Kirjoitat sivun. Laitat parhaan sisällön alas. Vahvimman tarjouksesi. Suurimman hyötysi. Uskot, että kävijät näkevät sen. Mutta vierittävätkö he niin pitkälle? Useimmat eivät. He saapuvat sivulle. He lukevat otsikon. Ehkä ensimmäisen kappaleen. Sitten he vierittävät ohi. Jotkut vierittävät pidemmälle. Jotkut eivät vieritä lainkaan. Vierityskartta näyttää tarkasti, mihin lukeminen loppuu. Mitkä osat saavat huomiota. Mitkä osat kävijät ohittavat. Tämä paljastaa kovan totuuden: sisältö, joka on kohdassa, johon kukaan ei vieritä, voisi yhtä hyvin olla olematta. Vierityskartat pakottavat vastaamaan tärkeään kysymykseen. Laitatko parhaan sisältösi sinne, minne kävijät oikeasti katsovat?
Tässä artikkelissa kerromme, miten vierityskartat toimivat ja mitä ne kertovat sisältöstrategiastasi.
Mitä vierityskartat näyttävät
Vierityskartta näyttää, kuinka alas sivulla kävijät pääsevät. Se seuraa vierityssyvyyttä. Kuinka moni vierittää 25 prosenttia alas. Kuinka moni 50 prosenttia. Kuinka moni pääsee loppuun asti. Kartta näyttää tämän visuaalisesti. Sivun yläosa on punainen. Syvä vieritys on sininen. Värin haalistuminen näyttää, mihin huomio laskee.
Vierityskartat ovat koottua dataa. Ne yhdistävät satojen tai tuhansien kävijöiden käyttäytymisen. Yksi kävijä vierittää 40 prosenttia. Toinen vierittää 90 prosenttia. Kartta laskee näistä keskiarvon ja näyttää kaavan.
Vierityskartat paljastavat sitoutumisen osioittain. Ensimmäinen näkymä ennen vierittämistä saa täyden huomion. Keskiosa saa osan huomiosta. Alaosa saa vain vähän. Tämä kaava toistuu useimmilla sivuilla.
Ymmärrä, mitä sisältöä oikeasti luetaan
Vierityssyvyys kertoo, mitä sisältöä kävijät oikeasti kuluttavat. Sivulla on viisi osiota. Vierityskartta näyttää ensimmäisen punaisena. Toisen keltaisena. Kolmannen sinisenä. Neljännen oranssina. Viidennen violettina. Tämä häipyminen kertoo laskevasta sitoutumisesta.
Kaikki sisältö ei ole yhtä arvokasta. Ensimmäisen näkymän sisällön näkevät kaikki. Sen alapuolella olevan sisällön katsojat vähenevät jokaisella vierityksellä. Kävijä, joka ei vieritä toisen osion ohi, ei koskaan näe osioita kolme, neljä ja viisi. Tällä on väliä, koska moni brändi sijoittaa tärkeän sisällön näkymän alapuolelle.
Vierityskartat pakottavat keskustelemaan sisällön tärkeysjärjestyksestä. Jos vahvin tarjouksesi on osiossa neljä ja useimmat kävijät lopettavat osioon kaksi, sinulla on ongelma.
Tunnista sisällön toimivuus
Mitkä osat herättävät huomiota. Mitkä saavat kävijät lähtemään. Vierityskartta näyttää tämän selvästi. Ehkä kävijät vierittävät johdannon nopeasti ohi. He silmäilevät. Ehkä he hidastavat ominaisuusosiossa. He lukevat. Ehkä he lopettavat vierittämisen hinnoittelun jälkeen. Kartta näyttää, missä sitoutuminen nousee ja laskee.
Osiot, joissa sitoutuminen on korkea, toimivat. Osiot, joissa se on matala, eivät toimi. Matala sitoutuminen voi tarkoittaa epäselvää sisältöä. Tai tylsää sisältöä. Tai sisältöä, joka ei vastaa kävijän hakua. Kartta paljastaa ongelman. Selvitys paljastaa syyn.
Paljasta ensimmäisen näkymän ongelma
Ensimmäisen näkymän raja on todellinen. Sen alapuolinen sisältö saa vähemmän huomiota kuin yläpuolinen. Tämä näkyy mitattuna ja visuaalisena vierityskartoissa. Raja ei ole mielivaltainen. Se on kohta, johon kävijät lopettavat lukemisen.
Raja vaihtelee laitteen mukaan. Mobiilissa se on eri kuin tietokoneella. Tabletilla se on eri kuin kummassakaan. Vierityskartat näyttävät laitekohtaiset kaavat. Mobiilikävijät saattavat vierittää vähemmän syvälle kuin tietokoneen käyttäjät. Tai enemmän. Data kertoo totuuden.
