Vähittäiskauppias käyttää kuukauden 50 tuotearvostelun kirjoittamiseen. Hän julkaisee ne kaikki. Sitten hän katsoo, miten tekoälyhaku ohittaa ne täysin.
Samaan aikaan kilpailija julkaisee yhden ostoppaan, ja siihen viitataan viidessä eri tekoälysuosituksessa viikon sisällä. Ero ei ole vaivassa tai laadussa. Se on sisältötyyppi.
Kaikilla sisältötyypeillä ei ole yhtä suurta arvoa tekoälyhaussa. Jotkin tyypit on tehty siteerattaviksi. Toiset ovat tekoälyjärjestelmille käytännössä näkymättömiä.
Tämä artikkeli käsittelee: mihin sisältötyyppeihin viitataan useimmin tekoälysuosituksissa, miten kukin tyyppi toimii ja mitä oikeasti kirjoitetaan tekoälyviittausten maksimoimiseksi.
Sisältötyyppien hierarkia tekoälyhaussa
Tekoälyjärjestelmät eivät viittaa kaikkeen sisältöön yhtä paljon. Niillä on vahvoja mieltymyksiä sen mukaan, miten ne käyttävät tietoa.
Taso 1: Ostoppaat (korkein viittausaste)
Ostopas on olemassa auttaakseen jotakuta päättämään, mitä ostaa. Se kattaa kategorian, selittää vaihtoehdot, näyttää mitä kannattaa katsoa ja suosittelee yksittäisiä tuotteita.
Tekoälyjärjestelmät viittaavat ostoppaisiin jatkuvasti, koska:
- Ne vastaavat suoraan kysymyksiin "mitä minun pitäisi ostaa"
- Ne tarjoavat rakenteen, jota tekoäly voi seurata
- Ne sisältävät vertailuja ja suosituksia, joita tekoäly voi hyödyntää uudelleen
- Ne rakentavat luottamusta selittämällä suositusten taustalla olevan ajattelun
Ostopas "parhaat kannettavat grafiikkasuunnitteluun" saa kymmeniä viittauksia kuukaudessa, jos se on hyvä. Tämä on vähittäiskaupan GEO:n arvokkain sisältötyyppi.
Taso 2: Käyttötilanneoppaat (korkea viittausaste)
Käyttötilanneopas on täsmällisempi kuin kategoriaopas. "Parhaat juoksukengät" -oppaan sijaan se on "parhaat juoksukengät aloittelijoille" tai "parhaat juoksukengät jalkapohjan kalvotulehdukseen".
Näihin viitataan usein, koska:
- Ne kohdistuvat täsmällisiin, tarkoitusta täynnä oleviin hakuihin
- Ne vastaavat rajatumpaan kysymykseen täydellisemmin
- Ne ratkaisevat tietyn ongelman, eivät yleistä kategoriaa
Käyttötilanneoppaat pärjäävät viittaustiheydessä laajoja kategorioppaita paremmin, koska ne ovat hyödyllisempiä täsmällisemmille kyselyille.
Taso 3: Vertailusisältö (keskitason viittausaste)
Vertailusivu selittää kahden tuotetyypin eron tai auttaa valitsemaan vaihtoehtojen välillä.
Näihin viitataan, kun:
- Joku päättää kahden kategorian välillä
- Tekoäly selittää kompromisseja
- Haku sisältää "vs"-kyselyn
Vertailusisältö on hyödyllistä, mutta siihen viitataan harvemmin kuin ostoppaisiin, koska harvempi hakee vertailuja. Useampi hakee "mitä ostaa" kuin "mikä ero on".
Taso 4: Ohje- ja opetussisältö (keskitason viittausaste)
Sisältöön, kuten "miten valitset kannettavan" tai "mitä juoksukengissä kannattaa katsoa", viitataan, kun tekoäly vastaa miten-kysymyksiin.
Tämä sisältö luo viittauspolun: joku lukee "miten valitset", joka linkittää "parhaisiin vaihtoehtoihin", jotka linkittävät tuotteisiisi. Viittausketju rakentaa auktoriteettia.
Taso 5: Tuotesivut (minimaalinen viittausaste)
Tuotesivuihin ei lähes koskaan viitata suoraan. Niihin saatetaan linkittää, mutta tuotekuvaus ei näy tekoälyn tuottamassa tekstissä.
