Tuhat kävijää ilman sitoutumista on arvotonta. Sata kävijää, jotka viipyvät sivustolla ja tutustuvat siihen, on kultaa. Liikenteen laadulla on yhtä suuri merkitys kuin määrällä. Laadukas liikenne sitoutuu. Konvertoi. Palaa. Heikkolaatuinen liikenne poistuu heti. Tuhlaa aikaa. Ei koskaan palaa. Orgaanisen liikenteen laadun ymmärtäminen paljastaa, houkutteleeko SEO oikeita ihmisiä. Tässä artikkelissa näet, miten mittaat ja parannat orgaanisen liikenteen laatua.
Poistumisprosentti ja mitä se oikeasti tarkoittaa
Mitä poistumisprosentti oikeasti kertoo
Poistumisprosentti kertoo, kuinka suuri osa kävijöistä lähtee katsottuaan vain yhtä sivua. Viidenkymmenen prosentin poistumisprosentti tarkoittaa, että puolet kävijöistä lähtee tutustumatta sivustoon. Yhdeksänkymmenen prosentin poistumisprosentti tarkoittaa, että lähes kukaan ei jää. Korkea poistumisprosentti tarkoittaa, että jokin on pielessä. Matala poistumisprosentti tarkoittaa, että kävijät ovat sitoutuneita. Asiayhteys kuitenkin ratkaisee.
Miksi asiayhteys on tärkeä poistumisprosentin analyysissa
Blogikirjoituksen yhdeksänkymmenen prosentin poistumisprosentti voi olla normaali. Kävijät tulevat hakemaan vastausta. He saavat sen. He lähtevät. Se on onnistuminen. Etusivun yhdeksänkymmenen prosentin poistumisprosentti on ongelma. Kävijöiden pitäisi tutustua sivustoon etusivulta lähtien. Asiayhteys paljastaa, onko poistumisprosentti hyvä vai huono. Tunne sivutyyppisi. Odota eri sivuilta eri poistumisprosentteja.
Sitoutumismittarien mittaaminen orgaaniselle liikenteelle
Tärkeimmät sitoutumissignaalit
Seuraa, kuinka kauan kävijät viipyvät. Seuraa, kuinka monta sivua he katsovat. Seuraa, mitä he klikkaavat. Pitkä istunnon kesto kertoo sitoutumisesta. Useat sivunäytöt kertovat kiinnostuksesta. Klikkausten seuranta kertoo tarkoituksesta. Nämä kolme mittaria kertovat sitoutumisen tarinan.
Sitoutumisen vertailu liikennelähteiden kesken
Orgaanisen haun liikenne voi sitoutua eri tavalla kuin maksettu liikenne. Sähköpostiliikenne voi sitoutua eri tavalla kuin sosiaalisen median liikenne. Vertaa sitoutumismittareita lähteiden kesken. Jotkin lähteet tuovat hyvin sitoutuneita kävijöitä. Jotkin vähän sitoutuneita. Segmentoi lähteen mukaan. Näe erot. Ymmärrä, mistä laadukas liikenne tulee.
Heikkolaatuista liikennettä houkuttelevien sivujen analysointi
Ongelmasivujen tunnistaminen
Jotkin sivut saavat liikennettä, mutta ei sitoutumista. Kävijät saapuvat ja lähtevät heti. Jokin on pielessä. Etsi nämä sivut. Etsi korkea poistumisprosentti yhdistettynä kohtuulliseen liikenteeseen. Ne ovat ongelmasivusi.
Heikon sitoutumisen perimmäisten syiden löytäminen
Miksi kävijät lähtevät? Otsikko johtaa harhaan. Sisältö ei vastaa hakusanaa. Sivu on hidas. Sivun ulkoasu on huono. Tunnista syy. Korjaa se. Harhaanjohtava otsikko pitää kirjoittaa uudelleen. Hitaat sivut tarvitsevat optimointia. Huonosti suunnitellut sivut tarvitsevat uudistuksen.
Liikenteen laadun vertailu laskeutumissivujen kesken
Kaikki laskeutumissivut eivät ole yhtä hyviä. Jotkin konvertoivat laadukasta liikennettä. Jotkin saavat määrää mutta heikkoa laatua. Vertaa sitoutumismittareita sivujen kesken. Tuotesivuilla pitäisi olla vahva sitoutuminen. Blogikirjoituksilla sitoutuminen voi olla matalampaa. Tunne lähtötasosi. Tiedä, mitkä sivut voittavat. Tiedä, mitkä häviävät.
