Datasi on hajallaan kymmenellä alustalla. Käytät kaksi tuntia joka kuukausi lukujen keräämiseen. Unohdat, mitä tarkistit viime kuussa. Et huomaa trendejä, koska vertailu on vaikeaa. Kojelauta tuo kaiken datan yhteen paikkaan. Se säästää aikaa. Se mahdollistaa vertailun. Se ohjaa toimintaan. Tässä artikkelissa näet, miten rakennat SEO-kojelaudan, joka toimii.
Kojelaudan tavoitteiden ja onnistumismittareiden määrittely
Mitä tarkoitusta kojelautasi palvelee
Kojelaudalla on tarkoitus. Mitä sinun pitää nähdä? Päivittäin. Viikoittain. Kuukausittain. Tarvitsetko sijoitukset? Konversiot? Liikenteen? Tuoton? Valitse, mikä on tärkeää. Rakenna sen mukaan. Kojelauta, joka palvelee kaikkea, ei palvele mitään.
Kenelle kojelautasi on tarkoitettu
Onko se sinulle? Tiimillesi? Johdolle? Eri ihmiset tarvitsevat eri näkymiä. Määrittele yleisösi. Rakenna heille. Johdon kojelauta on erilainen kuin tiimin kojelauta.
Kojelaudalla näytettävien ydinmittareiden valinta
Viisi tärkeintä mittaria
Valitse viidestä kymmeneen ydinmittaria. Tämän kuukauden liikenne. Liikenteen kuukausikasvu. Konversiot. Konversioprosentti. Viisi parasta hakusanaa. Parhaiden hakusanojen sijoitukset. Parhaiten suoriutuvat sivut. Nämä kymmenen mittaria kertovat tarinan. Lisää muita vain tarvittaessa.
Mittarit yleisön mukaan
Johto haluaa yleisen tason trendit. Tiimit haluavat yksityiskohtaisen suorituskyvyn. Valitse mittarit yleisön mukaan. Johdon kojelauta: liikenne, kasvu, konversiot, parhaat hakusanat. Tiimin kojelauta: kaikki hakusanat, sijoitukset, liikenne sivuittain, poistumisprosentti.
Datalähteiden yhdistäminen tiedon keskittämiseksi
API:t ja automaattiset yhteydet
Hae data Google Analyticsista. Google Search Consolesta. Hakusanaseurantatyökalustasi. CRM-järjestelmästäsi. Yhdistä nämä lähteet. Käsin haettu data on virhealtista. Automaattisesti haettu on luotettavaa. API-yhteydet ovat parhaita. Tee se kerran. Unohda se.
Hyvin integroituvat työkalut
Google Data Studio integroituu Googlen työkaluihin. Muut BI-työkalut integroituvat useimpiin alustoihin. Valitse alustat, jotka integroituvat. Hyvä integraatio säästää tunteja joka kuukausi.
Tarinan kertovien visualisointien luominen
Mitkä visualisoinnit toimivat parhaiten
Luvut on vaikea ymmärtää. Visualisoinnit on helppo ymmärtää. Viivakaaviot näyttävät trendit. Pylväskaaviot näyttävät vertailut. Lämpökartat näyttävät suorituskyvyn luokittain. Piirakkakaaviot näyttävät jakauman. Valitse mittareihisi sopivat visualisoinnit. Trendi tarvitsee viivakaavion. Vertailu tarvitsee pylväskaavion.
Pidä se yksinkertaisena
Yksi kojelauta. Ilman vieritystä. Jos mittarisi eivät mahdu yhdelle näytölle, niitä on liikaa. Ihminen käsittelee viidestä kymmeneen mittaria nopeasti. Sitä enemmän, ja aivot ylikuormittuvat. Yksinkertainen voittaa kattavan.
Automaattisten datapäivitysten ja päivitysten käyttöönotto
Reaaliaikainen, päivittäinen vai kuukausittainen
Reaaliaikainen nopeasti reagoitaviin mittareihin. Päivittäinen trendeihin. Kuukausittainen raportointiin. Liikennetrendit voivat olla päivittäisiä. Sijoitusten päivitykset voivat olla kuukausittaisia. Valitse sen mukaan, kuinka nopeasti kukin mittari muuttuu. Nopeasti muuttuvat mittarit tarvitsevat tiheitä päivityksiä. Hitaasti muuttuvat voivat odottaa.
Datan tuoreuden varmistaminen
Käsin tehdyt päivitykset unohtuvat. Automaattiset päivitykset ovat luotettavia. Aseta päivittäiset päivitykset reaaliaikaiselle datalle. Aseta viikoittaiset päivitykset syvempään analyysiin. Aseta kuukausittaiset päivitykset raportointiin. Automaatio estää vanhentuneen datan. Vanhentunut data tappaa päätöksenteon.
