Äänihaku vaatii eri avainsanoja kuin tekstihaku. Kirjoittava ihminen saattaa hakea "paras sivustonrakentaja". Ääniavustajaa käyttävä saattaa sanoa "Mikä on paras sivustonrakentaja pienyritykselleni?". Opi, miten äänihaku eroaa, mitä avainsanoja ihmiset käyttävät ja miten optimoit sisältösi ääniavustajille.
Miljoonat ihmiset käyttävät ääniavustajia joka päivä. He kysyvät kysymyksiä älykaiuttimelta. He puhuvat puhelimensa avustajalle. He käyttävät hakukoneen avustajaa autossa. Nämä äänihaut eroavat kirjoitetuista hauista merkittävillä tavoilla.
Kirjoitettu haku on "Sivustonrakentajan vertailu". Äänihaku on "Mitä sivustonrakentajaa minun pitäisi käyttää pienyritykselleni". Toinen on avainsanafraasi. Toinen on keskusteleva kysymys. Toinen on lyhyt. Toinen on pitkä. Molemmat hakevat samankaltaista tarkoitusta, mutta sanamuoto on täysin erilainen.
Jos SEO-strategiasi tavoittelee vain kirjoitettuja avainsanoja, jäät ilman äänihaun liikennettä. Äänihaku kasvaa nopeammin kuin tekstihaku. Sen optimointi on yhä tärkeämpää.
Miten äänihaku eroaa tekstihausta
Äänihaulla ja tekstihaulla on perustavanlaatuisia eroja, jotka muuttavat avainsanastrategiaa.
Tekstihaku käyttää avainsanafraaseja. Joku kirjoittaa "Sivustonrakentajan hinta" tai "analytiikan hallintapaneeli". Ne ovat lyhyitä, avainsanakeskeisiä ja tiivistettyjä.
Äänihaku käyttää keskustelevia lauseita. Joku sanoo "Kuinka paljon sivustonrakentaja maksaa" tai "Mitä analytiikan hallintapaneeli näyttää". Ne ovat pidempiä, luonnollisen kuuloisia ja kysymyksiin perustuvia.
Tekstihaussa on keskimäärin 2-3 sanaa. Äänihaussa keskimäärin 8-10 sanaa. Tällä pituuserolla on väliä. Et voi sijoittua pitkillä keskustelevilla fraaseilla samalla tavalla kuin lyhyillä avainsanafraaseilla.
Äänihaut sisältävät usein sijainnin. "Pizzeriat" on tekstihaku. "Pizzeriat lähellä" tai "Missä on lähin pizzeria" on äänihaku. Ääniavustajia käyttävät ovat usein liikkeellä ja sijaintitietoisia.
Äänihaut paljastavat tarkoituksen selvemmin. Kun joku kirjoittaa "analytiikka", et tiedä, haluavatko he oppia analytiikasta vai ostaa analytiikka-alustan. Kun joku sanoo "Miten käytän verkkosivuston analytiikkaa", tarkoitus on selvä. He haluavat oppia.
Tekstihaut käyttävät lyhenteitä ja oikopolkuja. Äänihaut käyttävät kokonaisia sanoja ja luonnollista kielioppia. Joku kirjoittaa "paras verkkosuunnittelu". Joku sanoo "Mikä on paras verkkosuunnittelu ravintolan verkkosivustolle".
Äänihaun avainsanojen tyypit
Äänihaun avainsanat jakautuvat useisiin luokkiin sen mukaan, miten ihmiset ne muotoilevat.
Kysymyspohjaiset avainsanat alkavat kysymyssanoilla. "Mikä on", "Miten", "Miksi minun pitäisi", "Voinko", "Milloin minun pitäisi". Esimerkki: "Mikä on verkkosivuston analytiikka?", "Miten lisään verkkotunnuksen verkkosivustolleni?", "Miksi minun pitäisi käyttää SSL:ää?".
Paikalliset ja "lähellä"-avainsanat sisältävät sijainnin. "Kahvilat lähellä", "Putkiasentajat Tampereella", "Paras hammaslääkäri Helsingin keskustassa". Nämä ovat äärimmäisen yleisiä äänihaussa, koska ihmiset ovat usein liikkeellä hakiessaan äänellä.
Vertailuavainsanat pyytävät vertailuja. "Mikä on ero", "Kumpi on parempi", "Vertailu". Esimerkki: "Mikä on ero sivustonrakentajien välillä?", "Kumpi alusta on parempi verkkokauppaan?".
Ohje- ja opastavat avainsanat pyytävät vaiheita tai prosesseja. "Miten", "Miten teen", "Vaiheet", "Kuinka voin". Esimerkki: "Miten otan analytiikan käyttöön?", "Kuinka voin lisätä lomakkeen verkkosivustolleni?".
