Googlella on yli 200 sijoitustekijää. Kukaan ei tunne niitä kaikkia. Tekoälyhakujärjestelmät rakentavat omia sijoitusjärjestelmiään juuri nyt.
Jotkin tekijät ovat ilmeisiä. Auktoriteetti, tuoreus, selkeys. Toiset ovat nousemassa esiin ja vähemmän näkyviä. Nämä kahdeksan uutta tekijää muuttuvat todennäköisesti ratkaiseviksi seuraavien 12-24 kuukauden aikana.
Sijoitustekijä 1: entiteetin vahvuus
Ei vain "mainitsitko entiteetin?" vaan "kuinka vahva suhteesi kyseiseen entiteettiin on?"
Entiteetin vahvuuspisteet mittaavat, kuinka syvästi olet yhteydessä tiettyyn entiteettiin. Mainitsetko sen kerran vai sata kertaa? Mainitsevatko muut auktoriteetit sinut sen yhteydessä? Onko sinulla kattavin sisältö siitä? Tästä vahvuudesta tulee sijoitustekijä.
Mitä tämä tarkoittaa: et voi vain mainita aihetta kerran 5 000 sanan artikkelissa ja odottaa sijoittuvasi siihen liittyvillä kysymyksillä. Sinun täytyy rakentaa osoitettua auktoriteettia kyseisestä aiheesta. Sinun täytyy olla aiheen lähde.
Näin optimoit: valitse 5-10 entiteettiä, jotka ovat tärkeimpiä yrityksellesi. Ryhdy näiden entiteettien maailmanluokan asiantuntijaksi. Kirjoita jokaisesta useita artikkeleita. Mainitse ne usein. Tee niistä kattavaa, auktoriteettista sisältöä. Linkitä liittyvä sisältö yhteen.
Mittaus: laske, kuinka monessa artikkelissasi mainitaan kukin entiteetti. Laske, kuinka usein sijoitut kysymyksillä, joissa nämä entiteetit esiintyvät. Seuraa kasvua kuukausi kuukaudelta. Kun entiteetin vahvuus alkaa toimia, viittaukset keskittyvät 5-10 tärkeimmän entiteettisi ympärille.
Sijoitustekijä 2: tiettyjen faktatyyppien tiheys sisällössä
Ei vain "onko sisällössäsi faktoja?" vaan "minkä tyyppisiä faktoja? Kuinka tiheästi?"
Tekoälyjärjestelmät oppivat luokittelemaan faktoja yhä hienostuneemmin. Ne erottavat toisistaan tilastot, määritelmät, vaiheittaiset ohjeet, tapaustutkimukset, vertailut ja muut faktatyypit. Sisältö, jossa on tiheästi kysymykseen sopivaa faktatyyppiä, sijoittuu korkeammalle.
Mitä tämä tarkoittaa: jos kysymys on "Miten teen X?", vastauksessa täytyy olla vaiheittaiset ohjeet. Sisältö, jossa on tapaustutkimuksia mutta ei vaiheita, sijoittuu alemmas. Jos kysymys on "Kumpi on parempi, X vai Y?", vastauksessa täytyy olla vertailuja. Sisältö ilman vertailua sijoittuu alemmas.
Näin optimoit: analysoi ennen kirjoittamista, minkä tyyppisiä faktoja kysymys tarvitsee. Miten-kysymykset tarvitsevat vaiheita. Vertailukysymykset tarvitsevat rinnakkaisanalyysin. Määritelmäkysymykset tarvitsevat selkeät määritelmät ja esimerkit. Lopputulosta koskevat kysymykset tarvitsevat tapaustutkimuksia. Optimoi sisältösi niille faktatyypeille, jotka vastaavat kysymykseen.
Mittaus: laske jokaisesta artikkelista, mitä faktatyyppejä se sisältää. Vertaa tätä kilpailijoiden artikkeleihin, jotka sijoittuvat samalla kysymyksellä korkeammalle. Jos heillä on enemmän vaiheita, lisää vaiheita. Jos heillä on enemmän tapaustutkimuksia, lisää tapaustutkimuksia. Ajan myötä tiedät tarkalleen, mitkä tiheydet toimivat aihealueellasi.
