Kilpailijoiden liikenneanalyysi arvioi, kuinka paljon liikennettä kilpailijasi saavat ja mitkä kanavat tuovat sen. Et pääse suoraan heidän analytiikkaansa, mutta voit arvioida liikennettä julkisilla työkaluilla: tämä kilpailija saa 50 000 kuukausittaista vierailua orgaanisesta hausta, 10 000 suorasta liikenteestä ja 5 000 viittauksista. Kilpailijoiden liikenteen ymmärtäminen paljastaa, missä he voittavat ja missä voit kilpailla.
Miksi kilpailijoiden liikenteellä on merkitystä
Jos kilpailija saa 100 000 kuukausittaista vierailua ja sinä saat 5 000, olet jäljessä. Sinun pitää kuitenkin ymmärtää, onko hän ansainnut liikenteensä orgaanisella haulla (paljon vaivaa, korkea laatu), maksetuilla mainoksilla (suuret kulut, korkea hinta) vai viraalisisällöllä (tuuria). Jokainen liikennelähde vaatii eri strategian, jotta voit ohittaa kilpailijan.
Miten kilpailijoiden liikennettä arvioidaan
SEO- ja liikenteenarviointityökalut: nämä työkalut arvioivat kilpailijoiden liikennettä. Ne käyttävät selaindataa, julkisia lähteitä ja tilastollisia malleja liikenteen päättelyyn. Arviot eivät ole tarkkoja, mutta ne ovat suuntaa antavasti oikeita. Kilpailijalla, jonka arvioitu liikenne on 50 000 vierailua, on todennäköisesti 40-60 tuhatta todellista vierailua.
Search Console -tiedot: jos kilpailija omistaa sivustonsa, hän voi julkaista orgaanisen haun klikkauksensa julkisesti (harvinaista). Useammin kannattaa katsoa heidän avainsanojensa määrää: kuinka monella avainsanalla he sijoittuvat? Mikä on niiden yhteenlaskettu hakumäärä? Tämä antaa karkean liikenteen alarajan.
Yleisön koon välilliset mittarit: seuraajat, sähköpostin tilaajat ja sosiaalisen median yleisö. Nämä eivät vastaa liikennettä, mutta kertovat sitoutumisen tasosta.
Historialliset liikennetrendit: käytä verkkoarkistoa nähdäksesi, kasvoiko kilpailijan liikenne äkillisesti (suuri lanseeraus, viraalisisältö) vai laskiko se (markkinaosuus meni). Tämä historiallinen konteksti auttaa ymmärtämään heidän kasvunsa suuntaa ja sitä, miten voit kilpailla.
Liikenteen tarkistus eri työkaluissa: tarkista kilpailija useammassa työkalussa. Jos kolme työkalua näyttää samanlaiset liikenne-arviot, luku on todennäköisesti tarkka. Jos arviot vaihtelevat paljon, todellinen luku on todennäköisesti niiden välissä.
Kilpailijoiden liikenne lähteittäin
Orgaaninen haku: hallitsevatko he avainsanoja omalla alallasi? Sadat sijoittuvat avainsanat tarkoittavat suurta orgaanista panostusta ja vahvaa SEO:ta.
Maksettu liikenne: ajavatko he paljon mainoksia? Suuret mainoskulut useilla alustoilla tarkoittavat, että maksettu hankinta on heidän ensisijainen strategiansa.
Suora ja viittausliikenne: korkea suora liikenne kertoo brändin tunnettuudesta. Korkea viittausliikenne kertoo, että heistä puhutaan laajasti tai heillä on kumppanuuksia.
Kilpailijatiedon käyttö strategiassa
Tunnista aukot: he sijoittuvat 500 avainsanalla, sinä 50:llä. Luo sisältöä niille 450 avainsanalle, jotka sinulta puuttuvat.
Löydä helpommat kohteet: avainsanat, joilla heidän sijoituksensa on heikko (sijat 8-15), ovat sinun mahdollisuutesi. Näillä avainsanoilla on jonkin verran kysyntää, mutta kilpailijasi on haavoittuvainen.