Viittaus ei ole niiden tarkoitus. Niiden tarkoitus on muuntaa oppaista ja suosituksista tuleva liikenne.
Taso 6: Tuotearvostelut (matala viittausaste)
Yksittäisiin tuotearvosteluihin viitataan harvoin. Arvostelukoosteisiin (tiivistelmiin monista arvosteluista) viitataan useammin, koska ne tuntuvat vähemmän puolueellisilta.
Arvostelujen määrä ja tuoreus vaikuttavat kuitenkin tuotesivujen sijoittumiseen, joten arvosteluilla on silti arvoa. Ne eivät vain tuota suoria viittauksia.
Taso 7: Tuotetiedot (minimaalinen viittausaste)
Tekoäly ohittaa raa'at tekniset tiedot proosan hyväksi. Tekoäly suosii ihmisen kirjoittamia selityksiä tekniikkaluetteloiden sijaan, koska tiedot tarvitsevat asiayhteyden.
Miten kirjoitat kunkin sisältötyypin maksimaalisia viittauksia varten
Jokaisella sisältötyypillä on oma rakenne, joka toimii parhaiten tekoälyviittauksissa.
Ostoppaiden kirjoittaminen
Rakenne:
- Johdanto, joka selittää kategorian
- Mitä kannattaa katsoa, kun ostaa tämän tyyppistä tuotetta
- Keskeiset ominaisuudet ja miksi ne ovat tärkeitä
- 4-8 täsmällistä tuotesuositusta lyhyine selityksineen
- UKK, joka vastaa jäljelle jääviin kysymyksiin
Pituus: 1 500-2 500 sanaa
Ydinasia: selitä ostamisen logiikka, älä vain luettele tuotteita. Tekoäly viittaa oppaisiin, jotka näyttävät ajattelun, ei ostoslistoihin.
Käyttötilanneoppaiden kirjoittaminen
Rakenne:
- Avaus, joka nimeää käyttötilanteen täsmällisesti
- Mikä tekee tästä käyttötilanteesta erilaisen kuin kategoria
- Mitkä ominaisuudet ovat tärkeimpiä tässä käyttötilanteessa
- 3-5 tuotesuositusta nimenomaan tähän käyttötilanteeseen
- Miten nämä tuotteet ratkaisevat kyseisen ongelman
Pituus: 800-1 500 sanaa
Ydinasia: ole täsmällinen käyttötilanteesta ja selitä, miksi kukin tuote sopii siihen. Yleisiin listoihin ei viitata.
Vertailusisällön kirjoittaminen
Rakenne:
- Selkeä avaus, joka nimeää kaksi vertailtavaa asiaa
- Yksityiskohtainen erittely eroista
- Milloin kumpikin tyyppi on parempi
- Kumpi voittaa eri käyttötilanteissa
- Taulukko tai kaavio, joka näyttää ominaisuudet rinnakkain
Pituus: 800-1 200 sanaa
Ydinasia: tee vertailuista toimintaan johtavia, älä akateemisia. Auta lukijoita päättämään oman tilanteensa mukaan.
Ohje- ja opetussisällön kirjoittaminen
Rakenne:
- Kysymys tai ratkaistava ongelma
- Vaihe vaiheelta -selitys
- Vinkit ja huomioitavat asiat
- Linkki oleellisiin ostoppaisiin
- UKK poikkeustapauksille
Pituus: 600-1 000 sanaa
Ydinasia: opeta ja ohjaa sitten ostoon. Tämä sisältö rakentaa auktoriteettia ostoppaillesi.
Sisältötyypit, joita kannattaa välttää tai vähentää
Ohuet tuotearvostelut
Yksittäinen 200 sanan arvostelu yhdestä tuotteesta on GEO:n kannalta lähes arvoton. Arvostelukokoelma, arvostelujen tiivistelmä tai arvostelujen vertailu tuotteiden välillä on hyödyllisempi.
Listat ilman asiayhteyttä
"10 parasta [tuote]" ilman selitystä siitä, miksi tai mikä tekee kustakin hyvän, jää huomiotta. Ostoppaat toimivat. Selittämättömät listat eivät.
Hakusanoilla täytetty sisältö
Pelkästään sijoittumista varten kirjoitettu sisältö, josta ei ole lukijoille todellista hyötyä, jää tekoälyltä huomiotta. Tekoälyjärjestelmät tunnistavat täytetekstin paremmin kuin hakukoneet.
