Sijoitut avainsanalla sijalle 3. Sen pitäisi olla voitto. Mutta Google Analytics näyttää, että tuo avainsana tuo nolla konversiota. Toinen avainsana sijoittuu sijalle 8 mutta tuo puolet liikevaihdostasi. Tässä katkoksessa useimmat SEO-strategiat epäonnistuvat. Optimoit sijoituksia tietämättä, mitkä sijoitukset oikeasti ovat tärkeitä yrityksellesi. Google Analytics vastaa tähän kysymykseen. Se yhdistää sijoitukset todelliseen asiakkaiden käyttäytymiseen.
Google Analytics on silta sen välillä, mitä Google Search Console näyttää (sijoitukset ja näyttökerrat), ja sen, mikä oikeasti on tärkeää (liikenne, sitoutuminen ja konversiot). Ilman sitä teet SEO-päätöksiä sokkona.
Tässä artikkelissa käydään läpi, miten yhdistät Google Analyticsin SEO-strategiaasi, mitä mittareita seurata, miten tunnistat arvokkaat avainsanat ja miksi useimmilta brändeiltä tämä yhteys puuttuu kokonaan.
Mitä Google Analytics on SEO:n yhteydessä?
Google Analytics on ohjelmisto, joka seuraa jokaista verkkosivustosi kävijää. Se näyttää, mistä he tulevat, mitä sivuja he katsovat, kuinka kauan he viipyvät ja tekevätkö he jotain (kuten ostavat, rekisteröityvät tai soittavat). SEO:ssa se vastaa yhteen ratkaisevaan kysymykseen: ovatko orgaanisen liikenteen kävijäni oikeasti arvokkaita?
Ajattele näin. Search Console näyttää mekaniikan (sijoitukset, näyttökerrat, klikkausprosentit). Google Analytics näyttää tulokset (mitä kävijät tekevät klikkauksen jälkeen).
Search Console sanoo: "500 ihmistä haki tätä avainsanaa ja 40 klikkasi sivustollesi." Google Analytics sanoo: "Näistä 40 ihmisestä 8 osti jotain ja 32 lähti tekemättä mitään." Tuolla erolla on väliä. Avainsanaan, joka tuo arvokasta liikennettä, kannattaa panostaa. Avainsana, joka tuo vain kiertelijöitä, on optimointityön hukkaa.
Miksi Google Analytics on tärkeä SEO:lle
Useimmat SEO-strategiat epäonnistuvat, koska ne optimoivat vääriä mittareita. Ne jahtaavat sijoituksia ja liikennemäärää mittaamatta, konvertoiko tuo liikenne.
Tässä ongelma käytännössä: palkkaat SEO-toimiston. He lupaavat saada sinut sijoittumaan 50 avainsanalla. 6 kuukauden jälkeen sijoitut kaikilla 50. Liikenteesi kasvaa 300 %. Liikevaihtosi kasvaa 5 %. Toimisto onnistui tehtävässään. Sait sen, mitä pyysit. Mutta et saanut sitä, mitä tarvitsit.
Google Analytics näyttää sen, mitä oikeasti tarvitset: liikenteen, joka konvertoi. Avainsana, joka tuo 10 pätevää kävijää kuukaudessa, on arvokkaampi kuin avainsana, joka tuo 1 000 epäpätevää kävijää.
Analyticsin yhdistäminen Search Consoleen kertoo myös jotain muuta: houkuttelevatko otsikkosi ja metakuvauksesi oikeita ihmisiä? Jos avainsanalla on paljon näyttökertoja mutta matala klikkausprosentti, katkelmasi (otsikko ja kuvaus) ei ole houkutteleva. Jos avainsanalla on hyvä liikenne mutta korkea poistumisprosentti, sisältösi ei tarjoa sitä, mitä hakija odotti.
Miten yhdistät Google Analyticsin Google Search Consoleen
Sekä Google Analytics että Search Console mittaavat orgaanista liikennettä, mutta eri tavoin. Niiden yhdistäminen vie 3 minuuttia.
Mene Google Analyticsissa kohtaan Admin ja sitten Property Settings ja sitten Search Console. Mene Search Consolessa kohtaan Settings ja sitten Property Owners. Lisää Analytics-ominaisuutesi Search Consoleen. Nyt Google Analytics tuo Search Console -datan (sijoitukset, näyttökerrat, klikkausprosentit) ja yhdistää sen Analytics-dataan (liikenteen käyttäytyminen, konversiot).
