SEO tuo ilmaista luonnollista liikennettä. Mainokset tuovat maksettua liikennettä, joka loppuu budjetin loppuessa. Opi, mikä näiden kahden ero on ja milloin kumpaakin kannattaa käyttää.
Kun etsit jotain hakukoneesta, huomaat usein kahdenlaisia tuloksia. Hakutulossivun kolme ensimmäistä ja kolme tai neljä viimeistä tulosta on merkitty ”sponsoroiduiksi”. Näiden kahden välissä olevat tulokset näkyvät luonnollisesti.
Molemmat voivat tuoda liikennettä sivustollesi, mutta ne toimivat täysin eri tavoin. Sponsoroidut ovat mainoksia, ja välissä olevat ovat luonnollisia hakutuloksia verrattuna maksettuihin. Kun vertaat SEO:ta ja PPC:tä (pay-per-click eli klikkauskohtainen maksu), keskeinen ero on, että SEO ansaitsee sijoituksesi ja mainokset ostavat sen. Jos olet vasta aloittamassa, tämän eron ymmärtäminen on tärkeää.
Mitä hakumainokset ovat?
Hakumainokset ovat maksettuja tuloksia, jotka näkyvät hakukoneissa, kun joku hakee tiettyjä hakusanoja. Jos esimerkiksi joku hakee ”paras sivustonrakentaja pienyritykselle”, palvelua tarjoavat yritykset voivat maksaa saadakseen sivustonsa näkymään hakutulosten kärjessä näillä hauilla.
Nämä listaukset on yleensä merkitty sanalla Sponsoroitu tai Mainos. Maksat näkyvyydestä, ja useimmiten sinua laskutetaan, kun joku klikkaa mainosta. Hakumainokset kuuluvat maksettuun hakumarkkinointiin, ja ne on tehty tuomaan välitöntä liikennettä valituille hauille.
Mitä SEO on?
SEO tarkoittaa hakukoneoptimointia (Search Engine Optimization). Hakutulosten yhteydessä SEO auttaa sivustoasi näkymään luonnollisissa listauksissa. Tästä tuloksesta sinun ei tarvitse maksaa. Sen sijaan, että ostaisit kärkipaikan mainonnalla, SEO tarkoittaa sivustosi parantamista niin, että hakukoneet sijoittavat sivusi luonnollisesti, koska ne ovat hakukyselyyn osuvia, hyödyllisiä ja luotettavia.
Jos esimerkiksi joku hakee ”paras sivustonrakentaja pienyritykselle”, SEO auttaa sivuasi näkymään sisältösi laadun ja sivustosi vahvuuden perusteella, ei siksi, että maksoit paikasta.
SEO:n ja hakumainosten erot
Vaikka molemmat näkyvät samalla hakusivulla, SEO ja mainokset noudattavat hyvin erilaisia sääntöjä. Tässä ovat tärkeimmät erot, jotka kannattaa tuntea, kun suunnittelet sivustosi kasvua.
Kustannukset ja sijoitus
Hakumainoksissa sivustosi näkyy kärjessä, koska maksat siitä. Sijoitus riippuu tarjouksestasi ja kampanja-asetuksistasi, ei siitä, kuinka hyvä tai hyödyllinen sivusi on.
SEO:ssa näkyvyys ansaitaan. Sivusi sijoittuu, koska hakukoneet uskovat sen vastaavan hakutarkoitusta ja tuovan arvoa. Et osta paikkaa. Kilpailet, sijoitut ja ansaitset sen.
Tulosten nopeus
Mainokset voivat tuoda liikennettä heti, kun käynnistät kampanjan. Jopa uusi verkkosivusto voi alkaa saada klikkauksia nopeasti, koska maksetut listaukset eivät tarvitse aikaa sijoitussignaalien rakentamiseen.
SEO vie kauemmin. Sivustosi täytyy löytää, indeksoida ja arvioida. Sijoitukset paranevat vähitellen, kun sisältösi ja sivustosi laatu todistetaan ajan myötä.
Budjetti ja sijoitus
Mainoksissa liikenne on suoraan sidoksissa kuluihin. Jos keskeytät kampanjan, näkyvyytesi katoaa heti, koska et enää maksa paikasta.
SEO:ssa, kun sivusi ovat sijoittuneet, ne voivat jatkaa kävijöiden tuomista, vaikka et sijoittaisi rahaa aktiivisesti joka päivä. Aiemmin tekemäsi työ jatkaa tulosten tuottamista.
Hakusanojen kattavuus ja tavoittavuus
Mainokset tuovat yleensä liikennettä vain täsmälleen niille hakusanoille, joita kohdennat ja joista maksat. Jos haluat laajentaa, sinun täytyy lisätä hakusanoja, tehdä lisää kampanjoita ja kasvattaa budjettia.
