Blogikirjoituksesi keskimääräinen aika sivulla on kahdeksan minuuttia. UKK-sivusi aika on 40 sekuntia. Tuotesivusi aika on kolme minuuttia. Toimivatko jotkin sivut paremmin kuin toiset? Ehkä. Tai ehkä lukijat vain viettävät eri ajan sen mukaan, mitä he tulivat tekemään. Tässä artikkelissa kerrotaan, mitä aika sivulla oikeasti mittaa ja miksi sen vertaaminen eri sivujen välillä voi johtaa harhaan.
Mikä on aika sivulla?
Aika sivulla on keskimääräinen aika, jonka joku vietti tietyn sivun katseluun. Toisin kuin istunnon kesto, joka mittaa koko käynnin, aika sivulla keskittyy yksittäisiin sivuihin.
Jos joku saapuu blogikirjoituksellesi, lukee sen seitsemän minuuttia ja lähtee, kyseisen sivun aika sivulla oli seitsemän minuuttia. Jos toinen henkilö poistuu 10 sekunnin jälkeen, sivun keskiarvo on nyt noin 3,5 minuuttia.
Aika sivulla on hyödyllinen, koska se kertoo, mikä sisältö kannattaa lukea ja mitkä sivut ihmiset ohittavat nopeasti. Pitkä aika sivulla tarkoittaa yleensä, että ihmiset pitävät sisältöä arvokkaana.
Yleensä. Mutta ei aina.
Milloin pitkä aika sivulla on hyvä asia
Blogikirjoitus, jonka keskimääräinen aika sivulla on kahdeksan minuuttia, on luultavasti erinomainen. Ihmiset lukevat sen kokonaan. Se on sitoutumista.
Yksityiskohtainen opas, jonka aika sivulla on kuusi minuuttia, on hyvä. Ihmiset omaksuvat sisältöä.
Tuotesivu, jonka aika sivulla on kolme minuuttia, voi olla hyvä. Ihmiset lukevat tekniset tiedot ja päättävät, ostavatko.
Kaikissa näissä tapauksissa pitkä aika sivulla korreloi sen kanssa, että ihmiset saavat sen, mitä tulivat hakemaan. Se on myönteinen signaali.
Milloin pitkä aika sivulla johtaa harhaan
UKK-sivu, jonka keskimääräinen aika sivulla on neljä minuuttia, voi kuulostaa hyvältä. Mutta jos keskiarvoa vääristää yksi henkilö, joka eksyi ja luki useita vastauksia yrittäessään löytää tarvitsemansa, hänellä oli oikeasti huono kokemus.
Hinnoittelusivu, jonka aika sivulla on viisi minuuttia, voi tarkoittaa, että ihmiset ovat sekaisin ja lukevat uudelleen, koska eivät ymmärrä. Se ei ole sitoutumista vaan turhautumista.
Yhteydenottolomake, jonka aika sivulla on kolme minuuttia, voi tarkoittaa, että joku aloitti sen täyttämisen, hajaantui ja hylkäsi sen. Se ei ole hyvää sitoutumista.
Asiayhteys ratkaisee. Sama aika sivulla voi tarkoittaa sitoutumista, sekaannusta tai käyttäjän turhautumista sivutyypin ja odotusten mukaan.
Miten aika sivulla luetaan oikein
Aloita kysymällä: mitä odotin ihmisten tekevän tällä sivulla? Kysy sitten: vastaako aika sivulla tätä odotusta?
Ohjeartikkeli, jonka odotat ihmisten lukevan huolellisesti? Pitkä aika sivulla on hyvä. Tuotesivu, jonka odotat silmäiltävän nopeasti? Lyhyempi aika sivulla on normaali. Kassasivu? Haluat heidän etenevän nopeasti. Pitkä aika sivulla voi tarkoittaa, että he kamppailevat.
