Julkaiset pitkän oppaan, ja analytiikkasi näyttää, että keskimääräinen kävijä yltää 62 prosentin vierityssyvyyteen. Mitä se tarkoittaa? Löytävätkö he arvoa? Vai vierittävätkö he kaiken ohi etsien yhteenvetoa alhaalta? Vierityssyvyys kertoo, mihin ihmiset lopettavat lukemisen. Se ei kerro, lukivatko he näkemänsä ennen lopettamista.
Tässä artikkelissa kerrotaan, mitä vierityssyvyys mittaa, miten sitä tulkitaan ja miksi sillä on merkitystä sisältöstrategialle.
Mikä on vierityssyvyys?
Vierityssyvyys kertoo, kuinka pitkälle sivua joku vierittää ennen lähtöään. Prosentteina mitattuna 100 prosenttia tarkoittaa, että hän vieritti aivan alas asti. 50 prosenttia tarkoittaa, että hän vieritti puoliväliin ja lähti sitten.
GA4:ssä on sisäänrakennettu vierityksen seuranta. Kun tehostettu mittaus on päällä, se suorittaa automaattisesti vieritystapahtuman, kun joku saavuttaa noin 90 prosenttia sivun syvyydestä. Se on tärkein datapiste, jonka GA4 antaa heti käyttöön.
Tarkempi vierityksen seuranta (25, 50 ja 75 prosentin tarkistuspisteet) vaatii mukautetun toteutuksen Google Tag Managerilla.
Miksi vierityssyvyys on tärkeä
Vierityssyvyys kertoo, missä ihmiset menettävät kiinnostuksensa. Jos sivun keskimääräinen vierityssyvyys on 40 prosenttia, useimmat ihmiset eivät pääse sisältösi puoliväliin. Jos tärkeä sisältö on alapuoliskolla, ihmiset jäävät siitä paitsi.
Tämä on hyödyllistä sisällön rakenteen ymmärtämisessä. Jos avaintieto on alhaalla ja vierityssyvyys on pieni, siirrä se ylemmäs. Jos ihmiset vierittävät johdonmukaisesti 80 prosenttiin mutta eivät sen yli, siellä voi olla suuri visuaalinen elementti tai tekstilohko, joka pysäyttää heidät.
Vierityssyvyys on myös Googlen sijoitustekijä. Sivut, joilla kävijät vierittävät pidemmälle, viestivät sisällön olevan arvokasta. Googlen algoritmi tarkastelee vierityskäyttäytymistä osana sisällön relevanssin mittaamista.
Milloin suuri vierityssyvyys on hyvä
Blogikirjoitus, jonka keskimääräinen vierityssyvyys on 75 prosenttia, on erinomainen. Useimmat lukijat tutustuvat suurimpaan osaan sisällöstä. Se viestii hyvästä sitoutumisesta.
Pitkä opas, jonka keskimääräinen vierityssyvyys on 80 prosenttia, on vahva. Ihmiset lukevat koko oppaan läpi.
Tuotearvostelu, jonka keskimääräinen vierityssyvyys on 60 prosenttia, on hyvä. Ihmisten ei tarvitse lukea kaikkea ymmärtääkseen pääasian. Kunhan keskeiset vertailukohdat ovat ensimmäisessä 60 prosentissa, he saavat arvoa.
Milloin suuri vierityssyvyys johtaa harhaan
Sivu, jonka keskimääräinen vierityssyvyys on 85 prosenttia mutta välitön poistumisprosentti 70, tarkoittaa, että useimmat saapuvat ihmiset poistuvat heti. Suuri vierityssyvyys voi johtua tehokäyttäjistä, jotka vierailevat useita kertoja, eikä se ole merkki laaja-alaisesta sitoutumisesta.
Myyntisivu, jonka keskimääräinen vierityssyvyys on 90 prosenttia, voi tarkoittaa, että ihmiset vierittävät kaiken tekstisi ohi etsien hintaa alhaalta. He eivät ole sitoutuneita, he ohittavat sisältöä.
Asiayhteys ratkaisee. Käytä vierityssyvyyttä muiden mittarien rinnalla ymmärtääksesi, mitä todella tapahtuu.
Miten tulkitset vierityssyvyyttä sivuillasi
Kysy ensin: mikä on tarkoitettu lukutapa? Etusivu ei tarvitse 100 prosentin vierityssyvyyttä. Ihmiset klikkaavat ja siirtyvät eteenpäin. Blogikirjoituksella pitäisi olla suurempi vierityssyvyys, koska haluat ihmisten lukevan koko tekstin. UKK-sivun vierityssyvyyden pitäisi olla pieni, koska ihmiset löytävät vastauksensa ja lähtevät.
Sisältösivuilla, kuten blogeissa ja oppaissa, tavoittele vähintään 70 prosentin keskimääräistä vierityssyvyyttä. Se tarkoittaa, että useimmat kävijät lukevat suurimman osan sisällöstä.
Sivuilla, joilla kävijöiden on tarkoitus klikata ja siirtyä eteenpäin (etusivu, kategoriasivu, tuoteluettelo), pienempi vierityssyvyys on normaali. Älä odota ihmisten vierittävän alas asti.