Ominaisuus- ja kyvykkyysavainsanat kysyvät, mitä tuote tai palvelu voi tehdä. "Onko tässä alustassa", "Voinko", "Onko mahdollista". Esimerkki: "Onko sivustonrakentajassani SSL?", "Voinko käyttää omia fontteja?".
Komento- ja navigointiavainsanat ovat enimmäkseen navigoivia. "Avaa verkkosivustoni", "Mene". Ne ovat vähemmän arvokkaita SEO-sijoittumiselle.
Arvokkaimpia SEO:lle ovat kysymyspohjaiset, paikalliset ja ohjeavainsanat.
Miksi äänihaku on tärkeä
Äänihaku kasvaa nopeammin kuin tekstihaku. Yhä useampi käyttää ääniavustajia joka vuosi. Älykaiuttimia on miljoonissa kodeissa. Ääniavustajat on rakennettu puhelimiin ja autoihin. Äänihaun sivuuttaminen tarkoittaa yhä merkittävämmän liikennekanavan menettämistä.
Äänihaku paljastaa tarkoituksen selvemmin kuin tekstihaku. Kun joku sanoo "Miten lisään SSL:n verkkosivustolleni", tarkoitus on täysin selvä. He haluavat ohjeet. Kun joku kirjoittaa "SSL", tarkoitus on epäselvä. He saattavat haluta oppia SSL:stä tai ostaa SSL-varmenteita.
Esiin nostetut tulokset ovat äärimmäisen tärkeitä äänihaulle. Ääniavustajat lukevat esiin nostetut tulokset ääneen. Jos sivusi voittaa esiin nostetun tuloksen, avustaja lukee vastauksesi käyttäjälle. Se on näkyvin äänihaun sijoituspaikka. Äänihaussa esiin nostetun tuloksen voittaminen on usein tärkeämpää kuin orgaaninen ykkössija.
Äänihaku painottuu mobiiliin. Ihmiset hakevat äänellä ajaessaan, ostoksilla tai ruokaa laittaessaan. He etsivät välittömiä vastauksia. Vahvan tarkoituksen, välittömän toiminnan hakuja. Ne konvertoivat hyvin.
Näin löydät äänihaun avainsanoja
Äänihaun avainsanojen löytäminen on yksinkertaisempaa kuin tekstiavainsanojen.
Hae aihettasi hakukoneella ja katso "People Also Ask" -osiota. Siellä näkyvät kysymykset ovat oikeita kysymyksiä, joita ihmiset kysyvät. Ääniavustajat kysyisivät samanlaisia kysymyksiä. Ne ovat äänihaun avainsanaehdokkaita.
Muunna tekstiavainsanasi kysymysmuotoon. "Sivustonrakentaja" muuttuu muotoon "Mikä on sivustonrakentaja?". "SSL-varmenne" muuttuu muotoon "Mikä on SSL-varmenne?". "Lisää verkkotunnus" muuttuu muotoon "Miten lisään verkkotunnuksen?". Kysymysmuodot ovat äänihaun avainsanoja.
Käytä työkaluja, jotka on tehty kysymysavainsanoille. Kysymystutkimuksen työkalut näyttävät kysymyksiä, joita ihmiset hakevat. Ne on suunniteltu nimenomaan kysymysavainsanojen ympärille, ja kysymysavainsanat ovat äänihaun avainsanoja.
Kysy itseltäsi: miten joku sanoisi tämän puhuttuna kysymyksenä? Jos et voi kuvitella kenenkään oikeasti sanovan tätä hakua ääneen, se ei todennäköisesti ole äänihaun avainsana.
Paikallisissa avainsanoissa äänihaku lisää sijainnin luonnollisesti. "Kahvilat" muuttuu muotoon "Kahvilat lähellä". "Ravintola" muuttuu muotoon "Parhaat ravintolat Helsingin keskustassa". Äänihaun sijaintiavainsanoilla on vahva tarkoitus.
Näin optimoit äänihaun avainsanoille
Äänihaun optimointi eroaa tekstiavainsanojen optimoinnista.
Tee UKK-osioita kysymyksillä ja lyhyillä vastauksilla. Äänihaut ovat kysymyksiä. UKK-osiot vastaavat suoraan kysymyksiin. Tätä muotoa äänihaku haluaa.
Muotoile vastaukset niin, että voitat esiin nostettuja tuloksia. Esiin nostettu tulos on yksi lyhyt kappale (40-60 sanaa), joka vastaa suoraan kysymykseen. Muotoile tämä heti H2-otsikkosi jälkeen. Ääniavustajat poimivat esiin nostettuja tuloksia, joten niiden voittaminen tarkoittaa äänihaun liikennettä.
Kirjoita keskustelevasti. Äänihaun avainsanat ovat keskustelevia. Vastaustesi pitäisi kuulostaa puheelta, ei muodolliselta SEO-tekstiltä. "Miten lisätä verkkotunnus" keskustelevasti vastattuna: "Verkkotunnuksen lisääminen verkkosivustollesi on helppoa. Tässä vaiheet, joilla homma hoituu".