Käytä aikaa sivulla yhdessä välittömän poistumisprosentin ja konversioprosentin kanssa. Sivu, jolla on pitkä aika sivulla ja korkea välitön poistumisprosentti, tarkoittaa, että ihmiset lukivat mutta eivät konvertoineet. Se on hyödyllistä tietoa. Epäonnistuiko sivu vakuuttamaan heidät, vai saivatko he vastauksensa ja lähtivät tyytyväisinä?
Sivu, jolla on lyhyt aika sivulla ja paljon konversioita, tarkoittaa, että ihmiset tiesivät, mitä halusivat, ja toimivat nopeasti. Se on usein hyvä merkki, ei huono.
Miksi aika sivulla on lyhyempi mobiilissa
Mobiilisivuilla aika sivulla on yleensä lyhyempi kuin työpöydällä samalle sisällölle. Ihmiset lukevat yleensä liikkeellä, lyhyemmissä pätkissä. Se ei tarkoita, että mobiilisivut olisivat huonompia. Se tarkoittaa vain, että käyttäytyminen on erilaista.
Älä odota samaa aikaa sivulla eri laitteilla. Seuraa niitä erikseen ja arvioi kutakin omaa lähtötasoaan vasten. Jos mobiilin aika sivulla laskee työpöydän pysyessä samana, se viittaa mobiilikäytettävyysongelmaan.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on hyvä keskimääräinen aika sivulla?
Blogeille tavoite on kahdesta viiteen minuuttia artikkelin pituudesta riippuen. Verkkokauppasivuilla 90 sekuntia-kolme minuuttia on tyypillistä. Tukisivuilla 45 sekuntia-kaksi minuuttia on normaalia. Vertaa sivujasi itseensä ajan yli, älä toimialan keskiarvoihin, koska asiayhteys on liian tärkeä. WEMASY-sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan omalla verkkosivustollasi.
Miksi aika sivulla on niin lyhyt, vaikka ihmiset lukevat?
GA4 mittaa aktiivista sitoutumisaikaa, ei kokonaisaikaa, jonka sivu on auki. Ihmiset voivat vierittää nopeasti ja silti lukea. Lisäksi jos sivusi on yksinkertainen (UKK-vastaus, yhteydenottolomake), ihmiset saavat tarvitsemansa nopeasti ja lähtevät. Se ei ole ongelma.
Pidentääkö vieritys aikaa sivulla?
Vain jos se hidastaa lukemista. Sivun läpi vierittäminen 20 sekunnissa ei lisää aikaa sivulla paljon. Sivulla lukeminen tai ajatteleminen lisää. Ajasta sivulla et voi päätellä, lukiko joku sisällön oikeasti vai vierittikö hän sen ohi.
Miten pidennän aikaa sivulla?
Pidempi ja yksityiskohtaisempi sisältö saa enemmän aikaa sivulla. Mutta vain jos se on hyvää. Heikkolaatuinen pitkä sisältö pitää ihmiset lukemassa turhautuneina, ei sitoutuneina. Keskity laatuun ja olennaisuuteen pituuden sijaan. Lisäksi sisällön jakaminen silmäiltäviin osiin (otsikot, listat, kuvat) lyhentää usein aikaa sivulla, koska ihmiset löytävät tarvitsemansa nopeammin.
Pitäisikö tavoitella pitkää aikaa sivulla?
Ei aina. Kassasivu, jonka aika sivulla on 20 sekuntia, on parempi kuin sellainen, jolla ihmiset lukevat viisi minuuttia ennen ostamista. Ajan sivulla pitäisi vastata sivun tarkoitusta. Sisältösivuilla pidempi on yleensä parempi. Toimintasivuilla nopeampi on yleensä parempi.
Miten seuraan aikaa sivulla, jos se on niin epäluotettava?
Käytä sitä muiden mittarien rinnalla. Aika sivulla, välitön poistumisprosentti ja konversioprosentti yhdessä kertovat koko tarinan. Yksi mittari yksin johtaa lähes aina harhaan. Sivut, joilla on pitkä aika sivulla ja korkea välitön poistumisprosentti, vaativat selvitystä. Sivut, joilla on lyhyt aika sivulla ja paljon konversioita, toimivat hyvin.