Avainsanan validointi tehdään tutkimuksen jälkeen mutta ennen kirjoittamista. Se varmistaa, että avainsana on ajan ja vaivan arvoinen. Ilman validointia saatat kirjoittaa artikkeleita avainsanoille, jotka näyttävät hyviltä tutkimustyökalussa mutta joilla on todellisuudessa mahdotonta sijoittua. Opi 7 vaihetta avainsanojen oikeaan validointiin.
Avainsanatyökalusi kertoo, että avainsanalla on 5 000 hakua kuukaudessa ja vaikeus 25. Näyttää täydelliseltä. Käytät 20 tuntia kattavan oppaan kirjoittamiseen. Julkaiset sen. Odotat kuusi kuukautta. Artikkeli sijoittuu sijalle 47 lähes ilman liikennettä. Mikä meni pieleen?
Jätit avainsanan validoinnin väliin. Työkalun data kertoi yhden tarinan. Todelliset hakutulokset kertoivat toisen. Työkalu oli väärässä, tai oletuksesi avainsanasta olivat vääriä, tai vaikeus oli itse asiassa paljon korkeampi kuin työkalu arvioi.
Validointi on todellisuustarkistus. Se vastaa kysymykseen: kannattaako tästä avainsanasta oikeasti kirjoittaa? Pystynkö oikeasti sijoittumaan sillä?
Hae avainsanaa oikeasti ja katso, mitä ilmestyy
Tämä on tärkein validointivaihe. Älä validoi pelkästään tutkimustyökaluilla. Hae avainsanaasi oikealla hakukoneella tavallisena käyttäjänä. Mitä hakukone näyttää?
Jos hakukone näyttää "ei tuloksia" tai lähes ei mitään, avainsanalla on vähän todellista hakukysyntää. Siirry eteenpäin. Jos hakukone näyttää kokonaisen ensimmäisen sivun tuloksia, jatka validointia.
Katso, minkä tyyppisiä tuloksia ilmestyy. Blogikirjoituksia? Tuotesivuja? Uutisartikkeleita? Videotuloksia? Sisältösi pitäisi vastata vallitsevaa muotoa. Jos hakutulossivulla on enimmäkseen blogikirjoituksia, blogikirjoitus on oikea muoto. Jos siinä on enimmäkseen tuotesivuja, tuotesivu on oikea muoto.
Tarkista, tulevatko kärkitulokset luotettavilta isoilta sivustoilta. Jos sijat 1-3 ovat tietosanakirjoja, valtavia verkkokauppoja, isoja lehtiä ja muita massiivisia luotettavia verkkotunnuksia, avainsana on hyvin kilpailtu. Jos sijat 1-3 ovat pienempiä, keskittyneitä yrityksiä, avainsana on vähemmän kilpailtu.
Huomaa, onko esiin nostettua tulosta (featured snippet). Esiin nostetut tulokset vievät ensimmäisen paikan ja ottavat klikkauksia, jotka muuten menisivät ensimmäiselle orgaaniselle tulokselle. Jos esiin nostettu tulos näkyy, ymmärrä, että tämä tila on olemassa.
Laske maksetut mainokset. Enemmän mainoksia tarkoittaa yleensä vahvempaa kaupallista tarkoitusta ja enemmän kilpailua mainostajilta. Ei mainoksia saattaa tarkoittaa heikompaa tarkoitusta.
Lue, mikä oikeasti sijoittuu juuri nyt
Katso viisi parasta orgaanista tulosta (ilman maksettuja mainoksia ja esiin nostettuja tuloksia). Klikkaa ne auki ja lue jokainen.
Tarkista sisällön pituus. Kuinka monta sanaa kullakin sivulla on? Jos kaikki viisi kärkisivua ovat 2 000 sanaa, sinun täytyy luultavasti kirjoittaa vastaavan pitkää sisältöä. Jos ne ovat 500 sanaa, lyhyempi sisältö saattaa riittää.
Tarkista verkkotunnuksen luotettavuus. Käytä SEO-työkalua nähdäksesi jokaisen kärkituloksen verkkotunnuksen arvosanan. Jos kaikilla viidellä kärkitulokselle on luotettavuus 60+, avainsanaa hallitsevat luotettavat sivustot. Jos ne ovat 30-40, se on helpommin saavutettavissa.
