Googlella on 200 sijoitustekijää. Samoin jokaisella SEO:sta kirjoitetulla artikkelilla. Mutta brändit eivät oikeasti voita näin.
Terveydenhuollon palveluntarjoaja ei voi ohittaa E-E-A-T-signaaleja. SaaS-yritys, joka takertuu E-E-A-T:hen ja ohittaa tuotedokumentaationsa, tuhlaa aikaa. Paikallinen putkiliike, joka seuraa takaisinlinkkejä, kun sen Google Business Profile on jäänyt hoitamatta, pelaa väärää peliä.
Samat sijoitustekijät eivät ole yhtä tärkeitä kaikilla aloilla. Ja jos optimoit tekijöitä, jotka eivät oikeasti ratkaise omalla alallasi, käytät vaivaa siihen, mikä ei tuota tulosta.
Tämä artikkeli käsittelee: mitkä sijoitustekijät oikeasti vaikuttavat sijoituksiin eri aloilla, miten tunnistat omat vaikuttavimmat tekijäsi ja miten lopetat turhien mittareiden jahtaamisen, jotka eivät muuta lukujasi.
Miksi "200 sijoitustekijän" lista johtaa harhaan
Ajatus siitä, että Googlella on 200 sijoitustekijää, pitää teknisesti paikkansa. Mutta se myös johtaa harhaan. Se on kuin sanoisi, että ravintolan menestys riippuu 200 tekijästä. Kyllä, raaka-aineiden laatu, keittiön siisteys, palvelun nopeus, pöytien mukavuus, valaistus, musiikki, varausjärjestelmä, terassi, henkilökunnan koulutus ja annosten esillepano kaikki vaikuttavat. Mutta ruokarekan kohdalla puolet niistä on epäolennaisia.
Jokainen Googlen listan sijoitustekijä pätee jossain. Mutta omalla alallasi ehkä 20 niistä oikeasti vaikuttaa sijoituksiisi. Haaste on selvittää, mitkä 20.
Lakitoimisto ja verkkokauppa haluavat molemmat sijoittua. Molemmille ovat tärkeitä takaisinlinkit, sisällön laatu ja sivun nopeus. Lakitoimiston sijoitukseen vaikuttavat voimakkaasti paikalliset signaalit ja pätevyys. Harjoitatko oikeasti lakia kyseisellä lainkäyttöalueella, onko sinulla toimilupa, ovatko asiakkaat arvostelleet sinua luotetuilla alustoilla. Verkkokaupan sijoitukseen vaikuttavat voimakkaasti tuotteiden schema-merkinnät, asiakasarvostelut ja varastosignaalit, jotka ovat tärkeitä ostotarkoitukselle.
Todellinen oivallus: ennen kuin optimoit mitään, sinun täytyy tietää, mitä tekijöitä kilpailijasi oikeasti käyttävät sijoittuakseen alallasi. Koska todennäköisesti he eivät käytä kaikkia 200.
Tärkeimmät sijoitustekijät alatyypin mukaan
Terveydenhuolto ja lääketieteellinen sisältö
Jos kirjoitat terveydenhuollon sisältöä, unohda kikkailu takaisinlinkkistrategialla. E-E-A-T ei ole vain tärkeä, vaan se on perusvaatimus. Google ei sijoita sivuasi, ellei ole selvää näyttöä siitä, että sinulla on asiantuntemusta ja että olet luotettava.
Tämä tarkoittaa, että pätevyytesi näkyy erikoislääkärin sertifioinnin ja toimiluvan kautta, sisältösi viittaa vertaisarvioituihin lähteisiin ja sinulla on selkeä kirjoittajaesittely, joka kertoo, kuka olet. Yksi takaisinlinkki arvostetulta lääketieteelliseltä instituutiolta painaa enemmän kuin kymmenen takaisinlinkkiä yleisiltä blogeilta. Myös tuoreus on erittäin tärkeää. Vanhempi lääketieteellinen tieto painuu alas, vaikka se olisi ollut oikein julkaisuhetkellä.
SaaS ja ohjelmistot
SaaS:ssa tuotedokumentaatiosi ja tietopankkisi ovat sijoittuvia sivuja. Ihmiset hakevat "miten tehdä X ohjelmassa Y" ja päätyvät tietopankkiisi. Tämä tarkoittaa, että sisäinen linkitysstrategiasi on tärkeämpi kuin yleinen SEO-viisaus antaisi ymmärtää. Jos dokumentaatiosi on siiloutunut ja huonosti linkitetty, sivusi eivät sijoitu hyvin kilpailijoihin nähden.
Takaisinlinkit ovat tärkeitä, mutta vähemmän kuin yleisessä SEO:ssa. Ajatusjohtajuus, tapaustutkimukset ja oma tutkimus ovat tärkeämpiä. Jos olet tehnyt tutkimuksen, jota kukaan muu ei ole tehnyt, tuo oma tutkimus tuottaa mainintoja ja viittauksia, jotka ohittavat kilpailijoiden yleisen sisällön.
