Brändisi mainitaan juuri nyt verkkosivustoilla ilman linkkiä sinuun. Joku lainasi perustajaasi artikkelissa mutta ei lisännyt linkkiä. Uutissivusto kertoi tuotteesi lanseerauksesta nimellä mutta unohti osoitteen. Blogi suositteli palveluasi linkittämättä. Nämä ovat linkittömiä brändimainintoja, ja ne ovat arvokkaampia kuin useimmat pienyrittäjät tajuavat.
Googlen algoritmi on seurannut brändimainintoja, sekä linkitettyjä että linkittömiä, jo vuosia. Maininnat kertovat Googlelle, että brändisi on todellinen, tunnettu ja olennainen. Vielä tärkeämpää: monet linkittömät maininnat voi muuttaa oikeiksi linkeiksi yksinkertaisella viestillä.
Brändimaininnat ovat mitä tahansa verkossa olevia viittauksia yrityksesi nimeen. Linkittömät brändimaininnat ovat mainintoja ilman hyperlinkkiä. Molemmilla on väliä SEO:lle, mutta linkittömät maininnat ovat hyödyntämätön mahdollisuus.
Miksi brändimaininnoilla on väliä SEO:lle
Google vahvisti vuosia sitten käyttävänsä brändimainintoja sijoitussignaalina. Näin se toimii:
Ne tekevät brändistäsi entiteetin
Google ylläpitää Knowledge Graphia, tietokantaa toisiinsa liittyvistä entiteeteistä kuten yrityksistä, ihmisistä, paikoista ja asioista. Kun brändisi mainitaan useilla verkkosivustoilla, Google luottaa enemmän siihen, että olet todellinen entiteetti, joka kuuluu tuohon graafiin. Brändi, jolla on paljon laadukkaita mainintoja, sijoittuu Googlen entiteettiymmärryksessä korkeammalle kuin brändi, jolla on vähän mainintoja.
Ne viestivät auktoriteetista ja uskottavuudesta
Kun uutissivustot, alan blogit ja arvostetut verkkosivustot mainitsevat brändisi, ne takaavat sinut. Google tulkitsee nämä maininnat uskottavuuden signaaleina. Brändi, joka mainitaan 50 artikkelissa, näyttää auktoriteetimmalta kuin brändi, jota ei mainita missään oman sivustonsa ulkopuolella.
Ne antavat brändistäsi asiayhteyden
Kun artikkelit mainitsevat brändisi käsitellessään alaasi, ne lisäävät aihepiirin asiayhteyttä. Jos pyörität sivustoa projectmanagement.com WEMASYlla ja sinut mainitaan artikkeleissa aiheista "tuottavuusohjelmistot" ja "tiimiyhteistyö", nämä maininnat auttavat Googlea ymmärtämään, mistä brändisi on kyse.
Linkitetyt ja linkittömät maininnat
Linkitetyt maininnat eli maininnat, joissa on linkki sivustollesi, ovat ilmeisen arvokkaita. Ne ovat linkkejä asiayhteydellä. Mutta linkittömät maininnat eivät ole arvottomia. Ne kertovat silti brändisi olemassaolosta ja olennaisuudesta.
Linkittömät maininnat ovat erityisen arvokkaita, koska ne ovat usein mahdollisuus. Jos joku mainitsi brändisi mutta ei linkittänyt, voit pyytää häntä lisäämään linkin. Moni tekee sen, koska he jo pitivät brändiäsi maininnan arvoisena.
Ihannetilanne: muuta linkittömät maininnat linkitetyiksi. Saat maininnan arvon ja linkin arvon.
Miten löydät brändisi linkittömät maininnat
Mainintojen löytäminen vaatii työkaluja ja strategiaa. Et voi hakea käsin koko internetiä, joten tarvitset teknologiaa avuksi.
Google Alertsin käyttö
Luo Google Alert brändisi nimelle. Google lähettää sinulle sähköpostia aina, kun brändisi mainitaan uudella verkkosivulla. Näin löydät maininnat reaaliajassa. Haittapuoli: saat vain uudet maininnat tästä eteenpäin, et vanhoja.
