Parhaan blogikirjoituksesi liikenne on kymmenkertainen heikoimpaan verrattuna. Silti kohtelet niitä samalla tavalla. Julkaiset uudet artikkelit samalla tavalla. Mainostat ne samalla tavalla. Et tutki parhaita ymmärtääksesi, mikä sai ne toimimaan. Aihe. Muoto. Näkökulma. Pituus. Mainontastrategia. Näillä on väliä. Mutta et mittaa niitä artikkeleittain. Julkaiset sokkona. Blogianalytiikka muuttaa tämän. Se seuraa, mitkä artikkelit tuovat eniten liikennettä ja sitoutumista. Se näyttää, mitkä artikkelit johtavat konversioihin ja asiakkaisiin. Se paljastaa, mitä yleisösi lukee ja mitä se ohittaa. Näet kuvion. Teet lisää voittajia. Lopeta blogin suorituskyvyn arvailu. Mittaa se. Tässä artikkelissa kerrotaan blogianalytiikasta ja siitä, miten artikkelien suorituskykyä seurataan.
Miksi blogianalytiikalla on väliä
Blogit ovat monille yrityksille liikenteen moottoreita. Hyvät blogiartikkelit houkuttelevat orgaanista hakuliikennettä vuosien ajan. Ne rakentavat auktoriteettia. Ne osoittavat asiantuntemusta. Ne tuovat konversioita. Mutta huonot blogiartikkelit tuhlaavat aikaa ja rahaa. Ne eivät sijoitu millään hakusanalla. Ne eivät houkuttele lukijoita. Ne eivät tuota arvoa. Erinomaisen blogiartikkelin ja ajanhukan ero on mitattavissa. Seuraa suorituskykyä, niin tiedät, kumpi kumpi on.
Artikkelien liikenteen ja sivunäyttöjen mittaaminen
Aloita tästä. Mitkä artikkelit tuovat eniten sivunäyttöjä? Ne ovat luetuimmat artikkelisi. Ne resonoivat yleisösi kanssa. Tutki niitä. Mitkä aiheet houkuttelevat lukijoita? Mitkä muodot toimivat? Mitkä otsikot saavat klikkauksia? Toista tämä tulevissa artikkeleissa.
Blogisisällön sivulla vietetyn ajan ymmärtäminen
Blogin sivunäytöt voivat johtaa harhaan. Tuhat sivunäyttöä voi tarkoittaa tuhatta lukukertaa tai tuhatta nopeaa poistumista. Sivulla vietetty aika näyttää todellisen sitoutumisen. Kymmenen minuutin keskimääräinen aika sivulla tarkoittaa, että lukijat oikeasti lukevat. Kolmenkymmenen sekunnin keskiarvo tarkoittaa, että lukijat poistuvat nopeasti. Pitkillä artikkeleilla aika sivulla voi olla pidempi. Lyhyillä lyhyempi. Pidempi aika ei kuitenkaan aina ole parempi. Jos sisältösi on selkeää ja ytimekästä, lukijat voivat saada vastauksen kahdessa minuutissa ja lähteä tyytyväisinä.
Blogisisällön jakojen ja sosiaalisen todisteen mittaaminen
Jaot osoittavat, että lukijat pitivät sisältöäsi niin arvokkaana, että jakoivat sen. Jaot laajentavat tavoittavuutta. Ne tuovat uusia lukijoita. Seuraa jakomääriä artikkeleittain. Paljon jaetut artikkelit resonoivat. Vähän jaetut artikkelit voivat tarvita parannusta. Jaoista saatu sosiaalinen todiste rakentaa uskottavuutta.
Blogiartikkelien sitoutumissuppilot
Blogin lukijat etenevät polun läpi. He laskeutuvat artikkeliin. He lukevat johdannon. He vierittävät sivua. He saavuttavat toimintakutsun. Klikkaavatko he toimintakutsua? Jakavatko he? Kommentoivatko he? Seuraa sitoutumista jokaisessa vaiheessa. Missä lukijat putoavat pois? Onko toimintakutsusi sekava? Onko se sijoitettu huonosti? Korjaa pudotuskohdat.
