Kilpailijasi sijoittuu sijalle 1 avainsanalla, jota sinäkin tavoittelet. Sinä olet sijalla 8. Sama avainsana. Sama hakutarkoitus. Mutta he voittavat hakutuloksen. Et tiedä miksi. Et osaa vastata perustason kysymyksiin: mitä he tekevät paremmin? Mitä sisältöä heillä on? Mistä heidän linkkinsä tulevat? Miksi Google sijoittaa heidät korkeammalle?
Kilpailija-analyysi vastaa näihin kysymyksiin. Siinä puretaan osiin se, mikä toimii. Tutkit, mitä kilpailijat tekevät hyvin, tunnistat aukot omassa strategiassasi ja voitat heidät tekemällä sen paremmin.
Tässä artikkelissa käydään läpi, miten kilpailijoita analysoidaan SEO:ta varten, mitkä mittarit ovat tärkeitä, miten löydät sisältö- ja linkkimahdollisuudet, jotka sinulta puuttuvat, ja miten käytät tätä tietoa ohittaaksesi heidät.
Mitä kilpailija-analyysi SEO:ssa on?
Kilpailija-analyysi on muiden verkkosivustojen tutkimista niiden strategian ja suorituskyvyn ymmärtämiseksi. SEO:ssa se tarkoittaa vastaamista kysymyksiin: ketkä sijoittuvat avainsanoilla, joita tavoittelen? Mitä sisältöä heillä on? Mistä heidän takalinkkinsä tulevat? Mikä on heidän sisältöstrategiansa?
Useimmat ajattelevat kilpailija-analyysin olevan vakoilua. Se ei ole. Se on julkisesti saatavilla olevan datan katsomista: heidän julkaisemaansa sisältöä, heidän sijoittuvia avainsanojaan ja heidän takalinkkiprofiiliaan (jotka näet missä tahansa SEO-työkalussa).
Oikein tehtynä kilpailija-analyysi kertoo: mitkä avainsanat ovat voitettavissa (kilpailijat ovat heikkoja), mitkä kilpailijat ovat haavoittuvia (he sijoittuvat hyvin mutta heillä on heikot takalinkit), mitä sisältöaukkoja on (kilpailijat sijoittuvat aiheilla, joita et käsittele), mitkä linkkilähteet ovat tärkeitä (mistä kilpailijat saavat arvovaltansa), mikä sisältömuoto toimii (miltä heidän parhaat sivunsa näyttävät).
Todellisten kilpailijoidesi tunnistaminen
Kaikki, jotka sijoittuvat avainsanoillasi, eivät ole kilpailijoita. Kilpailija on verkkosivusto, joka kohdistuu samaan yleisöön, tarjoaa samanlaisen ratkaisun ja sijoittuu avainsanoilla, joista välität.
Suorat kilpailijat
Myyvät samaa tuotetta tai palvelua. Kilpailijan hääkuvausyritys omassa kaupungissasi.
Sisältökilpailijat
Sijoittuvat samoilla avainsanoilla mutta eivät myy sinun asiakkaillesi. Voittoa tavoittelemattoman järjestön artikkeli hääkuvauksesta (he sijoittuvat sanalla "hääkuvausvinkit", jota sinä tavoittelet).
Markkinakilpailijat
Yritykset, jotka kohdistuvat samaan yleisöön. Hääsuunnittelija sijoittuu avainsanoilla, joita parit hakevat (ei "hääkuvaus" vaan "miten suunnittelen häät").
SEO:ta ajatellen keskity ensin sisältökilpailijoihin. Jos he sijoittuvat kohdeavainsanoillasi, he vievät sinulta potentiaalisia klikkauksia.
Mitä jokaisesta kilpailijasta analysoidaan
Heidän orgaaniset avainsanansa
Millä avainsanoilla he sijoittuvat? Käytä SEO-työkalua. Hae heidän verkkotunnuksensa. Näet jokaisen avainsanan, jolla he sijoittuvat, heidän sijansa, hakumäärän ja liikenne-arvion.
