Tiimisi ei tarvitse aivan uusia taitoja. He tarvitsevat olemassa olevia taitoja sovellettuna uudella tavalla.
Kirjoittajalla, joka osaa kirjoittaa selkeästi, on jo 80 % siitä, mitä hän tarvitsee GEO:ta varten. Analyytikolla, joka ymmärtää dataa, on jo perusta tekoälymainintojen mittaamiseen. SEO-asiantuntija, joka tietää, miten Google toimii, on puolimatkassa ymmärtämään, miten tekoälyjärjestelmät toimivat.
Tuo 20 %:n aukko on kuitenkin tärkeä. Tiimisi täytyy ymmärtää, mikä on erilaista tekoälylle kirjoittamisessa, tekoälyn mittaamisessa ja tekoälylle auktoriteetin rakentamisessa.
Taitojen erittely
GEO-vetäjällesi
Strateginen ajattelu. Hänen täytyy ymmärtää, mitkä kysymykset ovat tärkeitä ja miksi tietyt aiheet luovat kilpailuetua. Tämä ei ole tekninen taito, vaan liiketoiminnallisen harkinnan taito.
Ymmärrys siitä, miten tekoäly toimii. Ei syvää teknistä tietoa. Vain sen verran, että ymmärtää, miten tekoälymallit lukevat katkelmia, poimivat tietoa ja viittaavat lähteisiin eri tavalla kuin Google järjestää sivuja.
Kyky kääntää tiimien välillä. GEO-vetäjäsi puhuu SEO-kieltä SEO-tiimille, sisältökieltä kirjoittajalle ja mittauskieltä analyytikolle. Hän on yhdistäjä.
Epävarmuuden sietokyky. GEO on uutta. Strategiat, jotka toimivat täydellisesti viime kuussa, eivät välttämättä toimi tässä kuussa. Vetäjäsi täytyy sietää oppimista matkan varrella ja sopeutumista datan perusteella.
Sisällöntuottajallesi
Selkeys kauneuden edelle. Tärkein taitomuutos on kirjoittaminen poimintaa varten, ei sitouttamista varten. Lauseiden pitäisi vastata kysymyksiin suoraan. Kappaleiden pitäisi olla lyhyitä. Rakenteen pitäisi olla ilmeinen.
E-E-A-T:n ymmärtäminen. Kirjoittajasi täytyy tietää, että tekoälyjärjestelmät etsivät todisteita asiantuntemuksesta, kokemuksesta, auktoriteetista ja luotettavuudesta. He jäsentävät sisällön näyttämään kaikki neljä.
Sujuvuus datan kanssa. Kirjoittajasi pitäisi ymmärtää, että lukuihin luotetaan enemmän kuin mielipiteisiin. Faktoihin luotetaan enemmän kuin yleisyyksiin. Yksityiskohtiin luotetaan enemmän kuin epämääräisiin väitteisiin.
Kyky kirjoittaa eri syvyyksillä. Joskus kirjoitat 200 sanan määritelmän. Joskus kirjoitat 2 000 sanan syväsukelluksen. Kirjoittajan täytyy osata skaalata.
Auktoriteetin rakentajallesi
Sinnikkyys. Sinut hylätään. Julkaisut eivät vastaa. Tarjoat samaa juttua kymmenen kertaa. Auktoriteetin rakentajasi tarvitsee paksun nahan ja kyvyn jatkaa.
Ymmärrys siitä, mistä media välittää. He eivät yritä auttaa sinua sijoittumaan. He yrittävät kertoa kiinnostavia tarinoita. Auktoriteetin rakentajasi täytyy kehystää sisältösi tarinaksi, ei myyntipuheeksi.
Suhteiden rakentaminen. Maininnan saaminen ei ole yhden tarjouksen asia. Kyse on suhteiden rakentamisesta toimittajiin, bloggaajiin, podcastaajiin ja arvostelijoihin. Auktoriteetin rakentajasi pitäisi olla valmis ottamaan yhteyttä, seuraamaan perään ja rakentamaan aitoja suhteita.
