Hakukoneet eivät osaa lukea ajatuksiasi. Ne eivät voi tietää, oletko luotettava, pelkästään sanojasi lukemalla. Mutta ne voivat seurata, mitä käyttäjät tekevät sivullasi. Käyttäjät viettävät aikaa sivuilla, joihin he luottavat. Käyttäjät selaavat sivuja, jotka he kokevat arvokkaiksi. Käyttäjät klikkaavat linkkejäsi, kun he uskovat sinua. Nämä käyttäytymissignaalit kertovat hakukoneille, mitkä sivut ovat aidosti hyödyllisiä. E-E-A-T-signaalit mittaavat uskottavuuttasi. Käyttökokemuksen signaalit mittaavat sitoutumista. Yhdessä ne muodostavat nykyaikaisen SEO:n perustan. Sivut, joilla on vahva E-E-A-T ja myönteisiä käyttäjäsignaaleja, sijoittuvat korkeammalle ja pysyvät sijoilla pidempään. Opi rakentamaan molemmat.
Hakukoneet sijoittavat sivuja osuvuuden ja laadun perusteella. Osuvuus on ilmeistä. Sisältö, jossa on oikeat avainsanat, on osuvaa. Laatua hakukoneiden on vaikea mitata. Siinä kohtaa E-E-A-T ja käyttökokemuksen signaalit tulevat mukaan. Ne mittaavat laadun vähemmän ilmeisiä merkkejä, jotka ihmiset tunnistavat heti mutta joita algoritmien on vaikea havaita.
E-E-A-T tulee sanoista Experience, Expertise, Authoritativeness ja Trustworthiness
Kokemus (Experience) tarkoittaa, että sinulla on käytännön tuntemus aiheestasi. Olet tehnyt sen, mistä kirjoitat. Ymmärrät vivahteet ja poikkeustapaukset. Asiantuntemus (Expertise) tarkoittaa, että sinulla on syvällistä tietoa ja taitoa aiheestasi. Tiedät, miksi asiat toimivat niin kuin toimivat. Auktoriteetti (Authoritativeness) tarkoittaa, että muut ihmiset tunnustavat sinut asiantuntijaksi. Sinulla on lainauksia, mainintoja ja viittauksia muilta auktoritatiivisilta lähteiltä. Luotettavuus (Trustworthiness) tarkoittaa, että käyttäjät ja hakukoneet uskovat sen, mitä sanot. Tietosi ovat oikeita. Lähteesi ovat uskottavia. Sinulla ei ole mitään salattavaa.
E-E-A-T ei ole suora sijoitustekijä. Hakukoneilla ei ole mittaria, joka mittaisi E-E-A-T-pisteitä. Mutta E-E-A-T vaikuttaa sijoituksiin välillisesti käyttäjien käyttäytymisen ja takaisinlinkkien kautta. Sivut, joilla on vahvat E-E-A-T-signaalit, saavat enemmän sitoutumista. Ne saavat enemmän jakoja. Ne saavat enemmän takaisinlinkkejä. Kaikki nämä parantavat sijoituksia.
Osoita kokemuksesi jakamalla käytännön esimerkkejä
Kerro siitä, mitä olet oikeasti tehnyt. Jos kirjoitat verkkosivuston tekemisestä, näytä kuvakaappauksia tekemistäsi sivustoista. Jos kirjoitat tiimin johtamisesta, jaa tarinoita tiimeistä, joita olet johtanut. Oikeat esimerkit todistavat, että sinulla on omakohtaista kokemusta aiheestasi.
Vältä yleisiä neuvoja, jotka kuka tahansa voisi kirjoittaa. Vältä tietojen kopioimista muista lähteistä lisäämättä omaa näkökulmaasi. Käyttäjät huomaavat eron alkuperäisen kokemuksen ja kierrätetyn sisällön välillä. Hakukoneet huomaavat sen yhä paremmin.
Osoita asiantuntemus kattavuudella ja tarkkuudella
Asiantuntijan sisältö vastaa kysymyksiin perusteellisesti. Se ei hipaise vain pintaa. Se käsittelee poikkeustapauksia. Se selittää miksi, ei vain mitä. Asiantuntijat tuntevat yleiset väärinkäsitykset ja käsittelevät ne. He tietävät, mihin ihmiset jumittuvat, ja auttavat heidät esteiden yli.
Tarkkuudella on valtavasti merkitystä. Tarkista faktasi. Mainitse lähteet. Päivitä vanhat tiedot. Yksi epätarkkuus voi heikentää koko sivusi uskottavuutta. Asiantuntemus rakentuu johdonmukaisesta tarkkuudesta.