SEO toimii laajemmin. Yksi vahva sivu voi sijoittua moniin toisiinsa liittyviin hakuihin ja muunnelmiin, myös pitkän hännän hakuihin, joita et ehkä suunnitellut. Ajan myötä SEO auttaa sivustoasi kattamaan laajemman hakujalanjäljen ilman, että maksat jokaisesta hakusanasta erikseen.
Rooli asiakaspolulla
Mainokset toimivat usein parhaiten, kun käyttäjä on valmis toimimaan. Parhaiten toimivat tilanteet, joissa hän hakee ostotarkoituksella tai etsii suoraa palvelua.
SEO tukee useampia löytämisen vaiheita. Se auttaa sinua näkymään, kun joku vielä tutkii, vertailee vaihtoehtoja tai yrittää ymmärtää aihetta. Siksi SEO on arvokas paitsi konversioiden myös tietoisuuden ja luottamuksen rakentamisen kannalta jo aikaisemmin päätösprosessissa.
SEO:n ja mainosten ero on tässä: mainokset voivat tuoda huomiota juuri nyt, mutta SEO tekee sivustostasi löydettävän pitkällä aikavälillä. Jos haluat sivustosi kasvavan kestävästi, SEO on työ, joka rakentaa pysyvää näkyvyyttä. Mitä aikaisemmin alat käyttää aikaa SEO:hon, sitä aikaisemmin sivustosi alkaa ansaita liikennettä, joka ei riipu päivittäisistä kuluista. Palaa perusteisiin lukemalla mitä SEO on ja miksi sillä on väliä. Käytännön lähtökohdaksi lue SEO-suunnitelma aloittelijoille.
Usein kysytyt kysymykset
Voinko käyttää SEO:ta ja mainoksia samaan aikaan?
Moni brändi käyttää molempia yhdessä. Mainokset tuovat välitöntä liikennettä, kun SEO rakentuu ajan myötä. Kun luonnolliset sijoituksesi ovat vahvat, voit vähentää mainoskuluja hakusanoista, joilla jo sijoitut. Molempien käyttö antaa lyhyen aikavälin näkyvyyttä ja pitkän aikavälin kasvua.
Kumpi on pitkällä aikavälillä halvempaa, SEO vai mainokset?
SEO maksaa alussa enemmän aikaa ja vaivaa, mutta kun sivusi ovat sijoittuneet, ne tuovat liikennettä ilman jatkuvia kuluja. Mainokset vaativat jatkuvaa rahan käyttöä. Jokainen klikkaus maksaa, ja liikenne loppuu heti kun keskeytät. Vuoden tai pidemmän ajan kuluessa SEO tuottaa lähes aina alhaisemman hinnan kävijää kohti kuin mainokset. WEMASYn sivustonrakentajassa on SEO-työkalut, joten voit aloittaa optimoinnin ilman erillistä SEO-järjestelmää.
Pitäisikö uuden sivuston aloittaa mainoksilla vai SEO:lla?
Molemmilla aloittaminen on ihanteellista, jos budjettia on. Mainokset tuovat kävijöitä heti, kun SEO kerää vauhtia. Jos voit valita vain toisen, aloita SEO:lla, koska työ kasautuu ajan myötä. Sisältö, jonka teet, ja sivut, jotka optimoit tänään, tuovat liikennettä vielä kuukausien päästä. Lue SEO-suunnitelma aloittelijoille saadaksesi pohjan aloitukseen.
Luottavatko ihmiset luonnollisiin tuloksiin enemmän kuin mainoksiin?
Tutkimukset osoittavat johdonmukaisesti, että useimmat ihmiset vierittävät mainosten ohi ja klikkaavat luonnollisia tuloksia. Luonnolliset listaukset tuntuvat luotettavammilta, koska ne ansaitsivat paikkansa osuvuudella, eivät maksamalla. Mainokset toimivat silti hyvin tietyissä kampanjoissa ja aikaan sidotuissa tarjouksissa.
Voivatko mainokset haitata SEO:ta?
Mainosten käyttö ei suoraan heikennä tai paranna luonnollisia sijoituksiasi. Hakukoneet käsittelevät maksetut ja luonnolliset tulokset erikseen. Mainokset voivat kuitenkin epäsuorasti tukea SEO:ta tuomalla sivustollesi lisää kävijöitä, mikä voi ajan myötä johtaa useampiin jakoihin, useampiin linkkeihin ja useampiin brändihakuihin.
Mistä tiedän, toimiiko SEO?
Seuraa luonnollista liikennettäsi, hakusanasijoituksiasi ja hakukoneisiin indeksoitujen sivujen määrää. Jos nämä luvut kasvavat ajan myötä, SEO toimii. WEMASYssa on sisäänrakennettu analytiikka, joka näyttää, miten kävijät löytävät sivustosi ja mitkä sivut toimivat. Täyden luettelon mitattavista asioista löydät aiheesta tärkeimmät mittarit verkkosivuston suorituskyvyn seurantaan.