Tiimilläsi on kolme ideaa ja yksi iltapäivä päätökseen. Joku tiimin kokeneimmista valitsee turvallisimman vaihtoehdon. Kolme kuukautta myöhemmin kukaan ei muista, miksi. Kierre on uuvuttava. A/B-testauksen toiminta antaa sinulle rauhallisemman tavan valita muutokset, jotka ansaitsevat paikkansa sivustollasi.
Tässä luvussa käydään selkein sanoin läpi A/B-testauksen toiminnan perusteet. Näet, miksi aihe on tärkeä konversiotyössä, miten tiimit käyttävät sitä käytännössä ja mihin kannattaa siirtyä seuraavaksi tässä kirjassa. Tässä on perusta.
Mitä A/B-testauksen toiminta tarkoittaa sivustollesi?
A/B-testauksen toiminta on konversio-optimoinnin ydinajatus. Käytännössä se kuvaa, miten ajattelet A/B-testauksen toiminnan kohdalla, kun vertaat sivun, sähköpostin tai tarjouksen versioita. Et etsi yleispätevää totuutta, joka sopisi jokaiselle toimialalle. Rakennat toistettavan tavan oppia, mikä toimii yleisöllesi juuri nyt.
Tiimit, joille A/B-testauksen toiminta on tuttu, tekevät vähemmän paniikkimuutoksia. He kirjaavat oletuksensa, tekevät hallittuja vertailuja ja nostavat voittajan käyttöön vasta, kun data tukee siirtoa. Tämä kuri muuttaa sivuston muokkaukset mielipiteistä todisteiden kirjastoksi, jota voit käyttää uudelleen ensi neljänneksellä.
Miksi A/B-testauksen toiminnan ymmärtäminen on tärkeää testauksessa
Testaus ilman asiayhteyttä tuottaa kohisevia voittoja ja kalliita vääriä hälytyksiä. A/B-testauksen toiminta antaa sinulle kielen hypoteeseille, kontrolleille ja tuloksille. Kun koko tiimi käyttää samaa kieltä, työn siirrot markkinoinnin, suunnittelun ja operatiivisen työn välillä nopeutuvat, koska väittelette tulkinnasta, ette määritelmistä.
Aiheeseen liittyvät käsitteet, kuten A/B-testauksen prosessi ja miten A/B-testaus toimii, nousevat esiin koko tässä osiossa. Sinun ei tarvitse hallita niitä kaikkia tänään. Tarvitset selkeän ankkurin, jotta seuraava luku ei tunnu sivupolulta.
Miten käytät tätä käsitettä oikeassa projektissa
Aloita pienestä. Valitse yksi sivu, jolla on merkittävästi liikennettä, ja yksi mitattava tulos. Kirjoita selkeä lause, joka yhdistää A/B-testauksen toiminnan kokeilemaasi muutokseen. Aja testiä niin kauan, että otoskoko riittää, ja lue sitten tulokset kohdassa Mikä on koe esiteltyjen tapojen mukaan.
Pidä muistiinpanoja. Tulevaisuuden sinä unohtaa, miksi testi tehtiin. Lyhyt loki hypoteesista, asetuksista ja tuloksesta voittaa kansion kuvakaappauksia, joita kukaan ei osaa selittää kuuden kuukauden päästä.
Kun olet valmis menemään syvemmälle, lue seuraavaksi Mikä on split-testaus ja Mikä on koe. Ne jatkavat tässä opittua toistamatta koko johdantoa.
Usein kysytyt kysymykset
Miten A/B-testauksen toiminta liittyy oikeiden testien ajamiseen sivustollani?
A/B-testauksen toiminta on käsitteellinen kerros, joka tukee jokaista ajamaasi kokeilua. Kun idea selkiytyy, yhdistä se käytännön asetuksiin kohdassa Mikä on split-testaus ja mittauksen perusteisiin kohdassa Mikä on koe. WEMASY-sivustonrakentajalla voit julkaista sivuvariantteja ilman erillistä testiympäristöä.
Tarvitsenko suuren tiimin A/B-testauksen toiminnan soveltamiseen?
Yksin toimiva perustaja voi soveltaa A/B-testauksen toiminnan periaatteita pienellä sivustolla, jolla on vähän liikennettä. Tarvitset selkeät tavoitteet, rehellisen seurannan ja kärsivällisyyttä otoskoon kartuttamiseen. Tiimit skaalaavat samat tavat tekemällä enemmän testejä neljänneksessä, eivät muuttamalla perusperiaatteita.
Mitä aloittelijoiden kannattaa lukea seuraavaksi A/B-testauksen toiminnan jälkeen?
Pysy ensin tässä osiossa. Mikä on split-testaus ja Mikä on koe rakentuvat tässä opitun päälle toistamatta koko määritelmää.
Voiko A/B-testauksen toiminta auttaa, jos konversioasteeni on jo hyvä?
Vahvakin tulos jättää tilaa oppimiselle. Markkinat muuttuvat, mobiilin osuus kasvaa ja tarjoukset vanhenevat. A/B-testauksen toiminta auttaa välttämään oletuksen, että eilisen voittaja sopii yhä tämän päivän kävijöille.
Mikä on suurin virhe, jonka ihmiset tekevät A/B-testauksen toiminnan kanssa?
Yhden hyvän viikon pitäminen todisteena. Yhdistä käsite kurinalaisiin testin kestoihin ja analyysitapoihin kohdasta A/B-testin tulosten lukeminen ennen kuin otat muutokset käyttöön koko sivustolla.
Miten WEMASY sopii A/B-testauksen toiminnan oppimiseen?
WEMASY on kaiken yhdessä tarjoava järjestelmä sivujen rakentamiseen, käyttäytymisen seurantaan ja löydettävyyden parantamiseen. Kun A/B-testauksen toiminnan ymmärtäminen on hallussa, voit käyttää WEMASY-sivustonrakentajaa testivalmiiden sivujen julkaisuun ja pitää voittajat käytössä ilman hauraita lisäosien yhdistelmiä.