Useimmat brändit epäonnistuvat SEO:ssa, koska aloittavat avainsanalistalla ja pysähtyvät siihen. Kestävä avainsanastrategia vaatii jatkuvaa tutkimusta, tasaista sisällöntuotantoa ja seurantaa. Opi rakentamaan järjestelmä, joka kasvaa ajan mittaan.
Ero brändin, joka sijoittuu, ja brändin, joka ei sijoitu, ei yleensä ole fiksumpi avainsanatutkimus. Se on johdonmukaisuus. Brändi, joka tekee avainsanatutkimuksen kerran ja julkaisee 10 artikkelia, jää jälkeen brändistä, joka tekee avainsanatutkimuksen neljännesvuosittain ja julkaisee 2 artikkelia joka kuukausi vuoden ajan. Jälkimmäinen brändi kasvaa korkoa korolle. Ensimmäinen ei.
Kestävän avainsanastrategian rakentaminen tarkoittaa SEO:n käsittelyä järjestelmänä, ei projektina. Järjestelmillä on syötteet, prosessit ja tulokset. Syötteet ovat avainsanatutkimuksesi. Prosessit ovat sisällön suunnittelu ja julkaisu. Tulokset ovat sijoituksesi ja liikenne. Jos haluat tuloksen kestävän, järjestelmän pitää pysyä käynnissä.
Miksi kestävä avainsanastrategia on tärkeä
Kertaluontoinen avainsanastrategia ei toimi, koska hakukäyttäytyminen muuttuu. Uusia kilpailijoita tulee alallesi. Brändisi kasvaa ja tarvitsee uusia avainsanoja suppilon eri vaiheisiin. Hakumäärät muuttuvat. Aiheet, jotka ovat tärkeitä nyt, voivat olla ylikylläisiä kuuden kuukauden päästä. Staattinen lista muuttuu hautausmaaksi.
Ajattele näin. Aloitat 20 tavoiteavainsanalla. Kuusi kuukautta myöhemmin sijoitut kaikilla. Mitä nyt? Olet jo kirjoittanut kaiken sisällön listaltasi. Jos et tee uutta avainsanatutkimusta, lopetat julkaisemisen. Sijoituksesi tasaantuvat. Liikenteesi tasaantuu. Menetät vauhdin.
Kestävä strategia pitää koneen käynnissä. Tutkit, julkaiset, seuraat ja säädät jatkuvasti. Et odota "saavasi valmiiksi" SEO:ta. Rakennat kanavaa, joka toimii joka kuukausi.
Kehys, joka oikeasti toimii
Kestävässä avainsanastrategiassa on viisi toistuvaa osaa. Tutkimus ohjaa suunnitelmaasi. Suunnitelma ohjaa sisällöntuotantoa. Sisältö julkaistaan ja sitä seurataan. Seurantadata syötetään neljännesvuosittaisiin katsauksiin. Katsaukset päivittävät strategiaasi. Sitten kierros alkaa uudelleen.
Tämä ei ole monimutkaista. Se on vain tavoitteellista. Useimmat brändit ohittavat vaiheita tai tekevät niitä epäjohdonmukaisesti. Kaikkien viiden tekeminen joka neljännes erottaa kasvavat brändit pysähtyneistä.
Neljännesvuosittainen avainsanatutkimus
Käytä joka neljännes yksi viikko avainsanatutkimukseen. Ei kuukausien tutkimusta. Yksi keskittynyt viikko. Tavoite on löytää 10-15 uutta tavoiteavainsanaa seuraaville kolmelle kuukaudelle.
Käytä olemassa olevia työkalujasi. Katso hakukonsolin dataa nähdäksesi, mitkä avainsanat tuovat jo liikennettä. Etsi pitkän hännän muunnelmia, joilla et vielä sijoitu. Kysy myyntitiimiltäsi, mitä kysymyksiä asiakkaat kysyvät eniten. Kysele yleisöltäsi. Katso kilpailijoidesi sisältöä ja katso, mitä avainsanoja he tavoittelevat. Käytä maksullista avainsanatyökalua, jos sinulla on budjettia, tai hakukoneen trendityökaluja ja avainsanasuunnittelijoita, jos ei ole.
