Brändi julkaisee 200 blogiartikkelia. Yhdeksänkymmentä prosenttia niistä ei saa lainkaan liikennettä haun kautta. Ne eivät sijoitu minnekään. Samaan aikaan kilpailija julkaisee 20 artikkelia ja 15 niistä sijoittuu Googlen ensimmäiselle sivulle. Ero ei ole kovassa työssä. Ero on strategiassa. Toinen yritys ymmärtää, mikä saa blogisisällön sijoittumaan. Toinen ei.
Blogisisällön SEO tarkoittaa sellaisten artikkelien tekemistä, jotka vastaavat kysymyksiin, joita ihmiset oikeasti hakevat, näiden artikkelien optimointia hakukoneille ja auktoriteetin rakentamista, jotta ne sijoittuvat.
Blogin sijoittuminen tarkoittaa yleisösi hakemien avainsanojen kohdentamista, kilpailijoita parempaa sisältöä ja sisällön näkyvyyden ansaitsemista hakutuloksissa.
Miksi blogisisältö sijoittuu
Hakukoneet suosivat blogisisältöä useista syistä. Blogiartikkelit vastaavat kysymyksiin. Joku hakee "miten kirjoittaa parempia sähköposteja", ja keinoja sisältävä blogiartikkeli vastaa suoraan. Blogisisältö rakentaa aiheauktoriteettia. 20 artikkelin kirjoittaminen sähköpostimarkkinoinnista kertoo Googlelle, että olet auktoriteetti sähköpostissa. Blogisisältö houkuttelee linkkejä. Oma tutkimus, ainutlaatuiset oivallukset ja hyödylliset oppaat ansaitsevat linkkejä muilta sivustoilta.
Monet yritykset kirjoittavat blogiartikkeleita mutta eivät optimoi niitä hakua varten. He kirjoittavat lukijoille, eivät hakukoneille. Se on virhe. Voit kirjoittaa loistavaa sisältöä ihmisille ja optimoida sen myös hakua varten.
Blogisisällön avainsanatutkimus
Blogisisältö kohdentuu eri avainsanoihin kuin tuotesivut. Tuotesivut kohdentuvat korkean aikomuksen avainsanoihin: "projektinhallintaohjelmisto", "kirjanpito-ohjelmisto pienyritykselle". Blogisisältö kohdentuu tiedonhakuavainsanoihin: "miten johtaa projektia", "etätiimien parhaat käytännöt".
Aloita pääaiheestasi. Jos myyt projektinhallintaohjelmistoa, pääaiheesi on "projektinhallinta". Tutki variaatioita: "miten johtaa projekteja", "projektinhallinnan parhaat käytännöt", "projektinhallinnan virheet", "projektinhallinnan vinkit pienille tiimeille".
Tarkista hakumäärä. Artikkelilla "projektinhallinta" on valtava kilpailu. Artikkelilla "projektinhallinta konsulttitoimistoille" on vähemmän kilpailua mutta silti merkityksellinen hakumäärä. Kohdenna avainsanat, joilla on 100+ kuukausittaista hakua.
Katso kilpailijoiden sisältöä. Hae kohdeavainsanaasi Googlessa. Lue viisi parhaiten sijoittunutta artikkelia. Mitä ne kattavat? Mitä aukkoja on? Kirjoita jotain kattavampaa.
Blogisisällön rakenne sijoittumista varten
Blogiartikkelit tarvitsevat tietyn rakenteen sijoittuakseen:
Koukuta lukijat heti. Ensimmäisen kappaleen täytyy selittää, miksi lukijan pitäisi välittää. Älä aloita taustalla tai historialla. Aloita arvolla tai kiireellisyydellä.
Käytä selkeitä otsikoita. H2-otsikoiden pitäisi olla täsmällisiä ja avainsanakohdennettuja. "Vinkkejä parempaan projektinhallintaan" on heikko. "5 projektinhallinnan virhettä, jotka tuhlaavat tiimisi aikaa" on täsmällinen ja haettava.
Kirjoita syvällisesti. Tavoittele vähintään 1 500-2 000 sanaa kilpailluille avainsanoille. Pidempi sisältö sijoittuu paremmin kuin lyhyet artikkelit. Tue väitteitä datalla tai esimerkeillä.
Sisällytä esimerkkejä ja tapaustutkimuksia. Näytä oikeita esimerkkejä käsitteestä toiminnassa. Parempia sähköposteja käsittelevässä oppaassa pitäisi olla oikeita sähköpostiesimerkkejä. Projektinhallintaoppaassa pitäisi näyttää oikeita tilanteita.
Käytä sisäisiä linkkejä. Linkitä liittyviin blogiartikkeleihin ja tuotesivuihin. Se auttaa hakukoneita ymmärtämään sivustosi rakenteen ja pitää lukijat mukana.