Jonkin sisällön ON oltava heti näkyvissä. Otsikko. Arvolupaus. Toimintakehotus. Jos nämä ovat näkymän alapuolella, kävijät missaavat ne. Vierityskartat näyttävät, mahtuuko tärkein sisältösi ensimmäiseen näkymään.
Vertaa vierityssyvyyttä sivujen välillä
Eri sivuilla on eri vierityskaavat. Tuotesivun keskimääräinen vierityssyvyys voi olla 60 prosenttia. Blogikirjoituksen 80 prosenttia. Hinnoittelusivun 40 prosenttia. Erot kertovat sisältötyypistä ja kävijän aikomuksesta.
Hinnoittelusivuilla vierityssyvyys on matala, koska kävijät päättävät nopeasti. He näkevät hinnat ja lähtevät. Blogikirjoituksissa se on syvä, koska lukijat haluavat täydellisen tiedon. Tuotesivut ovat siltä väliltä, koska ne tasapainottelevat tiedon ja päätöksenteon välillä.
Näiden kaavojen ymmärtäminen auttaa rakentamaan sivut oikein. Hinnoittelusivu ei tarvitse viittä osiota, jos kävijät lukevat vain kaksi. Blogikirjoitus tarvitsee selkeät osiot, jos lukijat vierittävät syvälle.
Löydä kohdat, joissa kävijät lähtevät
Kävijät vierittävät. Sitten he lopettavat. Kohta, jossa he lopettavat, on poistumiskohta. Siinä sitoutuminen laski niin paljon, että he lähtivät. Vierityskartat osoittavat nämä kohdat visuaalisesti.
Poistumiskohta kertoo usein ongelmasta. Ehkä sitä edeltävä sisältö ei kiinnostanut. Ehkä kohdan sisältö on sekava. Ehkä sivu latautuu siinä kohdassa hitaasti. Ehkä kävijät löysivät tarvitsemansa ja lähtivät tyytyväisinä. Yhteys ratkaisee, onko poistuminen huono asia.
Poistumiskohtien tutkiminen johtaa parannuksiin. Jos kävijät lähtevät ominaisuuslistan jälkeen, lista ei ehkä ole houkutteleva. Kirjoita se uusiksi. Jos he lähtevät asiakaspalautteiden jälkeen, palautteet eivät ehkä vakuuta. Lisää vahvempia.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on hyvä vierityssyvyys prosentteina?
Se riippuu sivutyypistä. Laskeutumissivuilla 60-80 prosenttia on vahva. Etusivuilla 40-60 prosenttia on tavallinen. Tuotesivuilla 50-70 prosenttia on yleinen. Blogeissa nähdään usein 70-90 prosenttia. Vertaa samanlaisiin sivuihin omassa kategoriassasi, älä mielivaltaiseen vertailuarvoon. WEMASY-sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan omalla sivustollasi.
Pitäisikö sivuja lyhentää, jos vierityssyvyys on matala?
Ei välttämättä. Matala vierityssyvyys voi tarkoittaa, että sisältö on väärässä paikassa, ei että sitä pitäisi poistaa. Kokeile siirtää tärkeä sisältö ylemmäs. Tai kokeile poistaa osioita ja katso, paraneeko sitoutuminen. Mittaa ennen päätöstä.
Vaikuttaako sivun hitaus vierityssyvyyteen?
Kyllä. Hitailla sivuilla kävijät vierittävät hitaammin. He saattavat lähteä ennen kuin vierittävät pitkälle. Vierityskartta näyttää oireen. Nopeustestityökalut löytävät syyn. Korjaa nopeusongelmat ja tarkista vierityssyvyys uudelleen.
Näemmekö yksittäisten kävijöiden vierityskaavat?
Vierityskartat näyttävät koottuja kaavoja, eivät yksittäisiä kulkuja. Yksittäisen kävijän vierittämistä voit katsoa istuntotallenteista. Kartat näyttävät metsän. Tallenteet yksittäiset puut.
Pitäisikö toimintakehotus laittaa heti näkyviin?
Yleensä kyllä. Varmista A/B-testillä. Moni kävijä ei vieritä pitkälle. Kun toimintakehotus on heti näkyvillä, se tavoittaa heidät. Laita silti toinen kehotus alemmas niille, jotka vierittävät. Toista tarjous useita kertoja.
Entä jos kävijät vierittävät osioiden ohi nopeasti?
Nopea vieritys voi tarkoittaa, että he silmäilevät eivätkä lue. Tai että osio on tylsä. Tai että he tuntevat sisällön jo. Yhdistä vierityskartat istuntotallenteisiin ymmärtääksesi tarkoituksen. Nopea vieritys ei ole välttämättä huono asia, jos kävijät tekevät ostoksen tai toimivat halutusti.