Verkkokauppa
Verkkokaupassa tuotteiden schema-merkintä ei ole valinnainen, vaan se on sijoitustekijä. Tarvitset kunnolliset schema-merkinnät tuotenimille, hinnoille, arvosteluille, saatavuudelle ja varastolle. Ilman niitä olet näkymätön monissa tekoälyhaun tuloksissa.
Asiakasarvostelut ja arvostelujen tuoreus ovat erittäin tärkeitä. Tuote, jolla on 500 arvostelua viime kuulta, sijoittuu paremmin kuin tuote, jolla on 2 000 arvostelua kahden vuoden takaa. Myös sisäinen linkitys vaikuttaa verkkokaupassa eri tavalla. Tuotesivu, jolla on vahvoja sisäisiä linkkejä kategoriasivuilta ja ostoppaista, sijoittuu korkeammalle kuin orpo tuotesivu.
Paikalliset palvelut
Paikallisissa palveluissa, kuten putkityössä, ilmastoinnissa, lakipalveluissa ja hammashoidossa, Google Business Profile -signaalit ovat perusta. Kaikki muu on toissijaista. Aukioloaikasi, arvostelusi, kuvasi ja palvelualueesi saatavuus ovat ensisijaisia sijoitustekijöitä. Putkimies, jolla on täydellinen, ajantasainen GBP ja 50 tuoretta arvostelua, sijoittuu paremmin kuin putkimies, jolla on kaunis verkkosivusto mutta ei arvosteluja.
Takaisinlinkit auttavat, mutta paikalliset maininnat ovat tärkeämpiä. Tarkka listaus oman alasi hakemistoissa (esimerkiksi ravintola-, lakimies- ja lääkärihakemistoissa) on vahvempi sijoitussignaali kuin takaisinlinkki yleiseltä resurssisivustolta.
Kustannustoiminta ja media
Uutisissa ja kustannustoiminnassa tuoreus ei ole vain yksi sijoitustekijä, vaan se on sijoitustekijä. Viikon vanha artikkeli sijoittuu paremmin kuin vuosi sitten julkaistu kattava artikkeli, jos molemmat kohdistuvat samaan hakusanaan ja viikon vanha artikkeli on riittävän tuore.
Myös kirjoittajan auktoriteetti on erittäin tärkeä. Tunnetun toimittajan tai alan asiantuntijan nimi artikkelin alla painaa. Yleinen "kirjoittanut toimituksemme" ei paina.
Miten tunnistat oman alasi todelliset sijoitustekijät
Paras tapa ymmärtää, mikä alallasi on tärkeää, on selvittää takaisin päin, mitä kilpailijasi tekevät sijoittuakseen.
Valitse viisi kilpailijaa, jotka sijoittuvat kymmenen parhaan joukkoon pääasiallisilla hakusanoillasi. Analysoi jokaisesta seuraavat asiat.
Takaisinlinkit
Montako takaisinlinkkiä heillä on? Mistä ne tulevat? Ovatko ne kaikki yleisistä hakemistoista vai alakohtaisista lähteistä? Terveydenhuollon sivusto, jolla on viisi takaisinlinkkiä lääkäriyhdistyksiltä, sijoittuu paremmin kuin terveydenhuollon sivusto, jolla on 50 takaisinlinkkiä satunnaisilta blogeilta.
Sisällön syvyys
Kuinka pitkää heidän sisältönsä on? Mitä alateemoja he kattavat? Jos kaikilla viidellä parhaalla kilpailijalla on yli 2 000 sanan artikkelit, se on vertailukohtasi. Jos kaikilla on 400 sanan artikkelit, pidempi ei ole vastaus.
Sivukohtaiset signaalit
Käyttävätkö he schema-merkintöjä? Miten he jäsentävät H2-otsikkonsa? Mikä on heidän hakusanatiheytensä? Sisällyttävätkö he kuvia, videoita tai taulukoita?
Tuoreus
Milloin sisältö on viimeksi päivitetty? Jos kaikki parhaat kilpailijat ovat päivittäneet sisältönsä viimeisen kolmen kuukauden aikana ja sinun on kuuden kuukauden ikäistä, tuoreus on tärkeää alallasi.
Arvostelut ja pätevyys
Terveydenhuollossa, lakipalveluissa ja paikallisissa palveluissa tarkista, onko parhaiten sijoittuvilla sivuilla näkyvissä kirjoittajan pätevyys, asiakaspalautteita tai kolmannen osapuolen arvostelusignaaleja.
