identtisenä Googlessa, arvostelusivustolla, hakemistoissa ja kaikkialla tälle toimipaikalle.
Toimipaikka 2: "South Denver Dental Care, 456 Oak Avenue, Denver, CO 80206, (303) 555-5678" näkyy identtisenä kaikkialla tälle toimipaikalle.
Jokainen toimipaikka on Googlen silmissä erillinen yritys. Kohtele niitä erikseen.
Milloin NAP pitää päivittää
Jos muutat toimipaikkaa, vaihdat puhelinnumeroa tai muutat yrityksesi nimeä, päivitä NAP kaikkialla heti. Mitä nopeammin päivität kaikki alustat yhdenmukaisesti, sitä nopeammin Google tunnistaa muutoksen ja sijoituksesi vakiintuvat.
Epäjohdonmukainen NAP siirtymävaiheessa (vanha osoite joillakin sivustoilla, uusi toisilla) heikentää sijoituksiasi tilapäisesti. Tee muutos kaikilla alustoilla mahdollisimman nopeasti.
Usein kysytyt kysymykset
Vaikuttaako NAP-yhdenmukaisuus verkkosivuston sijoitukseen vai vain paikalliseen hakusijoitukseen?
NAP-yhdenmukaisuus vaikuttaa ensisijaisesti paikalliseen hakusijoitukseen. Google käyttää sitä luottamussignaalina paikallisille yrityksille. Yleiseen verkkosivuston sijoitukseen sillä on vähemmän merkitystä. Mutta paikallisen karttapaketin sijoitukselle ja paikalliselle hakunäkyvyydelle NAP-yhdenmukaisuus on ratkaisevaa. Jos palvelet maantieteellistä aluetta, yhdenmukaisen NAP:in pitäisi olla prioriteetti. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi.
Entä jos haluan pitää toimistoni osoitteen yksityisenä turvallisuussyistä?
Et voi piilottaa sijaintiasi, jos haluat sijoittua paikallisessa haussa. Google vaatii oikean, todennettavan yritysosoitteen karttapaketin sijoitukseen. Käytä yrityksen postiosoitetta kotiosoitteesi sijaan, jos yksityisyys on huolena. Postilokero- ja osoitepalvelut tarjoavat yritysosoitteita, jotka voit listata julkisesti.
Pitäisikö toimistoni huoneistonumero sisällyttää vai jättää pois?
Ole yhdenmukainen. Jos osoitteessasi on Suite 200, sisällytä se kaikkialle. Jos listaat sen jossain ilman huoneistonumeroa, se on epäjohdonmukaisuus. Tarkka muoto on vähemmän tärkeä kuin yhdenmukaisuus kaikilla alustoilla.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin NAP-yhdenmukaisuus parantaa paikallista sijoitustani?
Kun olet tehnyt NAP:istasi yhdenmukaisen, Google tunnistaa muutokset vähitellen. Se voi kestää 2-8 viikkoa, kun Google indeksoi hakemistot uudelleen ja varmistaa tietosi. Et näe välittömiä sijoitushyppyjä, mutta yhdenmukaisuus parantaa sijoituksesi perustaa ajan myötä.
Pitäisikö kaikki alustat saada vastaamaan Google-yritysprofiiliani vai verkkosivustoani?
Google-yritysprofiiliin Google luottaa yleensä eniten paikallisten yritysten kohdalla. Tee muista alustoistasi Google-yritysprofiilisi mukaisia, ei toisinpäin. Google-profiilisi on arvovaltainen versio.
Entä jos hakemistot muotoilevat puhelinnumeroni tai osoitteeni automaattisesti uudelleen?
Jotkin hakemistosivustot muotoilevat tiedot automaattisesti uudelleen. Et voi hallita sitä heidän päässään. Anna tietosi valitsemassasi muodossa. Tärkeintä on, että ydintiedot ovat oikein (katu, kaupunki, osavaltio, postinumero). Automaattisten järjestelmien pienet muotoiluerot eivät yleensä ole ongelma.