Sijoitustekijä 3: viittausten ja auktoriteetin vahvistus
Tekoälyjärjestelmät seuraavat, mitkä auktoriteetit viittaavat sinuun ja mihin auktoriteetteihin sinä viittaat. Tämä luo "vahvistusverkoston".
Jos arvostettu yliopisto viittaa sinuun ja sinä viittaat toisen huippuyliopiston tutkimukseen, tekoälyjärjestelmät huomaavat tämän verkoston. Auktoriteettisi on vahvempi. Sinuun viitataan todennäköisemmin, koska olet yhteydessä muihin tunnustettuihin auktoriteetteihin.
Mitä tämä tarkoittaa: viittausverkostollasi on merkitystä. Kuka viittaa sinuun? Keihin sinä viittaat? Oletko luotettavien lähteiden verkostossa vai eristyksissä?
Näin optimoit: tunnista alasi 10 tärkeintä auktoriteettia. Lue heidän työnsä. Viittaa heihin sisällössäsi. Kun viittaat heihin, linkitä tarkkaan lähteeseen. Ota heihin yhteyttä ja kerro, että viittasit heihin. Yritä saada heidät viittaamaan työhösi vastavuoroisesti. Ajan myötä rakennat verkostovaikutuksen, jossa auktoriteettisi kasautuu, koska sinuun viitataan ja viittaat itse muihin auktoriteetteihin.
Mittaus: tee lista auktoriteeteista, jotka viittaavat sinuun. Tee lista auktoriteeteista, joihin sinä viittaat. Seuraa, miten nämä verkostot kasvavat. Kun viittausverkostosi vahvistuu, sijoitustesi ja viittausmääräsi tekoälyjärjestelmissä pitäisi parantua.
Sijoitustekijä 4: vahvistetun datan johdonmukaisuus
Tekoälyjärjestelmät vertaavat väitteitä ulkoisiin tietolähteisiin. Jos artikkelisi väittää jotain, mikä on ristiriidassa vahvistettujen tietokantojen tai rajapintojen kanssa, se sijoittuu alemmas.
Esimerkki: jos väität tuotteesi maksavan $99/kk mutta hinnoittelurajapintasi näyttää $149/kk, tekoälyjärjestelmät huomaavat ristiriidan ja laskevat sisältösi sijoitusta, koska tieto on epäjohdonmukaista.
Mitä tämä tarkoittaa: verkkosivustosi tietojen täytyy olla synkronoituja todellisten yritystietojesi kanssa. Julkisten väitteidesi täytyy vastata toiminnan todellisuutta.
Näin optimoit: käy sisältösi läpi ja etsi väitteet, jotka voi tarkistaa ulkopuolelta. Hinnat, tuotetiedot, aukioloajat, sijainnit, pätevyydet. Varmista, että verkkosivustosi näyttää samat tiedot kuin varsinaiset järjestelmäsi. Käytä dynaamista sisältöä, joka hakee tiedot tietokannastasi, jotta väitteet ovat aina ajan tasalla.
Mittaus: selvitä, mitkä sisältösi väitteet ovat tarkistettavissa. Tarkista, että verkkosivustosi väitteet vastaavat todellista dataasi. Testaa kuukausittain. Seuraa, paranevatko sijoituksesi johdonmukaisuuden kasvaessa.
Sijoitustekijä 5: tuoreusgradientti
Ei vain "onko sisältö tuoretta?" vaan "kuinka äskettäin kyseinen väite on tarkistettu?"
Verkkosivusto, joka päivitettiin viime viikolla, sijoittuu korkeammalle kuin verkkosivusto, joka päivitettiin viime vuonna. Vielä tärkeämpää: verkkosivusto, joka päivitettiin viime viikolla ja jossa näkyy jatkuvan tarkistuksen merkkejä, sijoittuu korkeammalle kuin sellainen, joka päivitettiin kerran ja unohdettiin.
Mitä tämä tarkoittaa: sisältösi tarvitsee "tuoreussignaalin". Tekoälyjärjestelmät haluavat nähdä, että ylläpidät ja tarkistat sisältöäsi aktiivisesti etkä vain julkaise kerran ja jatka eteenpäin.
