Ajat raportin tietyn kaupungin liikenteestä ja näet todellisten lukujen sijaan ”(not provided)”. Google piilottaa datan, koska liian harvat käyttäjät tulivat kyseisestä sijainnista. Tämä on datan kynnysarvoistamista: sellaisen datan piilottamista, joka voisi tunnistaa yksilöitä.
Mitä datan kynnysarvoistaminen on
Määritelmä
Datan kynnysarvoistaminen tarkoittaa, että analytiikkatyökalut piilottavat yksityiskohtaista dataa, koska otoskoko on liian pieni. Jos alle 3 ihmistä kävi sijainnista tai hakusanasta, työkalu näyttää ”(not provided)” tai ”muu” tarkan datan paljastamisen sijaan.
Miksi työkalut tekevät sen
Yksityisyyden suojaamiseksi. Jos työkalu näyttäisi tarkat luvut jokaisesta kaupungista, joku voisi päätellä, kuka pienestä kaupungista kävi. Jos sivustollasi käy 5 kävijää pienestä kylästä, luvun näyttäminen voi paljastaa henkilöllisyyksiä. Sen piilottaminen suojaa yksityisyyttä.
Se on yhä yleisempää
Laitevalmistajien yksityisyysominaisuudet, Googlen eriytetyn yksityisyyden hankkeet ja tietosuojasäädökset ajavat kaikki työkaluja kohti kynnysarvoistamista. Odota, että yhä enemmän dataa piilotetaan ajan myötä.
Missä kynnysarvoistamisen näet
Hakusanaraporteissa
”(not provided)” -hakusanat ovat joko hakukoneiden salaamia tai Googlen piilottamia pienen otoskoon vuoksi. Et näe, mitkä hakusanat toivat liikennettä, vain että niitä oli.
Maantieteellisissä raporteissa
Tietyt kaupungit katoavat. Vain suuremmat kaupungit näkyvät. Pienet maantieteelliset alueet niputetaan ”muu”-ryhmään harvinaisten käyttäjien tunnistamisen estämiseksi.
Yleisön demografiaraporteissa
Ikä- ja sukupuolidata katoaa, jos otoskoot ovat pieniä. Näet prosenttiosuudet suurille ryhmille, mutta todelliset luvut piilotetaan pienille.
Mukautetuissa ulottuvuuksissa
Myös luomasi mukautetut ulottuvuudet kynnysarvoistetaan. Jos käyttäjäominaisuus on harvinainen, se piilotetaan yksityisyyden suojaamiseksi.
Kynnysarvoistamisen vaikutus
Puutteellinen data
Et näe kaikkea dataasi. Osa on piilotettu. Analyysi on aina puutteellista.
Pienemmät kokonaisluvut
Kun kynnysarvoistettu data poistetaan, kokonaisluvut näyttävät pienempiä. Jos 5 % liikenteestä on piilotettu, kokonaisliikenteesi on 5 % liian pieni.
Rikkoutunut attribuutio
Piilotettuja hakusanoja ei voi seurata. Jos hakusana tuottaa liikennettä mutta Google piilottaa sen, et voi attribuoida konversioita kyseiselle hakusanalle.
Muuttunut segmenttien käyttäytyminen
Kapeat segmentit näyttävät huonommilta, koska niiden data on piilotettu. Pitkän hännän hakusana, joka konvertoi hyvin, ei välttämättä näy lainkaan.
Näin työskentelet kynnysarvoistamisen kanssa
Odota sitä ja suunnittele yhteenvetotason analyysia
Älä yritä nähdä jokaista pientä segmenttiä. Suunnittele analyysi kokonaistasolla. Älä kysy ”mikä täsmällinen hakusana”. Kysy ”mikä on suorituskyvyn trendi hakusanaryhmissä”.
Käytä suurempia ryhmittelyjä
Raportoi kaupunkien sijaan alueittain. Raportoi tiettyjen hakusanojen sijaan hakusanaluokittain. Suuremmat ryhmittelyt välttävät kynnysarvoistamisen.
Yhdistä työkaluja
Käytä Google Search Consolea hakusanadataan (jotkin hakukyselyt näkyvät siellä, vaikka eivät Analyticsissa). Käytä asiakkuudenhallintaa asiakkaiden maantieteelliseen dataan (ei kynnysarvoistettu). Yhdistä lähteitä nähdäksesi kokonaiskuvan.
Kasvata liikennettä kynnysarvoistamisen vähentämiseksi
Suuremmat otoskoot laukaisevat kynnysarvoistamisen harvemmin. Kun liikenteesi kasvaa, yhä enemmän yksityiskohtia tulee saataville. Tämä on yksi syy, miksi analytiikasta tulee hyödyllisempää sivustojen kasvaessa.
Usein kysytyt kysymykset
Onko kynnysarvoistettu data menetetty ikuisesti?
Ei kokonaan. Data on olemassa jossain Googlen järjestelmissä. Sitä ei vain näytetä sinulle yksityisyyden suojaamiseksi. Kokonaisluvut voivat sisältää sen, mutta yksityiskohdat on piilotettu. WEMASY-sivustonrakentaja avulla voit ottaa tämän käyttöön suoraan omalla sivustollasi.
Voinko nähdä kynnysarvoistetun datan, jos maksan premium-analytiikkatyökalusta?
Jotkin premium-työkalut näyttävät enemmän yksityiskohtia, mutta useimmat kynnysarvoistavat silti yksityisyyden suojaamiseksi. Google Analytics 360 näyttää hieman enemmän, mutta ”(not provided)” -hakusanoja näkyy yhä.
Kuinka suuri osa datastani kynnysarvoistetaan tyypillisesti?
Vaihtelee. Pienillä sivustoilla 10-20 % voi olla kynnysarvoistettu. Suurilla sivustoilla 1-5 %. Yksityisyydestä huolestuneilla alueilla kynnysarvoistamista on enemmän. Arvioi omasi etsimällä raporteistasi ”(not provided)”.
Pitäisikö hakusanoille käyttää Search Consolea Analyticsin sijaan?
Search Console näyttää hakusanat vähemmällä kynnysarvoistamisella kuin Analytics. Hakusana-analyysissa Search Console on täydellisempi. Käytä molempia, sillä ne täydentävät toisiaan.
Miten kynnysarvoistaminen vaikuttaa konversioseurantaani?
Jos konversioiden lähteet kynnysarvoistetaan, et välttämättä näe, mitkä lähteet tuottavat konversioita. Konversiot lasketaan silti kokonaislukuusi, mutta yksityiskohdat katoavat.
Pahenevatko kynnysarvot ajan myötä?
Kyllä. Yksityisyyssäännökset ja selainten yksityisyysominaisuudet siirtävät yhä enemmän dataa kynnysarvojen taakse. Varaudu siihen, että yksityiskohtia on tulevaisuudessa vähemmän, ei enemmän.