Kilpailijasi ovat jo löytäneet, mitkä avainsanat toimivat. Analysoimalla heidän sijoituksiaan näet, mitkä avainsanat tuovat liikennettä, löydät aukot, jotka he ohittivat, ja rakennat paremman strategian kuin alusta aloittamalla.
Istahdat tekemään avainsanatutkimusta. Voisit aloittaa työkaluista. Voisit ideoida. Tai voisit katsoa, mitä kilpailijasi jo tekevät menestyksekkäästi.
Kilpailijasi ovat käyttäneet kuukausia tai vuosia avainsanojen löytämiseen ja niillä sijoittumiseen. Voit oppia tuosta panostuksesta. Katso, mikä toimii. Katso, mitä he ohittivat. Rakenna heidän tutkimuksensa päälle sen sijaan, että aloittaisit nollasta.
Miksi kilpailijoiden avainsanojen analysointi auttaa strategiassasi
Se säästää aikaa. Kilpailijasi ovat jo käyttäneet kuukausia toimivien avainsanojen löytämiseen. Näet, mitkä avainsanat tuovat heille liikennettä. Ne avainsanat on todistettu.
Se paljastaa aukot. Kilpailijat harvoin sijoittuvat jokaisella alansa avainsanalla. Avainsanat, jotka he ohittavat, ovat sinun mahdollisuuksiasi. Jos he eivät sijoitu sanalla "Sivustonrakentaja voittoa tavoittelemattomille" mutta sijoittuvat sanalla "Sivustonrakentaja", se on aukko, jonka voit täyttää.
Se näyttää, mikä on realistista. Jos kilpailijallasi on samanlainen luotettavuus kuin sinulla ja hän sijoittuu avainsanalla, voit sinäkin. Saat realistisia tavoitteita arvailun sijaan.
Kilpailijoiden avainsanojen löytäminen oikeilla työkaluilla
Tarvitset avainsanatutkimuksen työkalun. Useimmat SEO-paketit näyttävät, millä avainsanoilla kilpailijat sijoittuvat. Syötä kilpailijan verkkotunnus. Työkalu näyttää jokaisen avainsanan, jolla hän sijoittuu, sijoituksen ja hakumäärän.
Katso avainsanat, jotka tuovat hänelle eniten liikennettä. Järjestä "Liikenne"-sarakkeen mukaan nähdäksesi, mitkä avainsanat ovat tärkeimpiä. Ne ovat todistetut voittajat.
Mikä on tärkeää kilpailijoiden avainsanoja arvioitaessa
Etsi avainsanoja, joilla et sijoitu. Ne ovat tavoitteesi. Etsi avainsanoja, joiden vaikeus on realistinen sivustollesi. Jos kilpailija sijoittuu avainsanalla, jonka KD on 80, ja sivustosi on uusi, se avainsana ei ole vielä fiksu tavoite.
Etsi kaavoja. Jos kilpailija sijoittuu sanoilla "Sivustonrakentaja", "Sivustonrakentaja voittoa tavoittelemattomille", "Sivustonrakentaja verkkokauppaan" ja "Sivustonrakentaja ravintoloille", hän on löytänyt strategian. Jokainen muunnelma on eri yleisö saman aiheen sisällä. Voit seurata samanlaista kaavaa.
Kilpailijoiden ohittamien avainsana-aukkojen tunnistaminen
Jos kilpailijasi sijoittuu sanoilla "Sivustonrakentaja", "Sivustonrakentaja voittoa tavoittelemattomille" ja "Sivustonrakentajan hinnoittelu", mutta EI sanalla "Sivustonrakentaja verkkokauppaan", se on aukko. He ohittivat kokonaisen toimialan. Voit ottaa sen haltuun.
Jos kilpailijasi sijoittuu informatiivisilla avainsanoilla ("miten rakentaa verkkosivusto") mutta ei transaktionaalisilla avainsanoilla ("osta sivustonrakentaja"), hän jättää rahaa pöydälle. Voit tavoittaa ostavan yleisön.
Jos kilpailijasi sijoittuu valtakunnallisesti ("putkiasentaja") mutta ei paikallisesti ("putkiasentaja Tampere"), voit hallita paikallisia markkinoita.
Näin arvioit, mitkä kilpailijoiden avainsanat ovat vaivan arvoisia
Älä kopioi jokaista avainsanaa, jolla kilpailijasi sijoittuu. Kysy itseltäsi: sopiiko tämä yritykselleni? Voinko oikeasti sijoittua sillä? Onko hakumäärä todellinen vai liian pieni merkitäkseen? Voinko tehdä parempaa sisältöä kuin mitä nyt sijoittuu?
Avainsana voi toimia kilpailijallesi mutta ei sinulle. Pysy avainsanoissa, jotka oikeasti sopivat strategiaasi ja yleisöösi.
Avainsanastrategian rakentaminen kilpailijaoivalluksista
Katso 3-5 kilpailijaa. Hae kaikki heidän avainsanansa. Yhdistä ne yhdeksi pääluetteloksi. Poista avainsanat, jotka ovat sinulle juuri nyt liian kilpailtuja. Poista avainsanat, joiden hakumäärä on hyvin pieni (alle 50 hakua kuukaudessa). Poista avainsanat, jotka eivät sovi yritykseesi.
Jäljelle jää mahdollisuuslistasi. Ryhmittele ne liittyvien avainsanojen klustereiksi. Priorisoi ensin suuren hakumäärän, matalan vaikeuden avainsanat. Rakenna luotettavuutta. Tavoittele sitten vaikeampia avainsanoja.
