Onko sinulla useita eri toimittajien seurantakoodeja hajallaan sivustollasi? Google Analytics -koodi täällä. Facebook-pikseli tuolla. Mainosverkostojen tunnisteita kaikkialla. Useat tunnisteet luovat kaaosta. Koodin paisuminen hidastaa sivustoasi. Tunnisteet rikkoutuvat toisistaan riippumatta. Kukaan ei tiedä, mikä tunniste tekee mitä. Tunnisteiden hallinta ratkaisee tämän. Yksi säiliö sisältää kaikki tunnisteesi. Yksi paikka kaiken hallintaan. Yksi sääntöjoukko käynnistää kaiken seurantasi. Järjestys korvaa kaaoksen.
Tässä artikkelissa selitetään, mitä tunnisteiden hallinta on, milloin sitä tarvitaan ja miten se määritetään, jotta voit hallita kaikkea seurantaasi yhdestä näkymästä.
Mitä tunnisteiden hallinta on
Tunnisteidenhallintatyökalu on työkalu, joka sisältää useita seurantakoodeja yhdessä säiliössä. Kymmenen eri tunnisteen liittämisen suoraan sivustollesi sijaan liität yhden tunnisteidenhallintakoodin. Tunnisteidenhallinta lataa kaikki muut tunnisteesi.
Tämä ratkaisee useita ongelmia. Sivustosi ylätunniste pysyy siistinä. Muokkaat vain yhtä koodinpätkää kymmenen sijaan. Hallitset kaikkia tunnisteitasi yhdessä näkymässä sen sijaan, että ne olisivat hajallaan eri alustoilla. Voit kytkeä tunnisteita päälle ja pois muokkaamatta koodia.
Tunnisteidenhallinta toimii välittäjänä. Verkkosivustosi puhuu tunnisteidenhallinnalle. Tunnisteidenhallinta puhuu kaikille analytiikka- ja mainostoimittajillesi. Keskittäminen luo hallintaa.
Milloin tunnisteiden hallintaa tarvitaan
Aloita yksinkertaisesti. Jos sinulla on yksi analytiikka-alusta eikä muuta, et vielä tarvitse tunnisteidenhallintaa. Asenna seurantakoodi suoraan. Tunnisteidenhallinta lisää monimutkaisuutta. Käytä sitä vain, kun hyöty ylittää monimutkaisuuden.
Kun lisäät toisen seurantatoimittajan, voit silti jättää tunnisteidenhallinnan väliin. Kaksi koodia on hallittavissa. Mutta kun lisäät kolmannen toimittajan, neljännen, viidennen, tunnisteiden hallinta muuttuu arvokkaaksi.
Useimmissa tapauksissa tunnisteidenhallinta on järkevä, kun seurantatoimittajia on kolme tai useampi. Sitä ennen suora asennus on yksinkertaisempi. Sen jälkeen tunnisteiden hallinta on yksinkertaisempi.
Miten tunnisteiden hallinta määritetään
Aloita valitsemalla tunnisteidenhallintatyökalu. Google Tag Manager on suosituin ja ilmainen. Muita maksullisia tunnisteidenhallintatyökaluja ja asiakasdata-alustoja on olemassa. Useimmat tiimit aloittavat Google Tag Managerilla, koska se on ilmainen ja laajasti tuettu.
Luo tili. Asenna tunnisteidenhallintakoodi sivustosi ylätunnisteeseen. Tämä yksi koodi korvaa kaikki yksittäiset seurantakoodisi. Nyt kaikki tunnisteesi latautuvat tunnisteidenhallinnan kautta.
Lisää sitten yksittäiset tunnisteesi tunnisteidenhallintaan. Google Analytics -koodisi. Facebook-pikselisi. Mainostunnisteesi. Jokainen lisätään tunnisteena tunnisteidenhallintaan. Tunnisteidenhallinta järjestää ne.
Järjestä tunnisteet nimeämiskäytännöillä
Luo tunnisteille nimeämisjärjestelmä. Lisää tunnisteille tyyppietuliite. ”Analytiikka - Google Analytics.” ”Mainonta - Facebook-pikseli.” ”Mainonta - Google Ads.” Johdonmukainen nimeäminen tekee selväksi, mitä kukin tunniste tekee.
Käytä kansiorakenteita tunnisteidenhallinnassasi. Yksi kansio analytiikalle. Yksi mainonnalle. Yksi markkinoinnille. Järjestys estää sekaannuksen, kun tunnisteita on kymmeniä.
Dokumentoi, mitä kukin tunniste tekee. Lisää jokaiseen tunnisteeseen muistiinpano, joka kertoo sen tarkoituksen. Kun joku perii tämän seurantajärjestelmän myöhemmin, hän ymmärtää, mitä olet määrittänyt.
Käytä käynnistyssääntöjä tunnisteiden käynnistymisen hallintaan
Käynnistyssääntö kertoo tunnisteidenhallinnalle, milloin tunniste käynnistetään. Käynnistä konversiotunniste vain kiitossivulla. Käynnistä videoseurantatunniste vain sivuilla, joilla on video. Käynnistä poistumisaikeen ponnahdusikkunan tunniste vain etusivulla.
Käynnistyssäännöt estävät tunnisteita toimimasta kaikkialla. Ilman sääntöjä kaikki tunnisteet käynnistyvät kaikilla sivuilla ja tuhlaavat resursseja. Säännöillä tunnisteet käynnistyvät vain, kun niitä tarvitaan.
