Kun johtava talouslehti mainitsee brändisi, tekoäly huomaa sen. Kun paikallislehti mainitsee sinut, tekoäly huomaa sen. Kun alasi blogi mainitsee sinut, tekoäly kirjaa sen. Jokainen maininta, linkillä tai ilman, vaikuttaa siihen, kuinka paljon tekoäly luottaa brändiisi.
Tämä on perustavanlaatuinen muutos perinteiseen hakuun verrattuna. Perinteinen haku välitti backlinkeistä. Tekoälyhaku välittää maininnoista. Brändi, joka mainitaan johtavan talouslehden artikkelissa, painaa enemmän kuin brändi, jolla on kymmenen backlinkkiä satunnaisilta sivustoilta.
Ansaitun median voima
Ansaittua mediaa on se, kun joku muu kirjoittaa sinusta. Et maksanut siitä. Et julkaissut sitä itse. Toimittaja tai bloggaaja päätti kirjoittaa brändistäsi, koska se on uutisarvoinen. Tämä valinta on luottamusmerkki.
Tekoäly ymmärtää tämän. Kun se näkee, että uskottavat julkaisut valitsevat brändisi maininnan, se päättelee brändisi olevan uskottava. Se päättelee, että brändisi tekee jotain huomionarvoista. Se päättelee, että asiakkaat tai alan asiantuntijat arvostavat sinua.
95 % tekoälyn tuottamista siteerauksista on peräisin PR-sisällöstä. Tämä tarkoittaa, että tehokkain yksittäinen tapa kasvattaa tekoälysiteerauksia on tulla mainituksi ansaitussa mediassa.
Brändimaininnat ja backlinkit
Tässä on ratkaiseva ero: brändimaininta on se, että brändisi nimi esiintyy artikkelissa tai julkaisussa, linkillä tai ilman. Siteeraus on se, että tekoäly viittaa brändiisi lähteenä.
Brändimaininnat ennustavat tekoälynäkyvyyttä kolme kertaa paremmin kuin backlinkit. Syynä on se, että tekoälyjärjestelmät oppivat tekstistä ja ymmärtävät kieltä. Ne eivät vain laske linkkejä. Ne lukevat, mitä muut lähteet sinusta sanovat.
Tämä muuttaa koko strategian. Backlinkkien jahtaamisen sijaan sinun kannattaa keskittyä maininnoiksi ansaitsemiseen. Maininta suuressa talouslehdessä ilman linkkiä on tekoälynäkyvyyden kannalta arvokkaampi kuin backlink heikon auktoriteetin sivustolta.
Laatu ratkaisee enemmän kuin määrä
Brändi, joka mainitaan 10 000 kertaa heikon auktoriteetin blogeissa, saa tekoälyltä alhaisemman luottamuksen kuin brändi, joka mainitaan 200 kertaa vertaisarvioiduissa julkaisuissa ja johtavan talouslehden artikkeleissa. Maininnoissa laatu voittaa määrän.
Tämä tarkoittaa, ettei sinun tarvitse tulla mainituksi kaikkialla. Sinun pitää tulla mainituksi oikeissa paikoissa. Julkaisuissa, jotka tekoäly tunnistaa auktoriteeteiksi. Julkaisuissa, joilla on todelliset toimitukselliset standardit. Julkaisuissa, jotka valvovat laatua.
Keskitä PR-työsi kattavuuden voittamiseen alan johtavissa julkaisuissa, arvostetuissa uutismedioissa ja arvovaltaisissa alan blogeissa. Yksi maininta oikeassa paikassa voittaa kymmenen mainintaa väärissä paikoissa.
"Parhaat"-vaikutus
Brändit, jotka esiintyvät "parhaat"-listoilla ja vertailukoosteissa, päätyvät suurten kielimallien suosituksiin 400 % todennäköisemmin kuin brändit, joilla on vain blogitason näkyvyyttä. Syynä on se, että tekoäly tunnistaa "parhaat"-listat pätevien lähteiden kuratoimiksi suosituksiksi.
Kun pääset arvostetun julkaisun "parhaat"-listalle, saat kaksinkertaisen signaalin. Ensiksi tekoäly näkee, että julkaisu valitsi sinut luokkasi parhaiden joukkoon. Toiseksi tekoäly näkee, että muut mediat linkittävät listaan ja viittaavat siihen.
Tee "parhaat"-listoista ja vertailuartikkeleista PR-työn ensisijaisia tavoitteita. Ne tuovat paljon enemmän tekoälynäkyvyyttä kuin yleinen näkyvyys.
Linkittömätkin maininnat lasketaan
Maininta ei tarvitse backlinkkiä auttaakseen tekoälynäkyvyyttä. Kun bloggaaja mainitsee brändisi nimeltä artikkelissa linkittämättä, tämäkin maininta kertoo tekoälylle, että brändisi on relevantti ja siitä puhutaan.
