ChatGPT lähettää liikennettä sivustollesi, mutta Analytics näyttää sen suorina käynteinä. Perplexity lähettää siistiä lähettäjädataa. Googlen AI Overviews linkittää joskus, joskus ei. Jokainen alusta käyttäytyy eri tavalla.
Et voi hallita, välittääkö ChatGPT lähettäjädataa. Mutta voit hallita osoitteita, joihin tekoälyalustat viittaavat. Seurantaparametrien lisääminen linkkeihisi kertoo Analyticsille, mistä liikenne oikeasti tulee, vaikka alusta ei lähettäisi lähettäjätietoa.
Miksi lähettäjäparametrit eivät toimi kaikilla tekoälyalustoilla?
Lähettäjädatan ongelma
Kun joku klikkaa verkkosivuston linkkiä, selain sisällyttää mukaan lähettäjätiedon. Analyticsisi näkee sen ja tietää klikkauksen tulleen kyseiseltä sivustolta.
ChatGPT ei usein lähetä tätä tietoa. Kun joku klikkaa ChatGPT:n linkkiä, Analytics ei tiedä sen tulleen ChatGPT:stä. Se näkyy sen sijaan suorana liikenteenä.
Perplexity lähettää siistiä lähettäjädataa, joten näet Perplexity-liikenteen automaattisesti. Mutta ChatGPT:n ja muiden lähettäjätiedon piilottavien alustojen kohdalla tarvitset toisen menetelmän.
Miten UTM-parametrit ratkaisevat seurantaongelman?
Mitä UTM-parametrit tekevät
UTM-parametrit ovat mukautettuja tunnisteita, jotka lisäät osoitteisiisi. Ne kulkevat linkin mukana. Kun joku klikkaa linkkiä, parametrit tulevat mukana ja Analytics tallentaa ne.
UTM-parametrit toimivat riippumatta siitä, lähettääkö alusta lähettäjädataa. Vaikka ChatGPT poistaisi lähettäjätiedon, parametri pysyy kiinni osoitteessa ja Analytics lukee sen.
Kolme olennaista UTM-parametria
Tekoälyalustojen seurantaan tarvitset kolme parametria:
utm_source kertoo Analyticsille, mikä alusta lähetti klikkauksen. Aseta tähän tietty tekoälyalusta: chatgpt, perplexity, claude, google-ai-overviews.
utm_medium kertoo Analyticsille, minkä tyyppistä liikenne on. Tekoälymaininnoille ja -viittauksille aseta tähän citation tai mention.
utm_campaign on valinnainen. Sen avulla voit ryhmitellä liittyvää liikennettä. Voit käyttää sitä tietyn markkinointihankkeen tai sisällön seuraamiseen, mutta se ei ole pakollinen perustason tekoälyseurannassa.
Miten rakennat UTM-parametrilla varustetun osoitteen?
Osoitteen rakenne
Lisää parametrit osoitteen loppuun kysymysmerkin jälkeen. Erota useat parametrit &-merkillä.
ChatGPT-viittauksessa osoitteesi näyttäisi tältä:
yoursite.com/article?utm_source=chatgpt&utm_medium=citation
Perplexity-viittauksessa:
yoursite.com/article?utm_source=perplexity&utm_medium=citation
Googlen AI Overviewsille:
yoursite.com/article?utm_source=google-ai&utm_medium=citation
Osoitteiden siistiminen käyttäjille
Nämä osoitteet toimivat teknisesti, mutta ne ovat pitkiä ja rumia. Käyttäjien ei tarvitse nähdä parametreja. Käytä osoitteenlyhentäjiä tai uudelleenohjauksia tehdäksesi siistejä linkkejä, jotka piilottavat parametrit lyhyemmän osoitteen taakse seurannan säilyessä ennallaan.
Mitkä UTM-parametrit näkyvät Google Analyticsissa?
Mistä löydät seuratun liikenteesi
Siirry Google Analyticsissa kohtaan Hankinta > Liikenteen hankinta > Lähde/Medium.
Näet liikenteen eriteltynä utm_source- ja utm_medium-arvojen mukaan. ChatGPT-liikenne näkyy muodossa chatgpt/citation. Perplexity näkyy muodossa perplexity/citation. Jokainen lähde on selvästi erotettu.
Tämä antaa tarkat määrät tekoälyliikenteestä jokaiselle alustalle. Näet, mikä alusta lähettää eniten klikkauksia ja mikä konvertoi parhaiten.
Mukautettujen segmenttien luominen
Tee Analyticsiin mukautettu segmentti tekoälyliikenteelle. Suodata utm_source-arvoilla chatgpt TAI perplexity TAI claude TAI google-ai.
