Kilpailijat taistelevat samoista 50 hakusanasta. Tuhannet sivustot kohdistavat hakusanaan "parhaat kahvinkeittimet". Yksi haku paljastaa, että kaikki sijoittuvat samalla hakusanalla. Mutta katso yksi taso syvemmälle. Hae tiettyjä kahvinkeitintyyppejä, tiettyjä hintaluokkia, tiettyjä käyttötarkoituksia. Yhtäkkiä hakumäärä pysyy korkeana, mutta kilpailu vähenee. Nuo palvelemattomat hakusanat ovat aukkoja. Niitä on joka aihepiirissä. Useimmat sivustot eivät koskaan löydä niitä. Sivustot, jotka löytävät, hallitsevat näitä aukkoja.
Mitä sisältöaukot ovat
Sisältöaukko on hakusana tai aihe, jota ihmiset hakevat mutta jota kukaan ei kata hyvin. Kilpailijasi kohdistavat kaikki samoihin ilmeisiin hakusanoihin. He ohittavat alateemat. He ohittavat pitkän hännän variaatiot. Nuo ohitetut aiheet ovat aukkoja.
Aukkoja on joka aihepiirissä. Kilpailijasi keskittyvät 10 pääasialliseen hakusanaan. He ohittavat 100 pitkän hännän hakusanaa. Näillä 100 hakusanalla on yksitellen vähemmän hakumäärää, mutta yhdessä ne kasvavat suuriksi. Aukkojen täyttäminen kasvattaa liikennettäsi korkoa korolle.
Miksi aukot ovat arvokkaita SEO:lle
Vähemmän kilpailua. Harvemmat sivustot kohdistavat pitkän hännän hakusanoihin, joten sinulla on paremmat mahdollisuudet sijoittua. Uusi sivusto voi sijoittua haulla "paras espressokone aloittelijoille" nopeammin kuin haulla "paras kahvinkeitin".
Korkeampi tarkoitus. Pitkän hännän, täsmälliset hakusanat viittaavat usein korkeaan ostotarkoitukseen. Joku, joka hakee "espressokone pieneen asuntoon alle 300 dollarilla", on lähempänä ostamista kuin joku, joka hakee "kahvi".
Helpompi sijoittua. Aukkojen täyttäminen vaatii vähemmän vaivaa kuin kilpaileminen kyllästetyillä markkinoilla. Sisältösi voi ohittaa samalle hakusanalle optimoidut artikkelit, koska kohdistat vähemmän kilpailtuun variaatioon.
Näin löydät aukkoja kilpailijoiden sisällöstä
Tarkista kilpailijoiden sivustot. Katso kolmea parhaiten sijoittuvaa kilpailijaasi. Mihin hakusanoihin he kohdistavat? Mitä aiheita he kattavat? Mitä näkökulmia he käyttävät?
Etsi, mitä he eivät kata. Jos kaikilla kilpailijoilla on artikkeli aiheesta "miten kahvi keitetään", onko jollakin artikkeli aiheesta "miten kahvi keitetään isolle ryhmälle"? Luultavasti ei. Se on aukko.
Tarkista heidän sisäinen linkityksensä. Mille sivuille he linkittävät? Mitä aiheita he korostavat? Jos he linkittävät runsaasti tuotearvosteluihin mutta harvoin keittotapoihin, ehkä keittotavat ovat aukko.
Katso heidän sisällysluetteloitaan. Jos kaikki kilpailijasi kattavat samat viisi alateemaa samalla tavalla, tunnista, mitä he ohittavat. Nuo ohitetut aiheet ovat mahdollisuuksia.
Aukkojen löytäminen hakusanatutkimuksella
Käytä hakusanatutkimustyökaluja. Katso pääasiallista hakusanaasi. Katso, mitä liittyviä hakusanoja ilmestyy. Monet hakusanatyökalut näyttävät hakusanat, joilla sivut "sijoittuvat myös". Nämä ovat variaatioita, joihin kilpailijasi eivät kohdista erikseen.
Etsi pitkän hännän variaatioita. Jos "kahvinkeittimet" saa 10 000 hakua kuukaudessa, "kahvinkeittimet toimistoihin" voi saada 500. Vähemmän kilpailua, oikeaa liikennettä. Kohdista siihen variaatioon.