Päällekkäinen sisältö tuotteiden välillä
Saman arvostelupohjan kirjoittaminen jokaiselle tuotteelle luo kaksoiskappaleita, jotka tekoälyjärjestelmät asettavat alemmas. Omaperäiset, täsmälliset arvostelut toimivat paremmin.
Miten tarkastat ja uudistat nykyisen sisältösi
Useimmilla vähittäiskauppiailla on liikaa väärää tyyppiä ja liian vähän oikeaa.
Vaihe 1: Luokittele, mitä sinulla on
Käy läpi julkaistu sisältösi ja lajittele se:
- Montako ostopasta?
- Montako käyttötilanneopasta?
- Montako vertailua?
- Montako ohjetta?
- Montako tuotesivua?
- Montako arvostelua?
Vaihe 2: Tunnista aukot
Tarkista jokaisesta pääkategoriasta:
- Onko sinulla pääkategorian ostopas? Jos ei, kirjoita se.
- Onko sinulla käyttötilanneoppaat pääkäyttötilanteille? Jos ei, kirjoita ne.
- Onko sinulla vertailuja, jotka vastaavat yleisiin kysymyksiin? Jos ei, kirjoita ne.
Vaihe 3: Aseta vähäarvoinen sisältö alemmas
Sinun ei tarvitse poistaa ohuita tuotearvosteluja, mutta lopeta niiden kirjoittaminen. Yhdistä arvostelut oppaisiin.
Vaihe 4: Rakenna opas edellä -malli
Uuden sisällön pitäisi noudattaa tätä järjestystä:
- Ostoppaat pääkategorioille
- Käyttötilanneoppaat tietyille tilanteille
- Vertailusisältö päätöskohtiin
- Oppaita tukeva ohjesisältö
- Tuotesivut (ovat jo olemassa)
Miten WEMASY auttaa jäsentämään oppaisiin perustuvaa sisältöä
WEMASYn sisällönsuunnittelutyökalut auttavat järjestämään ostoppaat, käyttötilanneoppaat ja vertailusisällön tavoilla, jotka maksimoivat tekoälyviittaukset. Voit kartoittaa sisältökirjastosi ja tunnistaa, mitkä opastyypit puuttuvat. Katso, mitä kuhunkin WEMASYn tilaukseen sisältyy.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö minun poistaa tuotearvosteluni?
Ei. Säilytä ne sosiaalisen todisteen vuoksi ja tuotesivun sijoittumisen tueksi. Lopeta kuitenkin yksittäisten tuotearvostelujen tekemiseen käytetty aika. Yhdistä ne sen sijaan ostoppaisiin tai käyttötilanneoppaisiin. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi.
Voinko käyttää tuotekuvauksia uudelleen ostoppaiksi?
Ei oikeastaan. Tuotekuvaukset kirjoitetaan tuotesivuille. Ostoppaat kirjoitetaan auttamaan päätöksenteossa. Näkökulma, rakenne ja ääni ovat erilaiset. Aloita alusta ostoppaan ajattelutavalla.
Mistä tiedän, saako opas viittauksia?
Seuraa tekoälylähteiden ohjausliikennettä analytiikassasi. Jos ostoppaallasi on oma URL-osoite, näet, milloin liikenne tulee tekoälysuosituksista. Voit myös hakea suoraan tekoälyjärjestelmistä nähdäksesi, mainitaanko oppaasi.
Entä jos minulla ei ole tarpeeksi tuotteita ostoppaan täyttämiseen?
Sinun ei tarvitse esitellä vain omia tuotteitasi. Ostoppaat voivat vertailla tuotteitasi kilpailijoiden tuotteisiin. Se on itse asiassa arvokkaampaa, koska se osoittaa, että luotat suosituksiisi, vaikka vaihtoehtoja on olemassa.
Kuinka usein ostoppaat pitäisi päivittää?
Vähintään neljännesvuosittain. Tuotteet muuttuvat, hinnat muuttuvat ja uusia malleja julkaistaan. Tekoälyjärjestelmät asettavat kuukausia vanhat oppaat alemmas. Tuoreet oppaat saavat enemmän viittauksia.
Voinko käyttää kumppanilinkkejä ostoppaissa?
Kyllä, mutta kerro siitä selvästi. Sekä tekoälyjärjestelmät että lukijat arvostavat avoimuutta kumppanisuhteista. Älä piilota sitä, vaan mainitse se heti alussa.