Tulos on yksinkertainen taulukko, jossa on 10-15 avainsanaa. Älä ajattele liikaa. Tarvitset vain tarpeeksi tavoitteita pitämään sisältötiimisi kiireisenä kolme kuukautta.
Uudet yritykset panikoivat usein tässä. He luulevat, että pitää tutkia 200 avainsanaa. Ei tarvitse. 10-15 hyvää avainsanaa, joista voit kirjoittaa syvällisesti, ovat paljon arvokkaampia kuin 200 avainsanaa pinnallisella sisällöllä. Valitse avainsanat, joista sinulla on jotain hyödyllistä sanottavaa.
Strateginen sisällön suunnittelu
Kun neljännesvuoden avainsanat ovat valmiina, suunnittele sisältösi. Onko sinulla asiantuntemusta kirjoittaa kaikista 15:sta? Pystyykö tiimisi siihen? Pitääkö jotain ulkoistaa? Kuinka paljon aikaa kukin artikkeli vie?
Tämä suunnitteluvaihe jää usein väliin, ja se aiheuttaa kaaosta. Sisältötiimi ilman suunnitelmaa julkaisee artikkeleita satunnaisesti tai myöhästyy aikatauluista. Sisältötiimi, jolla on suunnitelma, tietää tarkasti, mitä on eräpäivänä milloinkin, ja pystyy toteuttamaan.
Tee yksinkertainen sisältökalenteri. Anna avainsanat tietyille kirjoittajille. Aseta määräajat. Suunnittele vähintään yksi artikkeli kahden viikon välein. Se on 26 artikkelia vuodessa. Ei liian aggressiivista, mutta tarpeeksi aggressiivista kasvaakseen korkoa korolle.
Laatu on määrää tärkeämpää. Yksi 2 000 sanan artikkeli, joka sijoittuu, on arvokkaampi kuin viisi 400 sanan artikkelia, jotka eivät sijoitu. Suunnittele siis syvyyttä. Jokaisen artikkelin pitäisi olla tarpeeksi merkittävä sijoittuakseen oikeasti kilpailluilla avainsanoilla.
Suunnittele myös sisäiset linkit. Kun kirjoitat uuden artikkelin, mihin olemassa oleviin artikkeleihin sinun pitäisi linkittää? Mihin uusiin artikkeleihin tämän pitäisi linkittää? Sisäiset linkit yhdistävät sisältösi ja jakavat luotettavuutta. Kun suunnittelet tämän etukäteen, kirjoittajasi eivät unohda linkittämistä.
Tasainen sisällöntuotanto
Tässä kohdassa useimmat brändit kaatuvat. Tutkimus ja suunnittelu ovat helppoja. Toteutus on vaikeaa. Tarvitset sisältötiimisi julkaisevan tasaisesti, kuukausi toisensa jälkeen.
Älä palkkaa kirjoittajaa kirjoittamaan yhtä artikkelia ja toivo, että hän tuottaa ikuisesti. Palkkaa hänet toistuvaan rooliin. Kaksi artikkelia kuukaudessa. Joka kuukausi. Sisällytä tämä budjettiisi ja toimintaasi. Jos SEO on jälkikäteen mietittyä, se epäonnistuu. Jos se on markkinoinnin ydin, se onnistuu.
Tee pohjia kirjoitusprosessin nopeuttamiseksi. Pohja antaa kirjoittajille rakenteen. Johdanto, pääosiot, UKK-osio. Näin he käyttävät aikansa parempaan sisältöön sen sijaan, että päättäisivät rakenteesta.
