Sijoitut sadalla hakusanalla. Mutta mitkä niistä tuovat oikeaa arvoa? Jotkin hakusanat tuovat liikennettä ilman yhtään konversiota. Jotkin tuovat liikennettä, joka konvertoi viisinkertaisesti keskiarvoon verrattuna. Et voi optimoida sitä, mitä et mittaa. Hakusanojen ROI:n mittaaminen paljastaa, mistä hakusanoista kannattaa taistella ja mitkä vain syövät aikaasi. Tässä artikkelissa näet, miten mittaat hakusanojen ROI:ta ja keskität työn arvokkaimpiin hakusanoihin.
Hakusanan todellisen ROI:n laskeminen
ROI on tuotto miinus kulut jaettuna kuluilla. Hakusana, joka tuo tuhat dollaria tuottoa ja vaatii viisisataa dollaria työtä, tuottaa viidenkymmenen prosentin ROI:n. Hakusana, joka tuo sata dollaria tuottoa ja vaatii tuhat dollaria työtä, tuottaa miinus yhdeksänkymmentä prosenttia ROI:ta. Laske todellinen ROI. Älä arvaa.
Liikenteen arvon ja konversioarvon ero
Liikenteellä on arvoa. Konversioilla on enemmän arvoa. Tuhat kävijää nollan prosentin konversiolla on arvotonta. Sata kävijää kymmenen prosentin konversiolla tuottaa kaksikymmentä konversiota ja on arvokasta. Liikenne on keino. Konversiot ovat tavoite. Mittaa konversioarvoa, älä vain liikenteen arvoa.
Korkeimman ROI:n hakusanojesi tunnistaminen
Järjestä hakusanat ROI:n mukaan. Kymmenen parasta. Viisikymmentä parasta. Korkeimman ROI:n hakusanat ansaitsevat eniten työtä. Ne ovat voitonlähteesi. Keskity tänne. Panosta tänne. Hallitse täällä. Korkeimman ROI:n hakusanat ovat strategiasi.
Hakusanojen ROI:n vertailu koko salkussa
Joillakin hakusanoilla ROI on sata prosenttia. Joillakin nolla. Joillakin negatiivinen. Näe jakauma. Näe, mitkä hakusanat kantavat liiketoimintaasi. Näe, mitkä hukkaavat aikaasi. Salkkunäkymä paljastaa tehokkuuden. Et voi johtaa sitä, mitä et näe.
Matalan ROI:n hakusanat, jotka kannattaa poistaa tai ohjata uudelleen
Negatiivisen ROI:n hakusanat maksavat rahaa. Poista ne. Ohjaa ne uudelleen. Lopeta niiden optimointi. Ne ovat vuoto. Elämä on liian lyhyt negatiivisen ROI:n hakusanoille. Löydä ne. Lopeta ne. Siirrä työ positiivisen ROI:n hakusanoihin.
Hakusanojen ROI:n käyttö optimointiprioriteettien ohjaamiseen
Optimoi korkean ROI:n hakusanat ensin. Ne tuovat eniten arvoa. Sijoituksen parantaminen viidennestä kolmanteen korkean ROI:n hakusanalla kannattaa. Sijoituksen parantaminen viidennestä kolmanteen nollan ROI:n hakusanalla on hukkaa. ROI ohjaa prioriteetteja. Anna sen ohjata.
Hakusanojen ROI:n parantaminen optimoinnilla ja strategisilla muutoksilla
Joillakin hakusanoilla ROI on matala, koska sijoitus on matala. Paranna sijoitusta. ROI paranee. Joillakin hakusanoilla ROI on matala, koska konversio on matala. Paranna laskeutumissivua. ROI paranee. Joillakin hakusanoilla ROI on matala, koska hakusana on väärä. Poista ja korvaa. ROI paranee.
Usein kysytyt kysymykset
Hakusanalla on paljon hakuja mutta matala ROI. Pitäisikö siihen silti kohdistaa vai keskittyä vähän haettuihin hakusanoihin, joilla on korkea ROI?
Keskity korkean ROI:n hakusanoihin. Hakumäärällä ei ole väliä, jos ROI on negatiivinen. Paljon haettu hakusana, jolla on matala ROI, on ajan nielu. Vähän haettu hakusana, jolla on korkea ROI, on voitonlähde. Valitse voitto. ROI voittaa hakumäärän joka kerta. Voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi WEMASY-sivustonrakentajalla.
Kuinka paljon aikaa kannattaa käyttää matalan ROI:n hakusanan optimointiin, ennen kuin luovuttaa?
Korkeintaan kuukausi. Jos optimoit hakusanaa eikä ROI parane kuukaudessa, luovuta. Työ ei kannata. Siirry korkeamman ROI:n hakusanoihin. Älä heitä hyvää työtä huonon perään. Rajoita tappiot nopeasti.
Eniten tuottoa tuova hakusanani on vaikea sijoittaa. Kannattaako sitä silti tavoitella?
Kyllä, jos ROI on vaikeudesta huolimatta positiivinen. Vaikea hakusana, jonka ROI on viisisataa dollaria, kannattaa. Vaikea hakusana, jonka ROI on viisikymmentä dollaria, ei kannata. Vaikeudella on vähemmän väliä kuin ROI:lla. Korkea vaikeus tarkoittaa kuitenkin korkeaa hintaa. Varmista, että ROI oikeuttaa työn.
Jotkin vähän liikennettä tuovat hakusanat tuottavat yllättävän korkean ROI:n. Pitäisikö priorisoida niitä?
Priorisoi ne optimointia varten. Älä kuitenkaan hylkää paljon haettuja hakusanoja, joilla on korkea ROI. Strategiasi on molemmat. Paljon haettu ja korkea ROI tuo volyymia. Vähän haettu ja korkea ROI tuo tehokkuutta. Tarvitset molemmat strategiat kasvaaksesi.
Miten lasken ROI:n, jos myyn useita tuotteita eri hintoihin?
Käytä keskimääräistä tuottoa konversiota kohti. Laske yhteen kaikkien tuotteiden kaikki tuotot. Jaa konversioiden määrällä. Se on keskimääräinen konversioarvosi. Käytä sitä ROI-laskennassa. Jos yksi asiakas ostaa viisi tuotetta, joiden arvo on sata dollaria kappale, se on viisisataa dollaria konversiota kohti. Laske keskiarvo. Käytä sitä johdonmukaisesti.
Pitäisikö negatiivisen ROI:n hakusanat poistaa heti vai selvittää ensin?
Selvitä ensin. Miksi ROI on negatiivinen? Houkutteleeko hakusana väärää yleisöä? Onko ongelma laskeutumissivu? Onko liikenne liian uutta konvertoidakseen? Anna kaksi kuukautta. Jos ROI on kahden kuukauden jälkeen yhä negatiivinen, poista. Älä kuitenkaan poista ymmärtämättä syytä.