Arvioi sisällön syvyys. Onko kärkitulos kattava? Käsitteleekö se aihetta perusteellisesti? Vai tuntuuko se pinnalliselta? Onko selviä aukkoja, jotka voisit täyttää? Voitko tehdä jotain parempaa?
Tarkista julkaisupäivät. Jos kärkitulokset ovat 3-5 vuotta vanhoja ja muuttumattomia, avainsana ei ehkä vaadi tuoretta sisältöä. Jos kaikki kärkitulokset ovat alle 6 kuukautta vanhoja, avainsanasta kilpaillaan aktiivisesti.
Analysoi heidän lähestymistapansa. Kohdistavatko he aloittelijoille vai asiantuntijoille? Käyttävätkö he ohjeistavaa vai tietoa antavaa lähestymistapaa? Voitko ottaa toisen näkökulman, joka olisi arvokas?
Validointikysymys: voinko tehdä parempaa sisältöä kuin mitä nyt sijoittuu?
Onko hakumääräarvio järkevä
Tutkimustyökalusi arvioi hakumäärän. Mutta työkalut voivat olla epätarkkoja. Validoi hakumäärä näkemääsi hakutulosten kilpailua vasten.
Jos tutkimustyökalu näyttää 5 000 hakua kuukaudessa mutta viisi kärkisivua ovat pieniltä, vähän luotettavuutta omaavilta sivustoilta, hakumääräarvio saattaa olla realistinen. Jos sama työkalu näyttää 5 000 hakua kuukaudessa mutta viisi kärkisivua ovat valtavilta luotettavilta sivustoilta, hakumäärä on todennäköisesti arvioitua suurempi. Valtavat sivustot eivät tavoittelisi pienen hakumäärän avainsanoja.
Jos työkalu näyttää, että avainsanalla on 100 hakua kuukaudessa mutta kärkitulokset ovat suurilta julkaisuilta, jokin on pielessä. Joko hakumäärä on suurempi tai työkalu on väärässä.
Validointikysymys: onko hakumääräarvio järkevä näkemääni kilpailuun nähden?
Tarkista, sijoitutko jo tällä tai liittyvillä avainsanoilla
Jos sinulla on verkkosivusto ja hakukonsolin dataa, tarkista, sijoitutko jo tällä avainsanalla tai liittyvillä avainsanoilla.
Jos sijoitut jo avainsanalla (vaikka sijalla 40), siitä on todiste, että hakukysyntää on oikeasti ja sivustollasi on jonkin verran relevanssia. Sijoituksen parantaminen avainsanalla, jolla jo sijoitut, on usein helpompaa kuin sijoittuminen aivan uudella avainsanalla.
Jos sijoitut liittyvillä avainsanoilla, sinulla on luotettavuutta tässä aiheessa. Laajentaminen uusiin avainsanoihin samassa aiheessa on yleensä helpompaa kuin siirtyminen aivan uuteen aiheeseen.
Validointikysymys: sijoitunko jo tällä avainsanalla tai liittyvillä avainsanoilla?
Katso, minkä tyyppisiä tuloksia ilmestyy
Hakukoneet näyttävät eri kyselyille eri tyyppisiä tuloksia. Jotkin avainsanat laukaisevat esiin nostettuja tuloksia. Jotkin laukaisevat People Also Ask -osion. Jotkin laukaisevat kuvatuloksia. Jotkin laukaisevat videotuloksia.
Jos hakukone näyttää avainsanallesi esiin nostetun tuloksen, sinun kannattaa suunnitella sisältöä, joka voi voittaa sen. Jos se näyttää People Also Ask -osion, sinun kannattaa vastata niihin kysymyksiin. Jos se näyttää videotuloksia, videosisältö saattaa auttaa.
Validointikysymys: mikä sisältömuoto olisi arvokkain tälle avainsanalle?
Varmista, että avainsana oikeasti merkitsee yrityksellesi
Avainsana voi olla teknisesti saavutettava mutta silti väärä yrityksellesi. "Parhaat CMS-lisäosat" saattaa olla saavutettava, mutta jos myyt sivustonrakentajaa etkä lisäosiin perustuvaa CMS:ää, sijoittumisella tällä avainsanalla ei ole liiketoiminnallista tarkoitusta.
