Sivuja kuolee sivustollasi, etkä huomaa. Liikenteen kasvu pysähtyi kuukausia sitten. Sitoutuminen laski. Konversiot katosivat. Mutta et koskaan katsonut. Julkaisit sivun ja siirryit eteenpäin. Samaan aikaan kilpailija päivitti samankaltaista sisältöä ja sijoittuu korkeammalle. Heidän versionsa saa liikenteen, jonka menetit. Heikosti toimiva sisältösi on hukattua potentiaalia. Se on sijoitusvoimaa, jota voisit käyttää. Se on kävijöitä, joita menetät. Mutta heikosti toimivien löytäminen vaatii kurinalaisuutta. Se vaatii säännöllisiä tarkastuksia. Se vaatii datan katsomista. Useimmat yritykset eivät koskaan tee tätä. Ne vain julkaisevat uutta sisältöä, kun vanha sisältö rapistuu. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten löydät heikosti toimivan sisällön järjestelmällisesti ja päätät, korjaatko vai poistatko sen.
Heikon suorituskyvyn määrittely yrityksellesi
Heikko suorituskyky on suhteellista. Paljon liikennettä mutta nolla konversiota on heikkoa suorituskykyä. Vähän liikennettä ja vähän sitoutumista on heikkoa suorituskykyä. Paljon liikennettä ja paljon sitoutumista mutta vähän konversioita on heikkoa suorituskykyä. Määritä, mitä heikko suorituskyky tarkoittaa yrityksellesi. Mittaa sitten tätä määritelmää vastaan.
Sivut, joilla on paljon liikennettä mutta vähän sitoutumista
Nämä sivut saavat liikennettä, mutta kävijät eivät sitoudu. He poistuvat nopeasti. He eivät lue. He eivät klikkaa. Liikenne menee hukkaan. Etsi nämä sivut. Analysoi, miksi. Onko otsikko harhaanjohtava? Eikö sisältö vastaa odotuksia? Onko muoto vaikealukuinen? Korjaa perimmäinen syy.
Sivut, joiden liikenne laskee ajan mittaan
Joillakin sivuilla oli ennen liikennettä, mutta liikenne on laskenut. Nämä sivut olivat aikoinaan arvokkaita. Jokin muuttui. Ne lakkasivat sijoittumasta. Ne lakkasivat konvertoimasta. Ne vanhenivat. Virkistä nämä sivut. Päivitä sisältö. Paranna SEO:ta. Mainosta niitä. Laskevat sivut nousevat usein takaisin kohdennetulla työllä.
Sivut, joilla on liikennettä mutta nolla konversiota
Nämä sivut houkuttelevat kävijöitä mutta eivät konvertoi yhtään. Liikennettä tulee, mutta se ei konvertoi. Sisältö voi olla laadukasta ja sitouttavaa, mutta se ei saa aikaan toimintaa. Analysoi sivu. Puuttuuko toimintakutsu? Onko CTA epäselvä? Eikö sivu vastaa hakusanan tarkoitusta? Lisää tai paranna konversioelementtiä.
Sivut, joilla on vähän liikennettä laadukkaasta sisällöstä huolimatta
Jotkin sivut ovat laadukkaita mutta näkymättömiä. Kukaan ei löydä niitä. Ne eivät sijoitu. Niihin ei linkitetä. Niitä ei mainosteta. Nämä sivut ovat hukattua potentiaalia. Mainosta niitä. Rakenna niihin linkkejä. Päivitä SEO:ta varten. Hanki niille näkyvyyttä.
Automaattiset työkalut heikosti toimivien löytämiseen
Analytiikkatyökalut voivat merkitä heikosti toimivat sivut automaattisesti. Aseta kynnysarvot. Sivut, joilla on alle viisikymmentä kävijää kuukaudessa. Sivut, joiden poistumisprosentti on yli seitsemänkymmentä. Sivut, joilla ei ole yhtään konversiota. Työkalut voivat tunnistaa kuvioita. Sen jälkeen analysoit ja korjaat.
Usein kysytyt kysymykset
Sivu saa kohtalaisesti liikennettä mutta nolla konversiota. Jos en pysty korjaamaan sitä, pitäisikö se vain poistaa?
Ei, jos liikenne on aitoa. Poistaminen maksaa sijoituksia ja liikennettä. Ennen poistamista selvitä, miksi se ei konvertoi. Puuttuuko CTA? Onko CTA väärässä paikassa? Eikö sisältö vastaa hakutarkoitusta? Korjaa konversioelementti ennen poistamista. Sivu, jolla on liikennettä, on arvokas, vaikka se ei konvertoisi suoraan. WEMASYn sivustonrakentajalla voit asettaa tämän suoraan verkkosivustollesi.
Miten päätän, onko sisältö heikosti toimivaa vai palveleeko se vain eri tarkoitusta?
Määritä suorituskyky tarkoituksen mukaan. Opetusartikkeli ei ehkä konvertoi, mutta se voi ohjata mahdollisia asiakkaita päätösvaiheen sisältöön. Tunnettuutta luova artikkeli ei ehkä myy, mutta se voi rakentaa brändiä. Tiedä, mitä kunkin sivun pitäisi tehdä. Arvioi sitä sen tarkoituksen mukaan. Tunnettuussivu, jolla ei ole lainkaan sitoutumista, toimii heikosti. Konversiosivu, jolla on paljon sitoutumista mutta nolla konversiota, toimii heikosti.
Löysin heikosti toimivaa sisältöä. Pitäisikö korjata kaikki vai valita tärkeimmät?
Korjaa ensin paljon liikennettä saavat heikosti toimivat sivut. Niillä on suurin mahdollinen vaikutus. Heikosti toimiva sivu, joka saa sata kävijää kuukaudessa, on tärkeämpi kuin sivu, joka saa kymmenen. Paljon liikennettä ja heikko suorituskyky on suurin mahdollisuutesi. Priorisoi liikenteen ja strategisen tärkeyden tulon mukaan.
Mikä on nopein tapa parantaa heikosti toimivaa sisältöä?
Muotoilulla on yleensä nopein vaikutus. Väliotsikoiden lisääminen. Tekstin pilkkominen. Kuvien lisääminen. Nämä vievät tunteja, ei päiviä. Jos muotoilu ei auta, itse sisältö kaipaa työtä. Kirjoita osioita uudelleen. Päivitä esimerkit. Paranna selkeyttä. Julkaise sitten uudelleen ja pyydä hakukoneita indeksoimaan sivu uudelleen.
Kuinka usein sisältö kannattaa tarkastaa heikon suorituskyvyn varalta?
Vähintään neljännesvuosittain. Kuukausittain on parempi, jos julkaiset usein. Neljännesvuosi paljastaa kausivaihtelut. Aseta säännöllinen rytmi. Merkitse kalenteriin. Jokaisen neljänneksen ensimmäinen maanantai. Tee tarkastus. Tunnista heikosti toimivat. Suunnittele korjaukset. Johdonmukaisuus on tärkeämpää kuin tiheys.
Heikosti toimiva sisältöni on vanhaa. Pitäisikö se poistaa vai yrittää virkistää?
Yritä ensin virkistää. Vanhalla sisällöllä on auktoriteettia ja linkkejä. Poistaminen heittää ne pois. Virkistä sen sijaan. Päivitä tilastot. Päivitä esimerkit. Päivitä linkit. Julkaise uudelleen. Virkistetty vanha sisältö päihittää usein uuden sisällön samasta aiheesta, koska sillä on enemmän auktoriteettia.