Julkaiset videoita, mutta et tiedä, katsooko niitä kukaan. Video upotetaan sivustollesi. Joskus se saa katseluita. Joskus kukaan ei toista sitä. Et näe katselukäyttäytymistä. Jotkut katsojat katsovat kolmekymmentä sekuntia ja lähtevät. Jotkut katsovat koko viisi minuuttia. Et tiedä, kumpia ja miksi. Videon pitäisi olla tehokas. Se rakentaa sitoutumista. Se kertoo tarinoita. Se tuo konversioita. Mutta ilman mittausta video on musta laatikko. Et tiedä, toimiiko se. Videoanalytiikka kääntää tämän. Se näyttää toistoprosentit. Katseluprosentit. Missä katsojat putoavat pois. Mikä ohjaa sitoutumista. Näet, mikä toimii. Teet lisää samanlaisia videoita. Tässä artikkelissa kerrotaan videoanalytiikasta ja siitä, miten videon suorituskykyä mitataan.
Miksi videon sitoutumismittareilla on väliä
Video antaa mahdollisuuden sitouttaa. Mutta mahdollisuus ilman mittausta menee hukkaan. Video, jota toistetaan sata kertaa mutta jota kukaan ei katso loppuun, ei sitouta. Video, jota toistetaan kaksikymmentä kertaa ja jonka yhdeksänkymmentä prosenttia katsoo loppuun, sitouttaa erittäin hyvin. Ero on merkittävä. Sitouttava video pitää katsojat kiinnostuneina. Sitouttamaton video menettää heidät.
Toistoprosentin ja näyttökertojen mittaaminen
Toistoprosentti kertoo, kuinka suuri osa ihmisistä todella käynnistää videosi nähtyään sen. Sivullesi upotettu video saa tuhat näyttökertaa. Sata ihmistä toistaa sen. Se on kymmenen prosentin toistoprosentti. Matala toistoprosentti viittaa siihen, ettei video houkuttele kävijöitä tai he eivät huomaa sitä. Korkea toistoprosentti viittaa vahvaan kiinnostukseen.
Katseluprosentin ja katseluajan ymmärtäminen
Katseluprosentti kertoo, kuinka suuri osa ihmisistä katsoo koko videon. Viiden minuutin video, jota toistetaan sata kertaa ja joka katsotaan loppuun viisikymmentä kertaa, saa viidenkymmenen prosentin katseluprosentin. Viiden minuutin video, jota toistetaan sata kertaa ja joka katsotaan loppuun viisi kertaa, saa viiden prosentin katseluprosentin. Katseluaika kertoo katsotut minuutit yhteensä. Jos sata ihmistä aloittaa viiden minuutin videon, enimmäiskatseluaika on viisisataa minuuttia. Todellinen katseluaika voi olla kaksisataa minuuttia, jos moni putoaa pois.
Sen löytäminen, missä katsojat putoavat pois
Useimmissa videoissa on pudotuskohtia. Katsojat menettävät kiinnostuksensa. Missä he menettävät sen? Ensimmäisellä minuutilla. Kolmannella minuutilla. Juuri ennen toimintakutsua. Pudotuskohtien ymmärtäminen kertoo, mitä korjata. Jos ihmiset putoavat pois ensimmäisten kolmenkymmenen sekunnin aikana, alkusi on heikko. Jos he putoavat pois juuri ennen CTA:ta, CTA voi olla epäselvä tai huonosti integroitu.
Videoanalytiikka liikennelähteittäin
Videot toimivat eri tavoin sen mukaan, minne ne on upotettu. Blogiartikkeliin upotetulla videolla voi olla korkea katseluprosentti. Tuotesivun videolla matala. Sähköpostin videolla katseluprosentti voi olla eri kuin somevideolla. Seuraa suorituskykyä sijoituspaikan mukaan. Sijoita videot sinne, missä ne toimivat parhaiten.
Videon klikkausten ja konversioiden mittaaminen
Kaikki video ei ole viihdettä. Joidenkin videoiden pitäisi saada aikaan toimintaa. Videolla pitäisi olla toimintakutsu. Painike. Linkki. Rekisteröitymislomake. Tuoko video klikkauksia? Tuoko se konversioita? Video, jolla on korkea katseluprosentti mutta nolla klikkausta, ei saavuta tavoitettaan. Video, jolla on matalampi katseluprosentti mutta paljon klikkauksia, toimii.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on hyvä videon katseluprosentti?
Se riippuu videon pituudesta ja tarkoituksesta. Lyhyillä videoilla (alle kaksi minuuttia) katseluprosentti on tyypillisesti korkeampi. Pitkillä videoilla (yli kymmenen minuuttia) se on matalampi. Viihdevideon katseluprosentti voi olla viisikymmentä prosenttia. Opetusvideon seitsemänkymmentä prosenttia. Myyntivideon kolmekymmentä prosenttia. Vertaa oman toimialasi samankaltaisiin videoihin. WEMASYn sivustonrakentajalla voit asettaa tämän suoraan verkkosivustollesi.
Pitäisikö videot laittaa verkkosivustolle vai jakaa vain somessa?
Tee molempia. Verkkosivuston videot rakentavat sitoutumista sivustollasi. Somevideot rakentavat tavoittavuutta ja tunnettuutta. Jotkut katsojat katsovat sivustollasi. Jotkut somessa. Kummallakin on etunsa. Sivuston videot pitävät katsojat sivustollasi. Somevideot tavoittavat uusia yleisöjä.
Kuinka pitkiä videoideni pitäisi olla?
Mittaa, mikä toimii. Lyhyillä videoilla katseluprosentti on usein korkeampi. Pitkät videot tarjoavat enemmän syvyyttä. Oikea pituus riippuu tavoitteestasi. Selitysvideo voi tarvita viisi minuuttia. Esittelyvideo kaksi minuuttia. Asiakaslausunto kolmekymmentä sekuntia. Testaa eri pituuksia. Katso, mitä katsojat katsovat loppuun.
Mihin kohtaan sivua video kannattaa sijoittaa?
Näkyviin heti sivun latautuessa. Näkyvälle alueelle ilman vierittämistä. Taitteen alapuolella olevat videot saavat vähemmän toistoja. Videon pitää näkyä, jotta sitä toistetaan. Sijoita videot sinne, missä ne huomataan.
Voiko video auttaa SEO:ssa?
Kyllä. Videot pidentävät sivulla vietettyä aikaa. Ne lisäävät sitoutumista. Ne vähentävät poistumisprosenttia. Nämä tekijät parantavat SEO:ta. Video antaa myös toisen sisältömuodon, jolla voi sijoittua. Video voi sijoittua hakutuloksissa tekstisisällön rinnalla.
Miten saan useammat ihmiset toistamaan videoni?
Hyvillä pikkukuvilla on väliä. Houkuttelevalla otsikolla on väliä. Videon sijoituksella on väliä. Automaattisesti toistuva video saa enemmän toistoja kuin klikkaamalla käynnistyvä. Automaattitoisto voi kuitenkin myös ärsyttää kävijöitä. Testaa eri tapoja. Katso, mikä saa yleisösi toistamaan.