Yritys myy asiakkaille Yhdysvalloissa, Britanniassa ja Australiassa. Sillä on yksi englanninkielinen verkkosivusto. Se sijoittuu hyvin Yhdysvalloissa. Britanniassa ja Australiassa se ei näy missään, koska paikallista hakua ei ole optimoitu. Kilpailija on tehnyt sivustostaan oman version jokaiselle maalle. Se on sijalla 1 kaikilla kolmella markkinalla.
Kansainvälisessä SEO:ssa on kyse siitä, että tavoitat asiakkaat eri maissa ja eri kielillä. Jos asiakkaasi ovat ympäri maailmaa, myös SEO-strategiasi pitää olla maailmanlaajuinen.
Kansainvälinen SEO tarkoittaa verkkosivustosi optimointia niin, että se sijoittuu hakutuloksissa eri maissa ja eri kielillä. Näin asiakkaat löytävät sinut missä tahansa he ovatkin.
Milloin tarvitset kansainvälistä SEO:ta
Tarvitset kansainvälistä SEO:ta, jos:
Asiakkaasi ovat useassa maassa. Jos myyt maailmanlaajuisesti, tarvitset kansainvälisen SEO-strategian.
Myyt useilla kielillä. Englanninkieliset sivut sijoittuvat englanninkielisissä hauissa. Ranskankieliset sivut sijoittuvat ranskankielisissä hauissa. Tarvitset sivustostasi paikallistetut versiot.
Tuotteesi tai palvelusi vaihtelevat maittain. Jotkin tuotteet myyvät Yhdysvalloissa mutta eivät Euroopassa. Verkkosivustosi pitää näyttää, mitä tarjoat kullakin markkinalla.
Toimit maissa, joissa on omat hakukoneet. Google hallitsee Yhdysvalloissa ja suurimmassa osassa Eurooppaa. Kiinassa ja Venäjällä hallitsevat omat paikalliset hakukoneensa. Eri alueille tarvitaan eri strategiat.
Kansainvälisen SEO:n strategiat
Kansainväliseen SEO:hon on kolme pääasiallista lähestymistapaa:
Maakohtaiset verkkotunnukset
Luo jokaiselle maalle oma verkkotunnus: example.com Yhdysvalloille, example.co.uk Britannialle, example.com.au Australialle. Hakukoneet pitävät näitä erillisinä verkkosivustoina eri maille.
Etu: hakukoneet tietävät heti, mitä maata kukin verkkotunnus kohdentaa. Haitta: rakennat arvovaltaa erikseen jokaiselle verkkotunnukselle. Jokainen aloittaa nollasta.
Maakohtaiset aliverkkotunnukset
Luo jokaiselle maalle aliverkkotunnus: us.example.com, uk.example.com, au.example.com. Kaikki aliverkkotunnukset jakavat pääverkkotunnuksen arvovallan.
Etu: aliverkkotunnukset perivät osan pääverkkotunnuksen arvovallasta. Haitta: hakukoneet eivät ymmärrä maakohdennusta automaattisesti aliverkkotunnuksista. Maakohdennus pitää asettaa Search Consolessa.
Maakohtaiset alihakemistot
Luo jokaiselle maalle alihakemisto: example.com/us/, example.com/uk/, example.com/au/. Kaikki alihakemistot jakavat pääverkkotunnuksen arvovallan.
Etu: arvovalta jakautuu parhaiten. Alihakemistot perivät koko verkkotunnuksen arvovallan. Haitta: maakohdennus pitää asettaa Search Consolessa erikseen jokaiselle alihakemistolle.
Hreflang-tunnisteet kansainvälisessä SEO:ssa
Hreflang-tunnisteet kertovat hakukoneille, minkä sivun version näytetään eri maiden käyttäjille. Ilman hreflang-tunnisteita hakukoneet menevät sekaisin siitä, mikä versio on tarkoitettu mille maalle.
Hreflang-tunniste näyttää tältä: <link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/about">
Se kertoo Googlelle: "Jos joku hakee ranskaksi, näytä hänelle sivun tämä ranskankielinen versio."
Käytä hreflang-tunnisteita, jos sinulla on sama sisältö useilla kielillä. Ilman niitä Google voi sijoittaa väärän kieliversion tietyissä hauissa.
Avainsanatutkimus eri maille
Avainsanat vaihtelevat maan ja kielen mukaan. Hakumäärät, avainsanojen vaikeus ja hakukäyttäytyminen ovat erilaisia jokaisella markkinalla.
"Running shoes" on suosittu Yhdysvalloissa. Britanniassa sama tuote on "trainers". Tarvitset avainsanatutkimuksen jokaiselle markkinalle.
Käytä avainsanatyökaluja, jotka näyttävät hakumäärät maittain. Useimmat SEO-työkalupaketit tukevat kansainvälistä avainsanatutkimusta. Tutki avainsanat jokaiselle kohdemaalle sen omalla kielellä.
Hakumäärät ja vaikeus muuttuvat alueittain. Avainsanalla voi olla 500 hakua kuukaudessa Yhdysvalloissa mutta vain 50 Australiassa. Priorisoi avainsanat, joilla on merkittävä hakumäärä kullakin markkinalla.
Paikallistaminen vai kääntäminen
Kääntäminen tarkoittaa sanojen muuttamista kielestä toiseen. Paikallistaminen tarkoittaa sisällön mukauttamista tietylle maalle ja kulttuurille.
Pelkkä kääntäminen ei riitä. Sananmukainen käännös voi olla sekava tai loukkaava. Paikallistaminen tarkoittaa paikallisen kulttuurin, mieltymysten ja hakukäyttäytymisen ymmärtämistä.
