Analytiikka näyttää orgaanisen liikenteen ja kävijöiden käyttäytymisen. Hakusijoitukset (millä hakusanoilla olet missäkin kohdassa) tulevat SEO-työkaluista. Ilman yhdistämistä et tiedä, mitkä sijoitukset tuovat liikennettä tai mitkä sijoitusten parannukset vaikuttavat oikeasti tuloihin. Orgaanisen haun datan yhdistäminen liittää sijoitukset analytiikkaan ja näyttää esimerkiksi: kun nousimme tällä hakusanalla sijalta 4 sijalle 2, liikenne kasvoi 40 % ja tulot 15 %. Tässä luvussa opit mittaamaan orgaanisen haun vaikutusta.
Mitä orgaanisen haun datan yhdistäminen tekee
SEO-työkalut seuraavat hakusanasijoituksia päivittäin. Analytiikka seuraa verkkosivuston liikennettä ja konversioita. Yhdistäminen tuo nämä yhteen: SEO-työkalusi tietää, että sijoitut 500 hakusanalla, ja analytiikka näyttää jokaisesta hakusanasta liikenteen ja konversioasteen. Voit nyt vastata kysymyksiin: mitkä hakusanat tuovat eniten tuloja, mitkä sijoitusten parannukset vaikuttavat eniten ja kuinka paljon tuloja on vaarassa, jos menetämme sijoituksen.
Orgaanisen haun datan yhdistämisen käyttöönotto
Vaihe 1: valitse SEO-työkalu. Useimmat SEO-työkalut seuraavat sijoituksia. Valitse yksi ja lisää verkkosivustosi siihen. Työkalu käy sivustosi läpi ja selvittää, millä hakusanoilla sijoitut.
Vaihe 2: vie sijoitusdata SEO-työkalusta. Lataa hakusanasijoitukset (hakusana, sijoitus, hakumäärä, vaikeus). Useimmat työkalut sallivat päivittäisen tai viikoittaisen viennin.
Vaihe 3: yhdistä data analytiikkaan. Yhdistä sijoitusdata analytiikkaan: etsi jokaiselle hakusanalle liikenne- ja konversiodata analytiikasta. Nyt sinulla on: hakusana, sijoitus, liikenne, konversioaste ja tulot.
Vaihe 4: rakenna kojelauta. Tee raportti, joka näyttää: paljon liikennettä tuovat hakusanat ja niiden sijoitukset, vaarassa olevat hakusanat (sijoitus laskee) ja mahdollisuudet (suuren hakumäärän hakusanat, joilla et vielä sijoitu).
Orgaanisen haun datan tärkeimmät mittarit
Hakusanan sijoitus: missä kohdassa sijoitut kullakin hakusanalla. Sija 1 on arvokkain.
Orgaaninen liikenne hakusanoittain: kuinka paljon liikennettä kukin hakusana tuo. Kaikkien hakusanojen liikenne yhteensä on koko orgaaninen liikenne.
Konversioaste hakusanoittain: mitkä hakusanat tuovat arvokkaimmat kävijät. Suuren hakumäärän hakusana, jonka konversioaste on matala, on vähemmän arvokas kuin pienen hakumäärän hakusana, jonka konversioaste on korkea.
Vaarassa olevat tulot: jos menetät sijoituksen, kuinka paljon tuloja on vaarassa? Esimerkki: hakusana tuo 10 000 $ tuloja kuukaudessa ja sijoitus on laskussa. Jos menetät sijan, 10 000 $ kuukaudessa on vaarassa.
Datan käyttö strategiassa
Tunnista arvokkaat hakusanat: hakusanat, joilla on paljon liikennettä JA korkea konversioaste. Ne ovat tulojesi tuojia. Suojele niitä (pidä linkit ja pidä sisältö tuoreena). Panosta siihen, että ne nousevat sijalta 3 sijalle 1.
Tunnista nopeat voitot: hakusanat, joilla sijoitut sijoilla 6-10 ja joilla on paljon liikennepotentiaalia. Pienet parannukset (parempi sisältö, lisää linkkejä) voivat nostaa ne kolmen parhaan joukkoon. Tuotto vaivaan nähden on hyvä.
Seuraa sijoitusten kuntoa: seuraa sijoitusten muutoksia kuukausittain. Jos menetät sijoituksia, liikenne ja tulot laskevat. Varhainen varoitus mahdollistaa nopean reagoinnin.
Priorisoi sisällöntuotanto: tee sisältöä hakusanoille, joilla on paljon hakuja ja korkea konversioaste ja joilla et vielä sijoitu. Jos hakusana tuo 1 000 hakua kuukaudessa ja konvertoi 10 %:n asteella, sen tavoittelu kannattaa.
