Verkkosivustosi voi olla kauniisti suunniteltu, nopeasti latautuva ja täynnä täydellistä sisältöä. Mutta jos mikään muu verkkosivusto ei linkitä siihen, hakukoneilla ei ole syytä luottaa siihen. Backlinkit eli ulkoiset linkit sivustollesi ovat tapa, jolla Google päättää, ansaitseeko sivustosi sijoittua.
Sivuston ulkopuolinen SEO on kaikki, mitä teet oman verkkosivustosi ulkopuolella parantaaksesi sen asemaa hakutuloksissa. Backlinkit ovat siitä suurin osa. Loput sisältää brändisi maininnat, maineesi ja signaalit eri puolilta verkkoa, jotka kertovat hakukoneille: tämä sivusto kannattaa sijoittaa.
Tällä on väliä, koska Google näkee backlinkit kuin ääniä. Linkki toiselta sivustolta sinun sivustollesi sanoo: "Luotan tähän tarpeeksi ohjatakseni lukijani sen luo." Mitä enemmän ääniä, ja mitä arvostetummilta sivustoilta, sitä korkeammat sijoitukset.
Miten backlinkit oikeasti toimivat
Kun haet jotain Googlesta, algoritmi käy läpi miljoonia sivuja, jotka mainitsevat avainsanasi. Päättääkseen, mitkä sijoittuvat korkeimmalle, Google laskee jokaiseen sivuun osoittavat backlinkit. Sivu, jolla on 50 backlinkkiä, sijoittuu yleensä paremmin kuin sivu, jolla on 5 backlinkkiä, kunhan linkit tulevat relevanteista, luotettavista lähteistä.
Mutta kaikki backlinkit eivät ole yhtä arvokkaita. Linkki tunnetulta, luotettavalta verkkosivustolta omalla alallasi painaa paljon enemmän kuin linkki uudelta tai aiheeseen liittymättömältä sivustolta. Googlen algoritmi katsoo, mistä jokainen linkki tulee: linkittävän sivuston verkkotunnuksen luotettavuutta, liittyykö linkki aiheeseesi ja syntyikö linkki luonnollisesti vai pakotettuna.
Ankkuriteksti eli näkyvät sanat, joita klikataan, on myös tärkeä. Jos sivusto linkittää artikkeliisi sanoilla "miten aloittaa blogi", se kertoo Googlelle, että sivusi käsittelee blogin aloittamista. Jos joku linkittää yleisillä sanoilla kuten "klikkaa tästä", se antaa vähemmän signaalia siitä, mitä sivusi oikeasti käsittelee.
Miksi sivuston ulkopuolinen SEO on muutakin kuin backlinkit
Backlinkit ovat perusta, mutta ne eivät ole koko tarina. Sivuston ulkopuoliseen SEO:hon kuuluvat myös brändimaininnat eli kun yrityksestäsi puhutaan verkossa ilman linkkiä. Arvostelut Googlessa, arvostelusivustoilla tai alakohtaisilla sivustoilla. Läsnäolosi sosiaalisessa mediassa. Kuinka usein brändisi nimi esiintyy alaasi liittyvissä artikkeleissa ja keskusteluissa.
Nämä signaalit kertovat Googlelle, että brändisi on todellinen, vakiintunut ja arvostettu. Yritys, jolla on 100 arvostelua, aktiivinen läsnäolo somessa ja säännöllisiä mainintoja alan julkaisuissa, näyttää luotettavammalta kuin yritys, joka ei näy missään oman verkkosivustonsa ulkopuolella.
Ajattele näin: jos joku hakee Googlesta brändisi nimeä ja löytää sinut kaikkialta, mainittuna alan blogeissa, arvosteltuna Googlessa, keskusteltuna foorumeilla, hän luottaa sinuun enemmän. Google näkee saman kaavan ja luottaa sinuun myös enemmän.
Ero laadukkaiden ja heikkolaatuisten backlinkkien välillä
Yksi backlinkki suurelta liike-elämän lehdeltä on arvokkaampi kuin 100 backlinkkiä satunnaisilta, aiheeseen liittymättömiltä sivustoilta. Tämä johtuu siitä, että Google painottaa laatua määrän edelle.
Laadukas backlinkki tulee:
Alasi auktoriteettisivustolta
Jos pyörität valokuvausyritystä ja valokuvauskoulutussivusto linkittää portfolioosi, se on laadukas linkki. Jos satunnainen pokerifoorumi linkittää sinuun, se on käytännössä arvoton, koska Google näkee linkin merkityksettömänä.