Esimerkki: kuntoiluyritys kääntää sisältönsä espanjaksi. Käännetty sivusto ei näy missään Espanjassa, koska teksti on Meksikon espanjaa eikä Euroopan espanjaa. Hakukäyttäytyminen on erilaista. Sanasto on erilaista. Ratkaisu on paikallistaminen, ei kääntäminen.
Palkkaa äidinkielenään puhuvia ja kulttuurin asiantuntijoita jokaiselle markkinalle. He ymmärtävät paikallisen hakukäyttäytymisen ja kulttuuriset vivahteet, jotka konekäännös ohittaa.
Kansainvälisten verkkosivustojen tekninen SEO
Kansainväliset verkkosivustot tarvitsevat tietyt tekniset asetukset:
Kielimerkinnät. Käytä hreflang-tunnisteita kielen ja alueen määrittämiseen. Aseta kieli HTML:n lang-attribuutilla: <html lang="en-US"> amerikanenglannille ja <html lang="en-GB"> britannianenglannille.
Search Consolen käyttöönotto. Luo erillinen Search Console -ominaisuus jokaiselle verkkotunnukselle, aliverkkotunnukselle tai alihakemistolle. Kerro Googlelle, mitä maata kukin ominaisuus kohdentaa.
Maakohtaiset sivustokartat. Tee erillinen sivustokartta sivustosi jokaiselle maaversiolle. Lähetä jokainen sivustokartta Search Consoleen kyseiselle maalle.
Palvelimen sijainti. Verkkosivuston sijoittaminen tiettyyn maahan voi vaikuttaa maakohdennukseen. Yhdysvalloissa sijaitseva sivusto voi sijoittua paremmin yhdysvaltalaisissa hauissa. Harkitse sijaintia pääasiallisella markkinallasi.
Arvovallan rakentaminen kansainvälisillä markkinoilla
Jokainen markkina tarvitsee oman arvovallan rakentamisen:
Takalinkit paikallisilta sivustoilta. Hanki linkkejä kunkin kohdemaan verkkosivustoilta. Britannialainen takalinkki kertoo Googlelle, että britannialainen sivustosi on arvovaltainen Britanniassa.
Paikalliset yrityshakemistot ja maininnat. Pääse mukaan kunkin maan paikallisiin hakemistoihin. Merkintä britannialaisessa hakemistossa auttaa britannialaista sivustoasi sijoittumaan.
Paikallinen sisältö ja tapahtumat. Kirjoita paikallisista tapahtumista, uutisista ja trendeistä. Näytä, että ymmärrät jokaisen markkinan etkä vain käännä sisältöä.
Asiakasarvostelut paikallisilla kielillä. Kannusta asiakkaita jättämään arvosteluja omalla kielellään. Paikalliset arvostelut rakentavat uskottavuutta jokaisella markkinalla.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö käyttää maakohtaisia verkkotunnuksia vai aliverkkotunnuksia?
Molemmat toimivat. Maakohtaiset verkkotunnukset (example.co.uk) ovat hakukoneille selkeimpiä, mutta arvovalta rakennetaan erikseen. Aliverkkotunnukset ja alihakemistot perivät pääverkkotunnuksen arvovallan. Valitse strategiasi mukaan: erilliset brändit maittain vai yhtenäinen globaali brändi. Useimmat yritykset käyttävät alihakemistoja kompromissina. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan omalle verkkosivustollesi.
Pitääkö koko verkkosivusto kääntää?
Ei heti. Aloita tärkeimmistä sivuista: etusivu, pääasialliset tuotteet tai palvelut ja yhteystietosivu. Laajenna käännöksiä kunkin markkinan hakumäärien mukaan. Suuren hakumäärän avainsanat ansaitsevat käännöksen. Pienen hakumäärän sivut voivat odottaa.
Mikä hreflang on ja miksi tarvitsen sitä?
Hreflang-tunnisteet kertovat hakukoneille, mikä sivun kieli- ja aluekohtainen versio on tarkoitettu millekin käyttäjille. Jos sinulla on englannin- ja espanjankieliset versiot, hreflang kertoo Googlelle, että espanjankielisille näytetään espanjankielinen versio. Ilman hreflangia Google voi näyttää väärän version.
Voiko konekäännös toimia kansainvälisessä SEO:ssa?
Konekäännös on lähtökohta, ei valmis tuote. Automaattinen käännös ohittaa kulttuuriset vivahteet, paikallisen sanaston ja hakukäyttäytymisen erot. Käytä ammattikäännöstä ja paikallisia asiantuntijoita sisältöön, joka tuo liiketoimintatuloksia.
Miten hoidan valuutat ja hinnoittelun eri maissa?
Näytä hinnat paikallisessa valuutassa jokaisella maasivustolla. Yhdysvaltalaisen asiakkaan pitää nähdä USD. Britannialaisen asiakkaan pitää nähdä GBP. Sisällytä toimituskulut tai paikalliset verot. Läpinäkyvyys rakentaa luottamusta jokaisella markkinalla.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin kansainvälinen SEO näkyy tuloksissa?
Odota 2-6 kuukautta, ennen kuin uudet kansainväliset sivustot alkavat sijoittua. Jos sinulla on verkkotunnuksen arvovaltaa, se käy nopeammin. Uudet verkkotunnukset uusilla markkinoilla tarvitsevat aikaa luottamuksen rakentamiseen. Aloita pääavainsanoista ja laajenna. Ole kärsivällinen.