Aseta laatustandardit. Kaikkien artikkelien ei tarvitse olla täydellisesti kirjoitettuja, mutta jokaisen pitää olla hyödyllinen. Sen pitää vastata oikeaan kysymykseen. Sen pitää olla tarkka, ei yleinen. Siinä pitää olla esimerkkejä tai dataa. Sen pitää ratkaista lukijan ongelma.
Seuraa tuottavuutta. Kuinka monta artikkelia julkaisit tässä kuussa? Olivatko ne aikataulussa? Tämä data kertoo, toimiiko prosessisi. Jos jäät johdonmukaisesti tavoitteista, tarvitset lisää resursseja tai erilaisen lähestymistavan.
Kuukausittainen sijoitusten seuranta
Tarkista joka kuukausi, miten avainsanasi sijoittuvat. Sijoittuvatko julkaistut artikkelisi? Sijoittuvatko uudet artikkelit nopeammin kuin vanhat? Mikä on keskimääräinen sijoituksesi? Mitkä avainsanat nousevat? Mitkä ovat jumissa?
Tähän ei tarvita hienoa työkalua. Hakukonsolityökalut ovat ilmaisia ja näyttävät kaikki avainsanasi ja sijoituksesi. Katso 20 parasta avainsanaasi joka kuukausi. Huomaa trendit. Otatko etumatkaa kilpailijoihin? Menetätkö asemia?
Seurannalla on kaksi tarkoitusta. Ensin se kertoo, toimiiko strategiasi. Toiseksi se kertoo, mitä pitää korjata. Sijalla 15 jumissa oleva artikkeli saattaa tarvita enemmän sisällön syvyyttä tai parempia sisäisiä linkkejä. Juuri sijalle 3 noussut artikkeli saattaa sijoittua korkeammalle pienellä sisältöpäivityksellä.
Käytä tähän 30 minuuttia kuukaudessa. Kyse ei ole pakkomielteestä. Kyse on tietoisuuden ylläpitämisestä.
Neljännesvuosittainen katsaus ja säätö
Käy joka neljännes kaikki läpi. Mitkä artikkelit sijoittuivat? Mitkä eivät? Miksi? Mitä opit yleisöstäsi? Mitkä avainsanat eivät toimineet? Mitkä avainsanat ovat nyt ylikylläisiä? Mitä uusia mahdollisuuksia ilmaantui?
Käytä tätä katsausta seuraavan neljänneksen säätämiseen. Jos tekniset aiheet sijoittuvat hyvin, suunnittele lisää teknistä sisältöä. Jos listaartikkelit eivät koskaan sijoitu, lopeta niiden kirjoittaminen. Jos asiakkaiden kysymykset paljastavat uusia avainsanamahdollisuuksia, lisää ne seuraavalle listalle. Tämä on oppimista ja mukautumista.
Neljännesvuosikatsauksessa strategiasi fiksuuntuu. Ensimmäisen neljänneksen ensimmäisenä kuukautena arvaat. Neljäntenä kuukautena tiedät, mikä toimii. Toisena vuonna toimit luottavaisesti, koska sinulla on oikeaa dataa.
Työkalut jatkuvaan strategiaan
Et tarvitse kalliita työkaluja. Hakukonsolityökalut ovat ilmaisia ja riittäviä. Ne näyttävät kaikki sijoituksesi, klikkausprosentit, näyttökerrat ja sen, kuinka monella avainsanalla sijoitut. Pelkästään tämä kertoo, toimiiko strategiasi.
Jos haluat enemmän syvyyttä, hakukoneen trendianalyysin työkalut ovat ilmaisia. Ne näyttävät hakumäärän ajan mittaan. Hakukoneiden avainsanasuunnittelijat ovat ilmaisia. Ne näyttävät avainsanojen hakumäärän ja kilpailun. Nämä riittävät kilpailemaan brändien kanssa, jotka käyttävät tuhansia työkaluihin.