Rakenna auktoriteettia lainauksilla, maininnoilla ja takaisinlinkeillä
Auktoriteetti syntyy tunnustuksesta. Kun muut auktoritatiiviset lähteet linkittävät sinuun ja mainitsevat sinut, se kertoo hakukoneille, että sinut tunnustetaan asiantuntijaksi. Siksi takaisinlinkeillä on väliä. Linkki auktoritatiiviselta sivustolta on luottamuslause.
Rakenna auktoriteettia tekemällä sisältöä, joka on niin arvokasta, että muut sivustot haluavat linkittää sinuun. Julkaise omaa tutkimusta. Tee työkaluja, jotka ratkaisevat ongelmia. Kirjoita oppaita, joista tulee alan viitteitä. Ajan myötä auktoriteetti kasvaa muiden asiantuntijoiden tunnustuksesta.
Rakenna luottamusta avoimuudella ja rehellisyydellä
Laita oikea nimesi ja pätevyytesi sisältöösi. Näytä, kuka sen on kirjoittanut. Näytä kokemuksesi ja koulutuksesi. Linkitä sosiaalisen median profiileihisi ja portfolioihisi. Anna käyttäjien nähdä, että olet oikea ihminen, jolla on näyttöä.
Ole rehellinen rajoituksista ja eturistiriidoista. Jos myyt jotakin, sano se selvästi. Jos et tiedä jotakin, myönnä se. Jos mielipiteet aiheesta eroavat, tunnusta eri näkökulmat. Käyttäjät luottavat avoimiin ja nöyriin kirjoittajiin enemmän kuin kirjoittajiin, jotka väittävät olevansa täysin varmoja.
Käyttökokemuksen signaalit mittaavat sitoutumista ja tyytyväisyyttä
Hakukoneet seuraavat, miten käyttäjät toimivat sivullasi. Jos käyttäjä klikkaa tulostasi, viettää aikaa lukemiseen eikä palaa heti hakutuloksiin, se kertoo, että sivusi vastasi hänen hakuunsa. Jos käyttäjä klikkaa tulostasi ja palaa hakutuloksiin sekunneissa, se kertoo, ettei sivusi vastannut hänen tarpeeseensa.
Keskeisiä signaaleja ovat viipymisaika (kuinka kauan he viettävät sivullasi), klikkausprosentti eli CTR (kuinka suuri osa hakijoista klikkaa tulostasi) ja poistumisprosentti (kuinka suuri osa lähtee toimimatta sivulla). Sivut, joilla on pitkä viipymisaika ja matala poistumisprosentti, sijoittuvat ajan myötä paremmin, koska nämä signaalit osoittavat, että sivu tuottaa arvoa.
Optimoi viipymisaikaa tekemällä sisällöstä heti arvokasta
Käyttäjät päättävät ensimmäisten sekuntien aikana, kannattaako sivusi lukea. Laita parhaat tietosi ensin. Vastaa hakukysymykseen ensimmäisessä kappaleessa. Älä anna käyttäjien odottaa arvoa.
Muotoilulla on väliä viipymisaikaan. Silmäiltävyys pitää käyttäjät lukemassa. Lyhyet kappaleet. Selkeät otsikot. Luettelot. Lihavointi, joka korostaa tärkeitä fraaseja. Käyttäjät silmäilevät ennen kuin lukevat. Tee silmäilystä helppoa, niin viipymisaika kasvaa.
Vähennä poistumisprosenttia vastaamalla hakutarkoitukseen tarkasti
Käyttäjät poistuvat, kun sivusi ei vastaa sitä, mitä he hakivat. Jos joku hakee "miten tehdä verkkosivusto" ja päätyy sivulle, jolla esitellään ostettavia sivustonrakentajia, hän poistuu. Jos hän hakee tiettyä vastausta ja sivusi jaarittelee antamatta sitä, hän poistuu.
Tutki avainsanasi hakutuloksia. Mitä ihmiset odottavat löytävänsä? Vastaa tuohon odotukseen täsmälleen. Älä yritä sijoittua avainsanoilla, jotka eivät vastaa sisältöäsi. Se aiheuttaa poistumisia.
Paranna klikkausprosenttia houkuttelevilla otsikoilla ja kuvauksilla
Klikkausprosentti kertoo, kuinka suuri osa ihmisistä klikkaa hakutulostasi nähdessään sen. Korkea CTR tarkoittaa, että otsikkosi ja kuvauksesi ovat houkuttelevia. Matala CTR tarkoittaa, että ihmiset ohittavat sinut ja siirtyvät alempiin tuloksiin.
