Tekoälyhakukoneet eivät ajattele hakusanoja. Ne ajattelevat entiteettejä. Entiteetti on jokin asia. Henkilö, brändi, tuote, paikka. Tekoälyjärjestelmät rakentavat tietograafeja, jotka kuvaavat näitä entiteettejä ja niiden välisiä suhteita.
Tavoitteesi ei ole sijoittua hakusanalla. Tavoitteesi on vakiinnuttaa entiteettisi varmennettuna auktoriteettina tietograafissa. Tämä on pohjimmiltaan eri asia kuin perinteinen SEO.
Kun tekoälyjärjestelmä arvioi, viittaako se sinuun, se ei kysy: "Onko tällä sivulla oikeat hakusanat." Se kysyy: "Onko tämä entiteetti luotettava. Onko se varmennettu. Onko sillä vahvat ansiot."
Mikä entiteetti on ja miksi tekoäly välittää siitä
Entiteetti on erillinen asia, jonka voi tunnistaa yksiselitteisesti. Brändisi on entiteetti. Perustajasi on entiteetti. Tuotteesi on entiteetti. Jokaisella on ominaisuuksia ja suhteita.
Tekoälyjärjestelmät ymmärtävät maailmaa tietograafien kautta. Tietograafi on kartta suhteilla yhdistetyistä entiteeteistä. Kun haet tietoa brändistä, tekoäly lukee tietograafia ymmärtääkseen, mikä brändi on, mitä se tekee, mitä ihmiset siitä sanovat ja onko se luotettava.
Tehtäväsi on varmistaa, että entiteettisi on tietograafissa ja että kaikki siitä kerrottu tieto on johdonmukaista ja varmennettua.
Luottamuksen kolmio
Aloita ottamalla verkkosivustollasi käyttöön kolme perusschemamerkintää. Ensimmäinen on Organization-schema etusivulla. Se kertoo tekoälyjärjestelmille, että olet olemassa entiteettinä.
Toinen on AboutPage-schema Tietoja meistä -sivulla. Se linkittyy takaisin Organization-entiteettiisi ja kertoo tekoälyjärjestelmille, keitä olet.
Kolmas on ContactPage-schema yhteystietosivulla. Se antaa yhteystiedot ja osoittaa, että entiteetti on todellinen ja tavoitettavissa.
Nämä kolme osaa muodostavat luottamuksen kolmion. Yhdessä ne vakiinnuttavat entiteettisi tietograafissa.
Totuuden kehä
Kun luottamuksen kolmio on rakennettu, linkitä entiteettisi arvovaltaisiin lähteisiin oman verkkotunnuksesi ulkopuolella. Tämä on totuuden kehä.
Linkitä Wikipedia-sivuusi, jos sinulla on sellainen. Linkitä Wikidata-merkintääsi. Linkitä LinkedIn-yrityssivuusi. Linkitä yrityshakemistossa olevaan profiiliisi. Yhdistä nämä schemassa sameAs-ominaisuudella.
Kun entiteettisi linkittyy varmennettuihin kolmansien osapuolten lähteisiin, tekoälyjärjestelmät ovat varmempia siitä, että olet todellinen. Tämä varmennuksen tuoma vahvistus on tehokas. Tekoälyjärjestelmät luottavat varmennettuihin entiteetteihin enemmän.
Varmennettavan entiteettiauktoriteetin rakentaminen
Entiteettiauktoriteetin suunnittelu on viitekehys sellaisen auktoriteetin rakentamiseen, jonka tekoälyjärjestelmät voivat varmentaa. Siinä on kolme peruspilaria.
Ensimmäinen on varmennettavuus. Jokainen entiteettiäsi koskeva väite tarvitsee todisteen. Jos väität, että yrityksesi perustettiin vuonna 2010, viittaa viralliseen yritysrekisteröintiin. Jos väität, että sinulla on 500 työntekijää, anna varmennettavaa dataa.
Toinen on yhtenäisyys. Entiteettisi tietojen täytyy olla johdonmukaisia kaikilla pinnoilla. Verkkosivustosi, LinkedIn, Wikipedia ja yritysrekisteröintisi. Kaikki kertovat samaa siitä, keitä olet.
Kolmas on maadoitus. Rakenna entiteettisi viranomaislähteiden datan varaan. Tekoälyjärjestelmät luottavat viranomaisrekistereihin. Jos entiteettisi on rekisteröity viranomaiselle, linkitä kyseiseen rekisteröintiin.
Entiteettien E-E-A-T-signaalit
Kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus koskevat entiteettejä, eivät vain sivuja.
Kokemus tarkoittaa, että entiteettisi on todella tehnyt sen, mitä väittää. Väität olevasi ohjelmistoyritys. Näytä, että olet rakentanut ohjelmistoja. Julkaise asiakastarinoita.
Asiantuntemus tarkoittaa, että entiteetilläsi on syvällistä tietoa. Tiimilläsi on vuosien kokemus. Perustajasi on tunnustettu asiantuntija. Julkaise sisältöä, joka osoittaa tämän tiedon.
Auktoriteetti tarkoittaa, että muut tunnustavat entiteettisi. Sinua on haastateltu suurissa julkaisuissa. Sinut on mainittu arvovaltaisilla verkkosivustoilla. Olet voittanut palkintoja.
Luotettavuus tarkoittaa, että entiteettisi on rehellinen ja avoin. Viittaat lähteisiisi. Kerrot eturistiriidoista. Olet tarkka.