Etsit avainsanoja, joilla he sijoittuvat mutta sinä et. Ne ovat mahdollisuuksia. Jos he saavat liikennettä sanalla "hääkuvaajan kuvankäsittelyohjelmisto" ja sinä et sijoitu sillä, aukko on olemassa.
Heidän parhaiten sijoittuvat sivunsa
Mitkä heidän sivuistaan saavat eniten orgaanista liikennettä? Tämä kertoo, mikä sisältö toimii. Jos heidän "hääkuvauksen hinnat" -sivunsa sijoittuu hyvin ja saa liikennettä, tiedät hintasisällön olevan hakijoille tärkeää.
Heidän takalinkkiprofiilinsa
Mistä heidän linkkinsä tulevat? Mene SEO-työkalussasi heidän verkkotunnukseensa ja katso viittaavat verkkotunnukset. Linkittävätkö valokuvausblogit heihin? Paikalliset hakemistot? Alan yhdistykset? Nämä ovat linkkilähteitä, joihin voit tähdätä.
Etsit linkkilähteitä, jotka sopisivat sivustollesi. Jos kilpailija sai linkkejä "Kaupungin parhaat hääpalvelut" -hakemistosta, voit saada linkkejä samasta hakemistosta.
Heidän sisältöstrategiansa
Kuinka monta sivua? Mitä aiheita? Kuinka usein he julkaisevat? Kuinka pitkää heidän sisältönsä on? Tämä kertoo, kuinka paljon vaivaa kilpailu vaatii.
Esimerkki: analysoit kilpailijan. Heillä on 200 sivua. 60 % on ajattomia oppaita. 30 % on alan uutisia. 10 % on heidän omaa alkuperäistä tutkimustaan. He julkaisevat kaksi kertaa viikossa. Tämä kertoo: kilpaillaksesi tarvitset samanlaisen sisältösyvyyden. Yksi artikkeli kuukaudessa ei riitä.
Heidän sisältömuotonsa
Käyttävätkö he pitkiä artikkeleita, videoita, infografiikoita vai interaktiivisia työkaluja? Heidän muotovalintansa kertoo, mikä toimii alallasi. Jos kaikki parhaat kilpailijat käyttävät videoita, videosisältö todennäköisesti sijoittuu hyvin.
Sisältömahdollisuuksien löytäminen
Tee sisältöaukkoanalyysi. Se on yksi arvokkaimmista kilpailija-analyysin harjoituksista.
Näin: listaa 3-5 tärkeintä kilpailijaasi. Hae kustakin heidän sijoittuvien avainsanojensa lista SEO-työkalustasi.
Vertaa nyt: avainsanat, joilla he sijoittuvat (sija 1-20) ja joilla sinä et sijoitu lainkaan, sekä avainsanat, joilla he sijoittuvat kolmen parhaan joukossa ja sinä sijoilla 10-20 (voit viedä sijoja).
Tee taulukko. Rivi jokaiselle aukolle. Lisää: avainsana, hakumäärä, kilpailijan sijoitus, nykyinen sijoituksesi, kuinka vaikea heidät on voittaa ja prioriteetti.
Priorisoi hakumäärän ja kilpailijan vahvuuden mukaan. Paljon haettavat avainsanat, joita kilpailijat hallitsevat, vaativat enemmän vaivaa. Vähän haettavat avainsanat, joilla he sijoittuvat mutta ovat heikkoja, ovat nopeita voittoja. Tästä tulee sisältösuunnitelmasi. Poimi joka neljännes kymmenen parasta aukkoa ja tee sisältöä niiden täyttämiseksi.
Linkkimahdollisuuksien löytäminen
Tässä kilpailija-analyysi muuttuu aggressiiviseksi (hyvässä mielessä). Jos kilpailija sai linkin jostakin lähteestä, voit todennäköisesti saada sellaisen myös. Jaatte saman yleisön ja markkinan.
Vaiheet: hae kilpailijasi takalinkkiprofiili SEO-työkalustasi. Suodata näyttämään vain laadukkaat linkit (Domain Authority 30+, do-follow). Etsi linkkejä bloggaajilta, hakemistoista, alan yhdistyksiltä ja alasi julkaisuista. Ota yhteyttä näihin lähteisiin paremmalla sisällöllä, tuoreemmalla datalla tai uudella näkökulmalla.