Viiden parhaan kilpailijasi kaava on paljon parempi ohje kuin yleiset SEO-neuvot. Koska tuo kaava näyttää, mitkä tekijät oikeasti vaikuttavat sijoituksiin alallasi, ei sitä, mitkä tekijät vaikuttavat sijoituksiin yleensä.
Sijoitustekijät, jotka voit turvallisesti ohittaa
Kun tiedät, mikä oikeasti on tärkeää, voit lopettaa ajan tuhlaamisen siihen, mikä ei ole.
Jos alasi osoittaa, etteivät takaisinlinkit ratkaise, koska kilpailijat sijoittuvat ilman montaa, älä käytä kuutta kuukautta linkkikampanjan rakentamiseen. Jos parhaat kilpailijasi eivät käytä schema-merkintöjä ja sijoittuvat silti hyvin, täydellisen schema-merkinnän toteuttaminen ei ole vaikuttavin työsi.
Tähän useimmat brändit jumittuvat. He lukevat blogikirjoituksen semanttisesta SEO:sta, aiheen auktoriteetista tai nostoista ja olettavat, että ne ovat yleispäteviä sijoitustekijöitä. Ne eivät ole. Ne ovat joskus tärkeitä. Omalla alallasi ne voivat olla ratkaisevia. Tai ne voivat olla merkityksettömiä.
Testi: sijoittuuko paras kilpailijasi hyvin ilman sitä? Jos kyllä, se ei ole vaatimus. Jos kaikki parhaat kilpailijat käyttävät sitä ja sinä et, olet löytänyt jotain, mitä kannattaa optimoida.
Miten WEMASYn analytiikka auttaa tunnistamaan, mikä on tärkeää
WEMASYn analytiikkatyökalut auttavat näkemään, mitkä sijoitustekijät oikeasti tuovat liikennettä verkkosivustollesi. Voit seurata, mikä sisältö sijoittuu, mitkä hakusanat tuovat konversioita ja mitkä tekijät korreloivat todellisten liiketoimintatulostesi kanssa. Katso, mitä kuhunkin WEMASYn tilaukseen sisältyy.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö minun aina vastata kilpailijoideni sanamäärää?
Ei aivan. Jos kilpailijasi sijoittuvat 2 000 sanalla ja sinä kirjoitat 800 sanaa, pidempi on todennäköisesti parempi. Mutta jos kaikki parhaat kilpailijat ovat noin 1 500 sanassa, 3 500 sanan kirjoittaminen ei paranna sijoitustasi. Vastaa vertailukohtaan ja mene sitten syvemmälle ainutlaatuisiin oivalluksiin. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi.
Ovatko takaisinlinkit joillakin aloilla vähemmän tärkeitä?
Kyllä. Paikallisissa palveluissa ja terveydenhuollossa paikalliset signaalit ovat tärkeämpiä. Verkkokaupassa tuotesignaalit ovat tärkeämpiä. SaaS:ssa oma tutkimus ja dokumentaatio ovat tärkeämpiä. Takaisinlinkit ovat silti tärkeitä, mutta ne eivät välttämättä ole vaikuttavin tekijäsi.
Onko tuoreus sijoitustekijä kaikelle sisällölle?
Uutisissa ja kustannustoiminnassa kyllä, tuoreus on ratkaiseva. Ikivihreässä sisällössä, kuten ohjeissa ja määritelmissä, tuoreus on vähemmän tärkeää. Lääketieteellisessä ja juridisessa sisällössä säännölliset päivitykset kertovat, että tieto on ajantasaista, mikä auttaa.
Tarvitsenko schema-merkintää sijoittuakseni?
Yleisesti sijoittumiseen ei, mutta tietyillä aloilla ja sisältötyypeillä sillä on merkitystä. Verkkokauppa tarvitsee ehdottomasti tuotteiden schema-merkinnän. Paikalliset yritykset tarvitsevat paikallisen schema-merkinnän. Blogikirjoitus ei kuitenkaan tarvitse schema-merkintää sijoittuakseen.
Entä jos kilpailijani eivät tee sitä, mitä suosittelet?
Silloin he saattavat jättää sijoituksia käyttämättä. Tehtäväsi ei ole kopioida kilpailijoidesi tekemisiä vaan tehdä se paremmin. Jos kilpailijat eivät käytä vaikuttavaa tekijää, sen käyttäminen antaa sinulle etumatkan.
Mistä tiedän, onko sijoitustekijällä oikeasti merkitystä hakusanoilleni?
Korrelaatio ei ole kausaatio, mutta kaava on vihje. Jos viisi parhaiten sijoittuvaa kilpailijaa käyttää jotain eikä yksikään sijoilla 11-20 olevista kilpailijoista käytä, tekijällä on todennäköisesti merkitystä. Jos viisi parasta jakautuvat (jotkut käyttävät sitä, jotkut eivät), se ei todennäköisesti ratkaise.