Etsi kausiaukkoja. Julkaisevatko kilpailijat sisältöä kausiaiheista? Jos he ohittavat kausihaut, täytä tuo aukko kausisisällöllä.
Etsi muotoaukkoja. Onko kaikilla kilpailijoilla blogiartikkeleita? Ehkä videoiden ohjeille tai yksityiskohtaisille oppaille on aukko. Eri muodot sijoittuvat joskus samalla hakusanalla.
Näin täytät aukot strategisesti
Priorisoi arvokkaat aukot. Kaikkia aukkoja ei kannata täyttää. Aukko, jolla on 50 hakua kuukaudessa, ei ole aikasi arvoinen. Aukko, jolla on 500 hakua kuukaudessa, voi olla. Priorisoi aukot, jotka sopivat strategiaasi.
Tee sisältöä, joka on parempaa kuin se, mitä on olemassa. Sinun ei tarvitse kilpailla pääasiallisella hakusanalla. Mutta jos täytät aukon, varmista, että sisältösi on parempaa kuin se, mikä jo sijoittuu (jos mikään sijoittuu).
Linkitä aukkosisältö pilarisivuillesi. Aukkoartikkelin aiheesta "espressokoneet pieniin asuntoihin" pitäisi linkittää pääartikkeliisi "parhaat espressokoneet". Se auttaa pääartikkeliasi sijoittumaan korkeammalle.
Käytä aukkosisältöä klusterien rakentamiseen. Jos löydät 20 aukkoa saman aiheen ympäriltä, tee klusterisisältöä. Aukoista tulee pilarisivusi tukevia artikkeleita.
Usein kysytyt kysymykset
Mistä tiedän, kannattaako aukko täyttää?
Tarkista hakumäärä. Aukolla pitäisi olla vähintään 100 hakua kuukaudessa, jotta se on vaivan arvoinen. Tarkista kilpailu. Käytä hakuoperaattoreita nähdäksesi, kuinka monta artikkelia kohdistaa kyseiseen hakusanaan. Vähemmän kilpailevia artikkeleita tarkoittaa helpompaa voittoa. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Pitäisikö priorisoida paljon vai vähän haettuja aukkoja?
Aloita keskivolyymisistä aukoista (100-500 hakua kuukaudessa). Niissä on oikeaa liikennettä mutta vähemmän kilpailua. Paljon haetut aukot ovat kilpailtuja. Vähän haetuissa aukoissa on vain vähän liikennettä. Keskitaso on uusille sivustoille sopivin.
Voinko täyttää aukkoja kyllästetyllä aihepiirillä?
Kyllä. Joka aihepiirissä on aukkoja. Kyllästetyissäkin aihepiireissä on palvelemattomia alateemoja. Etsi nämä alateemat ja täytä ne. Sijoitut aukoilla nopeammin kuin pääasiallisilla hakusanoilla.
Kuinka kauan aukkosisällön sijoittumiseen menee?
Aukkosisältö sijoittuu usein nopeammin kuin pääasiallisen hakusanan sisältö. Voit sijoittua viikoissa tai muutamassa kuukaudessa. Se riippuu kilpailusta ja sisällön laadusta. Yleisesti ottaen vähemmän kilpailua tarkoittaa nopeampia sijoituksia.
Pitäisikö kohdistaa ensin aukkoihin vai pääasiallisiin hakusanoihin?
Kohdista ensin pääasiallisiin hakusanoihin auktoriteetin luomiseksi. Täytä sitten aukot liikenteen kasvattamiseksi korkoa korolle. Sivusto, jolla on auktoriteettia, voi sijoittua aukkosisällöllä nopeammin kuin uusi sivusto.
Kuinka monta aukkoa minun pitäisi täyttää?
Niin monta kuin ehdit. Jokainen aukko on liikennettä. Jos löydät 50 kelvollista aukkoa, täytä 50. Rajaa ei ole. Mitä useamman aukon täytät, sitä enemmän liikenne kertautuu. Priorisoi arvokkaat aukot ja täytä ne johdonmukaisesti.