Sivustolta, joka näyttää uskottavalta ja jota ylläpidetään aktiivisesti
Linkki suurelta julkaisulta tai vakiintuneelta yrityssivustolta on arvokas. Linkki sivustolta, joka on täynnä rikkinäisiä linkkejä, roskakommentteja tai epäilyttävää mainontaa, viestii epäluottamuksesta. Google merkitsee tällaiset heikkolaatuiset sivustot, ja niiden linkeillä on vähän painoarvoa.
Linkistä, joka ilmestyy luonnollisesti sisältöön
Kun bloggaaja kirjoittaa artikkelin ja linkittää luonnostaan resurssiisi, koska se on hyödyllinen, se on aito signaali. Kun ostat linkin linkkejä myyvältä palvelulta tai vaihdat linkkejä aiheeseen liittymättömien sivustojen kanssa vain saadaksesi linkin, Google havaitsee kaavan. Nämä epäluonnolliset linkit voivat jopa vahingoittaa sinua.
Mitä sivuston ulkopuolinen SEO EI ole
Ennen kuin jatkamme, selvitetään, mitä sivuston ulkopuoliseen SEO:hon ei kuulu. Kyse ei ole sosiaalisen median seuraajamäärästä: 10 000 seuraajaa ei suoraan nosta hakusijoitustasi. Kyse ei ole siitä, kuinka monta kertaa sisältöäsi jaetaan somessa, vaikka jaot voivat tuoda linkkejä. Eikä se ole taikuutta. Et voi ostaa tietäsi kärkisijoille maksetuilla linkeillä. Google on tullut erittäin hyväksi erottamaan ansaitut linkit ostetuista.
Miksi verkkosivustosi tarvitsee sivuston ulkopuolista SEO:ta sijoittuakseen
Sivun sisäinen SEO eli oikeiden avainsanojen kirjoittaminen, hyvän sivustorakenteen tekeminen ja nopeat latausajat antavat sinulle perustan. Mutta kaksi sivustoa, joilla on identtinen sivun sisäinen optimointi, kilpailevat samasta avainsanasta. Se, jolla on enemmän laadukkaita backlinkkejä, voittaa.
Tässä käytännön todellisuus: jos julkaiset artikkelin, mutta kukaan ei linkitä siihen toiselta verkkosivustolta, Google olettaa, ettei se ole riittävän tärkeä linkitettäväksi. Artikkelisi pysyy hakutulosten viidennellä sivulla. Jos sama artikkeli saa linkin kolmelta relevantilta, luotettavalta sivustolta, Google näkee sen eri tavalla. Artikkelisi nousee toiselle sivulle, sitten ensimmäiselle.
Et voi ohittaa sivuston ulkopuolista SEO:ta ja odottaa hallitsevasi avainsanojasi. Mutta et voi myöskään rakentaa backlinkkejä oikopolkuja pitkin. Tavoite on ansaitut linkit, linkit, jotka tulevat, koska sisältösi on oikeasti linkittämisen arvoista.
Miten pienyritykset oikeasti rakentavat sivuston ulkopuolista SEO:ta
Sinun ei tarvitse olla suuryritys rakentaaksesi backlinkkejä. Monet pienyrittäjät ajattelevat, että linkkien rakentaminen on liian monimutkaista tai kallista. Ei se ole. Se vaatii strategiaa, ei valtavaa budjettia.
Tehokkain tapa pienelle tiimille on tehdä jotain, mikä on linkittämisen arvoista, ja pyytää sitten relevantteja verkkosivustoja ja julkaisuja linkittämään siihen. Se voi olla oma tutkimus, yksityiskohtainen opas omalta alaltasi, työkalu, joka ratkaisee yleisen ongelman, tai vakuuttava asiakastarina. Kun otat yhteyttä aiheeseen liittyviin verkkosivustoihin, et pyydä palvelusta. Osoitat heille resurssin, jonka heidän lukijansa arvostaisivat.
WEMASYlla tehty putkiyrityksen sivusto kuten plumbingpro.com voisi tehdä yksityiskohtaisen oppaan "yleiset putkiongelmat ja miten ne korjataan". Se opas saa linkkejä kodin kunnostusblogeista, paikallisista yrityshakemistoista ja asiakasarvostelusivustoilta. Verkkokauppa kuten handmadesoap.com voisi rahoittaa alaansa liittyvää tutkimusta ja saada maininnat ja linkit uutismedioilta, jotka kertovat tutkimuksesta. Valokuvaaja kuten portraitphotography.com voisi rakentaa niin vahvan portfolion, että muut valokuvaajat linkittävät siihen luonnostaan esimerkkinä hienosta työstä.