Ymmärrä heidän kasvustrategiansa: jos kilpailijan liikenne kasvaa 50 % vuodessa, ymmärrä miksi. Skaalaavatko he mainontaa? Julkaisevatko he enemmän sisältöä? Parantavatko he SEO:ta? Kopioi heidän toimiva keinonsa.
Tunnista liikennelähteiden keskittymisriski: jos kilpailija saa 80 % liikenteestään yhdestä lähteestä (esimerkiksi orgaanisesta hausta yhdellä avainsanalla), hän on haavoittuva. Algoritmimuutokset tai sijoitusten lasku satuttaisivat häntä merkittävästi. Voit hyödyntää tätä monipuolistamalla omia liikennelähteitäsi SEO:n, mainonnan, sähköpostin ja sosiaalisen median kesken.
Seuraa liikenteen kausivaihtelua: nousevatko kilpailijan liikenne tietyissä kuukausissa ja laskevatko toisissa? Jos näet kuvion, tiedät, milloin kannattaa julkaista kilpailevaa sisältöä tai mainoksia. Kilpailijan kauden ulkopuolisessa liikenteessä on yleensä vähemmän kilpailua.
Ovatko SEO-työkalujen liikenne-arviot tarkkoja?
Ne ovat suuntaa antavasti oikeita mutta eivät tarkkoja. Jos työkalu näyttää 50 000 kuukausittaista vierailua, todellinen luku on todennäköisesti 40-60 tuhatta. Käytä arvioita vertailuun (kilpailijalla A on enemmän liikennettä kuin kilpailijalla B), älä absoluuttisina lukuina. Muista aina, että ne ovat näytetietoon ja malleihin perustuvia arvioita.
Kuinka usein kilpailijoiden liikennettä kannattaa tarkistaa?
Kuukausittain tai neljännesvuosittain. Viikoittaiset tarkistukset ovat kohinaa, koska liikenne vaihtelee. Kuukausittainen seuranta antaa trendin: kasvaako vai laskeeko kilpailija? Neljännesvuosittainen seuranta näyttää kausikuviot: nouseeko liikenne neljännellä neljänneksellä?
Entä jos kilpailijani liikenne on 10 kertaa omani?
Kysy miksi. Jos syynä on, että he ovat toimineet 10 vuotta ja sinä 1 vuoden, olet oikealla tiellä. Jos syynä on, että he hallitsevat orgaanista hakua, mahdollisuutesi on ohittaa heidät helpommilla avainsanoilla. Mittaa kasvuvauhtiasi, älä vain absoluuttista liikennettä. Jos kasvat 20 % kuukaudessa ja he kasvavat 5 %, saavutat heidät.
Pitäisikö keskittyä samoihin kanaviin kuin kilpailija?
Ei välttämättä. Jos he hallitsevat maksettua mainontaa mutta orgaaninen haku on heillä heikko, mahdollisuutesi on orgaaninen haku. Jos he nojaavat vahvasti orgaaniseen hakuun mutta maksettua näkyvyyttä ei ole lainkaan, maksetut mainokset voivat olla sinun näkökulmasi. Pelaa omilla vahvuuksillasi, älä kilpailijan.
Miten seuraan kilpailijoiden liikennettä ajan yli?
Käytä taulukkolaskentaa. Vie liikenne-arviot työkalustasi kuukausittain. Piirrä kilpailijat A, B ja C 12 kuukauden ajalta. Se näyttää kasvuvauhdit ja trendit. Se on hyödyllisempää kuin kertaluonteiset tilannekuvat.
Voinko käyttää kilpailijoiden liikennetietoja oman potentiaalini arviointiin?
Kyllä. Jos alasi kilpailijalla on 100 000 orgaanista vierailua ja kilpailet samoista avainsanoista, kattosi on noin 100 000 vierailua (ehkä korkeampi paremmalla strategialla). Käytä tätä tavoitteena, älä kovana rajana. Voit ylittää kilpailijat, jos sijoitut heitä paremmin.