Moni laadukas julkaisu mainitsee brändejä nimeltä ilman linkkiä, koska niiden toimitukselliset standardit estävät liiallisen ulkoisen linkityksen. Nämä linkittömät maininnat arvostetuista lähteistä ovat kultaa tekoälynäkyvyydelle.
Tämä laajentaa PR-strategiaasi. Voit tavoitella mainintoja julkaisuissa, jotka eivät yleensä linkitä ulos. Voit tähdätä mainintoihin kommenteissa ja keskustelufoorumeilla. Voit etsiä brändimainintoja tieteellisistä artikkeleista ja tutkimuksista.
Maininnat edellä -PR-strategian rakentaminen
Perinteinen PR tavoitteli kirjoittajamainintoja ja asiantuntija-artikkeleita. Uusi strategia tavoittelee brändimainintoja arvovaltaisessa sisällössä.
Aloita selvittämällä, mihin julkaisuihin tekoäly luottaa. Uutismediat, alan johtajat, arvovaltaiset blogit, tieteelliset lähteet. Tavoittele sitten mainintoja näissä julkaisuissa yrityksestäsi, alastasi tai ongelmista, jotka brändisi ratkaisee.
Älä aina tavoittele omaa artikkeliasi. Joskus maininta jonkun muun artikkelissa on parempi kuin oma kirjoittajanimesi. Jos suuri talouslehti kirjoittaa artikkelin, jossa vertaillaan sinua kilpailijoihin ja tulet vertailussa parhaiten esiin, se on arvokkaampaa kuin itse kirjoittamasi artikkeli.
Seuraa myös mainintojasi. Käytä maininnanseurantatyökaluja nähdäksesi, missä sinusta keskustellaan. Vastaa maininnoihin tarpeen mukaan. Kiitä julkaisuja näkyvyydestä. Osallistu brändiäsi koskeviin keskusteluihin.
Brändin auktoriteetin kertautuva vaikutus
Mitä enemmän sinut mainitaan arvovaltaisissa julkaisuissa, sitä enemmän tekoäly luottaa brändiisi. Mitä enemmän tekoäly luottaa sinuun, sitä todennäköisemmin se suosittelee sinua. Mitä enemmän sinua suositellaan, sitä enemmän näkyvyyttä saat. Tämä kertautuu.
Brändi, jolla on tasainen ansaitun median näkyvyys, rakentaa auktoriteettia ajan myötä. Kuuden kuukauden tasaisen PR-näkyvyyden jälkeen tekoälysiteerausten määrä todennäköisesti kasvaa. Vuoden kuluessa pitäisi näkyä merkittävää tekoälynäkyvyyttä.
Usein kysyttyä
Tarvitsenko backlinkkejä, jos minulla on paljon brändimainintoja?
Molemmista on hyötyä, mutta maininnat ovat tekoälynäkyvyydelle tärkeämpiä. Jos joutuisit valitsemaan, keskity ansaitsemaan mainintoja arvovaltaisissa julkaisuissa ennen backlinkkien jahtaamista. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan omalle verkkosivustollesi.
Miten tulen mainituksi, jos en ole uutisarvoinen?
Kehystä työsi osaksi ajankohtaisia trendejä. Yhdistä tuotteesi tai palvelusi alan uutisiin. Jaa asiakastuloksia tapaustutkimuksina. Anna asiantuntijakommentteja alan keskusteluihin. Etsi näkökulmia, jotka tekevät sinusta relevantin.
Auttavatko pienten blogien maininnat?
Pienten blogien maininnat auttavat vähän. Suurten, arvovaltaisten julkaisujen maininnat auttavat paljon. Keskity laatuun määrän sijaan.
Kauanko kestää, ennen kuin brändimaininnat auttavat tekoälynäkyvyydessä?
Yleensä tekoäly poimii uudet maininnat 2-4 viikossa. Täysi auktoriteetin rakentumisen vaikutus vie kuitenkin kuukausia. Tasainen näkyvyys ajan mittaan kertaa auktoriteettiasi.
Pitäisikö minun seurata brändimainintoja?
Kyllä. Käytä seurantatyökaluja nähdäksesi, missä sinut mainitaan, mitkä julkaisut mainitsevat sinut ja millainen on mainintojen sävy. Tämä auttaa ymmärtämään PR-työsi tuloksia.
Voinko vastata brändimainintoihin?
Kyllä. Kiitä tarpeen mukaan julkaisua näkyvyydestä. Osallistu brändiäsi koskeviin keskusteluihin. Jaa artikkeli yleisöllesi. Tämä vahvistaa näkyvyyttä.