Kysy itseltäsi: tuleeko tätä avainsanaa hakevasta asiakas? Jos kyllä, tavoittele sitä. Jos ei, ohita se, vaikka sillä olisi helppo sijoittua.
Validointikysymys: palveleeko sijoittuminen tällä avainsanalla yritystäni?
Päätä: tavoitteletko tätä vai ohitatko sen
Näiden kuuden vaiheen jälkeen päätä: tavoittele avainsanaa tai ohita se.
Tavoittele avainsanaa, jos kaikki nämä pätevät: hakukone näyttää oikeita tuloksia, kärkitulokset eivät ole vain valtavilta luotettavilta sivustoilta, voit tehdä parempaa sisältöä, hakumäärä vaikuttaa todelliselta ja avainsana palvelee yritystäsi.
Ohita avainsana, jos: hakukone näyttää vähän tuloksia, kärkitulokset ovat kaikki valtavia luotettavia sivustoja ja sinun verkkotunnuksesi luotettavuus on matala, et voi erottaa sisältöäsi, hakumäärä vaikuttaa paisutellulta tai avainsana ei sovi yritykseesi.
Harkitse tavoittelua myöhemmin, jos: avainsana liittyy avainsanoihin, joilla jo sijoitut, mutta sillä on vaikeampi sijoittua. Nämä vievät kauemmin mutta toimivat usein. Tai jos hakumäärä on pienempi mutta kaupallinen tarkoitus hyvin vahva.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan avainsanan validointi kestää?
Yhden avainsanan validointi vie 5-10 minuuttia. Haet hakukoneella, luet viisi kärkisivua ja teet päätöksen. 50 avainsanalle varaa 4-8 tuntia validointityötä. Se on vähän verrattuna yli 40 tuntiin sisällön kirjoittamista. Validointi säästää aikaa estämällä sinua kirjoittamasta artikkeleita, jotka eivät sijoitu. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Entä jos avainsana näyttää hyvältä työkalussani mutta huonolta hakutuloksissa?
Luota hakutuloksiin työkalun sijaan. Työkalut arvioivat datan perusteella. Mutta hakutulokset ovat todellisuus. Jos työkalu sanoo avainsanan olevan helppo mutta hakutuloksissa sijoittuu valtavia luotettavia sivustoja, työkalu on väärässä. Validoi aina hakutuloksilla.
Entä jos en voi tehdä parempaa sisältöä kuin mikä jo sijoittuu?
Ohita avainsana tai laske sen prioriteettia. Tavoittele vain avainsanoja, joilla voit tehdä parempaa sisältöä kuin mikä nyt sijoittuu. Parempi tarkoittaa kattavampaa, ajankohtaisempaa, paremmin jäsenneltyä tai eri yleisöä palvelevaa. Jos et voi olla parempi, avainsana ei ole aikasi arvoinen.
Tarkoittaako validointi, ettei koskaan tavoiteta vaikeita avainsanoja?
Ei. Mutta ole realistinen. Vaikeilla avainsanoilla sijoittuminen vie kauemmin ja vaatii korkeampaa verkkotunnuksen luotettavuutta. Jos sivustosi on uusi, laske vaikeiden avainsanojen prioriteettia. Tavoittele ensin helppoja ja keskitason avainsanoja. Rakenna luotettavuutta. Käy sitten vaikeiden kimppuun.
Pitäisikö validoida jokainen avainsana?
Kyllä, validoi avainsanat, joita aiot oikeasti tavoitella. Sinun ei tarvitse validoida avainsanoja, joista et aio kirjoittaa. Mutta jokaiselle avainsanalle, josta sitoudut kirjoittamaan, käytä 5-10 minuuttia validointiin. Panostus estää hukkaan menneen kirjoitusajan.
Entä jos sivustoni verkkotunnuksen luotettavuus on hyvin matala?
Validoi huolellisemmin. Vähän luotettavuutta omaavien sivustojen kannattaa keskittyä matalamman vaikeuden avainsanoihin. Korkean vaikeuden avainsanat vaativat korkeaa luotettavuutta. Etsi avainsanoja, joilla kärkitulokset ovat keskitason luotettavuuden sivustoilta (DA 20-40). Nämä ovat usein saavutettavissa uusille sivustoille. Vältä avainsanoja, joilla kaikki kärkitulokset ovat valtavia luotettavia sivustoja.