Myyntimäinen sitkeys. Tämä rooli menee osin päällekkäin myynnin kanssa. "Myyt" ajatusta, että sisältösi kannattaa mainita.
Analyytikollesi
Hallintapaneelien rakentaminen. Hänen ei tarvitse olla datatieteilijä. Hänen täytyy kuitenkin osata hakea dataa Google Sheetsistä, tehdä perusvisualisointeja ja kertoa tarina luvuilla.
Syy-seuraussuhteen ja korrelaation erottaminen. Hänen täytyy tunnistaa, että pelkästään se, että viittaukset kasvoivat, ei tarkoita, että hänen viimeisin sivunsa aiheutti sen. Dataan perustuva ajattelu on kriittistä.
Kyky tulkita. Luvut eivät merkitse mitään ilman tulkintaa. Analyytikkosi kääntää "esiinnyit 15 tekoälyn vastauksessa" muotoon "se on 20 % kasvu ja tarkoittaa, että olemme oikealla tiellä."
Koulutuspolku
Kuukausi 1: Perusteet
Kaikki oppivat, mitä GEO on käsitetasolla. Lukekaa 2-3 perusopasta yhdessä tiiminä. Käyttäkää yksi tiimikokous keskustelemaan siitä, mikä tekoälyhaussa on erilaista kuin Google-haussa.
Pyydä GEO-vetäjääsi käymään yksi jäsennelty kurssi tai lukemaan yksi kirja GEO:n perusteista.
Kuukausi 2: Roolikohtainen syvyys
Kirjoittajasi keskittyy oppimaan GEO-sisällön kuvioita. Näytä hänelle 10 esimerkkiä hyvistä GEO-artikkeleista ja pyydä analysoimaan, mikä saa ne toimimaan.
Auktoriteetin rakentajasi keskittyy oppimaan, mitä kategoriasi julkaisut haluavat. Pyydä häntä tutkimaan 10 julkaisua ja tarjoamaan juttuja 5:lle.
Analyytikkosi pystyttää seurantajärjestelmäsi. Mitkä mittarit ovat tärkeitä? Rakenna hallintapaneeli.
Kuukausi 3: Harjoittelua ja oppimista
Kolmanteen kuukauteen mennessä kaikki oppivat tekemällä. Kirjoittajasi julkaisee ensimmäisen GEO-artikkelinsa. Auktoriteetin rakentajasi saa ensimmäisen sijoituksensa. Analyytikkosi näkee ensimmäiset datapisteensä.
Oppiminen kiihtyy, kun se liittyy todelliseen työhön.
Yleisiä koulutusvirheitä
Ihmisten lähettäminen viikon mittaiseen konferenssiin. Se on kallista ja he unohtavat 80 % siitä. On parempi järjestää jatkuvaa oppimista, joka on sidottu heidän työhönsä.
Ajatus, että yhden ihmisen täytyy oppia kaikki. Kirjoittajasi ei tarvitse ymmärtää, miten tekoälymainintoja mitataan. Analyytikkosi ei tarvitse ymmärtää GEO-kirjoittamista. Jokainen tarvitsee syvyyttä omalla alueellaan ja tietoisuutta toisten työstä.
Oletus, että he jo tietävät, koska työskentelevät markkinoinnissa. Perinteiset markkinointitaidot eivät siirry suoraan GEO:hon. Erinomainen Google-SEO-asiantuntija voi olla kauhea GEO-kirjoittaja, jos hän ei ymmärrä eroa. Koulutuksella on väliä.
"Miksi" -osan ohittaminen. Kerro tiimillesi, miksi teet tätä. Ei "koska se on uusi trendi" vaan "koska asiakkaamme esittävät kysymyksiä Claudelle emmekä näy vastauksissa." Tarkoitus ohjaa oppimista.
