Et tiedä, miltä onnistuminen näyttää. Et mittaa edistymistä. Reagoit kuukausilukuihin ilman asiayhteyttä. Et voi osua tavoitteeseen, jota et ole määritellyt. SEO-tavoitteiden asettaminen muuttaa satunnaiset mittarit merkitykselliseksi edistymiseksi. Tavoitteet ohjaavat strategiaa. Ne keskittävät työn. Ne mittaavat voitot. Tässä artikkelissa näet, miten asetat SEO-tavoitteet ja vertailutasot, joilla on merkitystä.
Realististen SEO-tavoitteiden määrittely lähtötilanteen mukaan
Lähtötilanteen ymmärtäminen
Uusi sivusto ei voi sijoittua kilpailluilla hakusanoilla ensimmäisenä kuukautena. Vakiintunut sivusto, jolla on kymmenen miljoonaa takaisinlinkkiä, voi. Tunne lähtötilanteesi. Määritä mittareiden lähtötaso. Kaikki mitataan siitä. Kirjoita ylös, missä olet tänään. Liikenne. Sijoitukset. Konversiot. Tämä on lähtötasosi.
Haastavien mutta saavutettavien tavoitteiden asettaminen
Uusi sivusto, joka kasvaa kymmenen prosenttia kuukaudesta toiseen, on erinomainen. Vakiintunut sivusto, joka kasvaa kymmenen prosenttia, polkee paikallaan. Asiayhteys paljastaa, ovatko tavoitteet realistisia. Aseta tavoitteet lähtötilanteesi mukaan. Uusi sivusto, joka tavoittelee sadan prosentin vuosikasvua, on kunnianhimoinen mutta saavutettavissa. Vakiintunut sivusto, joka tavoittelee viittäkymmentä prosenttia, on kunnianhimoinen. Uusi sivusto, joka tavoittelee viittäsataa prosenttia, on haihattelua.
Orgaanisen liikenteen kasvutavoitteiden asettaminen
Kasvuvauhdin odotukset sivuston iän mukaan
Uudet sivustot. Viidestäkymmenestä sataan prosenttiin vuodessa. Yhden vuoden ikäiset. Kahdestakymmenestä viiteenkymmeneen prosenttiin. Vakiintuneet sivustot. Viidestä kahteenkymmeneen prosenttiin. Hyvin vanhat sivustot. Yhdestä viiteen prosenttiin. Kasvu hidastuu, kun sivusto kasvaa. Suurempaan liikenteeseen on vaikeampi lisätä kuin pienempään. Tiedä, mikä on realistista sivustosi iälle.
Realististen kuukausikasvutavoitteiden laskeminen
Kuukausitavoitteet ovat liian tarkkoja. Neljännesvuositavoitteet ovat parempia. Aseta neljännesvuosittaiset kasvutavoitteet. Sata tuhatta kävijää tällä neljänneksellä. Sata viisikymmentä tuhatta seuraavalla. Kahdenkymmenenviiden prosentin kasvu neljännekseltä toiselle. Tarkat tavoitteet ohjaavat keskittymistä.
Hakusanasijoitusten vertailutasojen asettaminen
Kuinka monta hakusanaa tavoitella sijoituksen mukaan
Haluat sijoittua viidelläsadalla hakusanalla kymmenen parhaan joukkoon. Haluat sijoittua kahdella tuhannella hakusanalla viidenkymmenen parhaan joukkoon. Haluat sijoittua viidellä tuhannella hakusanalla sadan parhaan joukkoon. Nämä ovat kohtuullisia vertailutasoja. Aseta tarkat luvut. Seuraa niitä.
Vertailu oman alan tasoon
Kilpailluilla aloilla sijoittuvia hakusanoja on vähemmän. Vähemmän kilpailluilla aloilla niitä on enemmän. Tutki alaasi. Kuinka monella hakusanalla parhaat kilpailijat sijoittuvat? Käytä sitä vertailutasona. Tavoittele sen tasoa tai parempaa.
Konversiokeskeisten SEO-tavoitteiden luominen
Liikennetavoitteilla ei ole merkitystä ilman konversiotavoitteita. Aseta tavoitteet konversioille, älä vain liikenteelle. Sata konversiota kuukaudessa. Tuhat. Aseta tavoitteet konversioprosentille. Kaksi prosenttia. Viisi prosenttia. Aseta tavoitteet konversioarvolle. Kymmenen tuhatta dollaria kuukaudessa. Sata tuhatta. Konversiot ovat todellinen tavoite.
Useiden tavoitteiden tasapainottaminen eri mittareilla
Tärkeimpien mittareiden priorisointi
Tarvitset tavoitteet liikenteelle, sijoituksille, konversioille ja sitoutumiselle. Liian monta tavoitetta aiheuttaa sekaannusta. Valitse kolme tärkeintä. Useimmille yrityksille ne ovat liikenne, sijoitukset ja konversiot. Tasapainota työsi. Älä keskity kokonaan yhteen mittariin.