Konversioita tuovat blogiartikkelit
Kaikki blogiliikenne ei ole yhtä arvokasta. Artikkeli, jolla on kymmenentuhatta sivunäyttöä ja nolla konversiota, on vähemmän arvokas kuin artikkeli, jolla on tuhat sivunäyttöä ja kymmenen konversiota. Seuraa, mitkä artikkelit tuovat konversioita. Sähköpostirekisteröitymisiä. Tuoteostoja. Konsultaatioita. Nämä artikkelit ovat liikevaihtosi ajureita. Panosta lisää vastaaviin.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan blogiartikkeli kannattaa pitää julkaistuna?
Pidä artikkelit julkaistuina toistaiseksi. Ne voivat tuoda liikennettä vuosia. Vanhat artikkelit, jotka saavat yhä liikennettä, pitäisi päivittää ja virkistää. Lisää uutta tietoa. Päivitä esimerkit. Päivitä linkit. Pidä ne ajan tasalla. Päivitetty vanha artikkeli toimii usein paremmin kuin uusi artikkeli samasta aiheesta. WEMASYn sivustonrakentajalla voit asettaa tämän suoraan verkkosivustollesi.
Pitäisikö blogin onnistumista mitata liikenteellä vai konversioilla?
Molemmilla. Liikenne kertoo tavoittavuuden. Konversiot kertovat liiketoimintavaikutuksen. Tavoittele artikkeleita, jotka tekevät molempia. Artikkelit, jotka saavat liikennettä mutta eivät konvertoi mitään, eivät välttämättä ole vaivan arvoisia. Hyvin konvertoivia artikkeleita pitäisi mainostaa enemmän, jotta liikenne kasvaa lisää.
Mistä tiedän ennen julkaisua, toimiiko blogiartikkeli hyvin?
Et tiedä. Julkaise. Mittaa. Opi. Jotkin aiheet, joiden luulet toimivan, epäonnistuvat. Jotkin aiheet, joita pidät kapeina, muuttuvat menestyksiksi. Julkaise johdonmukaisesti. Seuraa tuloksia. Mukauta strategiaa sen mukaan, mikä oikeasti toimii.
Pitäisikö julkaista lisää artikkeleita vai parantaa olemassa olevia?
Tee molempia. Julkaise uusia artikkeleita testataksesi uusia aiheita. Paranna olemassa olevia paljon liikennettä tuovia artikkeleita konversioiden kasvattamiseksi. Parhaiten toimivat artikkelit ansaitsevat panostuksen. Uudet artikkeli-ideat ansaitsevat testauksen. Tasapainota julkaiseminen ja optimointi.
Miten kasvatan sitoutumista artikkeleissa, joiden sitoutuminen on heikkoa?
Tutki artikkeleita, joiden sitoutuminen on korkeaa. Mikä saa ne toimimaan? Muoto. Pituus. Rakenne. Käytä opit heikommin sitouttaviin artikkeleihin. Heikosti sitouttava artikkeli voi olla huonosti muotoiltu. Lisää väliotsikoita. Lisää kuvia. Pilko tekstiä. Tee siitä silmäiltävä. Usein sitoutuminen paranee paremmalla muotoilulla.
Voivatko vanhat blogiartikkelit sijoittua paremmin kuin uudet?
Kyllä. Vanhemmat artikkelit, jotka ovat keränneet linkkejä ja auktoriteettia, sijoittuvat usein paremmin kuin uudet artikkelit. Vanha artikkeli, joka on päivitetty tuoreella sisällöllä ja uusilla linkeillä, voi ohittaa uudemmat artikkelit. Ikä ei ratkaise. Auktoriteetti ja olennaisuus ratkaisevat.