Optimoit Googlea varten. Sijoitut hakusanoilla. Sisältösi näkyy hakutuloksissa. Mutta kukaan ei lue sitä. He laskeutuvat ja lähtevät. Ei konversioita. SEO toimii. Sisältösi ei. Ongelma on luettavuus. Google järjestää sivut olennaisuuden ja auktoriteetin mukaan. Mutta lukijat valitsevat luettavuuden perusteella. Sisältö, joka sijoittuu hyvin mutta on huonosti luettavaa, konvertoi huonosti. Hyvin luettava sisältö konvertoi paremmin. Tarvitset molempia. SEO-mittarit tuovat ihmiset sivullesi ja luettavuusmittarit pitävät heidät siellä. Tässä artikkelissa kerrotaan luettavuus- ja SEO-mittareista ja siitä, miten optimoit sekä hakukoneille että lukijoille.
Miksi luettavuudella on väliä SEO:n rinnalla
SEO tuo liikennettä. Luettavuus konvertoi liikenteen. Artikkeli, joka sijoittuu ykköseksi mutta on vaikealukuinen, tuhlaa sijoituksen. Artikkeli, joka sijoittuu viidenneksi mutta on helposti luettava, voi konvertoida paremmin kuin ykköstulos. Molemmat mittarit ovat tärkeitä.
Sisällön luettavuuspisteiden mittaaminen
Luettavuuspisteytystyökalut mittaavat, kuinka helppoa sisältöä on lukea. Ne katsovat lauseiden pituutta, kappaleiden pituutta, sanojen vaikeutta ja passiivin käyttöä. Korkea luettavuuspistemäärä tarkoittaa helppoa luettavuutta. Matala pistemäärä tarkoittaa vaikeaa luettavuutta. Hyvän sisällön pitää olla luettavaa.
Hakusanatiheys ja hakusanojen sovittaminen tekstiin
Hakusanat auttavat SEO:ta, mutta liian monta haittaa luettavuutta. Lyhyessä artikkelissa kymmenen kertaa toistettu hakusana lukeutuu huonosti. Luontevasti lauseisiin sovitetut hakusanat lukeutuvat paremmin. Mittaa hakusanojen sovittamista. Onko sisältösi hakusanaoptimoitua mutta silti luontevaa luettavaa?
SEO-rakenne ja sisällön silmäiltävyys
SEO palkitsee hyvästä rakenteesta. H1-otsikot. H2-otsikot. Metakuvaukset. Sisäiset linkit. Hyvä rakenne on hyvä myös luettavuudelle. Väliotsikot pilkkovat tekstiä. Ne auttavat lukijoita silmäilemään ja ymmärtämään. Rakenne, joka sijoittuu hyvin, on yleensä myös hyvin luettava.
Sisällön tuoreus ja päivitykset SEO:ssa
Google suosii tuoretta sisältöä. Vanha sisältö menettää sijoituksiaan. Sisällön päivittäminen parantaa SEO:ta. Mutta tuore sisältö parantaa myös luettavuutta. Päivitetyt esimerkit. Ajantasaiset tilastot. Päivitetyt linkit. Tuore sisältö lukeutuu paremmin.
Hakusanaoptimoinnin ja luonnollisen kielen tasapainottaminen
Hakusanaoptimointi voi tuottaa kömpelöä kirjoitusta. Lue sisältösi ääneen. Kuulostaako se luonnolliselta? Hakusanojen tunkeminen, joka kuulostaa luonnottomalta, menettää lukijat. Etsi tasapaino. Hakusanojen pitäisi olla mukana mutta ei ilmeisiä.
Usein kysytyt kysymykset
Artikkelini sijoittuu ensimmäiseksi mutta konvertoi huonommin kuin viidenneksi sijoittuvat artikkelit. Mikä on vialla?