Käytä vierityssyvyyttä tunnistamaan sisältö, joka ei uppoa. Jos jonkin osion vierityssyvyys on johdonmukaisesti pieni, siirrä se, lyhennä sitä tai paranna sitä. Jos kävijät lähtevät johdonmukaisesti 60 prosentin kohdalla, jokin kyseisessä kohdassa tai sitä ennen saa heidät lähtemään.
Miten seuraat vierityssyvyyttä GA4:n 90 prosentin tarkistuspisteen yli
GA4 antaa 90 prosentin vierityksen automaattisesti. Seurataksesi 25, 50 ja 75 prosentin vieritystapahtumia tarvitset Google Tag Managerin ja mukautetun toteutuksen.
Tämä on tärkeää, koska sen tietäminen, mihin ihmiset lopettavat, on hyödyllistä. Jos 80 prosenttia kävijöistä yltää 75 prosentin vierityssyvyyteen mutta vain 20 prosenttia 90 prosenttiin, jokin viimeisessä 25 prosentissa pysäyttää ihmiset. Se auttaa optimoinnissa.
Käyttöönotto vaatii JavaScriptin lisäämistä sivullesi ja tapahtumien luomista Google Tag Managerissa. Se on tekninen mutta arvokas sisältövaltaisille sivustoille.
Vierityssyvyyden ja todellisen lukemisen välinen kuilu
Tässä on tärkeä varaus: vierityssyvyys ei mittaa lukemista. Joku voi vierittää sivun läpi 10 sekunnissa ja yltää 90 prosenttiin lukematta mitään. Hän vain vieritti.
Samoin joku voi lukea hitaasti ja huolellisesti, yltää vain 60 prosenttiin mutta omaksua kaiken lukemansa.
Yhdistä vierityssyvyys aikaan sivulla saadaksesi täydemmän kuvan. Suuri vierityssyvyys ja pitkä aika sivulla tarkoittavat, että ihmiset lukevat. Suuri vierityssyvyys ja lyhyt aika sivulla tarkoittavat, että ihmiset silmäilevät.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on hyvä vierityssyvyysprosentti?
Blogisisällölle tavoittele vähintään 70 prosenttia. Pitkille oppaille vähintään 75 prosenttia. Etusivuilla ja kategoriasivuilla 40-60 prosenttia on normaali, koska kävijät siirtyvät klikkaamalla, eivät vierittämällä. Tuotesivuilla 50-70 prosenttia on tyypillistä. Vertaa aina omia sivujasi ajan yli, älä toimialan standardeihin. WEMASY-sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan omalla verkkosivustollasi.
Seuraako GA4 vierityssyvyyttä automaattisesti?
GA4 seuraa automaattisesti, kun joku yltää noin 90 prosentin vierityssyvyyteen. Se on ainoa tarkistuspiste, jonka GA4 tarjoaa valmiina. Tarkempaan seurantaan 25, 50 ja 75 prosentin kohdalla tarvitset mukautettuja tapahtumia Google Tag Managerilla.
Voinko nähdä, luiko joku sisällön oikeasti vai vierittikö hän vain?
Et suoraan pelkästä vierityssyvyydestä. Yhdistä se aikaan sivulla ja vierityksen nopeuteen. Joku, joka vierittää 100 prosenttia 10 sekunnissa, silmäili luultavasti. Joku, joka vierittää 100 prosenttia kolmessa minuutissa, luki luultavasti. Käytä molempia mittareita yhdessä.
Entä jos vierityssyvyyteni on hyvin pieni?
Tarkista, onko sisältösi liian pitkä. Pitkien sivujen vierityssyvyys voi olla pienempi yksinkertaisesti siksi, että harva vierittää hyvin pitkän sivun loppuun. Harkitse sisällön jakamista lyhyempiin osiin tai sivuihin. Tarkista myös, onko tärkeä tieto alhaalla. Siirrä keskeiset kohdat ylemmäs, jos vierityssyvyys on pieni.
Pitäisikö siirtää tärkeä sisältö ylös vierityssyvyyden parantamiseksi?
Kyllä, jos ihmiset lähtevät ennen kuin pääsevät siihen. Älä kuitenkaan uhraa artikkelin rakennetta pelkän mittarin nostamiseksi. Johdanto ja tausta kuuluvat alkuun. Jos vierityssyvyys on pieni vaikka alussa on hyvää sisältöä, ongelma voi olla sisällön laatu, ei sijoittelu.
Miten vierityssyvyys vaikuttaa hakukoneoptimointiin?
Google käyttää vierityskäyttäytymistä yhtenä sivun laadun signaalina. Sivut, joilla kävijät vierittävät pidemmälle, viestivät sisällön relevanssista. Se on kuitenkin vain yksi tekijä monien joukossa. Älä optimoi vierityssyvyyttä sisällön laadun kustannuksella. Laadukas sisältö, joka sijoittuu hyvin, saa luonnostaan suuremman vierityssyvyyden relevanteilta kävijöiltä.