Orgaanisen haun yhdistämisen haasteet
Datan tuoreus: sijoitusdata on päivän tai viikon vanhaa, analytiikka on reaaliaikaista. Ratkaisu: sijoitusmuutosten vaikutus näkyy analytiikassa 1-2 viikon kuluttua. Seuraa trendiä, älä päivittäistä vaihtelua.
Attribuution monimutkaisuus: joku hakee hakusanalla A eikä klikkaa. Viikkoja myöhemmin hän hakee hakusanalla B, klikkaa ja konvertoi. Kumpi hakusana saa kunnian? Ratkaisu: käytä analytiikan attribuutiomallia (ensimmäinen klikkaus, viimeinen klikkaus tai monikosketus). Kirjaa valintasi ylös.
Hakumäärien arviointi: SEO-työkalut arvioivat hakusanojen hakumääriä, mutta arviot vaihtelevat. Ratkaisu: käytä todellista analytiikkadataa (liikennettä) totuutena. SEO-työkalun arviot ovat suunnittelun apuvälineitä, analytiikkadata on todellisuus.
Kuinka paljon liikennettä voin odottaa hakusanasta eri sijoilla?
Karkeat arviot: sija 1 = 30 % klikeistä. Sija 2 = 15 %. Sija 3 = 10 %. Sijat 4-5 = 5 % kumpikin. Sijat 6-10 = 1-2 % kumpikin. Sija 11 ja sen jälkeen = hyvin vähän liikennettä. Luvut vaihtelevat hakusanan tyypin ja SERP-ominaisuuksien mukaan. Käytä lähtötasona omaa dataasi (Search Console), älä arvioita.
Pitäisikö minun priorisoida SEO-työssä nykyisten sijoitusten parantaminen vai uusien hakusanojen tavoittelu?
Molempia, mutta priorisoi tuoton mukaan. Nykyisten sijoitusten parantaminen: nousu sijalta 2 sijalle 1 kasvattaa kyseisen hakusanan liikennettä yli 100 % (hyvä tuotto, vähemmän työtä). Uudet hakusanat: jos suuren hakumäärän hakusanalla ei ole sijoitusta, sisällön tekeminen vie viikkoja, mutta se voi tuoda paljon liikennettä. Tee molempia: ylläpidä ja paranna nykyisiä sijoituksia (viikoittain) ja tavoittele 2-3 uutta hakusanaa (kuukausittain).
Miten mittaan SEO:n ROI:n?
ROI = (orgaanisen liikenteen tulot - SEO-työn kustannukset) / kustannukset. Seuraa: orgaanisia tuloja analytiikasta ja kuukausittaisia SEO-kustannuksia (tiimi + työkalut). Useimmat yritykset näkevät sisällöntuotannon takaisinmaksuajan olevan 3-6 kuukautta. Pitkällä aikavälillä orgaaninen haku on tuottavin kanava, koska liikenne kasautuu (hakusanoja tulee ajan myötä lisää).
Mitä teen, jos paljon liikennettä tuova hakusana menettää sijaa?
Heti: selvitä syy (muuttuiko sisältö, paransivatko kilpailijat, vähenivätkö linkit?). Lyhyellä aikavälillä: paranna sisältöä (lisää yksityiskohtia, päivitä esimerkit, paranna muotoilua). Keskipitkällä aikavälillä: hanki lisää linkkejä (vierasartikkelit, kumppanuudet). Seuraa päivittäin seuraavat 4 viikkoa. Jos sija vakiintuu, ongelma oli pieni. Jos sija laskee edelleen, lisää panostusta.
Miten lasken, mitkä hakusanat kannattaa tavoitella sisällöllä?
Pisteytä hakusanat: (kuukausittainen hakumäärä × konversioaste × keskimääräinen tilausarvo) - sisällön tekemisen kustannus = nettoarvo. Esimerkki: 1 000 hakua kuukaudessa × 5 % konversio × 100 $ tilausarvo = 5 000 $ kuukaudessa potentiaalia. Jos sisällön tekeminen maksaa 2 000 $, takaisinmaksuaika on 5 kuukautta (kohtuullinen). Priorisoi hakusanat, joilla on korkein nettoarvo.
Pitäisikö keskittyä brändihakusanoihin vai muihin orgaanisiin hakusanoihin?
Molemmat ovat tärkeitä. Brändihakusanat: korkea konversioaste, pienempi hakumäärä, helpompi sijoittua. Muut hakusanat: matalampi konversioaste, suurempi hakumäärä, enemmän kilpailua. Kasvuun priorisoi muut hakusanat (uusien asiakkaiden hankinta). Asiakkaiden pitämiseen ylläpidä brändihakusanoja (tyytyväiset asiakkaat hakevat sinua). Jaa resurssit lähtökohtaisesti 30 % brändihakusanoille ja 70 % muille.