Yleisiä sääntöjä ovat sivun URL-osoitteen vastaavuus, elementtien napsautukset, lomakkeiden lähetykset ja mukautetut tapahtumat. Useimmissa tunnisteidenhallintatyökaluissa on yksinkertainen sääntöeditori. Et tarvitse koodia sääntöjen luomiseen.
Ota käyttöön datakerros
Datakerros on tieto, jonka välität tunnisteidenhallinnalle. Se sisältää tietoa sivusta, kävijästä ja tekemästä toimesta. Tuotenimet. Hinnat. Käyttäjätunnukset. Lomakedata. Datakerros syöttää tietoa kaikille tunnisteillesi.
Datakerroksen avulla määrität datan kerran. Kaikki tunnisteesi käyttävät samaa dataa. Vältät datan keräämisen päällekkäisyyden. Seurantasi pysyy johdonmukaisena.
Useimmat tunnisteidenhallintatyökalut vaativat datakerroksen toimiakseen tehokkaasti. Tee yhteistyötä kehittäjäsi kanssa perustason datakerroksen määrittämiseksi. Silloin tunnisteesi voivat käyttää sitä.
Keskitetyn tunnisteiden hallinnan hyödyt
Tunnisteiden hallinta tuo useita hyötyjä. Nopeampi sivun lataus. Vähemmän koodivirheitä. Muutosten testaus on helpompaa. Uusien tunnisteiden nopeampi käyttöönotto. Parempi tietoturva, koska harvemmat ihmiset muokkaavat koodia suoraan. Parempi dokumentaatio, koska kaikki on yhdessä paikassa.
Tunnisteidenhallinta helpottaa myös konversioiden seuraamista useilla alustoilla. Yksi datapiste voi käynnistää useita tunnisteita. Yksi osto käynnistää kolme seurantatapahtumaa samanaikaisesti.
Usein kysytyt kysymykset
Onko Google Tag Manager ilmainen? Missä on koukku?
Kyllä, Google Tag Manager on täysin ilmainen. Koukkua ei ole. Google tarjoaa sen kannustaakseen kaikkia käyttämään Google Analyticsia. Se on hyvä tuote ja aidosti ilmainen. Ilmainen versio hoitaa tuhansia tunnisteita ja miljoonia sivunäyttöjä. Maksat edistyneistä ominaisuuksista vain, jos sinusta tulee yritysasiakas, mikä on harvinaista. WEMASY-sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Tarvitsemmeko tunnisteidenhallintaa, jos käytämme vain Google Analyticsia?
Ei. Google Analytics ei yksin tarvitse tunnisteidenhallintaa. Asenna koodi suoraan. Tunnisteidenhallinta lisää kuormaa yhden toimittajan määrityksissä. Kun lisäät Facebook-pikselin tai muuta seurantaa, harkitse tunnisteidenhallintaa.
Meillä on jo tunnisteita hajallaan sivustollamme. Voimmeko siirtyä tunnisteidenhallintaan rikkomatta seurantaa?
Kyllä, mutta se vaatii huolellisuutta. Asenna tunnisteidenhallintakoodi. Lisää nykyiset tunnisteesi yksi kerrallaan tunnisteidenhallintaan. Testaa jokainen tunniste tunnisteidenhallinnassa varmistaaksesi, että se toimii. Kun kaikki tunnisteet toimivat tunnisteidenhallinnassa, poista vanha hajallaan oleva koodi. Tee tämä vähitellen rikkoutumisten minimoimiseksi.
Hidastaako tunnisteidenhallinnan käyttö verkkosivustoamme?
Ei. Oikein määritetty tunnisteidenhallinta on nopeampi kuin useat hajallaan olevat tunnisteet. Yksi tunniste latautuu nopeasti. Useat tunnisteet latautuvat hitaammin. Tunnisteidenhallinta yhdistää latauksen. Nykyaikaiset tunnisteidenhallintatyökalut tukevat myös asynkronista latausta, joka ei estä sivun _blocked_öintiä. Sivustosi on nopeampi, ei hitaampi.
Olemme huolissamme siitä, että tunnisteidenhallinta lisää yhden vikaantumispisteen. Entä jos tunnisteidenhallinta rikkoutuu?
Perusteltu huoli mutta epätodennäköinen. Tunnisteidenhallintatyökalut toimivat hajautetuilla palvelimilla, joilla on korkea käytettävyys. Google Tag Managerin käytettävyys on 99,9 prosenttia. Jos tunnisteidenhallinta vikaantuu, mikään tunnisteistasi ei käynnisty ennen korjausta. Mutta yksittäisen hajallaan olevan tunnisteen rikkoutuminen on todennäköisempää kuin tunnisteidenhallinnan vikaantuminen. Keskittäminen tekee vioista harvinaisempia.
Miten käsittelemme käyttäjien yksityisyyttä tunnisteidenhallinnan kanssa?
Yksityisyyden toteutus tapahtuu tunnistetasolla, ei tunnisteidenhallinnan tasolla. Määrität jokaisen tunnisteen kunnioittamaan käyttäjän suostumusvalintoja. Jos käyttäjä kieltäytyy seurannasta, määrität tunnisteet olemaan käynnistymättä kyseiselle käyttäjälle. Tunnisteidenhallinta lataa suostumusasetukset suostumusbannerista. Tunnisteet tarkistavat nämä asetukset ennen käynnistymistä.