Yhteinen nimittäjä: luot ensin arvoa ja kerrot sitten ihmisille, että se on olemassa.
WEMASY ja sivuston ulkopuolinen SEO
Jos rakennat verkkosivustosi WEMASYlla, saat alustan, joka on suunniteltu Googlea varten. Sivustosi latautuu nopeasti, on mobiilioptimoitu ja siinä on siistiä HTML-koodia, mikä on kaikki hyväksi sivun sisäiselle SEO:lle. Siitä eteenpäin tehtäväsi on rakentaa sivuston ulkopuolista luotettavuutta: tehdä sisältöä, joka on linkittämisen arvoista, ja ansaita mainintoja verkossa.
WEMASYn sisäänrakennetut SEO-työkalut auttavat seuraamaan, mitkä sivut saavat eniten linkkejä ja pärjäävät parhaiten haussa. Voit käyttää tätä dataa ymmärtääksesi, mikä sisältö houkuttelee linkkejä luonnollisesti, ja tehdä sitä lisää. Analytiikan hallintapaneelisi näyttää, mistä liikenne tulee, joten näet, mitkä backlinkit oikeasti tuovat kävijöitä, eivät vain mitkä näyttävät hyvältä paperilla.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsenko backlinkkejä, jos sivustoni on aivan uusi?
Uudet sivustot eivät tarvitse satoja backlinkkejä yhdessä yössä. Mutta vähintään muutaman rakentaminen heti alusta auttaa. Jo yksi tai kaksi linkkiä relevanteilta sivustoilta kertoo Googlelle, että sivustosi on olemassa ja kannattaa indeksoida. Realistinen ensimmäinen tavoite: 3-5 laadukasta linkkiä ensimmäisenä vuonna ja kasvu siitä eteenpäin. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin backlinkki vaikuttaa hakusijoituksiini?
Googlen indeksoijat voivat löytää uuden backlinkin päivissä. Mutta sijoitusmuutokset eivät tapahdu heti. Saatat nähdä eron sijoituksissa 2-4 viikossa, vaikka se vie usein pidempään, jos sinuun linkittävää sivustoa ei indeksoida usein. Kärsivällisyys kuuluu strategiaan.
Voiko heikkolaatuinen sivusto, joka linkittää minuun, vahingoittaa sijoituksiani?
Yksi linkki heikkolaatuiselta sivustolta ei tuhoa sijoituksiasi. Google on tarpeeksi fiksu ohittamaan roskapostilinkit. Mutta jos sinulla on kaava linkeistä selvästi roskapostimaisilta sivustoilta tai jos ostit linkkejä, silloin sinulla on todellinen ongelma. Keskity ansaitsemaan aitoja linkkejä, niin tämä ei huolestuta sinua.
Onko backlinkkien rakentaminen nopeampaa, jos maksan niistä?
Maksetut linkit rikkovat Googlen ohjeita ja voivat johtaa sijoitusrangaistuksiin. Nopea tapa kostautuu yleensä. Ansaitut linkit, jotka on rakennettu aidolla yhteydenotolla ja arvokkaalla sisällöllä, pysyvät. Ne tekevät enemmän töitä, kestävät pidempään eivätkä vaaranna sivustoasi.
Voinko hallita, mitä ankkuritekstiä sivustolleni osoittavissa linkeissä käytetään?
Kun pyydät toista sivustoa linkittämään sinuun, voit ehdottaa ankkuritekstiä. He saattavat käyttää sitä tai käyttää eri sanoja. Paras tapa: ehdota relevanttia ankkuritekstiä, mutta hyväksy, ettet hallitse sitä. Vaihteleva ankkuriteksti, joka sisältää brändisi nimen, tavoiteavainsanasi ja yleisiä termejä kuten lue lisää, näyttää Googlen silmissä luonnollisemmalta.
Miten tunnistan, mitkä backlinkkini ovat arvokkaimpia?
Tarkista backlinkkisi SEO-työkaluilla tai Google Search Consolella. Etsi linkkejä sivustoilta, joilla on korkea verkkotunnuksen luotettavuus, relevanssi aiheeseesi ja vahva liikenne. Linkki sivustolta, jonka luotettavuusarvo on 50 tai enemmän ja jolla on 1 000 tai enemmän kuukausikävijöitä, on arvokkaampi kuin viisi linkkiä uusilta blogeilta ilman liikennettä. Laatu ennen määrää, aina.