Hakuoperaattorin käyttö
Hae Googlesta: "[Brändisi nimi]" -site:yourwebsite.com
Tämä näyttää sivut, jotka mainitsevat brändisi ja jotka eivät ole omalla sivustollasi. Voit selata tuloksia ja löytää maininnat. Tämä on käsityötä, mutta sopii lähtötilanteen hahmottamiseen siitä, missä sinua mainitaan.
Brändiseurantatyökalujen käyttö
Brändiseurantapalvelut seuraavat, missä brändisi mainitaan verkossa. Ne tunnistavat sekä linkitetyt että linkittömät maininnat, luokittelevat ne ja hälyttävät uusista. Nämä työkalut maksavat, mutta säästävät valtavasti aikaa, jos haluat kattavaa tietoa maininnoistasi.
SEO-työkalujen käyttö
Useimmissa SEO-paketeissa on ominaisuuksia brändimainintojen ja linkkien seurantaan. Näet, mitkä sivustot mainitsevat sinut ja mitkä linkittävät sinuun. Näiden kahden listan ero paljastaa linkittömien mainintojesi mahdollisuudet.
Linkittömien mainintojen muuttaminen linkeiksi
Todellinen mahdollisuus on muuttaa linkittömät maininnat linkeiksi. Kun löydät artikkelin, joka mainitsee brändisi mutta ei linkitä, voit ottaa yhteyttä ja pyytää linkin lisäämistä.
Viestin pitää olla yksinkertainen ja kiitollinen, ei vaativa:
"Hei Sarah, huomasin, että mainitsit projectmanagement.com:in tuoreessa artikkelissasi tuottavuustyökaluista. Kiitos, että otit meidät mukaan, arvostamme mainintaa. Voisitko lisätä linkin? Tässä linkki: projectmanagement.com. Kerro, jos tarvitset jotain muuta!"
Lyhyt, ystävällinen, täsmällinen. Moni lisää linkin. Jotkut eivät. Mutta vastausprosenttisi on korkeampi kuin kylmässä yhteydenotossa, jossa pyydät linkkejä tyhjästä, koska he jo pitivät brändiäsi maininnan arvoisena.
Tämä lähestymistapa toimii erityisen hyvin:
Uutisjutuissa: toimittajat mainitsevat usein yrityksiä mutta unohtavat lisätä linkit. Ystävällinen muistutus saa heidät yleensä lisäämään sellaisen.
Alan blogeissa ja julkaisuissa: jos brändisi mainitaan alan blogikirjoituksessa, kirjoittaja tietää yleensä sinusta. Linkkipyyntö otetaan usein hyvin vastaan.
Tuotearvioissa ja vertailuissa: jos tuotteesi arvioidaan tai sitä verrataan mutta siihen ei linkitetä, yhteydenotolla voi saada linkin lisättyä alkuperäiseen artikkeliin, mikä nostaa sen arvoa.
Brändin rakentaminen, jotta saat lisää mainintoja
Et voi odottaa, että maininnat syntyvät itsestään. Sinun pitää rakentaa brändisi näkyvyyttä aktiivisesti, jotta mainintoja tulee lisää.
Julkaise omaa tutkimusta ja dataa. Kun julkaiset tutkimusta, toimittajat ja bloggaajat siteeraavat sitä. Brändi, joka mainitaan 20 tutkimustasi käsittelevässä artikkelissa, saa merkittävää mainintojen arvoa.
Nosta johtajat asiantuntijoiksi. Kun fitnesstraining.com:in perustajaa siteerataan artikkeleissa kuntoalan asiantuntijana, nämä maininnat rakentavat brändisi auktoriteettia. Auta tiimiäsi pääsemään haastatteluihin ja puhujapaikoille.
Sponsoroi alan tapahtumia ja hankkeita. Sponsoroinnit johtavat usein mainintoihin: "esittelee [Brändisi]", "tuottaa [Brändisi]". Nämä maininnat kertyvät.
Rakenna suhteita toimittajiin ja bloggaajiin. Kun ihmiset tuntevat brändisi ja heillä on suhde tiimiisi, he mainitsevat sinut todennäköisemmin. Tee se heille helpoksi tarjoamalla kommentteja, dataa tai asiantuntemusta, kun he työstävät sopivia juttuja.
Osallistu alan keskusteluihin. Osallistu foorumeille, keskusteluihin ja yhteisöihin, joissa alasi väki viettää aikaa. Panos ja näkyvyys johtavat mainintoihin.