Mistä oppia
Kurssit: useat verkko-oppimisalustat tarjoavat GEO:n perusteita. Etsi kokonainen erikoistuminen yksittäisen oppitunnin sijaan.
Kirjat ja oppaat: Lataa toimistojen oppaita. Lue markkinointiohjelmistoyritysten ajatusjohtajuussisältöä.
Käytäntö: Paras oppiminen on tekemistä. Pyydä kirjoittajaasi kirjoittamaan GEO-artikkeli. Pyydä auktoriteetin rakentajaasi tarjoamaan juttu yhdelle julkaisulle. Opi tuloksesta.
Yhteisöt: Liity GEO-yhteisöihin, keskusteluryhmiin tai foorumeille, joilla muut oppivat samaan aikaan.
Sertifiointi: Jos joku haluaa mennä syvälle, GEO-sertifikaatteja on alkanut ilmestyä. Ne ovat uusia, mutta lisäävät uskottavuutta.
Koulutusbudjetti
Kurssit: $500-2 000 henkilöä kohti vuodessa. Valitse 2-3 kohdennettua kurssia, ei kymmentä satunnaista.
Konferenssi: $3 000-5 000, jos lähetät yhden ihmisen erikoistuneeseen konferenssiin. Ohita tämä ensimmäisenä vuonna. Tee se toisena vuonna, kun tiimisi tietää, mitä tarvitsee.
Kirjat ja oppaat: $200-500 vuodessa koko tiimillesi.
Aika: Suurin kustannus on aika. Varaa 10-20 tuntia kuukaudessa henkilöä kohti oppimiseen ensimmäisten 90 päivän aikana. Se on arvokkaampaa kuin kurssit.
Usein kysytyt kysymykset
Pitääkö meidän palkata joku, jolla on GEO-kokemusta?
Ei. Palkkaa fiksuja ihmisiä, joilla on liittyviä taitoja, ja kouluta heidät. Joku, jolla on hyvät SEO-taidot ja GEO-koulutus, päihittää jonkun, jolla on GEO-kokemusta mutta heikko oppimiskyky. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin joku on hyvä GEO:ssa?
3-4 kuukautta pätevyyteen. 6-9 kuukautta todelliseen hyvyyteen. 12 kuukautta asiantuntijatasolle. Tämä on samankaltaista kuin muissa markkinointialoissa.
Pitäisikö lähettää kaikki koulutukseen vai vain yksi ihminen?
Lähetä kaikki perusteiden koulutukseen. Lähetä sitten roolikohtaiset ihmiset syvempään koulutukseen. Älä luo yhtä "GEO-ihmistä", joka on ainoa, joka ymmärtää sitä.
Entä jos palkkaamme toimiston sisäisen koulutuksen sijaan?
Etenet nopeammin ensimmäisenä kuukautena. Mutta kuudenteen kuukauteen mennessä huomaat olevasi riippuvainen heistä, eikä sisäinen tiimisi ole oppinut mitään. On parempi panostaa koulutukseen, jotta sinulla on talon sisäistä osaamista.
Voivatko ChatGPT tai Claude auttaa meitä oppimaan GEO:ta?
Voivat, ehdottomasti. Esitä niille täsmällisiä kysymyksiä: "Näytä, miten jäsennän tämän artikkelin uudelleen tekoälyn poimintaa varten." "Mikä tekee tästä artikkelista siteerattavamman kuin tuosta toisesta?" Käytä tekoälyä koulutustyökaluna.
Tarvitseeko kirjoittajien ymmärtää tekoälymalleja kirjoittaakseen GEO:ta varten?
Ei. Heidän täytyy ymmärtää kuvio: selkeä rakenne, suorat vastaukset, todisteet, yksityiskohdat. Sillä, miten tekoälymallit toimivat sisäisesti, on vähemmän merkitystä kuin sillä, miten ne käyttäytyvät ulospäin.