Tavoite ei ole kopioida kilpailijoita. Tavoite on nähdä, mikä toimii alallasi, ja löytää aukot, jotka he ohittivat.
Viisi virhettä, jotka heikentävät kilpailijoiden avainsana-analyysiä
Virhe 1: Avainsanojen kopiointi sopivuutta arvioimatta. Kaikki avainsanat, joilla kilpailija sijoittuu, eivät ole tavoittelemisen arvoisia. Tavoittele vain avainsanoja, jotka sopivat yritykseesi ja luotettavuustasoosi.
Virhe 2: Sellaisten avainsanojen sivuuttaminen, joilla kilpailijat eivät sijoitu. Joskus parhaat mahdollisuudet ovat avainsanoja, jotka kilpailijat ovat ohittaneet. Älä oleta, että jos kilpailijat eivät sijoitu sillä, se ei ole vaivan arvoinen.
Virhe 3: Kilpailijoiden avainsanojen käyttö sellaisenaan erottumatta. Jos tavoittelet täsmälleen samaa avainsanaa täsmälleen samalla sisältönäkökulmalla kuin kilpailija, he todennäköisesti ohittavat sinut (heillä on luotettavuutta). Etsi oma näkökulmasi tai mene syvemmälle kuin he.
Virhe 4: Vain suorien kilpailijoiden analysointi. Katso sekä suoria kilpailijoita (yritykset, jotka tarjoavat samanlaisia tuotteita) että sisältökilpailijoita (mikä tahansa sivusto, joka sijoittuu tavoiteavainsanoillasi, vaikka se ei olisi suora kilpailija). Sisältökilpailijat paljastavat usein avainsanoja, joita et muuten keksisi.
Virhe 5: Kilpailija-analyysin pitäminen kertaluontoisena työnä. Tee tämä neljännesvuosittain. Kilpailijoiden avainsanasijoitukset muuttuvat. Uusia kilpailijoita ilmestyy. Uusia avainsanoja nousee. Säännöllinen analyysi pitää strategiasi ajan tasalla.
Sisältökalenterin suunnittelu kilpailijoiden avainsanoilla
Kun sinulla on lista kilpailijoiden avainsanoista, voit suunnitella sisältökalenterisi. Priorisoi avainsanat, joilla on:
Suuri liikennepotentiaali (hakumäärä yli 1 000)
Saavutettava vaikeus (KD sivustosi nykyisen luotettavuuden alapuolella)
Miksi erottuminen erottaa sinut tutkimistasi kilpailijoista
Kilpailija-analyysi näyttää, mikä toimii. Mutta voittaaksesi sinun pitää tehdä se toisin. Jos jokainen kilpailija kirjoittaa samaa geneeristä sisältöä, kirjoita jotain ainutlaatuista. Jos he keskittyvät ominaisuuksiin, sinä keskityt käyttötapauksiin. Jos he keskittyvät laajoihin aiheisiin, sinä otat haltuun nichet.
Kilpailija-analyysi antaa tiekartan. Oma ainutlaatuinen lähestymistapasi antaa edun.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö tavoitella vain avainsanoja, joilla kilpailijani sijoittuvat?
Ei. Etsi aukkoja. Avainsanat, jotka kilpailijasi ohittavat, ovat usein parempia mahdollisuuksia, koska kilpailua on vähemmän. Haluat sijoittua joillakin samoilla avainsanoilla, mutta myös löytää aukot, jotka he ohittivat. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Kuinka monta kilpailijaa minun pitäisi analysoida?
Aloita 3-5 pääkilpailijalla. Se riittää kaavojen ja mahdollisuuksien näkemiseen. Sitä enemmän käy hukuttavaksi. Valitse 3-5 tärkeintä suoraa kilpailijaasi ja keskity heihin.
Entä jos kilpailijani sijoittuvat avainsanoilla, joilla en voi sijoittua?
Se on ok. Heillä voi olla suurempi luotettavuus tai enemmän resursseja. Keskity avainsanoihin, jotka ovat ulottuvillasi. Kun luotettavuutesi kasvaa, palaa noihin vaikeampiin avainsanoihin. Lopulta sinulla on luotettavuutta kilpailla niillä.
Voinko ohittaa kilpailijani tällä strategialla?
Voit, mutta et kopioimalla heitä. Käytä kilpailija-analyysiä löytääksesi mahdollisuuksia, jotka he ohittivat. Tee sitten parempaa sisältöä noihin mahdollisuuksiin. Tai sijoitu samoilla avainsanoilla erilaisilla, paremmilla näkökulmilla. Etsi erottautumista. Se ohittaa kilpailijat.
Pitäisikö analysoida suoria vai epäsuoria kilpailijoita?
Analysoi molempia. Suorat kilpailijat ovat sivustoja, jotka sijoittuvat samoilla avainsanoilla. Epäsuorat kilpailijat tavoittelevat samaa yleisöä eri ratkaisuilla. Molemmat näyttävät mahdollisuuksia. Aloita suorista kilpailijoista ja katso sitten epäsuoria.
Kuinka usein kilpailija-analyysi pitäisi tehdä uudelleen?
Tee ensin perusteellinen analyysi. Tee sitten nopea päivitys 3-6 kuukauden välein. Markkinat muuttuvat. Uusia avainsanoja nousee. Kilpailijat muuttavat painopistettään. Ajan tasalla pysyminen auttaa huomaamaan uudet mahdollisuudet ajoissa.