Brändimainintojen pitkän aikavälin vaikutus
Brändimaininnat eivät ole pikakorjaus. Ne ovat pitkän aikavälin signaali, joka rakentuu ajan myötä. Brändillä, jolla on 100 laadukasta mainintaa olennaisissa lähteissä, on enemmän SEO-auktoriteettia kuin brändillä, jolla ei ole yhtään, vaikka ensin mainitulla olisi vähemmän linkkejä.
Kumulatiivinen vaikutus: kun brändiäsi mainitaan enemmän, ihmiset hakevat brändisi nimeä useammin. Enemmän brändihakuja kertoo Googlelle, että olet tärkeä entiteetti. Enemmän hakuja ja enemmän mainintoja luovat itseään vahvistavan kehän, jossa auktoriteetti kasvaa.
WEMASY ja brändimaininnat
WEMASY-verkkosivustollasi pitäisi olla brändisi näkyvästi esillä: meta-otsikoissa, sivujen sisällössä, alatunnisteessa, kaikkialla. Kun artikkelit mainitsevat brändisi ja linkittävät sivustollesi, ne päätyvät ammattimaiselle, nopeasti latautuvalle verkkosivustolle, joka vahvistaa maininnan antamaa uskottavuutta.
Jos pyörität sivustoa fitnesstraining.com, luo Google Alertsit hakusanalle "fitnesstraining", jotta saat uudet maininnat kiinni. Käytä WEMASY-analytiikkaa nähdäksesi, kuinka usein ihmiset hakevat brändiäsi. Kun fitnesstraining.com-maininnat lisääntyvät, brändihakujenkin pitäisi lisääntyä. Tämä data näyttää auktoriteetin rakentamisen todellisen vaikutuksen.
Usein kysytyt kysymykset
Kannattaako linkittömiä mainintoja oikeasti tavoitella?
Kannattaa. Vaiva on vähäinen: se on vain ystävällinen viesti, jossa pyydetään lisäämään linkki. Saat 20-30 % ihmisistä lisäämään linkkejä jo olemassa oleviin mainintoihin. Se on nopeampaa ja helpompaa kuin linkkien rakentaminen tyhjästä. Helpot voitot kuuluvat strategiaasi. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi.
Pitäisikö minun tavoitella linkkiä jokaisesta maininnasta aggressiivisesti?
Ei. Ole valikoiva. Jos brändisi mainitaan heikkolaatuisessa artikkelissa tai sivustolla, jonka et halua liittyvän brändiisi, jätä se väliin. Tavoittele mainintoja arvostetuilla, alaasi liittyvillä sivustoilla.
Kuinka usein brändimainintoja pitäisi hakea?
Ota käyttöön Google Alerts, niin saat ilmoituksen uusista maininnoista automaattisesti. Tee kerran kuussa kattava haku SEO-työkaluillasi löytääksesi maininnat, jotka ovat voineet jäädä huomaamatta. Sinun ei tarvitse tarkistaa päivittäin, mutta viikoittainen tai kuukausittainen seuranta pitää sinut mahdollisuuksien tasalla.
Entä jos joku mainitsee brändini kielteisessä yhteydessä?
Kielteisiä mainintoja voi tulla. Jos kyseessä on kritiikki, josta olet eri mieltä, ota yhteyttä ja yritä aloittaa keskustelu. Jos tieto on asiavirhe, korjaa se kohteliaasti. Jos kritiikki on kielteistä mutta reilua, voit vain kuitata sen yrittämättä saada linkkiä.
Onko sillä väliä, mainitaanko brändini nimi vertailun osana vai yksinään?
Kumpikin on arvokas. Vertailumaininta ("X on parempi kuin Y") on arvokas, koska se tekee brändistäsi osan keskustelua. Yksinäinenkin maininta on arvokas. Kumpikin kertoo, että brändisi on olemassa ja olennainen.
Vaikuttaako SEO:hon, jos brändini mainitaan lainausmerkeissä vai ilman?
Google tunnistaa brändisi nimen lainausmerkeillä tai ilman. Molemmat lasketaan maininnoiksi. Lainausmerkeissä olevat maininnat ovat yksiselitteisiä, ilman lainausmerkkejä olevat voivat täsmätä muihin ilmauksiin. Keskity siihen, että sinut mainitaan, älä tarkkaan muotoiluun.