Kun yhteys on tehty, näet Analyticsissa: millä avainsanoilla ihmiset hakivat löytääkseen sinut, kuinka monta kertaa he näkivät sivustosi tuloksissa, kuinka suuri osa klikkasi ja mitä he tekivät saavuttuaan.
Mitkä SEO-mittarit ovat tärkeitä Google Analyticsissa
Kaikki Google Analyticsin mittarit eivät ole tärkeitä SEO:lle. Suurin osa hallintapaneelista on kohinaa. Keskity näihin:
Orgaanisen liikenteen määrä
Kuinka monta kävijää saapui orgaanisesta hausta. Seuraa tätä kuukaudesta toiseen. Jos se pysyy tasaisena samalla kun julkaiset sisältöä, jokin on rikki.
Orgaaninen konversioaste
Kuinka suuri osa orgaanisista kävijöistä tekee haluamasi toiminnon. Jos orgaanista liikennettä on 1 000 käyntiä kuukaudessa ja 10 johtaa konversioon, asteesi on 1 %. Seuraa tätä erikseen muista liikennelähteistä. Orgaaninen konvertoi usein paremmin kuin maksettu, mutta sinun pitää tietää oma lähtötasosi.
Sivuja istuntoa kohden
Kuinka monta sivua orgaaninen kävijä katsoo. Korkeampi on yleensä parempi (osoittaa sitoutumista). Mutta yhtä toimintoa varten suunnitellulla aloitussivulla matalampikin sopii.
Poistumisprosentti orgaanisessa liikenteessä
Kuinka suuri osa orgaanisista kävijöistä lähtee katsomatta toista sivua. Korkea poistumisprosentti tarkoittaa, että joko sisältösi ei vastaa sitä, mitä hakija halusi, tai sivusi on rikki. Seuraa poistumisprosenttia liikennelähteittäin. Orgaaniset kävijät poistuvat useammin kuin maksetut (koska heillä on heikompi aikomus), mutta orgaanisen sisällä pitäisi nähdä kuvioita.
Tavoitteen täyttyminen
Ostiko, rekisteröityikö, latasiko vai soittiko kävijä. Määritä Analyticsiin tavoitteet, jotka vastaavat liiketoimintasi määritelmää onnistumisesta. Mittaa sitten, kuinka moni orgaaninen kävijä täyttää kunkin tavoitteen.
Avustetut konversiot
Tämä on edistynyt aihe. Avustettu konversio tapahtuu, kun orgaaninen liikenne ei ollut viimeinen kontakti (viimeinen klikkaus ennen konversiota) mutta oli osa polkua. Esimerkki: joku löytää sinut orgaanisella haulla, lähtee, palaa sähköpostin kautta ja ostaa. Orgaaninen "avusti" tuota myyntiä.
Arvokkaiden avainsanojen tunnistaminen Analyticsin ja Search Consolen avulla
Kun yhteys on tehty, voit tunnistaa, mitkä avainsanat tuovat liikennettä, joka konvertoi.
Mene Google Analyticsissa kohtaan Acquisition, sitten Search Console ja sitten Landing Pages. Tämä näyttää jokaisen sivun, joka sai orgaanista liikennettä, istuntojen mukaan lajiteltuna. Klikkaa sisään paljon liikennettä saavalle sivulle. Näet hakukyselyt, jotka toivat liikennettä tuolle sivulle (Search Console -datasta). Suodata nyt näyttämään vain "Conversions" (tai valitsemasi tavoite). Lajittele konversioasteen mukaan.
Etsit avainsanoja, joilla on hyvä liikenne JA hyvä konversioaste. Nämä ovat laajennusmahdollisuutesi. Jos avainsana konvertoi hyvin, haluat lisää liikennettä samankaltaisilta avainsanoilta.
Päinvastoin näet avainsanoja, jotka tuovat paljon liikennettä mutta nolla konversiota. Nämä ovat varoitusmerkkejä. Joko sisältö ei lunasta lupausta tai sijoitut väärällä avainsanalla (sijoitut sanalla "ilmainen sivustonrakentaja", mutta tuotteesi maksaa 100 dollaria kuukaudessa).
Analyticsin käyttö sisältösi parantamiseen
Korkea poistumisprosentti orgaanisella aloitussivulla on viesti: kävijät saapuivat odottaen yhtä asiaa ja löysivät toisen.