Artikkelisi voi sijoittua väärälle tarkoitukselle tai se voi olla vaikealukuinen. Ensimmäiseksi sijoittuva artikkeli, joka lukeutuu huonosti, konvertoi huonosti. Alemmas sijoittuvilla kilpailijoilla voi olla parempi muotoilu, paremmat toimintakutsut tai paremmat tarjoukset. Tutki heidän artikkeleitaan. Mikä saa ne konvertoimaan paremmin? Kopioi heidän muotoilunsa tai tarjousrakenteensa, älä sisältöä. Tai artikkelisi sijoittuu hakusanalle, joka ei vastaa ostajan tarkoitusta. Tuota hakusanaa hakeva ei ehkä ole valmis konvertoimaan. WEMASYn sivustonrakentajalla voit asettaa tämän suoraan verkkosivustollesi.
Pitäisikö artikkeliin tunkea hakusanoja paremman SEO:n vuoksi?
Ei. Hakusanojen tunkeminen heikentää luettavuutta, ja Google rankaisee siitä. Hakusanojen pitäisi esiintyä luonnollisesti. Jos artikkelisi on tuhat sanaa jostakin aiheesta, pääasiallisen hakusanan pitäisi esiintyä ehkä viidestä kahdeksaan kertaa luontevasti sovitettuna. Jos se esiintyy kolmekymmentä kertaa, teksti lukeutuu huonosti ja Google rankaisee siitä. Kirjoita ensin lukijoille. Hakusanat tulevat toisena.
Sisältöni on luettavaa mutta ei sijoitu. Miten lisään SEO:n rikkomatta luettavuutta?
Lisää rakennetta uhraamatta tekstiä. H2-väliotsikot hakusanavariaatioilla. Sisäisiä linkkejä aiheeseen liittyviin artikkeleihin. Linkkien ankkuritekstit, jotka sisältävät hakusanoja. Metakuvaus, jossa on pääasiallinen hakusana. Nämä rakenteelliset elementit auttavat sekä SEO:ta että luettavuutta. Ne pilkkovat tekstiä ja auttavat lukijoita silmäilemään. Ne myös viestivät Googlelle olennaisuudesta.
Mistä tiedän, auttavatko luettavuusparannukset oikeasti?
Seuraa mittareita muutosten jälkeen. Ennen kuin optimoit luettavuutta, kirjaa ylös sivulla vietetty aika, poistumisprosentti ja konversioprosentti. Tee luettavuusmuutokset. Odota kaksi viikkoa, että data vakiintuu. Vertaa. Kasvoiko sivulla vietetty aika? Laskiko poistumisprosentti? Kasvoivatko konversiot? Jos kyllä, muutokset toimivat. Jos ei, kokeile erilaisia muutoksia.
Onko SEO:n kannalta parempi yksi kattava tuhannen viidensadan sanan artikkeli vai kolme viidensadan sanan artikkelia?
Yksi kattava artikkeli sijoittuu usein paremmin pääasialliselle hakusanalle. Kolme erillistä artikkelia antaa kohdistaa kolmeen eri hakusanaan. Valitse SEO-strategiasi mukaan. Yksi artikkeli, jos haluat hallita yhtä hakusanaa. Kolme artikkelia, jos haluat omistaa aihealueen. Yksi artikkeli on usein helpompi sijoittaa aluksi mutta vaikeampi sijoittaa usealle hakusanalle. Kolme artikkelia on vaikeampi sijoittaa yksitellen mutta helpompi sijoittaa useille variaatioille.
Artikkelini lukeutuu hienosti, mutta SEO-työkalut sanovat sen olevan huonosti optimoitu. Pitäisikö luottaa työkaluun vai lukijoihin?
Luota lukijoihisi. SEO-työkalut mittaavat hakusanatiheyttä ja rakennetta, eivät todellista optimointia. Artikkeli voi lukeutua hienosti ja olla hyvin optimoitu. Artikkeli voi lukeutua huonosti ja olla teknisesti optimoitu. Jos lukijasi sitoutuvat ja konvertoivat, olet optimoinut niille ihmisille, joilla on väliä. Työkalut ovat oppaita, eivät sääntöjä.