Kirjoita otsikot ja kuvaukset, jotka saavat ihmiset haluamaan klikata. Käytä avainsanoja luontevasti. Herätä uteliaisuutta. Lupaa vain sitä, minkä sisältösi lunastaa. Parempi klikkausprosentti tarkoittaa sitoutuneempia käyttäjiä, mikä parantaa sivusi suorituskykyä ajan myötä.
Usein kysytyt kysymykset
Onko E-E-A-T suora sijoitustekijä?
Ei. E-E-A-T ei ole suora sijoitustekijä kuten avainsanat tai takaisinlinkit. Hakukoneilla ei ole mittaria, joka mittaisi E-E-A-T-pisteitä. Mutta E-E-A-T vaikuttaa sijoituksiin välillisesti, koska se vaikuttaa käyttäjien käyttäytymiseen. Sivut, joilla on vahvat E-E-A-T-signaalit, saavat enemmän sitoutumista, takaisinlinkkejä ja jakoja. Nämä signaalit parantavat sijoituksia. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Miten osoitan asiantuntemusta, jos olen uusi?
Aloita osoittamalla syvällistä tietämystä. Käsittele aiheesi kattavasti. Käsittele poikkeustapaukset ja vivahteet. Mainitse uskottavat lähteet. Jaa tarinoita ja esimerkkejä, jotka osoittavat ymmärtäväsi aiheesi. Asiantuntemus kasvaa ajan myötä, kun rakennat tuotantoasi. Yksi artikkeli ei tee sinusta asiantuntijaa. Kokoelma auktoritatiivisia, tarkkoja ja kattavia artikkeleita tekee.
Mikä on hyvä viipymisaika sivuilleni?
Kymmenen parhaan joukkoon sijoittuvien sivujen keskimääräinen viipymisaika on tyypillisesti 3 minuuttia 10 sekuntia. Mutta viipymisaika vaihtelee sisältötyypin mukaan. Lyhyen hakusivun viipymisaika voi olla 30 sekuntia. Kattavan oppaan viipymisaika voi olla 5 minuuttia. Arvioi viipymisaikaa sisältötyyppisi odotusten mukaan. Pitkien oppaiden pitäisi saada pidempiä viipymisaikoja. Nopeiden vastausten lyhyempiä. Todellinen tavoite on olla linjassa oman alasi parhaiten sijoittuvien sivujen kanssa.
Voinko parantaa poistumisprosenttia poistamalla navigointilinkit?
Et. Poistumisprosentti kertoo, löytävätkö käyttäjät sivultasi sen, mitä he tarvitsevat. Navigoinnin poistaminen ei auta. Se turhauttaa käyttäjiä. Pidä navigointi paikallaan. Paranna sen sijaan sisältöäsi niin, että se vastaa paremmin hakukyselyä. Tee pääasiallinen vastauksesi heti näkyväksi. Muotoile sisältösi helposti silmäiltäväksi. Poistumisprosentti paranee, kun käyttäjät löytävät sen, mitä tulivat hakemaan, ei silloin kun rajoitat heidän vaihtoehtojaan.
Auttaako sosiaalinen media E-E-A-T-signaaleissa?
Sosiaalinen media auttaa auktoriteetin rakentamisessa. Kun sisältöäsi jaetaan sosiaalisessa mediassa, useampi ihminen näkee sen. Kun olet aktiivinen sosiaalisessa mediassa, useampi ihminen tunnustaa sinut asiantuntijaksi. Sosiaalisen median linkit eivät siirrä auktoriteettia suoraan kuten takaisinlinkit. Mutta sosiaalisessa mediassa rakentamasi tunnettuus voi johtaa takaisinlinkkeihin ja mainintoihin auktoritatiivisilta lähteiltä. Sosiaalinen media on hyödyllinen maineen rakentamisessa, joka ruokkii auktoriteettia.
Kuinka pitkä sisällön pitäisi olla hyviä E-E-A-T-signaaleja varten?
Pituus ei liity E-E-A-T:hen suoraan. Pituus liittyy kattavuuteen. Asiantuntijan sisältö vastaa kysymyksiin kokonaan. Jos voit vastata kysymykseen 500 sanalla, se riittää. Jos kysymys vaatii 3 000 sanaa perusteelliseen vastaukseen, se on parempi. Kirjoita niin paljon kuin on tarpeen asiantuntemuksen osoittamiseksi. Älä venytä täytteellä. Älä lopeta kesken vain siksi, että kirjoittaminen alkaa väsyttää. Täydellisyys viestii asiantuntemuksesta.