Kun joku hakee "hammaslääkäri lähellä", Google näyttää kartan, jossa on kolme yrityksen karttamerkkiä ja niiden alla merkinnät. Nämä kolme paikkaa ovat karttapaketti (map pack). Niitä klikataan enemmän kuin mitään muuta hakutulosta. Jos et ole karttapaketissa, saat vain murto-osan paikallisesta liikenteestä, jonka voisit saada.
Karttapaketti ei ansaita perinteisellä SEO:lla. Kyse ei ole linkeistä tai sivun arvosta. Karttapaketin ratkaisevat paikalliset signaalit: Google-yritysprofiilisi laatu, arvostelut, maininnat, läheisyys hakijaan ja osuvuus hänen hakuunsa.
Karttapaketin optimointi tarkoittaa paikallisen läsnäolosi jokaisen osan hiomista niin, että Google sijoittaa sinut kolmen parhaan joukkoon alueesi sijaintiin perustuvissa hauissa.
Miksi karttapaketti on tärkeämpi kuin orgaaniset tulokset
Karttapaketti näkyy orgaanisten hakutulosten yläpuolella. Se on ensimmäinen asia, jonka ihmiset näkevät hakiessaan paikallisesti. Karttapaketin kolme yritystä saavat 40-60 prosenttia klikkauksista. Karttapaketin alla olevat kolme seuraavaa orgaanista tulosta jakavat loput liikenteestä.
Jos sijoitut orgaanisesti ykköseksi mutta et ole karttapaketissa, joku muu saa liikenteesi. Salonki, jolla on neljänneksi paras verkkosivusto mutta vahva karttapaketin läsnäolo, saa enemmän asiakkaita kuin salonki, jolla on paras verkkosivusto mutta ei näkyvyyttä karttapaketissa.
Siksi karttapaketin optimointi on paikallisen SEO:n ykkösprioriteetti.
Tekijät, jotka ratkaisevat karttapaketin sijoituksen
Google käyttää useita signaaleja päättääkseen, mitkä yritykset näkyvät karttapaketissa:
Osuvuus
Vastaako yrityksesi sitä, mitä henkilö hakee? Haun "lastenhammaslääkäri" pitäisi näyttää lastenhammaslääkäreitä, ei yleishammaslääkäreitä. Google-yritysprofiilisi luokat määrittävät osuvuuden. Valitse luokat huolella.
Etäisyys
Kuinka lähellä olet hakijaa? Google asettaa etusijalle hakijan lähellä olevat yritykset. Hammaslääkäriasema viiden mailin päässä voi sijoittua korkeammalle kuin arvovaltaisempi asema kahdenkymmenen mailin päässä. Läheisyys on merkittävä tekijä.
Tunnettuus
Kuinka tunnettu yrityksesi on? Google mittaa tunnettuutta useilla signaaleilla: arvostelujen määrä ja arvosana, mainintojen määrä, linkit ja se, kuinka usein yritystäsi mainitaan verkossa. Yritys, jolla on 200 arvostelua, sijoittuu korkeammalle kuin identtinen yritys, jolla on 10 arvostelua.
Google-yritysprofiilin täydellisyys
Täysin optimoitu profiili, jossa on kuvat, aukioloajat, verkkosivusto, kuvaus ja tuoreet julkaisut, sijoittuu paremmin kuin puutteellinen profiili. Google pitää profiilin täydellisyyttä legitiimiyden signaalina.
Tuore toiminta
Yritys, joka julkaisi Google-yritysprofiiliin tällä viikolla ja sai arvostelun tällä viikolla, näyttää aktiivisemmalta kuin yritys, jonka viimeisin toiminta oli kaksi kuukautta sitten. Tuoreus on sijoitussignaali.