Tämä rajaa koko Analytics-näkymäsi näyttämään vain tekoälyn ohjaamat kävijät. Näet heidän käyttäytymisensä, konversioprosenttinsa ja liikevaihtonsa erillään muista liikennelähteistä.
Milloin UTM-parametreja kannattaa käyttää muihin seurantatapoihin verrattuna?
UTM-parametrit toimivat parhaiten, kun
Hallitset viitattuja osoitteita. Jos voit vaikuttaa siihen, mihin osoitteisiin tekoälyn vastauksissa viitataan, lisää parametrit näihin osoitteisiin.
Alusta saattaa poistaa lähettäjädatan. ChatGPT on pääesimerkki. Parametrit varmistavat, että seuraat klikkauksia myös ilman lähettäjätietoa.
Haluat erottaa alustat toisistaan. UTM-parametrien avulla näet tarkalleen, mikä tekoälyalusta lähetti minkin klikkauksen.
Kun UTM-parametrit eivät auta
Et voi hallita, mihin osoitteisiin viitataan. Jos ChatGPT viittaa etusivuusi etkä voi muuttaa osoitetta, jota ChatGPT käyttää, parametrit eivät auta.
Maininnassa ei ole linkkiä. Parametrit eivät vaikuta viittauksiin ilman klikkausta, koska ei ole osoitetta, johon parametreja lisätä.
Käytä parametreja niissä 20 %:ssa maininnoista, joissa on klikattavia linkkejä. Yhdistä ne muihin menetelmiin (seurantatyökalut, kyselyt, brändihakujen korrelaatio) mitataksesi 80 % viittauksista ilman klikkausta.
Miten varmistat, että tekoälyalustat sisällyttävät seuratut osoitteesi?
Osoitteiden hallinnan todellisuus
Et voi pakottaa tekoälyalustoja viittaamaan osoitteisiisi. Ne valitsevat itse, mihin lähteisiin viittaavat ja mitkä linkit sisällyttävät, oman logiikkansa mukaan.
Voit optimoida sitä, että sinuun viitataan useammin, tekemällä parempaa sisältöä. Et voi hallita, sisältääkö viittaus nimenomaan sinun osoitteesi vai jonkin toisen sivun sivustoltasi.
Mitä voit tehdä
Käytä UTM-parametreja sisäisissä linkeissäsi. Jos linkität tärkeille sivuille etusivultasi tai pääsisältökeskuksestasi, lisää seurantaparametrit näihin linkkeihin. Kun tekoälyjärjestelmät indeksoivat sivustosi, ne voivat seurata näitä linkkejä ja viitata niihin.
Lisää parametrit osoitteisiin, joita jaat somessa tai lehdistötiedotteissa. Jos tekoälyjärjestelmät näkevät osoitteesi parametreineen mainittuna useassa paikassa, ne viittaavat todennäköisemmin siihen versioon.
Usein kysytyt kysymykset
Vahingoittavatko UTM-parametrit SEO:ta?
Ei. Google käsittelee osoitteita parametrien kanssa ja ilman niitä samalla tavalla SEO:n kannalta. Voit lisätä parametreja turvallisesti ilman huolta kaksoissisällöstä tai sijoitusrangaistuksista. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Pitäisikö jokaiselle tekoälyalustalle käyttää eri utm_source-arvoa?
Kyllä. Käytä alustan tarkkaa nimeä: chatgpt, perplexity, claude, google-ai. Näin voit verrata suorituskykyä alustojen välillä ja ymmärtää, mikä tuo arvokkainta liikennettä.
Voinko lisätä UTM-parametreja sivuille, joita en hallitse?
Et. Voit lisätä parametreja vain oman sivustosi osoitteisiin. Et voi muuttaa osoitteita, joihin tekoälyalustat viittaavat. Mutta voit tehdä tietyistä osoitteista todennäköisemmin viitattuja linkittämällä niihin pääsisällöstäsi.
Entä jos lisään parametreja mutta näen liikenteen silti suorana?
Osa liikenteestä näkyy edelleen suorana, jos parametri poistetaan tai katoaa ohjauksessa. Siksi UTM-parametrit ovat yksi työkalu useista. Yhdistä ne seurantatyökaluihin ja kyselyihin täydellisen näkyvyyden saamiseksi.
Kuinka usein UTM-parametrejani pitäisi päivittää?
Pidä ne yhdenmukaisina kuukaudesta toiseen, jotta voit verrata suorituskykyä ajan mittaan. Muuta niitä vain, kun testaat tarkoituksella uutta seurantatapaa.
Voinko seurata Googlen AI Overviewsia UTM-parametreilla?
Kyllä, vaikka Overviews yleensä lähettää lähettäjädatan automaattisesti. Parametrien lisääminen antaa lisävarmistuksen ja antaa sinun nähdä Overviews-liikenteen erillään muista Googlen liikennelähteistä.