Strukturoitu data entiteettiauktoriteettia varten
Schema-merkinnät ovat tapa kertoa entiteetin tiedot tekoälyjärjestelmille. Käytä Organization-schemaa, Person-schemaa perustajalle, Product-schemaa tuotteille ja LocalBusiness-schemaa, jos sinulla on fyysisiä toimipisteitä.
Jokaisella schematyypillä on ominaisuuksia. Täytä jokainen ominaisuus, jonka voit. Mitä täydellisempi schemasi on, sitä paremmin tekoälyjärjestelmät ymmärtävät entiteettisi.
Käytä JSON-LD-muotoa. Se on koneluettavin muoto. Lisää schemasi sivujesi head-osaan.
Entiteettiläsnäolon rakentaminen eri alustoille
Entiteettisi on olemassa useassa paikassa. Verkkosivustosi on yksi. Wikipedia on toinen. Wikidata on kolmas. LinkedIn on neljäs.
Luo ja ota haltuun entiteettisi jokaisella tärkeällä alustalla. Päivitä tiedot johdonmukaisesti kaikilla alustoilla. Jos osoitteesi muuttuu, päivitä se kaikkialle.
Wikipedia ja Wikidata ovat erityisen tärkeitä. Google käyttää Wikipediaa tietopaneeleissa. Tekoälyjärjestelmät käyttävät Wikipediaa varmennuslähteenä. Jos olet Wikipediassa, tekoälyjärjestelmät ovat varmempia sinusta.
Entiteettiauktoriteetin mittaaminen
Et voi nähdä tietograafimerkintääsi suoraan. Voit kuitenkin mitata entiteettiauktoriteetin signaaleja.
Tarkista Wikipedia- ja Wikidata-sivusi. Ovatko ne täydellisiä ja tarkkoja.
Tarkista Googlen tietopaneelisi. Näyttääkö se oikeat tiedot entiteetistäsi.
Tarkista brändisi maininnat verkossa. Mainitaanko sinut arvovaltaisilla sivustoilla. Mainitaanko sinut asiantuntemusalueesi yhteydessä.
Seuraa brändimainintoja tekoälyvastauksissa. Viitataanko sinuun auktoriteettina. Kuvaako viittauksen konteksti asiantuntemustasi tarkasti.
Entiteettityön koordinointi tiimissäsi
Entiteettiauktoriteetin rakentaminen vaatii yhteensovitusta markkinoinnin, sisällön ja teknisten tiimien välillä.
Kaikkien täytyy käyttää johdonmukaista kieltä entiteetistäsi. Johdonmukainen brändinimi. Johdonmukainen asemointi. Johdonmukaiset ansiot.
Sovita schema-merkinnät yhteen kaikilla sivuilla. Älä anna ristiriitaista tietoa. Jos etusivusi kertoo yrityksen perustamisvuodeksi 2010, älä kirjoita Tietoja meistä -sivulle 2011.
Sovita työ yhteen verkostoitumisen kanssa. Kun julkaiset vierailijakirjoituksia, lisää niihin oikeat tiedot entiteetistäsi. Kun esiinnyt podcasteissa, varmista, että juontajan tiedot sinusta ovat oikein.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on hakusana-auktoriteetin ja entiteettiauktoriteetin ero?
Hakusana-auktoriteetti tarkoittaa, että sivusi sijoittuu hyvin tietyillä hakusanoilla. Entiteettiauktoriteetti tarkoittaa, että entiteettisi tunnustetaan luotettavaksi auktoriteetiksi aiheessa. Tekoälyjärjestelmät välittävät entiteettiauktoriteetista enemmän kuin hakusana-auktoriteetista. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Kuinka kauan entiteettiauktoriteetin rakentaminen kestää?
Useimmat organisaatiot näkevät muutoksia neljän-kahdeksan viikon kuluessa entiteettiauktoriteettityön aloittamisesta. Täysi entiteettiauktoriteetti vie kuitenkin kuukausia tai vuosia. Se on pitkäjänteistä työtä.
Tarvitsenko Wikipedia-sivun saadakseni entiteettiauktoriteettia?
Et välttämättä. Wikipedia-sivu kuitenkin vahvistaa entiteettiauktoriteettia merkittävästi. Jos sinulla ei ole sellaista, keskity Wikidataan, virallisiin yritysrekisteröintitietoihisi ja mainintoihin arvovaltaisilla sivustoilla.
Mitkä schema-merkinnät ovat tärkeimpiä entiteettiauktoriteetille?
Organization-schema ja Person-schema ovat tärkeimmät. Varmista, että ne ovat täydelliset ja tarkat. Lisää muita schematyyppejä tarpeen mukaan.
Mistä tiedän, onko entiteettiauktoriteettini vahva?
Tarkista Googlen tietopaneelisi. Jos se on täydellinen ja tarkka, entiteettiauktoriteettisi on kohtalaisen vahva. Tarkista brändisi maininnat arvovaltaisilla sivustoilla. Jos sinut mainitaan usein asiantuntijana, entiteettiauktoriteettisi on vahva.
Voinko rakentaa entiteettiauktoriteettia ilman perinteisiä linkkejä?
Voit. Vierailijakirjoitukset, podcast-esiintymiset ja lehdistöhuomio painavat entiteettiauktoriteetissa enemmän kuin perinteiset linkit. Tavoitteena on vakiinnuttaa asemasi tunnustettuna asiantuntijana näkyvyyden kautta arvovaltaisilla alustoilla.