Tavoiteristiriitojen ja epäsuhdan välttäminen
Jos tavoittelet liikennettä hinnalla millä hyvänsä, saat heikkolaatuista liikennettä. Jos tavoittelet konversioita hinnalla millä hyvänsä, et saa liikennettä. Jos tavoittelet sijoituksia hinnalla millä hyvänsä, et saa konversioita. Tasapaino estää ristiriidat. Aseta tavoitteet, jotka täydentävät toisiaan. Sijoitusten nousun pitäisi lisätä liikennettä. Liikenteen kasvun pitäisi lisätä konversioita.
Vertailutasojen käyttö edistymisen seurantaan ajan mittaan
Aseta lähtötason vertailuarvot. Orgaaninen liikenne ensimmäisenä kuukautena. Sijoitukset ensimmäisenä kuukautena. Konversiot ensimmäisenä kuukautena. Kaikki mitataan siitä. Vertaa toista kuukautta ensimmäiseen. Vertaa kolmatta kuukautta ensimmäiseen. Seuraa trendejä. Oletko aikataulussa? Oletko edellä? Oletko jäljessä?
Tavoitteiden mukauttaminen markkinamuutosten ja suorituskyvyn mukaan
Tavoitteet eivät ole kiveen hakattuja. Jos saavutat tavoitteet odotettua nopeammin, nosta niitä. Jos jäät jälkeen, selvitä syy. Markkinat muuttuvat. Kilpailijoita ilmestyy. Uusia algoritmeja tulee. Mukauta tavoitteita sen mukaan. Tavoitteiden pitäisi haastaa sinua, mutta niiden pitäisi olla saavutettavissa.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka paljon orgaanisen liikenteen kasvua voin odottaa ensimmäisenä vuotena?
Viidenkymmenen ja sadan prosentin välinen kasvu on realistista uudelle sivustolle, jolla on hyvä strategia. Ensimmäinen kuukausi on nolla. Kahdennentoista kuukauden pitäisi olla merkittävä. Kasvu riippuu kuitenkin alasta, kilpailusta ja työmäärästä. Kilpaillut alat kasvavat hitaammin. Vähemmän kilpaillut alat kasvavat nopeammin. Aseta tavoitteet alasi ja työmääräsi mukaan. Voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi WEMASY-sivustonrakentajalla.
Mikä on hyvä sijoitustavoite kilpaillulla hakusanalla?
Sija yksi on ihanteellinen. Sija kolme on hyvä. Sija viisi on hyväksyttävä. Sija kymmenen on vähimmäistaso, jolla saa oikeaa liikennettä. Sijan kymmenen alapuolella liikennettä tulee hyvin vähän. Tavoittele sijaa kolme tai parempaa arvokkailla hakusanoilla. Hyväksy sija viidestä kymmeneen vähemmän arvokkailla hakusanoilla.
Pitäisikö tavoitteiden perustua liikenteeseen, konversioihin vai sijoituksiin?
Kaikkiin kolmeen. Priorisoi kuitenkin järjestyksessä. Konversiot ensin. Tuotto ensin. Sijoitukset toiseksi. Lisää sijoituksia tuo lisää liikennettä. Liikenne kolmanneksi. Liikenne on perusta. Aseta tavoitteet kaikille kolmelle, mutta johda konversioilla.
Tavoitteeni tuntuu liian kunnianhimoiselta. Mistä tiedän, onko se realistinen?
Katso kilpailijoita. Kuinka nopeasti he kasvoivat? Kuinka paljon työtä he tekivät? Yllä heidän kehitykseensä tai ylitä se. Jos tavoitteesi vastaa kilpailijoiden kasvua tai ylittää sen, se on realistinen. Jos tavoitteesi on kymmenkertainen heidän kasvuunsa nähden puolella työmäärällä, se ei ole realistinen.
Pitäisikö asettaa samat tavoitteet kaikille hakusanoille vai vaihdella hakusanan mukaan?
Vaihtele hakusanan mukaan. Arvokkaat hakusanat ansaitsevat kunnianhimoiset tavoitteet. Sija kolme tai parempi. Vähemmän arvokkailla hakusanoilla voi hyväksyä alemman sijan. Sija kymmenen tai alempi. Long tail -hakusanojen pitäisi nousta nopeasti. Head-hakusanojen pitäisi kasvaa hitaasti. Räätälöi tavoitteet hakusanan arvon mukaan.
Kuinka usein tavoitteita pitäisi muuttaa liiketoiminnan kasvaessa?
Neljännesvuosittain. Tarkista tavoitteet kolmen kuukauden välein. Oletko aikataulussa? Oletko edellä? Oletko jäljessä? Jos olet edellä, nosta tavoitteita. Jos olet jäljessä, selvitä syy. Jos olet selvästi edellä, panosta lisää. Neljännesvuositarkistukset pitävät tavoitteet ajankohtaisina kasvun myötä.