Eri kojelaudan näkymien luominen eri sidosryhmille
Johdon kojelauta
Yleisen tason trendit. Kuukausikasvu. Vain tärkeimmät mittarit. Neljännesvuosiennuste. Yksinkertaiset visualisoinnit. Johto ei tarvitse yksityiskohtia. Se tarvitsee tarinan.
Tiimin kojelauta
Yksityiskohtainen suorituskyky. Päivittäiset mittarit. Hakusanasijoitukset. Sivujen suorituskyky. Yksityiskohtaiset erittelyt. Tiimit tarvitsevat yksityiskohtia. Heidän pitää tietää, mihin työ kohdistuu.
Kojelaudan käyttö toimintaan ja päätöksentekoon kannustamiseen
Päätöksiä ohjaavat kojelaudat
Kojelauta, joka ei ohjaa päätöksiä, on koriste. Kojelaudan pitäisi laukaista toimia. Liikenne laskee. Selvitä. Konversiot nousevat. Skaalaa. Sijoitukset putoavat. Puolusta. Hyvät kojelaudat luovat selkeitä signaaleja, jotka vaativat toimintaa.
Hälytysten ja kynnysarvojen asettaminen
Hälytä, kun liikenne laskee kymmenen prosenttia. Hälytä, kun kärkihakusana putoaa viisi sijaa. Hälytä, kun konversioprosentti laskee alle kahden prosentin. Hälytykset laukaisevat toimintaa. Toiminta tuottaa tuloksia. Aseta kynnysarvot, joilla on merkitystä.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö kojelaudan olla reaaliaikainen vai päivittyä päivittäin tai kuukausittain?
Reaaliaikainen nopeasti reagoitaviin mittareihin. Päivittäinen trendeihin. Kuukausittainen raportointiin. Liikennetrendit voivat olla päivittäisiä. Sijoitusten päivitykset voivat olla kuukausittaisia. Valitse sen mukaan, kuinka nopeasti kukin mittari muuttuu. Nopeasti muuttuvat mittarit tarvitsevat tiheitä päivityksiä. Hitaasti muuttuvat voivat odottaa. Sovita päivitystiheys mittarin vaihtelevuuteen. Voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi WEMASY-sivustonrakentajalla.
Kuinka monta mittaria kojelaudan pitäisi näyttää?
Korkeintaan viidestä kymmeneen. Yksi näyttö. Ilman vieritystä. Jos mittarisi eivät mahdu yhdelle näytölle, niitä on liikaa. Ihminen käsittelee viidestä kymmeneen mittaria nopeasti. Sitä enemmän, ja aivot ylikuormittuvat. Yksinkertainen on parempi kuin kattava.
Pitäisikö rakentaa oma kojelauta vai käyttää työkalua?
Käytä työkalua. Google Data Studio on ilmainen. Maksulliset BI-työkalut ovat tehokkaita. Kojelaudat vaativat datayhteyksiä. Useimmat työkalut hoitavat sen. Oman rakentaminen on hitaampaa. Työkalut ovat nopeampia. Käytä työkaluja. Älä tuhlaa aikaa rakentamiseen.
Mistä tiedän, onko kojelautani oikeasti hyödyllinen?
Tarkistatko sen säännöllisesti? Toimitko sen perusteella? Käyttävätkö muut sitä? Jos vastaat kyllä kaikkiin kolmeen, se on hyödyllinen. Jos rakensit sen etkä koskaan katso sitä, se on koriste. Hyödyllisiä kojelautoja käytetään. Hyödyttömät keräävät pölyä.
Pitäisikö mukaan ottaa ennustetut mittarit vai vain toteutuneet?
Molemmat. Näytä toteutunut. Näytä ennuste. Tässä kuussa tuhat kävijää. Ennuste viisituhatta vuoden loppuun mennessä. Toteutunut näyttää, missä olet. Ennuste näyttää, minne olet menossa. Molemmilla on merkitystä päätöksenteossa.
Kuinka usein kojelauta pitäisi uudistaa?
Vähintään neljännesvuosittain. Enintään vuosittain. Liiketoiminta muuttuu. Mittarit menettävät merkityksensä. Uusia työkaluja ilmestyy. Tarkista neljännesvuosittain. Uudista tarvittaessa. Vanhentuneet kojelaudat tappavat päätöksenteon. Tuoreet kojelaudat ohjaavat toimintaan. Pidä se ajan tasalla.