Liikenteesi laskee joka syksy ja nousee joka kevät. Et tiedä, johtuuko se alastasi, strategiastasi vai jostain muusta. Hakumäärä ei ole vakio. Se nousee ja laskee. Se on kausiluonteinen. Kun ymmärrät hakutrendit ja kausivaihtelun, et ylireagoi normaaliin vaihteluun ja osaat suunnitella sisällöt ja kampanjat huippukausille. Tässä artikkelissa näet, miten hakumäärien trendit toimivat ja miten huomioit kausivaihtelun SEO-suunnittelussa.
Hakusanojesi historiallisten hakumäärätrendien analysointi
Katso taaksepäin. Miten hakumäärä muuttui viime vuoden aikana? Kasvoiko se? Pieneni? Pysyikö ennallaan? Historialliset trendit näyttävät suunnan. Käytä Google Trendsiä tai hakusanatyökaluja. Näe kaavat. Menneisyyden ymmärtäminen ohjaa tulevaisuuden suunnittelua.
Kausittaisten kaavojen tunnistaminen hakukäyttäytymisessä
Jotkin hakusanat ovat kausiluonteisia. Joulun hakusanat huipentuvat marras-joulukuussa. Lomahakusanat huipentuvat kesällä. Veroihin liittyvät hakusanat huipentuvat keväällä. Verotusohjelmistojen hakusanat piikittävät tammikuusta huhtikuuhun. Tunnista kausiluonteiset hakusanasi. Seuraa niitä erikseen. Budjetoi ja suunnittele kausivaihtelun mukaan.
Hakumäärän vuosikasvun tai -laskun ymmärtäminen
Vertaa tätä kuukautta saman kuun lukuihin viime vuonna. Vuosivertailu poistaa kausikohinan. Näet todellisen kasvun tai laskun. Tammikuun vertaaminen tammikuuhun näyttää todelliset trendit. Tammikuun vertaaminen helmikuuhun näyttää kausivaihtelua. Vuosivertailu on rehellinen vertailu.
Kausivaihtelun erottaminen todellisista trendimuutoksista
Joulukuun liikenteen lasku voi olla kausivaihtelua tai todellinen lasku. Tarkista viime vuoden joulukuu. Jos joulukuu on aina heikko, kyse on kausivaihtelusta. Jos joulukuu oli ennen vahva mutta nyt heikko, kyse on todellisesta muutoksesta. Tunne oma kausivaihtelusi lähtötaso.
Sisältökalenterin suunnittelu kausittaisen kysynnän mukaan
Julkaise kausisisältö ennen huippukautta. Julkaise joulusisältö lokakuussa. Julkaise lomasisältö toukokuussa. Julkaise verosisältö joulukuussa. Hakumäärä kasvaa ennen kauden huippua. Sisällön pitää olla olemassa, ennen kuin hakijat saapuvat. Suunnittele etukäteen.
Huippukausiin valmistautuminen ja niiden hyödyntäminen
Huippukautesi on mahdollisuus. Lisää markkinointia. Lisää SEO-panostusta. Lisää sisältöä. Hanki linkkejä. Paranna sivuja. Huippukautesi tuo eniten liikennettä. Hyödynnä se. Suunnittele huippukauden strategia jo nyt.
SEO-odotusten säätäminen kausivaihtelun mukaan
Älä odota tasaista liikennettä kuukaudesta toiseen, jos alasi on kausiluonteinen. Aseta odotukset kausivaihtelun mukaan. Jos heinäkuu on aina heikko, älä panikoi. Jos heinäkuu tuo yleensä neljäkymmentä prosenttia vuoden liikenteestä, panosta voimakkaasti. Tunne kausivaihtelusi. Odota vaihtelua.
Usein kysytyt kysymykset
Liikenteeni laskee merkittävästi tiettyinä kuukausina. Onko kyse kausivaihtelusta vai ongelmasta?
Tarkista viime vuosi. Laskivatko samat kuukaudet viime vuonna? Jos laskivat, kyse on kausivaihtelusta. Jos ei, kyse on ongelmasta. Historiatieto paljastaa, onko vaihtelu normaalia vai varoitusmerkki. Vertaa vuodesta toiseen, jotta erotat kausivaihtelun odottamattomista muutoksista. Voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi WEMASY-sivustonrakentajalla.
Pitäisikö uutta sisältöä tehdä hiljaisella kaudella vai säästää työ vilkkaalle kaudelle?
Tee sitä hiljaisella kaudella. Vilkas kausi on optimointia ja markkinointia varten. Käytä hiljaista kautta rakentamaan sisältöä seuraavan vuoden vilkkaalle kaudelle. Suunnittele etukäteen. Sisällön sijoittuminen vie aikaa. Kun teet sen hiljaisella kaudella, se on valmis vilkkaan kauden huippuihin.
Hakusanalla on paljon hakuja kesällä, mutta talvella lähes ei lainkaan. Kannattaako siihen kohdistaa?
Se riippuu. Jos yksi kausi tuo merkittävän osan tuloista, kohdista siihen. Kesähakusana, joka tuo viisikymmentätuhatta kävijää kolmen kuukauden aikana, on arvokas, vaikka talvella ei tulisi mitään. Jos kausituotot ovat liian pieniä, jätä väliin. Arvioi kausiarvoa, älä ympärivuotista arvoa.
Kuinka pitkältä ajalta hakumäärähistoriaa pitäisi katsoa kausivaihtelun ymmärtämiseksi?
Vähintään kaksi vuotta. Yksi vuosi näyttää kausivaihtelun. Kaksi vuotta vahvistaa sen. Kolme vuotta on parempi. Monen vuoden data näyttää, ovatko kaavat johdonmukaisia vai muuttuvia. Johdonmukaiseen kausivaihteluun voit varautua. Muuttuvat kaavat vaativat selvitystä.
Voinko ennustaa ensi vuoden liikenteen tämän vuoden kausikaavojen perusteella?
Kyllä, jos kausivaihtelu on johdonmukaista. Jos elokuu toi tänä vuonna tuhat kävijää ja viime vuonna myös tuhat, odota tuhatta kävijää ensi elokuussa. Huomioi kuitenkin kasvu. Jos kasvoit kokonaisuudessaan kymmenen prosenttia, odota ensi elokuulle tuhatta sataa kävijää. Kausikaavat ja kasvuvauhti antavat ennusteen.
Mikä ero on lyhytaikaisella hakutrendillä ja kausivaihtelulla?
Kausivaihtelu toistuu joka vuosi. Trendi liikkuu yhteen suuntaan. Kausivaihtelu huipentuu joka vuosi heinäkuussa. Trendi voi näyttää kasvavia heinäkuun huippuja. Kausivaihtelu on ennustettavaa. Trendit ovat suunnan muutoksia. Tunnista molemmat. Kausivaihtelu ohjaa suunnittelua. Trendit ohjaavat strategian muutoksia.