Näin optimoit: tee sisällön ylläpitoprosessi. Päivitä parhaat artikkelisi neljännesvuosittain (tai useammin, jos tieto on aikaherkkää). Lisää näkyvät "päivitetty viimeksi" -päivämäärät. Kun päivität, tarkista sisältö oikeasti uusilla esimerkeillä, uudella datalla ja uusilla oivalluksilla. Älä vain julkaise samaa uudelleen.
Mittaus: seuraa parhaiden artikkeliesi "päivitetty viimeksi" -päivämääriä. Mittaa, saavatko äskettäin päivitetyt artikkelit enemmän viittauksia. Kun päivitystiheys kasvaa, viittausmittareidesi pitäisi parantua.
Sijoitustekijä 6: kirjoittajan johdonmukaisuus ja historia
Tekoälyjärjestelmät seuraavat yksittäisiä kirjoittajia ajan mittaan. Kirjoittaja, joka julkaisee johdonmukaisesti tietystä aiheesta ja rakentaa näyttöä täsmällisestä tiedosta, sijoittuu korkeammalle kuin kirjoittaja, joka julkaisee satunnaisesti.
Mitä tämä tarkoittaa: kirjoittajan maineella on merkitystä. Jos sama henkilö julkaisee johdonmukaisesti aiheestasi, auktoriteettisi kasvaa jokaisen artikkelin myötä. Jos artikkelisi kirjoittavat satunnaiset kirjoittajat, auktoriteetti ei kerry.
Näin optimoit: jos mahdollista, anna saman kirjoittajan kirjoittaa johdonmukaisesti tietyistä aiheista. Rakenna kirjoittajan julkista profiilia. Näytä hänen aiempi työnsä. Linkitä hänen kirjoittajasivulleen. Tee kirjoittajaesittely, joka vakiinnuttaa hänen asiantuntemuksensa. Jos käytät useita kirjoittajia, jaa heidät aiheittain: anna kirjoittaja A:lle aihe A ja kaikki sitä koskevat artikkelit, ja kirjoittaja B:lle aihe B.
Mittaus: seuraa jokaisesta kirjoittajasta, kuinka monta artikkelia hän on kirjoittanut ja kuinka monta viittausta ne saavat. Kun kirjoittajan johdonmukaisuus kasvaa (sama kirjoittaja kirjoittaa enemmän samasta aiheesta), viittausten pitäisi lisääntyä.
Sijoitustekijä 7: vastausrakenteen selkeys
Tekoälyjärjestelmät voivat mitata, kuinka selkeästi artikkeli vastaa esitettyyn kysymykseen. Artikkelit, jotka vastaavat kysymykseen suoraan ensimmäisessä lauseessa ja pitävät rakenteen selkeänä koko matkan, sijoittuvat korkeammalle kuin artikkelit, jotka hautaavat vastauksen tai harhailevat.
Mitä tämä tarkoittaa: sisältösi rakenteella on suuri merkitys. Tapa, jolla jäsentelet tietoa, väliotsikoiden selkeys ja vastausten suoruus ovat kaikki tekoälyjärjestelmien mitattavissa.
Näin optimoit: käytä artikkeleissasi johdonmukaista rakennetta. Aloita suoralla vastauksella. Käytä selkeitä väliotsikoita, jotka toimivat minivastauksina. Pidä kappaleet lyhyinä (2-4 lausetta). Käytä listoja ja luetteloita reilusti. Poista kaikki tieto, joka ei vastaa suoraan kysymykseen.
Mittaus: analysoi korkealle sijoittuvia kilpailijoiden artikkeleita. Kopioi niiden rakenne. Jos ne käyttävät luettelolistoja, lisää luettelolistoja. Jos ne aloittavat määritelmillä, aloita määritelmillä. Ajan myötä rakennepisteidesi pitäisi parantua ja viittausten lisääntyä.
Sijoitustekijä 8: tiedon kattavuus suhteessa kysymyksen laajuuteen
Tekoälyjärjestelmät mittaavat, vastaako artikkelisi kysymykseen kattavasti vai jääkö siihen aukkoja. Artikkeli, joka vastaa 100 prosenttiin kysymyksestä, sijoittuu korkeammalle kuin artikkeli, joka vastaa 70 prosenttiin.