Blogisisällön tekninen optimointi
Blogiartikkelit tarvitsevat teknistä optimointia:
Otsikkotagi. Sisällytä kohdeavainsanasi. Tee siitä houkutteleva, jotta ihmiset klikkaavat. "Projektinhallinnan parhaat käytännöt etätiimeille" sisältää avainsanan ja selittää hyödyn.
Metakuvaus. Kirjoita houkutteleva 155-160 merkin kuvaus. Se näkyy hakutuloksissa. Saa ihmiset haluamaan klikata.
Osoitteen rakenne. Käytä kuvailevaa osoitetta. "/blog/project-management-best-practices" on parempi kuin "/blog/p123". Avainsanat osoitteissa auttavat sijoittumisessa.
Otsikot. Käytä H1:tä artikkelin otsikolle. Käytä H2:ta pääosioille. Käytä H3:a alaosioille. Tämä rakenne auttaa hakukoneita ymmärtämään sisältösi hierarkian.
Auktoriteetin rakentaminen blogisisällölle
Pelkkä blogisisältö ei takaa sijoittumista. Tarvitset auktoriteettisignaaleja:
Linkit. Kun muut sivustot linkittävät artikkeliisi, se parantaa sijoitusta. Kirjoita sisältöä, johon kannattaa linkittää. Oma tutkimus, ainutlaatuiset oivallukset ja kattavat oppaat ansaitsevat linkkejä.
Sisäiset linkit. Linkitä etusivultasi, tuotesivuiltasi ja muilta korkean auktoriteetin sivuilta uuteen artikkeliisi. Se jakaa sijoitusvoimaa.
Kirjoittajatiedot. Lisää artikkeleihisi kirjoittajatiedot. Hakukoneet arvostavat vakiintuneiden kirjoittajien artikkeleita. Rakenna kirjoittaja-auktoriteettiasi ajan myötä.
Aiheauktoriteetti. Kirjoita useita artikkeleita liittyvistä aiheista. 20 artikkelin kirjoittaminen sähköpostimarkkinoinnista rakentaa aiheauktoriteettia. Google näkee sinut asiantuntijana. Se parantaa kaikkien sähköpostisisältöjesi sijoitusta.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka usein blogiartikkeleita pitäisi julkaista?
Johdonmukaisuus on tärkeämpää kuin tiheys. Yhden artikkelin julkaiseminen viikossa on parempi kuin neljän artikkelin julkaiseminen yhtenä kuukautena ja nolla seuraavana. Valitse aikataulu, jota voit ylläpitää: viikoittain, kahden viikon välein tai kuukausittain. Pidä siitä kiinni. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi.
Pitäisikö blogiartikkelien kohdentua avainsanoihin, jotka esiintyvät tuotesivuillani?
Ei. Blogiartikkelien ja tuotesivujen pitäisi kohdentua eri avainsanoihin. Blogiartikkeli kohdentuu hakuun "miten valita projektinhallintaohjelmisto". Tuotesivu kohdentuu hakuun "projektinhallintaohjelmisto". Eri avainsanat, eri aikomus, eri sivut.
Kuinka pitkiä blogiartikkelien pitäisi olla?
Vähintään 1 500 sanaa kilpailluille avainsanoille. Pidemmät artikkelit sijoittuvat paremmin. Tavoittele 2 000-3 000 sanaa syvällisiin oppaisiin. Lyhyemmät artikkelit (500-800 sanaa) sopivat pikavinkeille mutta sijoittuvat heikommin kilpailluilla avainsanoilla.
Voinko julkaista saman artikkelin uudelleen useilla verkkosivustoilla?
Et identtisenä. Identtisen sisällön julkaiseminen useilla sivustoilla luo kopioidun sisällön ongelmia. Google rankaisee siitä. Jos haluat julkaista useilla sivustoilla, kirjoita sisältö uusiksi ainutlaatuiseksi jokaiselle sivustolle.
Pitäisikö vanhoja blogiartikkeleita päivittää vai kirjoittaa uusia?
Molempia. Päivitä vanhat artikkelit, jotka sijoittuvat mutta ovat vanhentuneita. Lisää uutta tietoa. Se parantaa sijoitusta. Mutta kirjoita myös uusia artikkeleita, jotka kohdentuvat uusiin avainsanoihin. Ajan myötä rakennat sisältökirjaston.
Mistä tiedän, menestyykö blogiartikkeli haussa?
Tarkista Google Search Console. Search Console näyttää, millä avainsanoilla artikkelisi sijoittuvat, kuinka monta näyttökertaa ja klikkausta saat ja keskimääräisen sijaintisi. Seuraa suorituskykyä ajan myötä.