Esimerkki: kilpailija sai linkin "50 parasta hääalan blogia" -listalta. Otat yhteyttä omalla asiantuntijahääkuvausoppaallasi. Saat linkin. Toista 5-10 lähteellä kuukaudessa.
Kilpailijoiden siirtojen seuranta
Kilpailija-analyysi ei ole kertaluonteista. Ota seuranta käyttöön.
Lisää SEO-työkalussasi 3-5 tärkeintä kilpailijaasi. Seuraa: milloin he sijoittuvat uusilla avainsanoilla (he löysivät aukon, jonka olet voinut ohittaa), milloin he menettävät sijoituksia (mitä tapahtui? Voitko ottaa sen sijan?), mitä uutta sisältöä he julkaisevat (täyttääkö se aukon, jonka ohitit?), mitä uusia linkkejä he saavat (ilmestyykö alallesi uusia linkkilähteitä?).
Käy tämä läpi kuukausittain. Pysyt siirtojen edellä ennen kuin niistä tulee suuria sijoitusmuutoksia.
Usein kysytyt kysymykset
Entä jos en tiedä, ketkä kilpailijani ovat?
Hae kohdeavainsanojasi Googlessa. Kymmenen parhaan joukossa sijoittuvat verkkosivustot ovat kilpailijasi. Analysoi kaikki 10 (tai viisi parasta, jos aika on rajallinen). Näet nopeasti kuvioita siitä, mikä toimii. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan omalla verkkosivustollasi.
Voinko vakoilla kilpailijani maksetun mainonnan strategiaa?
Kyllä, se ei riko mitään sääntöjä. Käytä kilpailijatutkimustyökalua nähdäksesi, millä avainsanoilla he mainostavat, heidän mainostekstinsä ja arvioidun mainosbudjettinsa. Mutta SEO:ssa keskity heidän orgaaniseen strategiaansa.
Kuinka monta kilpailijaa minun pitäisi analysoida?
3-5 on sopiva määrä. Sitä enemmän on jo kohinaa. Valitse kovimmat suorat kilpailijasi ja vahvimmat sisältökilpailijat kohdeavainsanoillesi.
Jos kilpailijani on sijalla 1 ja minä sijalla 10, voinko voittaa heidät?
Kyllä, mutta ei helposti. Sinun pitäisi joko ohittaa heidät sisällössä (kirjoita jotain 3-5 kertaa parempaa), rakentaa merkittävästi enemmän takalinkkejä tai kohdistaa avainsanan toiseen näkökulmaan hieman erilaisella sisällöllä. Se on mahdollista. Se vaatii vain aikaa ja vaivaa.
Pitäisikö kopioida, mitä kilpailijani tekee?
Ei. Kopioi heidän strategiansa, älä heidän sisältöään. Jos heillä on opas hääkuvauksen valaistuksesta, älä kopioi sitä opasta. Kirjoita parempi opas, jossa on enemmän syvyyttä, parempia esimerkkejä ja vahvempaa dataa. Kilpailu ajaa parannuksiin.
Miten estän kilpailija-analyysia masentamasta?
Keskity aukkoihin, älä epäkohtiin. Sen sijaan, että ajattelisit "he sijoittuvat 100 avainsanalla ja minä 20:llä", ajattele "on 50 avainsanaa, joihin voin tähdätä ja joilla sijoittuminen kestäisi 3-6 kuukautta". Kilpailuhaitta on vain priorisoitu tehtävälista.
Miten WEMASY auttaa seuraamaan kilpailukykyä
WEMASYn sisäänrakennetut SEO-työkalut auttavat seuraamaan kilpailijoitasi. Seuraa avainsanasijoituksia kuukaudesta toiseen. Näe, mitkä sivusi nousevat tai laskevat sijoituksissa. Ymmärrä, mistä liikenteesi tulee ja mitkä aiheet tuovat konversioita. Tämä kertoo, toimiiko kilpailustrategiasi ja mihin tarvitaan muutoksia.