Miten optimoit karttapakettia varten
Koska karttapaketin sijoituksen ratkaisevat eri tekijät kuin orgaanisen sijoituksen, optimointistrategiasi pitäisi keskittyä näihin tiettyihin osiin:
Vaihe 1: Viimeistele Google-yritysprofiilisi
Tämä on perusta. Profiilisi täytyy olla täydellinen: oikea nimi, osoite ja puhelinnumero, oikeat luokat, yksityiskohtainen yrityskuvaus, verkkosivuston osoite, aukioloajat, kuvat ja mahdollisuuksien mukaan videot. Jokaisella osalla on väliä.
Vaihe 2: Rakenna vahva arvosteluprofiili
Hanki enemmän arvosteluja kuin kilpailijoilla. Kannusta asiakkaita jättämään arvosteluja jokaisen palvelun jälkeen. Vastaa jokaiseen arvosteluun. Suuri arvostelumäärä ja tuoreet arvostelut parantavat karttapaketin sijoitusta dramaattisesti.
Vaihe 3: Rakenna paikallisia mainintoja
Hanki merkinnät hakemistoihin yhdenmukaisin tiedoin. Jokainen yhdenmukainen maininta vahvistaa legitiimiyttäsi. Mitä useampi hakemisto listaa sinut tarkoin tiedoin, sitä korkeammalle sijoitut.
Vaihe 4: Optimoi verkkosivusto paikallisille avainsanoille
Verkkosivustollasi on merkitystä osuvuuden kannalta. Sisällytä sijaintiavainsanoja etusivulle ja palvelusivuille. Laita osoitteesi ja puhelinnumerosi alatunnisteeseen. Tee selväksi, missä olet ja mitä palvelet.
Vaihe 5: Julkaise säännöllisesti Google-yritysprofiiliin
Lisää julkaisuja uusista palveluista, erikoistarjouksista tai päivityksistä. Julkaise vähintään kuukausittain, mieluiten viikoittain. Google asettaa etusijalle yritykset, jotka näyttävät tuoretta toimintaa.
Karttapaketin optimointi useamman toimipaikan yrityksille
Jos sinulla on useita toimipaikkoja, jokainen tarvitsee oman Google-yritysprofiilinsa ja oman optimointityönsä. Et voi sijoittaa yhtä toimipaikkaa karttapakettiin yhdistämällä profiileja. Jokainen toimipaikka kilpailee erikseen.
Kolmen toimipaikan hammaslääkärivastaanotolle tekisit näin:
Luo erilliset Google-yritysprofiilit jokaiselle toimipaikalle yksilöllisin osoittein ja puhelinnumeroin. Optimoi jokainen profiili itsenäisesti. Kerää arvosteluja nimenomaan kullekin toimipaikalle. Tee sijaintikohtaiset sivut verkkosivustollesi (esim. "Hammaslääkäri Portlandin keskusta" ja "Hammaslääkäri Kaakkois-Portland"). Rakenna maininnat jokaiselle toimipaikalle erikseen.
Jokainen toimipaikka on Googlen silmissä erillinen yritys. Kohtele niitä sen mukaisesti.
Karttapaketin algoritmimuutosten ymmärtäminen
Google päivittää paikallista sijoitusalgoritmiaan säännöllisesti. Karttapaketin sijaintisi muuttuu näiden päivitysten myötä. Se, mikä oli ykkösenä viime kuussa, voi olla kakkosena tässä kuussa, jos toinen yritys sai enemmän arvosteluja tai paransi profiiliaan.
Siksi jatkuva optimointi on tärkeää. Et voi optimoida kerran ja olettaa, että asemasi on turvattu. Jatka arvostelujen keräämistä, jatka julkaisemista Google-yritysprofiiliin ja ylläpidä mainintoja.
Karttapaketti vai Google Local Services Ads
Google näyttää myös paikallisten palvelujen mainoksia aivan hakutulosten yläosassa. Nämä ovat maksettuja mainoksia tietyille palveluluokille (putkityöt, sähkötyöt, ilmanvaihto, siivous ja niin edelleen). Jos olet palveluluokassa, jolle on paikallisten palvelujen mainoksia, voit valita mainostaa. Mutta karttapaketti on ilmainen ja sen pitäisi olla ensimmäinen prioriteettisi.