Epäsopivia kävijöitä houkuttelevien hakusanojen tunnistaminen
Jotkin hakusanat tuovat vääriä ihmisiä. Tiedonhakusanat tuovat kävijöitä, jotka haluavat tietoa eivätkä osta. Tuotesivusi sijoittuu tiedonhakusanalla. Kävijät saapuvat, lukevat ja lähtevät. Ei konversiota. Hakusana oli väärä. Tunnista tällaiset ristiriidat. Poista hakusana tai muuta sivua. Älä pidä yllä sijoituksia hakusanoilla, jotka tuovat epäsopivaa liikennettä.
Laskeutumissivun laadun parantaminen kävijän tarkoituksen mukaiseksi
Jos kävijät poistuvat heti, sivusi ei vastaa tarkoitusta. Tuotesivun pitää näyttää tuote heti. Blogikirjoituksen pitää vastata kysymykseen nopeasti. Sovita sivu siihen, mitä kävijät odottavat. Nopeat latausajat ovat tärkeitä. Selkeä arvolupaus on tärkeä. Sivun ulkoasu on tärkeä. Korjaa odotuksen ja todellisuuden ristiriidat.
Laatumittareiden käyttö hakusanastrategian tarkentamiseen
Laadukkaat hakusanat ansaitsevat panostusta. Heikkolaatuiset hakusanat pitää poistaa. Hakusana, joka tuo sata kävijää yhdeksänkymmenen prosentin poistumisprosentilla, ei kannata. Hakusana, joka tuo viisikymmentä kävijää kymmenen prosentin poistumisprosentilla, on kultaa. Anna laadun ohjata strategiaa. Laatu voittaa määrän aina.
Usein kysytyt kysymykset
Poistumisprosenttini on viisikymmentä prosenttia. Onko se hyvä vai huono?
Asiayhteys ratkaisee. Viidenkymmenen prosentin poistumisprosentti blogikirjoituksessa on normaali. Viisikymmentä prosenttia etusivulla on korkea. Viisikymmentä prosenttia tuotesivulla vaatii selvitystä. Vertaa poistumisprosenttiasi alasi lähtötasoon. Jos olet keskiarvoa korkeammalla, paranna. Jos olet sen alapuolella, voitat. Voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi WEMASY-sivustonrakentajalla.
Hakusana tuo liikennettä, jonka poistumisprosentti on yhdeksänkymmentä prosenttia. Pitäisikö jatkaa optimointia vai poistaa se?
Poista se. Yhdeksänkymmenen prosentin poistumisprosentti tarkoittaa, että hakusana houkuttelee vääriä ihmisiä. Sivu ei vastaa tarkoitusta. Kävijät lähtevät heti. Optimointi ei auta. Hakusana on pohjimmiltaan väärä. Poista se. Kohdista muihin hakusanoihin.
Jotkin hakusanat tuovat sitoutunutta liikennettä ja jotkin poistuvaa. Miksi?
Tarkoituksen tai laadun ristiriita. Sitouttavat hakusanat vastaavat kävijöiden odotuksia. Sivu vastaa kysymykseen. Kävijä jää ja tutustuu. Poistuvat hakusanat eivät vastaa. Sivu ei tarjoa sitä, mitä kävijä odotti. Analysoi poistuvien hakusanojen kymmenen parasta tulosta. Tee sivustasi sellainen, mitä kymmenen parasta tarjoavat.
Miten parannan poistumisprosenttia muuttamatta strategiaa?
Paranna sivun laatua. Nopeampi latausaika vähentää poistumisia. Parempi ulkoasu vähentää poistumisia. Selkeämpi arvolupaus vähentää poistumisia. Parempi sisältö vähentää poistumisia. Paranna sivua. Älä muuta strategiaa. Anna sivun pitää kävijät.
Vähän sitoutuva liikenne voi silti olla oikeaa. Mistä tiedän, keistä kävijöistä kannattaa välittää?
Tarkista konversiot. Sivu, jolla on korkea poistumisprosentti mutta korkea konversioprosentti, voittaa. Sivu, jolla on matala poistumisprosentti mutta nolla konversioprosenttia, häviää. Konversiot paljastavat totuuden. Jotkin kävijät viipyvät pitkään eivätkä osta. Jotkin poistuvat ja ostavat uudella käynnillä. Konversio on tärkeämpi kuin sitoutumismittarit.
Pitäisikö välittää poistumisprosentista vai keskittyä vain konversioihin?
Välitä molemmista. Poistumisprosentti näyttää laadun. Konversiot näyttävät arvon. Sivu, jolla on korkea poistumisprosentti eikä konversioita, on rikki. Sivu, jolla on korkea poistumisprosentti ja paljon konversioita, toimii oikeasti. Poistumisprosentti on signaali. Konversiot ovat tavoite. Seuraa molempia, mutta luota konversioihin.