Tuhannen sanan artikkelisi jäävät huomaamatta. Sadan sanan pätkäsi jaetaan jatkuvasti. Silti kirjoitat edelleen pitkästi. Uskot, että pidempi on parempi. Enemmän syvyyttä. Enemmän hakusanoja. Enemmän arvoa. Mutta datasi kertoo muuta. Lyhyt voittaa. Silti sivuutat datan. Pitkällä sisällöllä on etunsa. Syvyys. Auktoriteetti. SEO-arvo. Lyhyellä sisällöllä on etunsa. Luettavuus. Jaettavuus. Nopeus. Yleisöllesi sopiva pituus riippuu aiheestasi. Yleisöstäsi. Tavoitteistasi. Lopeta sisällön pituuden arvailu. Mittaa suorituskykyä sanamäärän mukaan. Katso, mihin yleisösi sitoutuu. Tee sitä lisää. Tässä artikkelissa kerrotaan pitkän ja lyhyen sisällön eroista ja siitä, miten mitataan, kumpi toimii paremmin.
Miksi sisällön pituudella on väliä
Sisällön pituus vaikuttaa siihen, miten ihmiset sitoutuvat. Pitkä sisältö vaatii sitoutumista. Lukijoiden pitää käyttää aikaa. Lukijoiden pitää olla tarpeeksi kiinnostuneita jäädäkseen. Lyhyt sisältö vaatii vähemmän sitoutumista. Lukijat voivat silmäillä. Lukijat saavat ytimen nopeasti. Molemmille on paikkansa. Kysymys on siitä, kumpi palvelee yleisöäsi.
Sitoutumisen mittaaminen sisällön pituuden mukaan
Segmentoi sisältösi sanamäärän mukaan. Ryhmittele artikkelisi lyhyisiin (alle viisisataa sanaa), keskipitkiin (viidestäsadasta tuhanteen viiteensataan sanaan), pitkiin (tuhannesta viidestäsadasta kolmeentuhanteen viiteensataan sanaan) ja hyvin pitkiin (yli kolmetuhatta viisisataa sanaa). Vertaa sitoutumismittareita. Sivulla vietetty aika. Poistumisprosentti. Jaot. Konversiot. Mikä pituus sitouttaa parhaiten?
Luettavuus ja silmäiltävyys lyhyessä sisällössä
Lyhyen sisällön pitää olla silmäiltävää. Lukijat eivät lue jokaista sanaa. He silmäilevät. He etsivät otsikoita. Lihavoitua tekstiä. Numeroituja listoja. Hyvin muotoiltu lyhyt sisältö konvertoi paremmin kuin pitkät tekstilohkot. Lyhytkin artikkeli voi olla huonosti muotoiltu ja vaikea silmäillä.
Auktoriteetti ja syvyys pitkässä sisällössä
Pitkä sisältö rakentaa auktoriteettia. Se tarjoaa syvyyttä. Se käsittelee aiheet kattavasti. Lukijat pitävät pitkiä artikkeleita arvovaltaisempina kuin lyhyitä. Pitkä sisältö sijoittuu hakutuloksissa paremmin kilpailluilla hakusanoilla. Mutta pitkän sisällön lukeminen vie enemmän aikaa. Lukijoiden pitää olla motivoituneita.
Hakukoneiden mieltymykset sisällön pituuden mukaan
Google näyttää suosivan pitkää sisältöä kilpailluilla hakusanoilla. Vähemmän kilpailluilla hakusanoilla lyhyt sisältö voi sijoittua. Hyvin tarkkoihin kysymyksiin lyhyt sisältö toimii. Laajoihin aiheisiin pitkä sisältö toimii paremmin. Ota hakusanojen kilpailtavuus huomioon pituutta valitessasi.
Sisällön pituuden testaaminen eri yleisöille
Eri yleisöt pitävät eri pituuksista. Kiireiset johtajat pitävät lyhyistä tiivistelmistä. Opiskelijat pitävät yksityiskohtaisista selityksistä. Harrastajat pitävät syvällisistä perehtymisistä. Tunne yleisösi. Testaa eri pituuksia. Katso, mihin he sitoutuvat. Mukauta sen mukaan, mikä toimii.
Usein kysytyt kysymykset
Onko pidempi sisältö aina parempaa?
Ei. Oikea pituus riippuu aiheesta ja yleisöstä. Yksinkertaista vastausta vaativa kysymys ei tarvitse kolmea tuhatta sanaa. Monimutkainen aihe, joka käsitellään perusteellisesti, saattaa tarvita. Pidempi ei ole parempi. Parempi on parempi. Oikea pituus on se, joka palvelee yleisöäsi parhaiten. WEMASYn sivustonrakentajalla voit asettaa tämän suoraan verkkosivustollesi.
Miten päätän, tarvitseeko aihe pitkän vai lyhyen muodon?
Mieti kysymystä. Yksinkertaiset kysymykset saavat yksinkertaiset vastaukset lyhyessä muodossa. Monimutkaiset aiheet tarvitsevat syvyyttä pitkässä muodossa. Mieti yleisöäsi. Kiireiset ihmiset pitävät lyhyestä. Opiskelijat pitkästä. Testaa molempia. Katso, mikä toimii.
Suosiiko Google pitkää sisältöä?
Kilpailluilla hakusanoilla pidempi sisältö sijoittuu usein paremmin. Vähemmän kilpailluilla hakusanoilla tai kysymyksillä, joihin on selvä vastaus, lyhyt sisältö sijoittuu ihan hyvin. Pituus itsessään ei sijoitu. Laatu sijoittuu. Kilpailluilla hakusanoilla kuitenkin kattavampi sisältö voittaa.
Pitäisikö pitkät artikkelit pilkkoa useiksi lyhyiksi?
Ehkä. Jos artikkeli on kolmetuhatta sanaa, se voi kattaa tarpeeksi kahteen hyvään artikkeliin. Pilkkominen lisää näkyvyyttä. Kukin artikkeli voi sijoittua erikseen. Jotkin aiheet kuitenkin hyötyvät kattavasta käsittelystä yhdessä paikassa. Mieti strategiaasi.
Entä jos yleisöni silmäilee eikä lue?
Muotoile silmäiltäväksi. Käytä otsikoita. Käytä luettelomerkkejä. Käytä lihavointia. Käytä kuvia. Lyhyitä kappaleita. Pitkäkin sisältö voidaan muotoilla nopeaa silmäilyä varten. Tehtäväsi on palvella yleisösi lukutottumuksia.
Kuinka paljon sanamäärä vaikuttaa SEO:hon?
Sanamäärä on signaali mutta ei ensisijainen. Sisällön laatu on ensisijainen. Olennaisuus on ensisijainen. Auktoriteetti on ensisijainen. Tuhannen viidensadan sanan laadukas artikkeli ohittaa neljän tuhannen sanan heikkolaatuisen artikkelin. Kirjoita ensin laadun, sitten pituuden vuoksi.