Julkaiset artikkelin. Se on uusi. Hakukoneet suosivat uutta sisältöä. Se nousee nopeasti hakutuloksissa. Liikenne kasvaa. Sitten kuukaudet kuluvat. Artikkeli lakkaa kasvattamasta liikennettä. Se tasaantuu. Sitten se alkaa laskea. Uudet artikkelit painavat sen alas. Lukijoiden käyttäytyminen muuttuu. Sisältö muuttuu näkymättömäksi. Et tehnyt mitään väärin. Artikkeli seurasi elinkaartaan. Useimmilla sisällöillä on huippu ja sen jälkeen lasku. Osa sisällöstä vanhenee nopeasti. Osa pysyy arvokkaana vuosia. Elinkaaren ymmärtäminen paljastaa, kuinka kauan sisältösi kestää ja mitä sinun pitää tehdä sen eliniän pidentämiseksi. Tässä artikkelissa kerrotaan sisällön elinkaaresta ja siitä, miten päivität ikääntyvää sisältöä, jotta liikenne ja arvo säilyvät.
Miksi sisällön elinkaarella on väliä
Sisältö ei ole kertainvestointi. Se vanhenee. Tuore sisältö sijoittuu paremmin kuin vanha. Sitoutuminen laskee ajan myötä. Mutta sisältöä voi päivittää. Päivitetty sisältö pärjää usein paremmin kuin uusi. Kun ymmärrät elinkaaren, voit panostaa viisaasti. Päivitä ikääntyvä sisältö, jolla on paljon liikennettä. Arkistoi tai poista ikääntyvä sisältö, jolla on vähän liikennettä.
Sisällön lanseerausvaihe
Uusi sisältö saa buustin. Hakukoneet suosivat tuoreutta. Varhainen markkinointi tuo liikennettä. Kävijät löytävät sisällön heti. Liikenne huipentuu ensimmäisten viikkojen tai kuukausien aikana. Tämä on kuherruskuukausi. Uusi sisältö pärjää alussa lähes aina paremmin kuin vanha.
Kasvuvaihe
Osa sisällöstä kasvaa edelleen lanseerauksen jälkeen. Suosittelu leviää. Linkkejä kertyy. Somejakoja kertyy. Sijoitukset paranevat. Liikenne kasvaa kuukausi kuukaudelta. Tämä on hyvin menestyvää ikivihreää sisältöä. Se on harvinaista. Useimmat sisällöt huipentuvat varhain.
Tasaantumisvaihe
Useimmat sisällöt tasaantuvat. Liikenne lakkaa kasvamasta. Se vakiintuu johonkin tasoon. Aiheeseen liittyvää uutta sisältöä julkaistaan. Vanhempi artikkeli pysyy mutta ei kasva. Tämä vaihe voi kestää kuukausia tai vuosia.
Laskuvaihe
Lopulta liikenne laskee. Uudempi sisältö sijoittuu korkeammalle. Lukijoiden tarpeet muuttuvat. Sisältö vanhentuu. Liikenne laskee kuukausi kuukaudelta. Tässä vaiheessa on suurin osa vanhasta sisällöstä.
Päivitysmahdollisuus
Laskevaa sisältöä voi päivittää. Päivitä esimerkit. Päivitä tilastot. Päivitä muotoilu. Päivitetty vanha artikkeli saa usein liikenteensä takaisin. Joskus se pärjää alkuperäistä paremmin. Päivittäminen on tehokkaampaa kuin jatkuva uuden sisällön julkaiseminen.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan minun pitäisi odottaa ennen laskevan sisällön päivittämistä?
Päivitä, kun liikenne alkaa laskea tasaisesti. Ei yhden kuukauden laskun jälkeen vaan kolmen-kuuden kuukauden tasaisen laskun jälkeen. Ja päivitä ennen kuin sisältö on täysin kuollut. Vanhan, paljon liikennettä saaneen sisällön päivittäminen on tehokkaampaa kuin täysin kuolleen sisällön päivittäminen. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Pitäisikö minun poistaa vanha sisältö, joka ei enää sijoitu?
Tarkista, palveleeko se vielä jotakin tarkoitusta. Vastaako se pitkän hännän hakusanaan. Tukeeko se muuta sisältöä. Onko siihen takalinkkejä. Jos se palvelee tarkoitusta, pidä se. Jos se on todella arvoton eikä siihen linkitetä, poistaminen voi olla ok. Mutta yleensä päivittäminen on parempi kuin poistaminen.
Miksi osa artikkeleista vanhenee hyvin ja osa nopeasti?
Ajaton sisältö vanhenee hyvin. Ohjeet pysyvät ajankohtaisina. Opetusohjelmat pysyvät ajankohtaisina, jos työkalu ei muutu. Uutiset vanhenevat nopeasti. Trendisisältö vanhenee nopeasti. Ajankohtaiset tilastot vanhenevat nopeasti. Julkaise ajatonta sisältöä. Pidä ajankohtainen sisältö ajan tasalla.
Kuinka paljon vaivaa minun pitäisi nähdä vanhan sisällön päivittämiseen?
Päivitä ensin sisältö, jolla on paljon liikennettä. Sivu, jolla on viisisataa kävijää kuukaudessa, kannattaa päivittää. Sivua, jolla on viisi kävijää kuukaudessa, ei todennäköisesti kannata. Priorisoi liikenteen mukaan. Paljon liikennettä saavan sisällön päivittäminen vaikuttaa eniten.
Pitäisikö minun päivittää sisältöä, joka sijoittuu edelleen hyvin?
Kyllä. Hyvin sijoittuvaakin sisältöä voi parantaa. Päivitä esimerkit. Lisää tuoreita tutkimuksia. Paranna muotoilua. Sijoittuvan sisällön päivitetty versio sijoittuu usein alkuperäistä paremmin.
Kuinka usein minun pitäisi päivittää sisältöä?
Vuosittain sisältö, jolla on paljon liikennettä. Kuuden kuukauden välein hyvin ajankohtaiset aiheet. Ikivihreälle sisällölle voit antaa kahdesta kolmeen vuotta päivitysten välillä. Ajankohtaiseen sisältöön tarvitaan tiheämpiä päivityksiä.