Hakutarkoitus on näkymätön voima jokaisen sijoituksen takana. Sisältö, joka ei vastaa hakutarkoitusta, ei tuota konversioita sijoituksesta riippumatta. Tuotesivu tiedonhakuun ei toimi. Blogikirjoitus ostohakuun ei toimi. Kun sisältö ja tarkoitus eivät kohtaa, sijoitukset romahtavat ja kävijät lähtevät. Tässä artikkelissa näet, miten hakutarkoitusta analysoidaan ja miten luot sisältöä, joka vastaa siihen, mitä hakijat oikeasti haluavat.
Neljä hakutarkoituksen tyyppiä
Tiedonhakutarkoitus: käyttäjä haluaa oppia ja saada vastauksia. Ostotarkoitus: käyttäjä haluaa ostaa ja etsii tuotteita. Navigointitarkoitus: käyttäjä haluaa tietylle sivustolle ja etsii sinua. Vertailutarkoitus: käyttäjä selvittää asioita ennen ostoa ja haluaa arvosteluja ja vertailuja. Jokainen hakusana kuuluu johonkin näistä luokista. Osu oikeaan luokkaan, tai häviät.
Tarkoituksen tunnistaminen hakusanan sanoista ja muotoilusta
Sanoilla on väliä. Hakusanan muotoilu kertoo tarkoituksen. "Miten", "opas" ja "ohje" viittaavat tiedonhakuun. "Osta", "hinta", "alennus" ja "halpa" viittaavat ostoon. "Vertailu", "vs", "paras" ja "arvostelu" viittaavat vertailuun. Verkkotunnus tai tuotemerkin nimi viittaa navigointiin. Lue hakusana. Sanat paljastavat tarkoituksen.
Parhaiten sijoittuvan sisällön analysointi tarkoituksen selvittämiseksi
Katso, mikä sijoittuu. Jos kymmenen parasta ovat blogikirjoituksia, hakusana on tiedonhakua. Jos ne ovat tuotesivuja, kyse on ostosta. Jos ne ovat arvostelusivuja, kyse on vertailusta. Google on jo valinnut voittajat. Hakutulokset (SERP) näyttävät tarkoituksen. Älä arvaa. Analysoi, mikä sijoittuu.
Sisältötyypin sovittaminen hakutarkoitukseen
Tiedonhakusanat tarvitsevat blogikirjoituksia, oppaita ja opettavaa sisältöä. Ostosanat tarvitsevat tuotesivuja, hintasivuja ja ostomahdollisuuksia. Vertailusanat tarvitsevat arvosteluja, vertailuja ja ostoppaita. Navigointisanat tarvitsevat brändisivuja ja suoria reittejä. Väärä sisältötyyppi ei sijoitu.
Useamman tarkoituksen huomioiminen yhdessä hakusanassa
Joillakin hakusanoilla on sekatarkoitus. Hakija voi haluta tietoa tai ostaa. Tee sisältö, joka palvelee molempia. Tuotesivu, jossa on yksityiskohtaista ostajan opastusta, kattaa molemmat. Ostajan opas, jossa on tuotelinkkejä, kattaa molemmat. Hybridisisältö toimii, kun tarkoitus on sekoittunut. Valitse silti pääasiallinen tarkoitus ja optimoi sen mukaan.
Hakusanastrategian sovittaminen liiketoiminnan tavoitteisiin
Liiketoimintasi tavoite ratkaisee. Jos myyt tuotteita, kohdista ostoa ja vertailua tarkoittaviin hakusanoihin. Jos rakennat asiantuntijuutta, kohdista tiedonhakusanoihin. Jos haluat brändinäkyvyyttä, kohdista navigointisanoihin. Älä kohdista hakusanoihin, jotka eivät tue tavoitteitasi. Harkittu hakusanavalinta tuo tuloksia.
Usein kysytyt kysymykset
Haluan sijoittua tiedonhakusanalla, mutta sivustoni myy tuotteita. Pitäisikö tehdä blogikirjoitus vai tuotesivu?
Tee blogikirjoitus. Jos hakusana hakee tietoa, ihmiset selvittävät asioita eivätkä osta. Tuotesivu ei sijoitu. Sijoitu ensin tiedolla. Linkitä sitten blogikirjoituksesta tuotesivuille konversioita varten. Tarkoitus tulee ensin. Voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi WEMASY-sivustonrakentajalla.
Mistä tiedän, onko hakusanalla vahva vertailutarkoitus vai tiedonhakutarkoitus?
Katso kymmentä parasta tulosta. Jos ne ovat blogeja ja opettavaa sisältöä, kyse on tiedonhausta. Jos ne ovat arvostelusivuja ja ostoppaita, kyse on vertailusta. Jos ne ovat tuotesivuja, kyse on ostosta. Hakutulokset paljastavat tarkoituksen. Luota siihen, mikä sijoittuu.
Voinko sijoittua ostosanoilla, jos en myy tuotteita suoraan sivustollani?
Et helposti. Ostosanat odottavat kauppaa. Jos sivustollasi ei ole kauppaa, et voi täyttää tarkoitusta. Voit sijoittua sen sijaan tiedonhaku- tai vertailusanoilla. Tai lisätä sivustolle tuotteita. Älä taistele tarkoitusta vastaan.
Kohdehakusanallani on sekatarkoitus. Valitsenko yhden vai optimoinko kaikkiin?
Valitse pääasiallinen tarkoitus sen mukaan, mitä useimmat hakijat haluavat. Optimoi ensin siihen. Lisää sitten toissijaisen tarkoituksen elementtejä. Tuotesivu, joka opettaa, kattaa molemmat. Älä silti yritä optimoida kaikkiin neljään tarkoitukseen yhtä paljon. Keskittyminen voittaa.
Tein sisältöä hakusanaa varten, mutta se ei sijoitu. Voiko syynä olla tarkoituksen ristiriita?
Kyllä. Tarkista kymmenen parasta. Ovatko ne eri sisältötyyppejä kuin sinun? Jos ovat, sisältösi ei todennäköisesti vastaa tarkoitusta. Analysoi, mikä sijoittuu. Kirjoita uudelleen tai tee uutta sisältöä, joka vastaa kärkitulosten tarkoitusta. Sisällön ja tarkoituksen ristiriita tappaa sijoitukset.
Pitäisikö minun kohdistaa navigointitarkoituksen hakusanoihin?
Vain jos olet kyseinen brändi. Navigointisanat, kuten oman brändisi nimi, ovat sinua varten. Älä tuhlaa työtä kilpailijoiden brändisanoihin. Keskity tiedonhaku-, vertailu- ja ostosanoihin. Ne tuovat kestävää liikennettä.