Mitä tämä tarkoittaa: sinun täytyy ymmärtää, mitä kaikkea kysymys kysyy, ja vastata kaikkeen. Osittaiset vastaukset sijoittuvat alemmas.
Näin optimoit: tunnista jokaisesta artikkelista kaikki pääkysymykseen sisältyvät alakysymykset. Varmista, että vastaat jokaiseen. Jos joku kysyy "Miten perustan yrityksen?", sinun täytyy vastata: idean valinta, idean validointi, yhtiömuoto, rahoitus, markkinointi, toiminta, rekrytointi. Jos jätät jonkin pois, kattavuuspisteesi laskevat.
Mittaus: listaa kaikki alakysymykset, joihin artikkelisi voisi vastata. Merkitse, mihin oikeasti vastaat. Lisää niiden määrää. Vertaa kattavuuttasi kilpailijoiden artikkeleihin, jotka sijoittuvat samalla kysymyksellä. Jos he kattavat enemmän, sinun täytyy laajentaa.
Miten nämä sijoitustekijät toimivat yhdessä
Nämä kahdeksan tekijää muodostavat toisiinsa lukittuvan järjestelmän. Entiteetin vahvuus (tekijä 1) rakentuu kirjoittajan johdonmukaisuudesta (tekijä 6) ja viittausverkostosta (tekijä 3). Sisällön tiheys (tekijä 2) mitataan rakenteen selkeyden (tekijä 7) ja kattavuuden (tekijä 8) kautta. Tuoreusgradientti (tekijä 5) ja vahvistetun datan johdonmukaisuus (tekijä 4) varmistavat, että sijoitukset suosivat ajantasaista ja täsmällistä tietoa.
Optimoi kaikkia kahdeksaa, niin rakennat sisältöä, jonka kanssa on vaikeampi kilpailla, koska olet huomioinut koko sijoitusjärjestelmän, et vain yhtä tai kahta tekijää.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä sijoitustekijä on tärkein?
Kirjoittajan johdonmukaisuus ja rakenteen selkeys on helpoin ottaa heti käyttöön, ja niillä on suuri vaikutus. Entiteetin vahvuus vie kauemmin mutta kasautuu ajan mittaan. Aloita helpoista voitoista ja rakenna sitten vaikeammat tekijät. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Korvaavatko nämä tekijät Googlen sijoitustekijät?
Ei. Google kehittyy edelleen. Nämä ovat lisätekijöitä, jotka koskevat tekoälyhakua. Rakennat kahta järjestelmää varten etkä valitse niiden välillä.
Mistä tiedämme, toimivatko nämä sijoitustekijät oikeasti?
Testaa niitä. Optimoi yksi artikkeli yhtä tekijää varten. Seuraa viittauksia kuukausittain. Jos viittaukset lisääntyvät, tekijä toimii. Toista muilla tekijöillä.
Entä jos datamme ei ole täsmällistä tai ajan tasalla?
Korjaa se heti. Datan johdonmukaisuus on sijoitustekijä. Jos verkkosivustosi on ristiriidassa todellisen yrityksesi kanssa, tekoälyjärjestelmät huomaavat sen ja laskevat sijoitustasi. Tästä ei neuvotella.
Voivatko pienet brändit kilpailla näillä tekijöillä?
Ehdottomasti. Nämä tekijät palkitsevat syvyyttä ja aitoutta, eivät kokoa. Pieni brändi, jossa yksi henkilö kirjoittaa johdonmukaisesti aiheesta, ohittaa suuren brändin, jossa satunnaiset kirjoittajat kirjoittavat hajanaisesti eri aiheista.
Pitäisikö optimoida kaikki artikkelit vai vain parhaiten menestyvät?
Aloita 20 parhaasta. Kun järjestelmä on hallussa, käytä sitä kaikkeen uuteen sisältöön. Kaiken jälkikäteen muokkaaminen on kallista ja ROI on matala. Keskity tulevaan sisältöön ja suurimpiin voittajiin.