Esimerkki: sijoitut sijalle 2 sanalla "miten vähentää poistumisprosenttia". Sivu saa 200 orgaanista kävijää kuukaudessa ja poistumisprosentti on 80 %. 160 ihmistä lähti heti. Miksi? Mene sivullesi. Lue ensimmäinen kappale. Lue nyt, mitä muut 10 parasta tulosta sanovat. Jos omasi ei vastaa odotettua vastausta, ihmiset poistuvat. He palaavat hakutuloksiin ja kokeilevat seuraavaa linkkiä.
Voit parantaa tätä ilman uudelleenkirjoitusta. Joskus riittää, että siirrät parhaan vastauksesi alkuun. Joskus riittää, että selkeytät, kenelle artikkeli on tarkoitettu (onko kyse oman verkkosivustosi poistumisprosentista vai analytiikan tulkinnasta?). Analytics kertoo, mitkä sivut ovat rikki. Sinun tehtäväsi on korjata ne.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö Google Analytics ottaa käyttöön ennen SEO:n tekemistä?
Kyllä. Ota Analytics käyttöön nyt selkeällä tavoitteella tai määritellyllä konversiolla. Sitten jokaisen SEO-toimesi mittaat heti. Älä tee kuukausien SEO-työtä ja yritä sitten lisätä seurantaa jälkikäteen. Menetät kyvyn mitata varhaisia voittoja. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan omalla verkkosivustollasi.
Kuinka kauan kestää nähdä orgaanisen liikenteen konversiodata?
Tarvitset tilastollisesti merkitsevän otoksen (vähintään 30 konversiota), ennen kuin kuviot selkiytyvät. Jos sivustosi konvertoi 1 % ja saat 1 000 orgaanista kävijää kuukaudessa, se on 10 konversiota. Tarvitset 3 kuukauden datan kuvioiden näkemiseen. Ole kärsivällinen.
Voinko käyttää Google Analyticsia Google Search Consolen sijaan?
Et. Ne mittaavat eri asioita. Analytics näyttää liikenteen käyttäytymisen. Search Console näyttää hakukäyttäytymisen (sijoitukset, näyttökerrat, klikkausprosentit). Molemmat ovat välttämättömiä. Ne vastaavat eri kysymyksiin.
Minkä konversiotavoitteen pitäisi määrittää blogilleni?
Blogeissa seurataan yleensä uutiskirjeen tilauksia, e-kirjan latauksia tai sivulla vietettyä aikaa. Jos blogisi on suppilon yläpään sisältöä (opettavaa, ei suoraan myyvää), älä arvioi sitä myyntikonversioilla. Arvioi sitä sitoutumisella (sivuja istuntoa kohden, sivulla vietetty aika, palaavat kävijät).
Mistä tiedän, onko orgaanisen liikenteeni laatu hyvä?
Vertaa orgaanista konversioastetta muihin liikennelähteisiin. Jos orgaaninen konvertoi 2 %:lla ja maksettu 0,5 %:lla, orgaaninen liikenne on laadukkaampaa. Katso myös avustettuja konversioita (joissa orgaaninen oli osa polkua mutta ei viimeinen klikkaus). Orgaaninen tekee usein tämän työn.
Pitäisikö optimoida avainsanoille, joilla on paljon liikennettä, vai korkea konversioaste?
Molemmille. Priorisoi avainsanat, joilla on kohtuullinen liikenne JA kohtuullinen konversioaste. Avainsana, jolla on 100 kävijää kuukaudessa 5 %:n konversioasteella, on arvokkaampi kuin 1 000 kävijää 0,5 %:lla. Laske itse.
Miten WEMASY auttaa orgaanisen liikenteen ja konversioiden seurannassa
WEMASYn Sivustonrakentajassa on sisäänrakennettu analytiikka, joka yhdistyy Google Analyticsiin. Seuraa orgaanista liikennettä suoraan WEMASY-hallintapaneelistasi. Näe, mitkä sivut tuovat konversioita. Yhdistä tämä Google Search Console -dataan ymmärtääksesi koko orgaanisen polun hausta konversioon. Yksi verkkosivustojärjestelmä, kaikki analytiikkasi yhdessä paikassa.
Katso WEMASYn analytiikkaominaisuudet ja mitä kuhunkin suunnitelmaan kuuluu.