Jos budjettisi sallii, suuret SEO-paketit ovat ammattitason työkaluja. Ne automatisoivat sijoitusten seurannan, seuraavat kilpailijoita ja antavat dataa linkkimahdollisuuksista. Mutta ne ovat kiihdyttimiä, eivät vaatimuksia. Monet menestyvät brändit aloittavat ilmaisilla työkaluilla ja päivittävät myöhemmin.
Työkalu ei ole strategia. Johdonmukaisuus on. Brändi, joka käyttää hakukonsolityökaluja johdonmukaisesti, päihittää brändin, jolla on kallis SEO-paketti mutta ei prosessia. Valitse työkalu, opi se syvällisesti ja käytä sitä kuukausittain. Se riittää.
Tiimin rakenne kestävään strategiaan
Avainsanastrategia vaatii ihmisiä. Tarvitset jonkun omistamaan neljännesvuosittaisen tutkimuksen. Jonkun hallinnoimaan sisältökalenteria. Jonkun kirjoittamaan. Jonkun seuraamaan sijoituksia. Nämä voivat olla sama henkilö pienessä brändissä tai eri ihmisiä suuremmassa.
Avain on omistajuus. Nimeä yksi henkilö avainsanastrategian omistajaksi. Hänen ei tarvitse tehdä kaikkea työtä, mutta hän vastaa siitä, että se tapahtuu. Tämä henkilö osallistuu neljännesvuosittaisiin strategiapalavereihin, päättää, mitä avainsanoja tavoitellaan, ja varmistaa, että artikkelit julkaistaan. Ilman omistajaa SEO muuttuu kenenkään tehtäväksi ja lakkaa tapahtumasta.
Brändille, jossa yksi henkilö tekee SEO:ta, anna 20 prosenttia hänen ajastaan avainsanastrategialle. Brändille, jolla on oma SEO-tiimi, yksi henkilö omistaa strategian ja tekee yhteistyötä kirjoittajien ja kehittäjien kanssa. Tiimin koolla on vähemmän merkitystä kuin roolien selkeydellä.
Kouluta tiimisi. Varmista, että kirjoittajat ymmärtävät, miksi he kirjoittavat tietyistä avainsanoista. Varmista, että kehittäjät ymmärtävät, miksi SEO on tärkeää. Kun tiimisi ymmärtää strategian, he toteuttavat paremmin. He huomaavat ongelmat aiemmin. He ehdottavat parannuksia.
Odotettu aikajana pitkäjänteiselle strategialle
Älä odota nopeita tuloksia. Tämä on rehellinen aikajana kestävälle avainsanastrategialle.
Kuukausina 1-3 pystytät. Teet ensimmäisen avainsanatutkimuksen, suunnittelet sisällön ja julkaiset ensimmäiset artikkelisi. Lähes mikään ei vielä sijoitu. Rakennat. Tässä vaiheessa moni brändi lopettaa, koska ei näe tuloksia. Älä lopeta.
Kuukausina 4-6 ensimmäiset artikkelisi alkavat sijoittua. Saatat sijoittua yhteensä 50-100 avainsanalla. Liikenne on yhä vaatimatonta, ehkä 200-500 kävijää kuukaudessa, jos kilpailu on kohtuullista. Mutta nouset. Toisen kierroksen artikkelit on julkaistu ja niitä aletaan indeksoida. Vauhti kasvaa.
Kuukausina 7-12 asiat kiihtyvät. Ensimmäiset 20 artikkeliasi sijoittuvat nyt. Toiset 20 artikkelia alkavat sijoittua. Brändisi luotettavuus kasvaa. Sinulla saattaa olla 1 000-5 000 kuukausittaista kävijää nichestäsi riippuen. Tässä vaiheessa tuotto kääntyy usein positiiviseksi.
Toisena vuonna kasvat korkoa korolle. Sivustollasi on luotettavuutta. Uudet artikkelit sijoittuvat nopeammin. Vanhemmat artikkelit nousevat sijoissa. Sinulla saattaa olla 5 000-20 000 kuukausittaista kävijää. Kuukausittaiset sisältökustannuksesi ovat samat, mutta tuotos on 3-5 kertaa suurempi. Tässä SEO muuttuu kannattavaksi.