WEMASY ja karttapaketin optimointi
WEMASY-verkkosivustosi pitäisi linkittää Google-yritysprofiiliisi ja näyttää sijaintisi näkyvästi. Varmista, että sivustosi vastaa Google-yritysprofiiliasi yrityksen nimen, osoitteen ja puhelinnumeron osalta. Linkitä verkkosivustoltasi Google-yritysprofiiliisi käyttäen oikeaa yrityksesi nimeä ankkuritekstinä. Se vahvistaa yhteyttä verkkosivustosi ja paikallisen merkintäsi välillä.
WEMASY-analytiikkasi näyttää liikenteen Google Mapsista ja paikallisista tuloksista. Seuraa sitä erikseen orgaanisesta liikenteestä. Se auttaa ymmärtämään, mitkä asiakkaat tulevat karttapaketin näkyvyydestä ja mitkä verkkosivuston sijoituksesta.
Usein kysytyt kysymykset
Voinko sijoittua karttapaketissa osoitteella, joka ei ole todellinen yrityksen sijainti?
Et. Yrityksesi sijainnin täytyy olla todellinen. Et voi listata postilokeroa tai toimistotilaa, jota et oikeasti käytä. Jos sinulla ei ole asiakkaille avointa fyysistä toimipaikkaa, et voi sijoittua karttapaketissa. Palvelualueyritykset voivat sijoittua yrityksen osoitteella, vaikka matkustaisivat asiakkaiden luo. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin näyn karttapaketissa?
Jos yrityksesi on jo vakiintunut Google-yritysprofiilin, mainintojen ja joidenkin arvostelujen kanssa, voit nähdä näkymisen karttapaketissa 1-2 viikossa optimoinnista. Jos olet aivan uusi, voi kestää 1-3 kuukautta, ennen kuin signaaleja on tarpeeksi Googlen sisällyttämiseksi sinut karttapakettiin. Johdonmukaisuus ja kärsivällisyys ovat tärkeitä.
Vaikuttaako verkkosivustoni sijoitus karttapaketin sijaintiini?
Epäsuorasti. Verkkosivustosi antaa osuvuussignaaleja paikallisilla avainsanoilla ja sisällöllä. Vahva verkkosivusto tukee karttapaketin sijoitustasi. Mutta verkkosivuston sijoitus ja karttapaketin sijoitus ovat erillisiä. Voit olla karttapaketissa heikolla verkkosivustolla, jos paikalliset signaalisi ovat vahvoja.
Mitä karttapaketin sijoitukselleni tapahtuu, jos muutan yritykseni toisaalle?
Karttapaketin sijoituksesi on sidottu osoitteeseesi. Jos muutat, sinun täytyy päivittää Google-yritysprofiilisi uudella osoitteella. Sijoituksesi nollautuu ja sinun täytyy rakentaa se uudelleen uudelle sijainnille. On parempi pitää sama sijainti, jos mahdollista, jotta sijoitushistoriasi säilyy.
Mitä tarvitaan, jotta yritys näkyy Google Mapsissa?
Sinun täytyy perustaa Google-yritysprofiili, joka integroituu automaattisesti Google Mapsiin. Kun perustat Google-yritysprofiilin, näyt automaattisesti Google Mapsissa. Sinun ei tarvitse tehdä mitään muuta. Profiilisi sijainti näkyy karttamerkkinä kartalla.
Haittaako se orgaanista karttapaketin sijoitustani, jos kilpailijat maksavat paikallisten palvelujen mainoksista?
Ei. Maksetut paikallisten palvelujen mainokset näkyvät karttapaketin yläpuolella. Orgaaninen karttapaketin sijoituksesi on erillinen. Kilpailijat, jotka maksavat paikallisten palvelujen mainoksista, eivät vaikuta suoraan orgaaniseen sijaintiisi. Karttapaketti kuitenkin näkyy heikommin, koska mainokset vievät tilaa näytöltä, mikä tarkoittaa vähemmän klikkauksia kaikille.