Tee sijainti selväksi paikallisille avainsanoille. Jos sivusi tavoittelee sanaa "putkiasentaja lähellä", osoitteesi, puhelinnumerosi ja aukioloaikasi pitää näkyä heti. Äänihakijat haluavat löytää sinut nopeasti.
Käytä schema-merkintöjä. Schema-merkinnät auttavat hakukoneita ymmärtämään sisältösi rakenteen. UKK-schema, paikallisen yrityksen schema ja tuoteschema auttavat kaikki äänihakua ymmärtämään sivusi.
Pidä vastaukset lyhyinä. Ääniavustajat lukevat ääneen. Pitkät kappaleet kuulostavat kömpelöiltä ääneen luettuina. 40-60 sanan vastaukset toimivat äänihaussa paremmin kuin 500 sanan selitykset.
Esiin nostetut tulokset ja äänihaku
Esiin nostetut tulokset ovat ratkaisevia äänihaulle. Kun ääniavustaja hakee vastausta, se lukee usein esiin nostetun tuloksen suoraan käyttäjälle. Jos sivusi voittaa esiin nostetun tuloksen, voitat äänihaun.
Esiin nostettu tulos on lyhyt kappale (määritelmätulos), numeroitu lista (listatulos) tai taulukko (taulukkotulos), joka näkyy hakukoneen tulosten yläreunassa.
Voittaaksesi esiin nostettuja tuloksia muotoile vastauksesi määritelmäksi "mikä on" -kysymyksille. "Verkkosivuston analytiikka on käytäntö, jossa kerätään ja analysoidaan dataa verkkosivuston kävijöiden käyttäytymisestä. Se auttaa ymmärtämään liikennekaavoja ja käyttäjien sitoutumista. Pääset siihen käsiksi web-hotellisi hallintapaneelin kautta."
Muotoile vastauksesi numeroiduksi listaksi "miten" -kysymyksille. "Miten lisäät SSL:n verkkosivustollesi: 1. Osta SSL-varmenne. 2. Asenna se web-hotellisi ohjauspaneelin kautta. 3. Päivitä sivustosi osoitteet HTTPS:ään. 4. Testaa sivustosi."
Usein kysytyt kysymykset
Onko äänihaku tarpeeksi suuri optimoitavaksi?
On. Äänihaku kasvaa 25-50 % vuodessa ja liikenne kasvaa merkittävästi. Jos et optimoi äänihakua nyt, menetät liikennettä tulevaisuudessa. Aika aloittaa on nyt, ennen kuin äänihaun optimoinnista tulee perusvaatimus. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Tarvitsenko erillistä sisältöä äänihakua varten?
Et välttämättä. Äänihaun avainsanoille optimoitu sisältö sijoittuu usein hyvin sekä tekstihaussa että äänihaussa. UKK-osioiden tekeminen ja esiin nostettujen tulosten voittaminen auttaa molempia hakutyyppejä. Et tarvitse täysin erillistä sisältöä, vain optimointia kysymysmuodolle ja esiin nostetuille tuloksille.
Kuinka tärkeitä esiin nostetut tulokset ovat äänihaulle?
Hyvin tärkeitä. Ääniavustajat lukevat esiin nostettuja tuloksia usein suoraan käyttäjille. Esiin nostetun tuloksen voittaminen on usein arvokkaampaa kuin orgaaninen ykkössija äänihaussa. Jos haluat äänihaun liikennettä, priorisoi esiin nostettujen tulosten voittamista yleisten sijoitusten edelle.
Entä äänihaku verkkokaupassa?
Verkkokaupan äänihaku keskittyy tuotetutkimukseen, vertailuihin ja "lähellä"-ostoksiin. Joku saattaa kysyä "Mikä on paras kamera valokuvaukseen?" tai "Mistä voin ostaa [tuotteen nimi] lähelläni?". Optimoi tuotesivusi ja paikalliset sivusi kysymysavainsanoilla ja esiin nostetuilla tuloksilla.
Tarvitsenko schema-merkintöjä äänihakuun?
Se auttaa merkittävästi. Schema-merkinnät (UKK-schema, paikallisen yrityksen schema, tuoteschema) auttavat hakukoneita ja ääniavustajia ymmärtämään sisältösi paremmin. Se ei ole ehdottoman pakollista, mutta se parantaa äänihaun näkyvyyttä huomattavasti. Käytä sitä, kun se sopii sisältöösi.
Miten äänihaku vaikuttaa paikalliseen SEO:hon?
Äänihaku painottaa vahvasti paikallista hakua. "Lähellä"-haut ovat yleisiä äänihaussa. Varmista, että yritysprofiilisi on täydellinen ja oikea. Kerro osoitteesi, puhelinnumerosi, aukioloaikasi ja sijaintitietosi selvästi. Äänihaku paikallisilla avainsanoilla on yhä tärkeämpää paikallisille yrityksille.