Kolmantena vuonna ja sen jälkeen olet ylläpitotilassa. Julkaiset edelleen säännöllisesti, mutta suurin osa liikenteestäsi tulee aiemmin julkaistusta sisällöstä. Sivustosi on nyt liikennekone. Se vaatii ruokintaa, mutta se on omavarainen.
Keskeinen oivallus on, että vuodet 1 ja 2 ovat sijoitus. Käytät rahaa ja näet vaatimattomia tuottoja. Kolmantena vuonna näet edun. Siksi yritykset, jotka pysyvät SEO:ssa 24 kuukautta, näkevät yleensä vahvoja tuottoja. Yritykset, jotka lopettavat 6 kuukauden jälkeen, sanovat yleensä "SEO ei toiminut meille". Se oli vain liian aikaista.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta avainsanaa minun pitäisi tavoitella neljänneksessä?
Tähtää 10-15 avainsanaan neljännestä kohden. Se riittää pitämään sisältötiimisi kiireisenä ilman, että se käy ylivoimaiseksi. Jos sinulla on iso tiimi tai ulkoistusbudjetti, voit tehdä enemmän. Jos olet yksin, 10-15 pitää sinut keskittyneenä ja estää uupumuksen. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Pitäisikö päivittää vanhoja artikkeleita vai kirjoittaa uusia?
Tee molempia. Kirjoita uusia artikkeleita uusille avainsanoille. Päivitä vanhoja artikkeleita, kun ne sijoittuvat mutta voisivat sijoittua korkeammalle lisäsisällöllä, paremmilla linkeillä tai tuoreilla esimerkeillä. Uuden ja päivitetyn sisällön yhdistelmä on voittava kaava. Päivittäminen on yleensä nopeampaa kuin uuden kirjoittaminen, joten varaa 30 prosenttia ajastasi päivityksiin.
Kuinka usein uutta sisältöä pitäisi julkaista?
Vähintään kaksi artikkelia kuukaudessa. Se on tarpeeksi aggressiivista kasvaakseen korkoa korolle mutta kestävää pitkällä aikavälillä. Jos pystyt neljään kuukaudessa, parempi. Jos pystyt vain yhteen kuukaudessa, sekin toimii, mutta tulosten näkeminen vie kauemmin. Johdonmukaisuus on määrää tärkeämpää.
Entä jos en pysty pitämään julkaisuaikataulua?
Ole rehellinen siitä, mitä pystyt ylläpitämään. Jos luulet voivasi julkaista viikoittain, kokeile sitä kuukauden ajan. Jos et pysty ylläpitämään sitä, julkaise kahden viikon välein. On parempi sitoutua kahteen artikkeliin kuukaudessa ja saavuttaa se kuin sitoutua neljään ja toimittaa yksi. Kestävä voittaa kunnianhimoisen.
Pitäisikö palkata avainsanatutkimukseen erikoistunut toimisto?
Ei tarvitse. Neljännesvuosittainen avainsanatutkimus ei ole monimutkaista. Voit tehdä sen itse ilmaisilla työkaluilla. Vaikeampaa on tasainen sisällöntuotanto ja julkaisu. Jos sinulla on budjettia, palkkaa kirjoittaja, ei avainsanatutkijaa. Tee tutkimus itse neljännesvuosittain ja keskitä budjetti tuotokseen.
Mistä tiedän, toimiiko strategiani?
Seuraa kolmea lukua. Ensiksi, kuinka monella avainsanalla sijoitut? Sen pitäisi kasvaa joka neljännes. Toiseksi, mikä on orgaaninen liikenteesi? Sen pitäisi nousta ajan mittaan. Kolmanneksi, mikä on konversioprosenttisi? Liikenteellä ei ole väliä, jos se ei konvertoi. Jos kaikki kolme paranevat, strategiasi toimii.